王獻鵬 李京京

在“TV地標（2014）中國電視媒體綜合實力大型調(diào)研”中，河南電視臺都市頻道憑借其品牌影響力，再次榮膺全國省級地面頻道三甲。

2014年，面對央視和省級衛(wèi)視的強勢出擊，地面頻道在內(nèi)容生產(chǎn)和廣告營銷層面遭受更大壓力，強者愈強、弱者恒弱的馬太效應(yīng)更趨明顯。在此態(tài)勢下，河南電視臺都市頻道繼續(xù)堅持“全省收視、全媒覆蓋、全國影響”的戰(zhàn)略方向，以“融合新媒體”為驅(qū)動之源，在內(nèi)容、渠道和營銷三大環(huán)節(jié)全面創(chuàng)新，不斷全面提升頻道的競爭實力。

一、升級內(nèi)容

對電視而言，內(nèi)容為王的理念在媒體融合時代仍未過時，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍是電視媒體的競爭利器。新媒體的出現(xiàn)，對電視內(nèi)容生產(chǎn)而言，是壓力更是可以改進自身的手段。河南電視臺都市頻道兩大自制節(jié)目類型：“新聞+綜藝”均借助新媒體，實現(xiàn)了自身的內(nèi)容升級。

新聞方面，今年，河南電視臺都市頻道搭建了全媒體記者團隊，為所有一線記者配備安裝特殊軟件的智能手機，并重新構(gòu)建新聞采編流程，實現(xiàn)新聞的一次采集、多元生成、多屏發(fā)布。與此同時，搭建了全媒體演播室，在主播之外設(shè)置副播崗位，通過大屏幕播報來自互聯(lián)網(wǎng)與觀眾提供的內(nèi)容資訊，實現(xiàn)電視與新媒體雙屏互動、電視與觀眾在線互動。

綜藝方面，頻道季播綜藝節(jié)目《我是大贏家》之“名嘴K歌秀”，首次借助微信搖一搖打造電視與觀眾的實時互動，不僅解決了電視與觀眾的連接互動，微信的社交屬性還形成了觀眾與觀眾的連接互動，在這一閉環(huán)系統(tǒng)中，電視與觀眾的黏性得到了極大的加強。截止12月13日，節(jié)目鄭州市網(wǎng)最高收視達2.48%，最高市場份額7.94%，同時段排名所有落地頻道第二，超越同時段播出的湖南衛(wèi)視王牌娛樂節(jié)目《快樂大本營》。

二、拓展渠道

頻道所有自辦欄目均開通了官方微博、微信公眾號，借助微博和微信這兩個在手持終端具有極大影響力的APP平臺，植入自己的內(nèi)容，發(fā)出自己的聲音。

針對頻道王牌新聞節(jié)目《都市報道》，頻道專門成立了新媒體組，負責(zé)《都市報道》等新聞節(jié)目在手持終端（官方微博、微信訂閱號等）的編輯工作，編輯內(nèi)容包括但不限于節(jié)目內(nèi)容。官博與官微不簡單地作為節(jié)目在手持端的宣傳發(fā)布平臺，而是依托頻道新聞資源，從海量的網(wǎng)絡(luò)資訊中擷取符合頻道理念、對手持用戶具備吸引力的內(nèi)容，進行重新的解構(gòu)、組合和編輯，以適合網(wǎng)絡(luò)傳播的風(fēng)格進行發(fā)布，經(jīng)營自身新媒體新聞品牌，實現(xiàn)多終端、多平臺傳播。目前，《都市報道》官微正在重點打造的“都市微社區(qū)”，每天訪問量達5000并在穩(wěn)步攀升，節(jié)目通過微信與觀眾互動的渠道進一步拓展?！洞螋~曬網(wǎng)》、《食客準備著》兩檔日播欄目利用微信與觀眾連接互動，開展了“魚丸握手會”、“美食發(fā)現(xiàn)之旅”等多個活動并反哺節(jié)目內(nèi)容，在欄目與活動、線上和線下互動方面，做出了大膽的嘗試與探索。

與此同時，頻道還實現(xiàn)了節(jié)目在CUTV、WTV、云圖TV等網(wǎng)絡(luò)視頻集成端的傳播，覆蓋用戶近六千萬，初步實現(xiàn)了頻道節(jié)目在新媒體渠道的全媒覆蓋。

三、整合營銷

如果說前兩年，廣告營銷的關(guān)鍵詞是“定制”，那么2014年河南電視臺都市頻道的廣告營銷以“整合”為特點，整合一切可以整合的內(nèi)容、渠道和手段為廣告主提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

河南電視臺都市頻道專門成立了企劃部，作為廣告團隊的有益補充，負責(zé)策劃、整合節(jié)目、活動和新媒體資源，對廣告主提供O2O的定制服務(wù)。2014年，企劃團隊策劃的“鐵籠足球”、“我猜世界杯”等多個定制式服務(wù)的廣告案例，在業(yè)界收獲了極高的評價。

與此同時，頻道2013年底開通的河南首款電視互動APP“都市搖搖樂”，今年下載人數(shù)突破百萬，注冊人數(shù)逾40萬。作為一款集新聞娛樂、互動游戲、生活消費為一體的新型多媒體互動手機客戶端，“都市搖搖樂”以手機為媒介，不僅強化了觀眾與電視的互動和粘性，更為頻道節(jié)目實現(xiàn)混媒傳播、廣告增值服務(wù)提供了新的平臺。

2015年，河南電視臺都市頻道將繼續(xù)扛起“媒體融合”的大旗，圍繞用戶體驗、連接互動、貼近生活等關(guān)鍵詞做足文章，在節(jié)目研發(fā)、大型活動、廣告營銷等電視運營的多個環(huán)節(jié)進行大膽探索，使頻道在電視媒體激烈的競爭格局中繼續(xù)挺立潮頭，勇往直前。