任佳

伴隨移動(dòng)終端與4G網(wǎng)絡(luò)的迅速崛起，一個(gè)全新的移動(dòng)視頻時(shí)代已經(jīng)來臨。公交車站、地鐵等公共場(chǎng)所內(nèi)，隨處可見人們手上拿著手機(jī)或平板在觀看視頻。調(diào)查顯示，觀看視頻已經(jīng)成為人們打發(fā)空閑時(shí)間的重要休閑方式，觀看方式則從電視、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向了移動(dòng)端，移動(dòng)視頻的觀看高峰一般發(fā)生在用戶上班、午休和臨睡前。

目前，移動(dòng)端已經(jīng)成為優(yōu)酷土豆的第一大屏。今年5月，優(yōu)酷土豆移動(dòng)端日播量達(dá)到4億，到年底突破了5億，半年時(shí)間內(nèi)，移動(dòng)端的用戶就有了海量增長(zhǎng)，目前優(yōu)酷土豆移動(dòng)收入占比已經(jīng)超過30%。

去年數(shù)據(jù)，優(yōu)酷土豆98%的用戶90%的時(shí)間是在WIFI情況下觀看電影的，很少有用戶使用3G網(wǎng)絡(luò)觀看視頻。今年，在WIFI情況下看電影的用戶已經(jīng)下降到85%，并且有一部分用戶開始使用4G觀看移動(dòng)視頻。優(yōu)酷土豆下一步戰(zhàn)略是推出流量邊看邊買模式，用戶可以通過移動(dòng)端直接購(gòu)買或是續(xù)訂流量套餐，同時(shí)減免會(huì)員流量，鼓勵(lì)用戶延長(zhǎng)使用優(yōu)酷土豆移動(dòng)端的時(shí)間。

今年，愛奇藝視頻也開始發(fā)力移動(dòng)端。截至10月，愛奇藝PPS移動(dòng)端累計(jì)裝機(jī)量8.6億，移動(dòng)端流量占全網(wǎng)流量的63%，月播放時(shí)長(zhǎng)21億小時(shí)，熱門劇近8成的播放量來自移動(dòng)端。近期小米聯(lián)合順為資本砸下18億元強(qiáng)勢(shì)入股愛奇藝，更是將移動(dòng)互聯(lián)的設(shè)備與內(nèi)容做了強(qiáng)有力的鏈接。

另外，騰訊視頻移動(dòng)端日均覆蓋用戶數(shù)4500萬，移動(dòng)端流量占比65%。搜狐視頻移動(dòng)端流量平均占比突破50%，視頻移動(dòng)端流量環(huán)比增40%。

為了發(fā)展移動(dòng)視頻，CNTV專門成立了移動(dòng)開發(fā)中心，在資金、人力等方面給予大力支持。目前，CNTV移動(dòng)終端整體用戶接近8000萬。CNTV下一步目標(biāo)是打造用戶過億的超級(jí)APP產(chǎn)品，全面提升電視直播、點(diǎn)播在多終端的觀看體驗(yàn)。

芒果TV也開始強(qiáng)力打造移動(dòng)端，擁有芒果臺(tái)獨(dú)播內(nèi)容的芒果TV，在移動(dòng)視頻市場(chǎng)“殺”出了一條血路，移動(dòng)端下載量快速突破3000萬次。

除了差異化內(nèi)容，芒果TV在移動(dòng)端的使用方式上大膽創(chuàng)新，于“2014金鷹節(jié)互聯(lián)盛典頒獎(jiǎng)晚會(huì)”的直播中，將“電視彈幕”方式引入移動(dòng)端，而這些“彈幕”還出現(xiàn)在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)了芒果TV移動(dòng)端的獨(dú)特性與趣味性。

4G時(shí)代的大幕徐徐拉開，在移動(dòng)端用戶高速增長(zhǎng)趨勢(shì)下，廣告商們對(duì)視頻移動(dòng)端愈發(fā)重視，這讓移動(dòng)視頻市場(chǎng)更加充滿想象空間。