我很早就確定了夢(mèng)想：當(dāng)一個(gè)記者。而且還很具體，當(dāng)一名體育記者。我是人大新聞系廣電專業(yè)的第三屆學(xué)生。今年報(bào)道索契冬奧會(huì)的時(shí)候，我們四個(gè)同門在演播室一起合了張影。

索契冬奧會(huì)開(kāi)幕式大家看了嗎？體育頻道的收視率當(dāng)天居然低于新聞?lì)l道，我當(dāng)時(shí)有從窗戶跳下去的沖動(dòng)。費(fèi)了這么大勁兒、解說(shuō)這么專業(yè)，這是為什么？其實(shí)，這是媒體生態(tài)的問(wèn)題，與一個(gè)頻道在觀眾群中的認(rèn)同有關(guān)。今天咱們就說(shuō)說(shuō)體育報(bào)道，說(shuō)說(shuō)背后的故事。

我們這些受益者和守舊者

2014年的體育報(bào)道有索契冬奧會(huì)、世界杯、亞洲杯，但也不能說(shuō)是大年。因?yàn)楝F(xiàn)在無(wú)論有沒(méi)有體育盛事，公眾都很關(guān)注體育。我上學(xué)時(shí)每個(gè)宿舍有一臺(tái)電視，每天上晚自習(xí)前集體收看《藍(lán)精靈》，接著再看《新聞聯(lián)播》，也能看到NBA的比賽錄像。這是人大新聞系對(duì)我們這一批廣電專業(yè)學(xué)生的厚愛(ài)。電視有好多功能，比如考試前要早起，我們把電源插上，聲音放到最大，所有人就全都起了。我們?cè)谛@里優(yōu)越感特別強(qiáng)，攝影機(jī)、攝像機(jī)、錄音筆一大套裝備齊全，給了我們最初而強(qiáng)烈的職業(yè)認(rèn)同感。當(dāng)我們真正走上社會(huì)，才發(fā)現(xiàn)，學(xué)校給我們的既多也少，因?yàn)閷?duì)這個(gè)職業(yè)的真正了解其實(shí)很少。我現(xiàn)在經(jīng)常被人問(wèn)：“你怎么還不走??？難道沒(méi)有網(wǎng)站來(lái)挖你嗎？”我就奇怪，干嘛要走啊！其實(shí)，這正代表了電視在媒體多樣性情況下，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

我大三下學(xué)期開(kāi)始實(shí)習(xí)，在北京有線電視臺(tái)實(shí)習(xí)，一個(gè)老師聽(tīng)了我的期末作業(yè)音頻，是有關(guān)北京亞運(yùn)會(huì)的籌備報(bào)道，就建議我去體育部實(shí)習(xí)。1993年，在北京有線電視臺(tái)工作兩年后，我正式地進(jìn)入了中央電視臺(tái)體育部，是部門的第32個(gè)人，現(xiàn)在已經(jīng)有800來(lái)人了。進(jìn)入體育頻道后，我做過(guò)編輯、記者、制片人、部門主任，還陰差陽(yáng)錯(cuò)地當(dāng)了主持人。要放現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，我是萬(wàn)難當(dāng)一個(gè)主持人的。首先說(shuō)我這個(gè)長(zhǎng)相吧，就難；專業(yè)，也難；年齡，也難。像我、劉建宏、崔永元、白巖松年齡都接近，我們這樣長(zhǎng)相的人能出現(xiàn)在電視面前，說(shuō)實(shí)在話是時(shí)代的造化?，F(xiàn)在的難在于媒體的專業(yè)化精細(xì)程度，決定了你一般只能干一件事情；我們那代人正逢電視的大發(fā)展時(shí)期，什么都能干。

我是隨著頻道成長(zhǎng)起來(lái)的。我當(dāng)時(shí)提出，能不能做一檔足球節(jié)目？得到了批準(zhǔn)，就有了《足球之夜》，也沒(méi)有人要考我普通話。節(jié)目每周四晚上從8點(diǎn)做到12點(diǎn)，第一批的四個(gè)主持人是我、孫正平、韓喬生、黃健翔。我經(jīng)常能遇到熱情的粉絲合影，總要說(shuō)一句：“我爸爸特別喜歡你！”我的第一件西服也是為了節(jié)目買的，700多塊錢。

我認(rèn)為，以《東方時(shí)空》開(kāi)播為重要標(biāo)志，中國(guó)電視業(yè)走上了第一次現(xiàn)代化浪潮。這個(gè)浪潮的最重要表現(xiàn)，就是可以公平地實(shí)現(xiàn)做電視的夢(mèng)想，向愿意做電視、有能力做電視的人打開(kāi)了機(jī)會(huì)的大門。第二次現(xiàn)代化浪潮我認(rèn)為是三四年前，以大批興起的娛樂(lè)化節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道為發(fā)端，吸引了社會(huì)力量，促成了很多的變革。我自己判斷，我是第一次變革的重大受益者，也是第二次變革受到?jīng)_擊的“守舊者”。

20年間，我?guī)缀踝隽梭w育報(bào)道里能干的全部崗位，我在25歲時(shí)當(dāng)上了制片人。2004年，中國(guó)的體育傳播達(dá)到高潮，此后10年，除了2008年北京奧運(yùn)會(huì)，整體收視率逐步下滑，最后到幾乎是2004年的一半到三分之一。我們現(xiàn)在最苦惱的問(wèn)題就是，最近收視不好、最近收視非常不好，艱難到我們已經(jīng)兩年沒(méi)有完成任務(wù)。像中超，北京用戶就不會(huì)看CCTV5，完全是四平八穩(wěn)的解說(shuō)套路，更喜歡BTV6那種激情解說(shuō)。

