李璇

一位好萊塢電影人曾表示，2014年好萊塢最關(guān)注的中國電影有兩部：《爸爸去哪兒》和《小時代》，原因是他們“看不懂”，不僅是電影本身，還有其內(nèi)容與市場的關(guān)聯(lián)。

2014年，《爸爸去哪兒》與《小時代3》分別吸金7億元與5.2億元，在年度國產(chǎn)片票房榜上分列第三和第七名。在很多人看來，前者僅僅是將升級版的電視節(jié)目搬上了大銀幕，而《小時代》系列電影歷來就被不少影評人稱為“極盡奢靡的時裝秀與PPT”。盡管如此，它們卻近乎“逆天”般地贏得了市場和票房，二者成功的根源也頗為類似，皆為“粉絲”。

在2014年，國內(nèi)上映的粉絲電影為數(shù)不少，影響力較大的除了前面提到的《爸爸去哪兒》《小時代3》，還有韓寒的《后會無期》。眼下正熱映的《匆匆那年》也可歸入此類。市場上還有《大話西游》這樣老片重映的例子。此外，一些改編自電視動畫的動畫電影也可稱之為廣義上的粉絲電影，例如在今年春節(jié)創(chuàng)下國產(chǎn)動畫片賣座紀(jì)錄的《熊出沒之奪寶熊兵》便是此中代表。

談及粉絲電影，不少人對其品質(zhì)嗤之以鼻。但實際上，粉絲電影追求的本就非卓越的品質(zhì)，更多還是純商業(yè)化運(yùn)作的商業(yè)產(chǎn)品，純?yōu)槭袌?、票房而生。因此，此類電影的?chuàng)作，首先就是要迎合粉絲需求。自頭兩部電影上映起，《小時代》就沒少遭遇罵聲，不過在今年的《小時代3》中，郭敬明依然選擇了延續(xù)前兩部的風(fēng)格。原因同樣是為了粉絲和票房。

不過，顯然不是所有“IP”都能擁有《小時代》這般眾多且忠實的粉絲。例如同樣改編自熱門小說的《密道追蹤之陰兵虎符》和《李可樂尋人記》，市場表現(xiàn)就與《小時代》天差地別。記錄“快樂男聲”選秀之路的紀(jì)錄片《我就是我》同樣票房慘敗。和其他電影一樣，絕大多數(shù)粉絲電影在市場上的最終結(jié)果都與品牌經(jīng)營、影片類型、主創(chuàng)陣容、檔期選擇、營銷力度等因素緊密相關(guān)。

實際上，好萊塢也不乏粉絲電影，無論是根據(jù)熱門漫畫改編的《蜘蛛俠》《蝙蝠俠》，還是今年從玩具到動畫再到電影的《變形金剛4》，以及近年來在暢銷書基礎(chǔ)上針對青少年粉絲推出的《暮光之城》和《饑餓游戲》，在美國都不乏擁躉，也不缺票房。只不過對于這些影片而言，成功的基礎(chǔ)除了其“IP”的固有粉絲外，還包括其他電影觀眾群對電影的認(rèn)可。