趙國紅

12月3日晚，香港。Mnet亞洲音樂盛典（MAMA）進行到尾聲，獎項越來越重量級。一片歡呼聲中，韓國組合2PM的《Go Crazy》獲得了優(yōu)酷土豆最佳音樂錄影帶獎。在當晚的一眾獎項中，這個獎顯得與眾不同，由2014 MAMA的深度合作伙伴優(yōu)酷土豆冠名。

與MAMA的第二次合作，優(yōu)酷不僅走到了臺前，更是深度融合。10月27日啟動全球投票的2014 MAMA，首次給中國粉絲開“小灶”——在優(yōu)酷開設投票通道。中國粉絲不用研究攻略、注冊韓網(wǎng)，就可以方便地為偶像投票。

MAMA亞洲化 優(yōu)酷為首選

MAMA的前身是MKMF音樂節(jié)（Mnet KM Music Festival），由MnetMedia舉辦，是韓國最大規(guī)模的音樂頒獎盛典，被譽為韓國最權(quán)威的音樂大獎之一。每一屆的盛典都聚集了最多的韓國明星，Rain、李孝利、東方神起、Super Junior、bigbang、2PM、少女時代等都在該盛典登上事業(yè)的巔峰。

近些年，MAMA一直追求走出韓國，輻射全亞洲。2010年，典禮首次在韓國以外的澳門舉辦，2011年在新加坡舉辦，2012年起連續(xù)三年在香港舉辦。眾多熱門亞洲藝人，如幸田來未、張靚穎、王力宏、容祖兒、李宇春、郭富城等都曾出席該盛典，今年更是吸引了劉德華和陳奕迅等華語娛樂圈的頂級巨星。

中國是MAMA最重要的海外市場，主辦方希望能夠在中國市場收獲最大的影響力，作為國內(nèi)最大的視頻應用及網(wǎng)絡平臺，優(yōu)酷毫無疑問是首選。2013年11月22日，優(yōu)酷首次中國獨家同步直播MAMA，累計觀看人數(shù)超3000萬。2014年，在去年良好合作基礎上，優(yōu)酷再次成為MAMA中國地區(qū)獨家播出平臺，同時也成為其中國官方投票通道。

優(yōu)酷用數(shù)據(jù)和合作證明了韓國人的選擇是對的。MAMA對互動的要求較高，優(yōu)酷的評論率是行業(yè)最高，評論率高的意思是用戶活躍度高。具體來說，同樣100個人，優(yōu)酷的100人中50人會參與投票；而另外平臺的100人中可能只有很少人投票或者沒人投票。主辦方自然愿意找用戶活躍度高的合作對象，而且優(yōu)酷遠不止100人，它擁有龐大的6億用戶。最終2014MAMA全球網(wǎng)友共計投票超過6500萬次，其中通過優(yōu)酷的投票總數(shù)超1600萬。

對此，優(yōu)酷總裁魏明表示：“主辦方非常重視全亞洲的市場，特別是中國市場，希望能在中國取得最大影響力，所以選擇了優(yōu)酷，結(jié)果也是令他們滿意的。”

取經(jīng)MAMA發(fā)展粉絲經(jīng)濟

通過去年與MAMA的合作，魏明明顯地感覺到了韓流對全亞洲文化的影響力。這是一個韓國公司為主辦方，在香港頒獎，在大中華區(qū)有超高關(guān)注度的音樂盛典。去年在現(xiàn)場，魏明看到從全亞洲各地來的年輕人，剛下飛機背著行囊直奔現(xiàn)場，即使沒有票，也堵在門口，期待著有人退票。這樣的粉絲熱情及粉絲經(jīng)濟的潛力讓他深受震撼。

從合作的角度來講，優(yōu)酷愿意為觀眾提供一些開眼界的眩目多彩的節(jié)目，MAMA的舞臺極其酷炫，魏明認為中國的觀眾應當欣賞到這樣一場高水平的演出。這只是優(yōu)酷選擇與MAMA合作最淺層次的原因。更深層的原因是，優(yōu)酷自身也一直為年輕觀眾打造粉絲經(jīng)濟，傳播亞洲流行文化，與MAMA的合作可以取經(jīng)。

