記者:湖南經(jīng)視的競爭力體現(xiàn)在哪些方面?
朱皓峰:經(jīng)視的歷史影響力、人才儲(chǔ)備和今年的布局定位,對(duì)今后收視率提升和創(chuàng)收有積極作用。從自制內(nèi)容來看,經(jīng)視有很多自產(chǎn)的新聞、綜藝節(jié)目、自制劇、直播、大型活動(dòng)、欄目劇、各類專題片等;外購的主要是電視劇和一些專題片、綜藝節(jié)目;外銷內(nèi)容是市場認(rèn)可度比較好的欄目,如《故事匯》、《軍情節(jié)目》、《鐘山說事》、《鐘山說法》等。
經(jīng)視新聞所有欄目都具有較大影響力,《經(jīng)視新聞》《經(jīng)視焦點(diǎn)》《經(jīng)視觀察》《經(jīng)視問政》等,綜藝節(jié)目《越策越開心》《幸福來歡唱》《幸福來敲門》等都是廣受歡迎的品牌節(jié)目。經(jīng)視未來的成長力來自于根植本土的故事類節(jié)目和綜藝節(jié)目。今年我們播出的一檔講孩子減肥的真人秀《加油!小肥肥》,目前已有制作公司高價(jià)購買了這個(gè)創(chuàng)意,明年會(huì)與一線衛(wèi)視合作播出。明年,我們也會(huì)加大本土情感類節(jié)目及真人秀的開發(fā)力度。
記者:會(huì)不會(huì)成立專門的制作公司承接定制內(nèi)容?
朱皓峰:會(huì)的,首先我們有自己的制作團(tuán)隊(duì),為自己的頻道定制內(nèi)容;其次我們也跟外面的公司或團(tuán)隊(duì)合作,按比例分成。這對(duì)內(nèi)部員工也會(huì)形成壓力,促進(jìn)良性競爭。如果一個(gè)項(xiàng)目內(nèi)部團(tuán)隊(duì)做不好,就會(huì)外包,沒有什么客氣和親情可講。
記者:新聞節(jié)目對(duì)經(jīng)視的戰(zhàn)略意義是什么?
朱皓峰:新聞節(jié)目,無論是時(shí)政、民生,或是焦點(diǎn)、訪談?lì)惞?jié)目,都是經(jīng)視在本土的立足之本,但前提必須保證獨(dú)家——即使事件不是獨(dú)家,至少觀點(diǎn)得是獨(dú)家。
臺(tái)長給經(jīng)視提出的六字發(fā)展原則是“真本土,全原創(chuàng)”。遵循這一原則,新聞也好,劇也好,無論媒體如何變化,只是傳輸和到達(dá)方式不同而已。在各類節(jié)目中,能夠做到獨(dú)家和原創(chuàng)的,新聞是最有力量、最具未來的電視內(nèi)容,這是經(jīng)視根植地面做大做強(qiáng)的根本。
記者:經(jīng)視新聞的創(chuàng)新手段體現(xiàn)在哪些方面?
朱皓峰:我們把新聞分成兩類:第一類是編年體式的,即所謂時(shí)政,是引導(dǎo)社會(huì)前進(jìn)的精英每天做出的決策思考;第二類是跟隨式,是跟著決策者思維前進(jìn)的普通老百姓,表達(dá)他們的喜怒哀樂。這是兩種不同的價(jià)值取向。我們要做的是在不同群體間,不同的價(jià)值取向上,利用經(jīng)視這一橋梁更好地溝通。比如《經(jīng)視問政》就是讓官員與百姓更好地溝通。
所謂創(chuàng)新,首先是對(duì)新聞本質(zhì)的一種認(rèn)識(shí),新聞不是高高在上的,而是要根植于新聞產(chǎn)生的發(fā)源地;第二是表達(dá)形式,我們規(guī)定,除了兩會(huì)的報(bào)道之外,會(huì)議鏡頭盡可能少用;第三,體現(xiàn)在節(jié)目設(shè)置上,新聞節(jié)目需要找準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn),根據(jù)不同受眾的不同需求來設(shè)置,這也是種創(chuàng)新,而且必須與“時(shí)”俱進(jìn)。
記者:社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益如何保持平衡?
朱皓峰:這兩點(diǎn)體現(xiàn)在經(jīng)視頻道中,基本是成正比的。社會(huì)效益好了,經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)該也不錯(cuò)。我們的原則是拼穩(wěn),不能有銅臭,堅(jiān)決不沾有償新聞。另外我們堅(jiān)持新聞內(nèi)容至上,負(fù)面報(bào)道若涉及廣告客戶,我們即便退還廣告費(fèi)也會(huì)堅(jiān)持播出。把握二者平衡很簡單,就是用良知去做新聞。
記者:2015年的目標(biāo)是什么?未來的經(jīng)視什么樣?
朱皓峰:我希望明年湖南經(jīng)視在媒體融合上有所作為,在新聞、電視劇、綜藝上能夠有一兩個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品出現(xiàn),收視爭取做到雙市場第一,創(chuàng)收上爭取再有10%-20%的增長。
未來的經(jīng)視將是你能接觸到的各種終端媒介。我們會(huì)利用手機(jī)、PAD,甚至手表、眼鏡等可穿戴設(shè)備,將內(nèi)容送達(dá)到用戶。無論何時(shí)何地,你都能看到湖南經(jīng)視。到那時(shí),經(jīng)視就不僅僅是家媒體了,它將是優(yōu)化用戶衣食住行的一種生活方式。
(整理/唐瀟霖 顧彩玉)