阿布都熱合曼•阿布都艾尼 妮魯帕爾•艾山江

引言:20世紀(jì)信息技術(shù)為人類發(fā)展做出了重大的貢獻(xiàn)。目前，作為第五大媒體的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、正在以前所未有的速度在全球廣泛而迅速的發(fā)展和普及著、信息化的浪潮推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)促使傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)生變化、廠商在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)施新的服務(wù)方式、網(wǎng)絡(luò)廣告因此成為促使消費(fèi)者接受新的服務(wù)方式的有效手段。本文主要介紹網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和最基本的一些有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告知識(shí)，然后介紹網(wǎng)絡(luò)廣告在國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀和最常用的推廣方式。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念

那么何為網(wǎng)絡(luò)廣告呢？所謂網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，主要以確定的廣告主要通過(guò)交費(fèi)方式運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)（因特網(wǎng)、萬(wàn)維網(wǎng)）媒體勸說(shuō)公眾接受或認(rèn)可某種商品或進(jìn)行品牌宣傳的一種信息傳播活動(dòng)。主要通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把廣告、文本鏈接、多媒體的方法在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，并且利用網(wǎng)絡(luò)本身的技術(shù)將網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鬟f到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。這種全新的運(yùn)作方式與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)涫軓V告主青睞。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播迅速，制作成本低廉，互動(dòng)性強(qiáng)，廣告信息收集及時(shí)等優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個(gè)全新的廣告媒體，具有速度快、效果理想的特點(diǎn)，是中小企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳產(chǎn)品推廣的重要途徑，對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告分類

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的劃分方法的不同，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式也是多樣的。一般有以下幾種劃分方法：

1．根據(jù)發(fā)布和傳播方式劃分

該劃分下的網(wǎng)絡(luò)廣告有網(wǎng)頁(yè)直接顯示的廣告、分類廣告、電子郵件網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎廣告和網(wǎng)絡(luò)定向廣告。

2．根據(jù)表現(xiàn)形式的劃分

主要有文本廣告、圖片廣告、視頻廣告和動(dòng)畫廣告，這些形式的網(wǎng)絡(luò)廣告類似于傳統(tǒng)廣告形式的單向傳播，可以添加廣告鏈接。

3．根據(jù)在網(wǎng)頁(yè)中的位置

該劃分標(biāo)準(zhǔn)的下的網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式有：擎天柱廣告、通欄廣告、畫中畫廣告、游動(dòng)式廣告和自動(dòng)彈出式廣告。

4．根據(jù)廣告尺寸大小

根據(jù)尺寸大小網(wǎng)絡(luò)廣告主要有按鈕式廣告、旗幟式廣告、橫幅廣告、全屏廣告、微型網(wǎng)站廣告等。

5．根據(jù)廣告設(shè)計(jì)劃分

這類廣告主要有：富媒體廣告、鼠標(biāo)響應(yīng)廣告等。在以上這些劃分形式中，最傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告之一就是橫幅廣告(Banner ads)。所謂橫幅廣告是指以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件。通過(guò)將其定位在網(wǎng)頁(yè)中表現(xiàn)廣告內(nèi)容，并且可以使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)視覺(jué)表現(xiàn)力。

