王文業(yè)

摘要：色彩在平面設計的表現上具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應密切相關，眾所周知公眾對某一平面設計作品的第一印象是通過色彩而得到的，而如何在平面設計領域出色的利用色彩這些特性來進行設計主體的明確表現，就并非易事了。要做好色彩的應用就必須注重色彩感情規(guī)律在平面設計中的運用；特別是色彩組合在平面設計中的運用。本文就這兩方面的內容進行了詳盡的分析與評述，意在提高人們在平面設計領域對色彩的重視，注重色彩本身的藝術語言。

關鍵詞：色彩情感規(guī)律；色彩組合；色彩魅力

平面設計所涉及內容相當廣泛，要學的不僅僅是軟件的使用，還有想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。面對設計本身而言，思維的活躍是非常重要的，當與受眾相面對時，怎么樣才能讓設計作品一下就引起受眾的注意呢，達到直接沖擊眼球的效果呢？這里除了獨特的構思，色彩的對比、調合及運用將起到一個很重要的作用。不能根據設計者的喜好去做宣傳、設計、而應根據產品本身想反應的感受去表達。

我們在對平面設計這一領域中色彩特性對涉及主題影響的研究中發(fā)現，要做好色彩的應用就不得不注意兩個方面的問題。一是，色彩感情規(guī)律在平面設計中的運用；二是，色彩組合在平面設計中的運用。

首先我們來看色彩感情規(guī)律在平面設計中的運用：

一、 色彩的溫度與商品的特性

色彩具有溫度感。平面設計畫面應該運用色彩的溫度感來表現某些商品的特點。如電風扇、冰箱、空調等家用電器，功能就是制冷，可以利用人們看到冷色會產生寒冷、涼爽的聯(lián)想，以冷色作為畫面的主調，充分表現商品的特性。食品顏色大多給人以溫暖感覺。我們平時所見的面包、糕點、肉類以及很多水果等都是紅黃色，紅黃等暖色能給人以好吃的感覺，刺激人們的食欲。所以，食品廣告大多以暖色為基調。如面包類招貼，畫面大多以桔黃色為基調，表現出面包的香酥甜美，令人產生非吃不可的感覺，反之，如果用藍、綠等冷色調，就難以取得好的廣告效果。

二、 色彩的華麗感與商品的檔次

一般說來，紅色系列或純度高、明度高的顏色以及對比強烈的色彩具有華麗感覺。要提高商品的身價，表現商品的高檔次，可以借助色彩的華麗感覺來充分表現商品的高檔形象。特別是對那些金銀首飾、高檔化妝品、高級名表、禮品等廣告，更須依靠色彩來表現或烘托出商品的高質量。

三、 色彩的味道感與食品廣告的表現

人們平常食用的食品，本身都有顏色。各種顏色的食品長期作用于人們的視覺，使人們產生味覺和聯(lián)想。人們也常常用相應的顏色來表現某種味道，如多用粉紅、紅、橘黃等顏色來表現甜，用偏黃的綠色或偏綠的黃色來表現酸，用灰褐色、橄欖綠、紫表現苦，用鮮紅來表現辣等。紅、橘黃、檸檬黃是美味的象征。色彩的味道感覺對于平面設計畫面很有意義，可以通過不同味道色彩的烘托，使食品廣告產生更加誘人的魅力。

四、 色彩的明快感與讀者的愉悅

我們面對一幅色彩明快的平面設計作品，會覺得很清爽，很愉快，也很容易喜歡它。相反，平面設計作品畫面色彩暗淡，會令人感到陰暗，產生不悅的心情，因而對平面設計作品產生反感。平面設計作品要利用色彩的這一特點，設計出使讀者感到憐憫的畫面。一般來說，暖色、純色、明色以及對比強烈并富于調和感的色調具有明快、活潑、憐憫的感覺。

五、 色彩的興奮感與讀者的興趣

平面設計畫面右以運用使人興奮的色彩，如紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或對比強烈的色彩，以刺激讀者的感官，使讀者興奮，并對這一畫面產生興趣，從而留下深刻的印象。比如公司的慶典廣告，可以運用橙紅與天藍的強烈對比的色彩，促使讀者注意廣告內容，進而對廣告發(fā)生興趣。許多科技含量高的產品，如電腦、數碼相機、音響設備、手機等商品廣告，幾乎都采用冷色系列的色彩。冷靜的色彩體現出科學的嚴密，可靠的性能，給人以高質量的感覺。

（一）主調與變化

平面設計作品中一般有多種色彩。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩組合效果，要根據舍作品主題和視覺訴求的需要，選擇一種居于支配地們的色彩，作為主調色彩，并以此構成畫面的整體色彩傾向。主調好似樂曲中的主旋律，決定著廣告給受眾的主要感受，是充滿生機活力的還是悲愴低沉的，是華麗輕柔的還是堅實樸素的，也就是說，色彩主調在形成廣告的風格上起著舉足輕重的作用，確定主高是決定平面設計作品色彩組合成敗的首要因素。

（二）調和與對比

所謂色彩的調和是指色彩之間差別小，有較多的共同因素，給協(xié)調統(tǒng)一的感覺。如相同色相的配色、相似色相的配色、相同純度的配色等。色彩的調和，首先要求統(tǒng)一，保持色彩與色彩之間在色相、純度等方面的某些共性。將這些存在共性的色彩加以、組合配置，就會產生色彩的調和感。色彩調和容易形成統(tǒng)一的色彩基調，以加深讀者的色彩印象。

（三）節(jié)奏與韻律

節(jié)奏，原是音樂術語，指有規(guī)律的重復、交替。在平面設計作品的色彩組合中，節(jié)奏是指表現在色彩的重復、交替和漸變所形成的一種空間運動感，給視覺帶來一種有生氣、有活力、跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產生快感。

色彩的節(jié)奏與韻律有三種主要形式：反復、交替、漸層。

反復，是以連續(xù)出現幾次同一色彩的色相、明度、純度的強弱變化等，產生一種具有動勢的抑揚起落的色彩調子，構成豐富而有秩序的視覺效果。在視覺傳達上，反復的節(jié)奏可以取得非常有力的訴求效果。

交替，也是連續(xù)出現同一色彩，與反復的區(qū)別在于，交替在連續(xù)出現的同一色彩之間要插入別的色彩以作間隔。它能起到反復刺激受眾視覺的作用，同時又有一定的間歇。

漸層，又叫漸變，是指在平面設計畫面中多色配合的階段性次第變化，猶如音樂音階一樣，讓色彩產生逐漸變化的狀態(tài)（比如明暗、強弱、深淺的變化），其形態(tài)由大面小，或由小到大的逐漸移動。漸層不但色彩形狀（面積）要按一定的秩序，而且不斷產生向某一方向的變化。這種變化可以是色相層次的漸變也可以是色彩明度、純度方面的變化。

綜上所述，我們面對一個平面設計標的想要達到一個好的視覺效果的時候，就不僅僅把注意力置放在創(chuàng)意與圖形文字及版式設計等方面，還要將部分精力集中在色彩運用及表現方面。我們在這方面不僅著重色彩感情規(guī)律在平面設計中的作用，而且還要注意色彩組合在平面設計中的運用。只有將這兩方面逐一作好，才能使一個好的平面設計標的顯現出它最好的表現力。

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