雖然網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)瓜分了很多收視率，但CCTV的品牌優(yōu)勢(shì)還在，那就是關(guān)于大賽的優(yōu)勢(shì)。像這次索契冬奧會(huì)，看直播的選擇還是電視。我們?cè)诜咒N上很謹(jǐn)慎，沒(méi)有分銷給地方臺(tái)和新媒體，只把一部分的點(diǎn)播權(quán)給了一些新媒體。但這個(gè)壟斷的格局遲早是要打破的。我們以往的一切壟斷行為，都會(huì)被技術(shù)打破。體育傳播，大家還是喜歡大屏幕、高清晰、集體感，偷偷摸摸一個(gè)人看球太憋屈了。去哪兒看、和誰(shuí)看，這才是世界杯的根本問(wèn)題。對(duì)我們來(lái)講，電視在未來(lái)體育傳播上還是重要角色。我們現(xiàn)在最活躍的兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是樂(lè)視網(wǎng)和騰訊網(wǎng)。樂(lè)視網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)就是它還保有大屏幕。

體育轉(zhuǎn)播的重大趨勢(shì)

冬奧會(huì)是冰和雪的世界，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員有個(gè)特點(diǎn)，喜愛(ài)冰上項(xiàng)目，犯怵雪上項(xiàng)目。世上的冰雪強(qiáng)國(guó)不超過(guò)10個(gè)。像荷蘭這樣的速滑大國(guó)，在雪上不見(jiàn)蹤影；挪威人、瑞典人在越野滑雪上拿十幾塊金牌，冰上看不見(jiàn)他們。全面參與的只有俄羅斯、美國(guó)，這是真正意義上的體育大國(guó)。中國(guó)現(xiàn)在還缺一條腿呢！

在內(nèi)行看來(lái)，我們這些評(píng)論員還是外行。比賽過(guò)程，我們呼喊、宣泄情緒，但是一些細(xì)節(jié)的微妙、技術(shù)的門道我們看不出來(lái)也說(shuō)不出來(lái)。對(duì)于冬奧會(huì)我們有好多期待，最希望有一個(gè)好的收視和傳播效果。我們一直在想怎么在對(duì)冬季項(xiàng)目興趣不足的情況下提高收視。

世界上最大的奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播商是NBC。北京奧運(yùn)會(huì)，NBC貢獻(xiàn)給國(guó)際奧委會(huì)的轉(zhuǎn)播費(fèi)將近9億美金。加上NBC的母公司GE（通用電氣公司）也是國(guó)際奧委會(huì)的贊助商，兩者加起來(lái)每次都貢獻(xiàn)超十億美金。這足以證明美國(guó)市場(chǎng)能創(chuàng)造出巨大的奧林匹克商業(yè)價(jià)值。

花樣滑冰大家都喜歡看。有個(gè)細(xì)節(jié)，所有運(yùn)動(dòng)員上場(chǎng)下場(chǎng)前要推開(kāi)一個(gè)門，我們拍攝時(shí)那個(gè)鏡頭很正常，而NBC的報(bào)道就一定要用小搖臂，讓運(yùn)動(dòng)員的入場(chǎng)多了節(jié)奏感。這雖然小，其實(shí)是一件很貴的事情，因?yàn)橐屓诉M(jìn)去拍、要有人操縱。我就問(wèn)他們?yōu)槭裁磮?jiān)持這樣做。他們解釋說(shuō)運(yùn)動(dòng)員出入場(chǎng)是一個(gè)整體，他們要讓美國(guó)人看到的東西不一樣，這就是他們對(duì)比賽的額外理解，而我們是沒(méi)有單邊（unilateral）機(jī)位的。所謂的單邊，就是傳播者根據(jù)自身的需求，在統(tǒng)一提供的OBS（Olympic Broadcasting Services 即奧林匹克廣播服務(wù)公司）信號(hào)系統(tǒng)上，再加上自己的制作信號(hào)結(jié)合起來(lái)。

OBS這次除了提供信號(hào)，還提供了一個(gè)新的頻道ONC（Olympic News Channel）。從2008年開(kāi)始，OBS陸續(xù)有新動(dòng)作，推出一些視頻的腳本（footage），直到形成頻道，這代表著體育公用頻道的媒體化趨勢(shì)，提供比賽花絮、歷史背景、傳奇人物、當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情。奧組委還有一個(gè)趨勢(shì)，就是開(kāi)始制作比賽宣傳片。這次CCTV播放的一些很炫的素材，不是我們做的，是奧組委的努力。電視的制作能力是未來(lái)的努力方向，不能只提供原材料，還要有成熟的媒體產(chǎn)品作為議價(jià)的空間。一個(gè)夏季奧運(yùn)會(huì)的直播總量，3000小時(shí)實(shí)況，2000小時(shí)的ONC素材；冬奧會(huì)幾乎是這個(gè)量的一半，但光提供這些都沒(méi)用。體育傳播中的重大趨勢(shì)，就是媒體從源頭上解決人工問(wèn)題。今年南京8月份的青奧會(huì)，ONC也要加入，我挺期待。

（根據(jù)在中國(guó)人民大學(xué)的講座整理，有刪節(jié)，標(biāo)題為編者所加）

責(zé)任編輯：張蕾磊