二、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)的革新，人類進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)的普及讓信息以驚人的速度向四周傳播，也不斷推動(dòng)人類向更高的文明層次邁進(jìn)。在這個(gè)大環(huán)境背景下，傳統(tǒng)的傳播媒介己經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的需求，尤其是對(duì)像新疆亞迪商城一樣典型的做電子商務(wù)的公司來(lái)說(shuō)這些廣告媒體當(dāng)然會(huì)不滿足這公司的推廣需求。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展成熟的今天，廣告發(fā)揮著不可磨滅的作用，各大企業(yè)公司越來(lái)越注重對(duì)自身企業(yè)形象的宣傳，樹(shù)立良好的品牌效應(yīng)，以此來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓他們看到了投放廣告的新渠道。商業(yè)類網(wǎng)絡(luò)廣告近年來(lái)以勢(shì)不可擋的速度在發(fā)展，其中，商業(yè)類網(wǎng)頁(yè)廣告的互動(dòng)性成為商家們競(jìng)相追求的廣告效架。互動(dòng)類的網(wǎng)頁(yè)廣告突出廣告主與接受者之間對(duì)廣告信息傳播的控制權(quán)的分享，強(qiáng)調(diào)了人與信息、人與人之間的互動(dòng)?；?dòng)創(chuàng)意的萌發(fā)激發(fā)了互動(dòng)設(shè)計(jì)技術(shù)的不斷發(fā)展，而且信息技術(shù)的提高，也為創(chuàng)意想法的實(shí)施提供了可能，因而互動(dòng)思維與技術(shù)的發(fā)展在廣告中占有舉足輕重的地位。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)各個(gè)公司有這樣一些很大的作用，它當(dāng)然對(duì)亞迪商城也有很多的有利。所以我在該文章里面通過(guò)更多的內(nèi)容來(lái)分析有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的有些知識(shí)，當(dāng)然對(duì)亞迪未來(lái)的發(fā)展會(huì)更上一層的。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展大體也遵循著世界網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的軌跡，中國(guó)第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月。China byte.com發(fā)布了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展史上第一個(gè)商業(yè)性廣告，其表現(xiàn)形式為468*60像素的動(dòng)畫banner廣告。和世界網(wǎng)絡(luò)廣告相同，中國(guó)最早的網(wǎng)絡(luò)廣告主要來(lái)源于IT業(yè)IBM為其AS400的宣傳付出3000美元。1997年4月，Chinabyte.com由國(guó)際權(quán)威的媒體監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)AC尼爾森旗下的專業(yè)公司實(shí)現(xiàn)站點(diǎn)訪問(wèn)流量的第三方審計(jì)，邁出了國(guó)際接軌的第一步。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)從這個(gè)時(shí)候正式開(kāi)始了，從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始真正地形成了這個(gè)行業(yè)。從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始到現(xiàn)在經(jīng)歷過(guò)了將近20年的時(shí)間，這20年過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)廣告從零開(kāi)始，如今它已經(jīng)占了全部廣告行業(yè)的10%。這是個(gè)很大的發(fā)展，從來(lái)沒(méi)有的一個(gè)一種新的行業(yè)崛起了并占了本大行業(yè)的10%是真是個(gè)好的趨向。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示：作為新興經(jīng)濟(jì)模式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也是逆勢(shì)飛揚(yáng)，在2008年第三季度同比增長(zhǎng)三成，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了48.5億元，創(chuàng)2008年以來(lái)的歷史最高點(diǎn)。2009年03月3日DCCI近日發(fā)布《2009中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度數(shù)據(jù)》可知，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)一方面會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)速度加快、網(wǎng)絡(luò)廣告成本進(jìn)一步降低等利好因素的促進(jìn)，不過(guò)受到全球經(jīng)濟(jì)減速的波及，2009年的網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)收規(guī)模會(huì)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，達(dá)到154.5億元，相對(duì)于2008年的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為29.8%，根據(jù)DCCI 預(yù)測(cè)，2010年將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到212.5億元，增長(zhǎng)率約為37.6%；2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)收規(guī)模會(huì)逐步復(fù)蘇，達(dá)到305.2億元，增長(zhǎng)率進(jìn)一步回升到43.6%。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方式

1.在搜索引擎和行業(yè)站點(diǎn)上提交網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)

搜索引擎是我采用的方法里面最好有效率的一種方法了，如，在百度上買了“新疆特產(chǎn)”這四個(gè)字兒排到第三個(gè)位置的費(fèi)用是每天35元，然后打開(kāi)的頁(yè)面上房了我做的有關(guān)新疆特產(chǎn)的廣告，效率特別高了。還用來(lái)國(guó)內(nèi)外各大搜索引擎和行業(yè)站點(diǎn)。如：Google， Yahoo， Sohu，Sina，163等提供了注冊(cè)或登錄免費(fèi)分類目錄的功能。及時(shí)提交網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)可以增加搜索機(jī)會(huì)。

