祝媛莉

2014年，全球影視傳媒界風(fēng)云涌動?！耙靶募摇蹦嗫擞鍪仲I華納，雄心勃勃的微軟放棄原創(chuàng)劇，被“黑”的索尼損失慘重……值得注意的是，社交網(wǎng)絡(luò)今年繼續(xù)放大互聯(lián)網(wǎng)傳播效應(yīng)，一張合照、一只喵、一個“小蘋果”、一段“冰桶挑戰(zhàn)”視頻都能造成燎原之勢，令全球粉絲發(fā)熱，我們用六種表情盤點這一年的有趣事件。

樂享其成：天價合照

奧斯卡頒獎典禮上的世紀(jì)自拍

一年一度的奧斯卡頒獎禮無疑是好萊塢最高大上的派對，提名、得獎似乎都已不太重要，成功搶鏡博得眼球才是王道。摔跤？走光？早就Out了，在2014年的頒獎禮上，主持人艾倫·德杰尼勒斯就用一張自拍照征服了世界。

3月3日，奧斯卡頒獎典禮上，艾倫·德杰尼勒斯看似隨意地走下觀眾席，招呼一幫好萊塢巨星一起自拍，于是詹妮弗·勞倫斯、茱莉亞·羅伯茨、凱文·史派西、布拉德·皮特、安吉麗娜·朱莉、梅麗爾·斯特里普、布拉德利·庫珀等一眾坐在前排的大腕悉數(shù)入鏡。

隨后艾倫將照片上傳到她的Twitter賬戶，引發(fā)粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)量當(dāng)天就打破紀(jì)錄，至今共有336.9萬條轉(zhuǎn)發(fā)，將奧巴馬2012年連任總統(tǒng)時與第一夫人米歇爾擁抱照片的78萬次紀(jì)錄遠遠甩開。

自拍中各位明星歡樂十足，最喜出望外的應(yīng)屬手機提供商三星集團，這張看似漫不經(jīng)心的自拍照實為三星精心設(shè)計的廣告營銷。三星公司此前連續(xù)5年都是奧斯卡的贊助商，2014年更是砸下1800萬美元購買了5分鐘的廣告時段，這個植入式廣告也包含在合同之中。此前典禮彩排時，三星手機的高管還曾親自指導(dǎo)艾倫如何使用這款手機自拍。

巧妙植入、明星效應(yīng)，加上社交媒體的病毒式傳播，促成了三星這樁最成功的廣告策劃案。廣告追蹤機構(gòu)Kantar Media調(diào)查，當(dāng)晚三星在社交媒體上一度每分鐘被提及達900次以上。

這張自拍的最大受益者還有一位，那就是照片最右側(cè)亂入的黑人小哥，他其實是《為奴十二年》女主角露皮塔·尼永奧的弟弟，原本他只是陪同露皮塔出席奧斯卡，結(jié)果意外地一夜爆紅，一時間所有人都在打聽“他是誰”，真是想低調(diào)都難。