“其實每一個年齡層都有他喜歡的偶像，現(xiàn)在之所以提到粉絲經(jīng)濟，與過去最大的不同是互聯(lián)網(wǎng)提供了一個讓偶像和粉絲之間能夠更便捷的接觸，甚至產(chǎn)生消費的通道?！蔽好魉斫獾姆劢z經(jīng)濟就是通過影像的方式或者通過舞臺的方式去塑造偶像、成就明星，通過視頻網(wǎng)站、SNS、電子商務等，粉絲和明星之間的聯(lián)系能變得既有情感的交流，也有一些商務的交流。

娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達的韓國，偶像周邊的衍生品已經(jīng)發(fā)展成熟，粉絲對此類商品的接受度極高。利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺，粉絲經(jīng)濟將得到更大的發(fā)展。魏明已清晰地看到粉絲經(jīng)濟對未來影像的開發(fā)，包括對優(yōu)酷主業(yè)的影響有多大。任何一個內(nèi)容的創(chuàng)造，已不是簡單的廣告模式，也不只是簡單的收費模式，而是廣告加收費，再加衍生品開發(fā)，后兩者完全靠粉絲的力量支撐。

在固有的廣告模式的商業(yè)基礎之上，優(yōu)酷已經(jīng)開始探索粉絲經(jīng)濟，在2014年與韓國《Running Man》團隊聯(lián)合打造的網(wǎng)絡造星節(jié)目《男神女神》中已經(jīng)做了嘗試?！赌猩衽瘛放c《Running Man》游戲內(nèi)容類似，但優(yōu)酷沒有走明星路線，而是以一幫平凡的小女孩為主角，探索和打造互聯(lián)網(wǎng)的偶像，“互聯(lián)網(wǎng)偶像背后就是粉絲經(jīng)濟，把默默無聞的小姑娘變成互聯(lián)網(wǎng)偶像以后，后面跟的那些粉絲的經(jīng)濟模式才是重要突破和探索的方向?！蔽好鞯莱隽恕赌猩衽瘛繁澈?，優(yōu)酷所下的那盤大旗?！赌猩衽瘛返谝患静シ帕亢涂诒螳@成功，優(yōu)酷乘勝追擊，明年一季度將推出《男神女神》第二季，繼續(xù)與韓國團隊聯(lián)合制作，打造互聯(lián)網(wǎng)的偶像，培養(yǎng)粉絲經(jīng)濟。

我種下一顆種子 終于長出了果實

在2014MAMA，除了酷炫的韓國帥哥美女，還有一個不得忽視的亮點，就是——神曲《小蘋果》獲得“中國最受歡迎歌曲”獎，這是它繼AMA“年度國際歌曲”后獲得的第二個國際大獎?！独夏泻⒚妄堖^江》大電影的情節(jié)，在電影下檔后，在現(xiàn)實生活中真的一點一點變成現(xiàn)實。

魏明認為中國互聯(lián)網(wǎng)磅礴的發(fā)展，既有力量把一個IP從小小的種子，孕育、孵化、發(fā)酵到大熒幕，也有實力把在國內(nèi)產(chǎn)生足夠大影響力的、能夠代表中國年輕人的潮流向外輸出。

在把韓國酷炫文化引進到中國來的同時，優(yōu)酷也想通過MAMA平臺輸出中國文化。這條路在過去互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中是沒有的，優(yōu)酷一直在行業(yè)中擔當領頭羊的角色，不停探索前面的路，“在任何一個新的機會到來之前，想辦法去打通道路，即使艱難，但也要走。”魏明的態(tài)度很堅定。

1月16日，北京水立方，2014“全視頻之夜”將啟動，優(yōu)酷將跟所有的用戶和觀眾一起回顧2014年精彩的影像。與MAMA不同，這是完全由優(yōu)酷主導的一場盛典，這是一個跨平臺、跨內(nèi)容的年度回顧，在行業(yè)內(nèi)尚屬首次，與以往一樣，優(yōu)酷又走在了前面。