趙軍

“無話題就無票房”正在成為電影市場(chǎng)的一道鐵律，由此可見電影產(chǎn)業(yè)的三道法則確實(shí)在發(fā)揮作用。

第一道法則是藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。大家都知道電影是藝術(shù)，藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)永存于獻(xiàn)身電影的人們心中。對(duì)于觀眾而言其實(shí)也是一樣——說現(xiàn)在的觀眾是腦殘粉是不公平的，如果國產(chǎn)片能拍出一部《泰坦尼克號(hào)》，你看看觀眾會(huì)有什么反應(yīng)，但事實(shí)是現(xiàn)在的國內(nèi)沒有這樣的電影。

第二道法則是市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。目前在我們的電影產(chǎn)業(yè)中，藝術(shù)與市場(chǎng)的追求確實(shí)是有些相左的。原因或許在于藝術(shù)需要激情而非浮躁，時(shí)代捧起的卻是浮躁而非激情，雖然有時(shí)前者被誤以為是后者。

第三道法則是社交話題的熱度。當(dāng)代中國的變遷有三個(gè)顯著特點(diǎn)：一是城鎮(zhèn)化發(fā)展迅猛；二是互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)步飛速；還有就是社交式的人際交往——新的社交時(shí)代已經(jīng)不期而至，社交話題出現(xiàn)了不同的烈度和等級(jí)。就電影來說，當(dāng)前的社交式熱點(diǎn)傳播在很大程度上將推動(dòng)其題材、類型的走向。

當(dāng)下的中國電影受第三道法則的影響尤其明顯，《致我們終將逝去的青春》《中國合伙人》《小時(shí)代》《后會(huì)無期》《爸爸去哪兒》等成功影片無不是靠話題取勝。當(dāng)前的中國是話題大國。話題形成熱點(diǎn)很快，新的熱點(diǎn)顛覆上一個(gè)熱點(diǎn)很快，所以眼下電影抓題材下手也要快。此外，出于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的作用，所有的熱點(diǎn)會(huì)迅速娛樂化。哪怕是再嚴(yán)肅的社會(huì)話題，在一定程度上都會(huì)成為娛樂話題，而觀眾的好奇心和傳播欲則會(huì)促使信息傳播成為生活剛需。

再深入一點(diǎn)分析，這背后的根源還是在于中國正在經(jīng)歷社會(huì)價(jià)值觀的重塑。每個(gè)老百姓，包括你我，每天都在自我審判生活的是非對(duì)錯(cuò)，校正自己的價(jià)值觀。對(duì)于電影來說，上文提到的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——藝術(shù)、市場(chǎng)、社會(huì)話題其實(shí)都可以統(tǒng)一于價(jià)值觀之中。按照黑格爾倡導(dǎo)的正反合理論來說，藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為“正”，市場(chǎng)化否定為“反”，經(jīng)過價(jià)值觀審判回歸到“合”，在我看來這是解決當(dāng)下電影拍攝矛盾的一個(gè)認(rèn)識(shí)角度。

眼下的中國電影緊扣社交話題當(dāng)是成功的不二法門。以往總把高票房視作大片的專利，但現(xiàn)在很多取得高票房的電影實(shí)際是中小成本。不過按照上文提到的標(biāo)準(zhǔn)，這些中小影片亦可因其高票房而被視為廣義的大片，高熱度的社交話題同樣可以成為大片的基礎(chǔ)。當(dāng)下的中國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來了大片的時(shí)代。在我看來，藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)加不可或缺的社交話題統(tǒng)一于深入的價(jià)值觀內(nèi)涵，就是中國式大片。其實(shí)大片干嘛非要用投資來界定呢？盡管必須依托于投資，但大片真正的關(guān)鍵性因素還是中國今天風(fēng)正帆懸的時(shí)代發(fā)展，因此也可以說：當(dāng)前的中國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來了一個(gè)價(jià)值觀大片的時(shí)代。