2.論壇和貼吧推廣

論壇是一個(gè)高人氣的平臺(tái)，充分利用BBS論壇的人氣來(lái)宣傳網(wǎng)站，發(fā)一些亞迪商城的內(nèi)容相關(guān)的帖到各大論壇如天涯、貓撲、百度知道貼吧等可以增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊量和瀏覽量，但要注意發(fā)帖和回帖的

數(shù)量、質(zhì)量等。

3.微信推廣

大家知道微信，它是現(xiàn)在最普遍的，而且總是跟人一起的工具，而且他的功能越來(lái)越接近了電腦的功能，瀏覽網(wǎng)頁(yè)，看視頻，查資料，甚至用把辦公自動(dòng)化軟件業(yè)可以用。微信是現(xiàn)在在手機(jī)上使用率最高的軟件，而且推廣也很方便。我把亞迪商城的廣告通過(guò)一些公眾平臺(tái)來(lái)推廣了。公眾平臺(tái)的成本太低，而且有些平臺(tái)上廣告是免費(fèi)的，收看率也是挺高的。所以它現(xiàn)在好多人想推廣產(chǎn)品的最好的選擇了。

4.博客推廣

利用博客的方式向用戶傳遞有關(guān)亞迪商城的信息而最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷信息的傳播，如：在博客中寫一些相關(guān)專業(yè)的文章，介紹一些新疆特產(chǎn)及服務(wù)的知識(shí)，利用良好的人際關(guān)系和博客進(jìn)行交互等。

5.即時(shí)通訊軟件推廣

安裝運(yùn)用功能強(qiáng)大的即時(shí)通訊軟件，利用自建或選擇加入一些相關(guān)用戶聚集的群(如QQ，阿里旺旺、MSN、飛信等等)，是一種快速有效的，效率也挺高的一種宣傳推廣方法。

6.互換鏈接

互換鏈接是一種互惠互利的協(xié)作式方。在選擇要相互鏈接的站點(diǎn)時(shí)，要考慮該網(wǎng)站的知名度以及該網(wǎng)站的性質(zhì)和主題與你自己的站點(diǎn)是否相關(guān)。

7.許可E-mail推廣

通過(guò)郵件列表、新聞郵件、電子刊物等形式，在向注冊(cè)亞迪商城的用戶提供有價(jià)值信息的同時(shí)附帶一定數(shù)量的商業(yè)廣告信息。許可E-mail營(yíng)銷有助于顧客在網(wǎng)上尋找產(chǎn)品，減少?gòu)V告對(duì)用戶的滋擾，增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度，增進(jìn)與客戶的關(guān)系、品牌忠誠(chéng)度等。

8.病毒性營(yíng)銷推廣

病毒性營(yíng)銷推廣方法利用用戶口碑傳播的原理，通過(guò)用戶之間的主動(dòng)傳播，在為用戶提供有價(jià)值的免費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，附加上一定的推廣信息，讓信息像病毒那樣擴(kuò)散，從而達(dá)到推廣的目的。如免費(fèi)軟件、電子書、免費(fèi)電子賀卡、免費(fèi)郵箱、免費(fèi)即時(shí)聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、娛樂(lè)等帶來(lái)方便的工具和內(nèi)容。

9.在微博推廣

把微博作為營(yíng)銷平臺(tái)，每一個(gè)聽(tīng)眾(粉絲)都是潛在的營(yíng)銷對(duì)象，可以在新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息或者和大家交流共同感興趣的話題，樹(shù)立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。

參考文獻(xiàn)

[1]周琳，夏永林.《網(wǎng)絡(luò)廣告》，西安交通大學(xué)出版社，2008年6月版.

[2][韓]鄭慧淑，金善愛(ài).《設(shè)計(jì)師談網(wǎng)頁(yè)廣告條設(shè)計(jì)》，電子工業(yè)出版社，2003年版.

[3]鐘以謙.《媒體與廣告》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2005年版.

作者簡(jiǎn)介

阿布都熱合曼?阿布都艾尼，男，博士，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院講師,研究方向：電子政務(wù)與電子商務(wù)。

妮魯帕爾?艾山江，女，碩士，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)與信息學(xué)院講師。