李璇

2014年最為風(fēng)光的演員無疑當(dāng)屬黃渤——國慶檔隨著《心花路放》《痞子英雄全面開戰(zhàn)》《親愛的》三部其出演影片的熱賣，黃渤一舉摘得了票房“50億帝”的頭銜。當(dāng)時，不少觀眾笑稱黃渤是來“刷臉”的。

無獨有偶，最近正在熱映的兩部愛情片《我的早更女友》和《撒嬌女人最好命》中，領(lǐng)銜主演都是周迅?！叭鰦伞逼械牡哪幸惶桙S曉明，同時也出現(xiàn)在了同檔競爭者《太平輪（上）》當(dāng)中。《太平輪（上）》的另一位男主角佟大為，又分別在《我的早更女友》和即將上映的《微愛之漸入佳境》中飾演角色。而《微愛之漸入佳境》中的男女主角陳赫與Angelababy，也分別出現(xiàn)在了同期熱映的《匆匆那年》和11月底上映的《黃飛鴻之英雄有夢》當(dāng)中。同樣出現(xiàn)在這兩部影片里的，還有另一位臺灣當(dāng)紅小生彭于晏……

沒錯，就是這么亂。想當(dāng)年，“葛大爺”也曾在2010年賀歲檔同時出現(xiàn)于《趙氏孤兒》《非誠勿擾2》和《讓子彈飛》三部大片中，且都是“響當(dāng)當(dāng)”的男一號?；叵?0年代初，鞏俐參加香港金像獎時還在拿“內(nèi)地演員不比香港演員忙”打趣。時過境遷，如今的內(nèi)地演員們在“忙”方面恐怕已是青出于藍，由同一演員出演的多部電影在同一檔期票房“左右互搏”變得越來越普遍。

這背后折射出的還是內(nèi)地影視業(yè)“明星荒”的老問題。近幾年國產(chǎn)電影開拍項目激增，對于演員，尤其是明星的需求量水漲船高。相比之下，國內(nèi)演員的成長速度卻依然跟不上需求，具有一定市場號召力的明星長期稀缺。歸根結(jié)底，“明星荒”與“導(dǎo)演荒”“制片人荒”一樣，均是源自近年來電影產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)背景下的專業(yè)人才短缺與功利市場下的試錯機制欠缺。

多片起用同樣的明星，無疑會造成過度消費和觀眾的審美疲勞。同時，在影片預(yù)算成本有限的情況下，高額的明星片酬也會進一步壓低電影制作成本，從而影響影片品質(zhì)。對于明星們來說，與自己同臺競技也很為難。黃渤就對自己的3部電影在國慶檔的“左右互搏”表示過難處，“我沒法面對任何一個片方。雖然大家說得都很好聽，但是市場就這么大，片子之間是有競爭關(guān)系的。”“時間怎么調(diào)配？給誰出多點力？誰出少點力？沒辦法！”不得已之中，黃渤只得和售票網(wǎng)站合作了囊括三部影片的“黃渤套票”，倒也不失為兩全其美之策。

其實道理誰都懂，但制片方當(dāng)前依然愿意砸重金推舉大明星、大卡司，更多還是基于市場考慮的無奈之舉——除了要吸引觀眾，更重要的還得吸引對國產(chǎn)電影已是必不可缺的各類商業(yè)、廣告資源，即便是院線排片也要講究個“明星陣容”。這就是制片方不惜代價也要和“黃曉明、周迅”死磕的根本原因。

不過明星并不能決定一部影片最終的票房成敗。從近兩年的情況來看，“小鮮肉”們大有崛起之勢。例如當(dāng)下流行的青春題材影片就給年輕演員們提供了更多的出頭機會。今年暑期上映的《老男孩之猛龍過江》頗值研究。該片除了在4年前火了一把的筷子兄弟之外，沒有一位明星參演，但憑借《小蘋果》等一系列成功的營銷策劃，同樣取得了超過2億元的票房。此外，“名導(dǎo)+新演員”也是有效策略，倪妮、周冬雨都是憑借跟張藝謀的合作獲得關(guān)注的。從長遠來看，要解決“明星荒”這一痼疾，還得靠培養(yǎng)推廣新人，現(xiàn)有明星的過度消費僅是飲鴆止渴而已。