黃柏雪

壓縮電視劇業(yè)務(wù)，寄望Rising Star回拉新媒體用戶；吃透《盜墓筆記》，預(yù)計該系列票房、版權(quán)銷售、廣告、游戲收入、衍生產(chǎn)品等市場價值超200億元

“轉(zhuǎn)型”“跨界”“融合”已經(jīng)成為2014年影視行業(yè)的最熱門詞匯?；ヂ?lián)網(wǎng)公司大舉進(jìn)軍影視制作，影視與游戲跨界融合，讓傳統(tǒng)影視行業(yè)進(jìn)入了全媒體時代。作為影視行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，光線傳媒也正在積極謀劃戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

電影與綜藝并舉

“以前光線的主營業(yè)務(wù)是電視節(jié)目制作，但是現(xiàn)在電影和電視節(jié)目制作的比重是一樣的，電視劇業(yè)務(wù)則會進(jìn)一步壓縮。”光線傳媒總裁助理兼發(fā)行總經(jīng)理田甜表示。

創(chuàng)立于1998年的光線傳媒一直與華策影視、華誼兄弟一起，被視為影視行業(yè)的龍頭企業(yè)，但早期業(yè)務(wù)各有側(cè)重。相比以電視劇起家的華策影視和以電影起家的華誼兄弟，光線傳媒專注于電視節(jié)目制作與發(fā)行。時至今日，光線傳媒的戰(zhàn)略重心正在悄然改變，電影業(yè)務(wù)已經(jīng)和電視節(jié)目制作并重，成為未來發(fā)展的重點(diǎn)。

“一劇兩星”政策出臺，對影視公司的成本控制能力提出了很大挑戰(zhàn)，電視劇制作完成后不一定能播出去，存在較大風(fēng)險。而電影是純市場化的，“目前電影市場規(guī)模是300億，明年突破400億沒有問題，現(xiàn)在一年有幾十部電影都過億，說明市場容量很大。隨著觀影人群和觀影習(xí)慣的養(yǎng)成，未來擁有巨大的升值空間。”田甜表示。

2014年，光線傳媒在電影方面動作不斷。《港冏》《左耳》《鬼吹燈之尋龍訣》《全民危機(jī)》《誅仙》《謀面》《古劍奇譚》《鐘馗伏魔》，動畫電影《大魚海棠》等陸續(xù)開始拍攝或已經(jīng)進(jìn)入后期制作當(dāng)中。6月12日，光線傳媒與歡瑞世紀(jì)等共同開啟了圍繞《盜墓筆記》、“電影+電視+游戲”聯(lián)動開發(fā)、十年200億的大計劃。之后不久，光線傳媒再次召開了以“開辟電影新世界”為主題的“光線影業(yè)上海大計劃”發(fā)布會，擬投資100億元在上海開展“中國電影世界”主題項目，打造“中國迪斯尼”。

雖然光線傳媒的投資比重有變，但電視節(jié)目制作仍然是光線傳媒的核心主業(yè)。即將于10月24日起每周五晚7：30分與觀眾見面的Rising Star是光線傳媒的“扛鼎之作”。Rising Star中國版可謂大手筆，版權(quán)引進(jìn)花費(fèi)了上千萬元，四位評委的出場費(fèi)達(dá)到上億元。光線傳媒電視事業(yè)部總裁張航表示，“2014年是光線傳媒的轉(zhuǎn)型年，我們拒絕了很多千萬級的小節(jié)目，騰出精力做大事?！?/p>

在光線傳媒看來，Rising Star是一檔改變中國人收視習(xí)慣的創(chuàng)新模式節(jié)目，能夠促使新媒體用戶回潮電視屏幕。Rising Star不同于以往音樂類真人秀的最大特點(diǎn)是直播和互動APP的引入，該模式節(jié)目最早出現(xiàn)在以色列時，就被譽(yù)為“真正與新媒體融合”的綜藝節(jié)目。田甜表示，Rising Star中國版會堅持季播的編排模式，突出與觀眾的互動。“不管別的國家播出習(xí)慣怎樣，但是中國像《爸爸去哪兒》這種季播的編排模式我們是不會打亂的，至于接下來會不會做出一些小的調(diào)整和變動還要看具體的播出情況。”目前，光線傳媒以平均每年制作5檔大型綜藝節(jié)目的速度，位居國內(nèi)最大的模式節(jié)目制作及運(yùn)營公司之一。

擴(kuò)張業(yè)務(wù)版圖

在繼續(xù)深耕電影、綜藝市場之外，光線傳媒正在積極布局游戲、動漫、新媒體等領(lǐng)域，打造自己的全產(chǎn)業(yè)鏈版圖。

2014年，光線傳媒先后投資頁游公司仙?？萍肌⑹钟喂緹岱蹇萍?、動漫公司廣州藍(lán)弧。田甜表示，光線傳媒收購收購游戲公司不光是為了做游戲，而是看中這些優(yōu)質(zhì)IP資源很有價值，希望將其做成網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇、打造整個產(chǎn)業(yè)鏈。光線傳媒與歡瑞世紀(jì)、光線傳媒等合作的“盜墓筆記大計劃”，圍繞《盜墓筆記》這一IP，開展電影、電視劇和系列游戲的聯(lián)動開發(fā)。整個計劃的開發(fā)周期長達(dá)十年，預(yù)計該系列票房、版權(quán)銷售、廣告、游戲收入、衍生產(chǎn)品等市場價值超200億元。《古劍奇譚》同名電影和游戲，《誅仙》電影也已列入下一步開發(fā)計劃當(dāng)中。

在光線傳媒看來，文學(xué)出版和動漫是娛樂產(chǎn)業(yè)的主要源頭，電影是娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條的頂端。未來，動漫產(chǎn)業(yè)將是光線傳媒關(guān)注的重點(diǎn)。光線傳媒的《秦時明月》是部較高水準(zhǔn)的國產(chǎn)動畫電影，另一部動畫電影《大魚海棠》也被光線寄予厚望，“要成為動畫片領(lǐng)域的阿凡達(dá)”。

此外，光線傳媒在股權(quán)投資方面也獲益頗豐。2013年10月，光線傳媒投資8.29億元入股新麗傳媒，幫助新麗傳媒實(shí)現(xiàn)了100%劇目在主流衛(wèi)視同步播出，像《辣媽正傳》《懸崖》《北京愛情故事》《父母愛情》等都在每年最熱播電視劇中占據(jù)一席之地。光線傳媒參股的游戲公司也表現(xiàn)出色，投資1億元收購10%股權(quán)的天神互動擬借殼科冕木業(yè)上市，光線傳媒持股權(quán)市值已達(dá)到6億元。這類外延擴(kuò)張也是光線傳媒增強(qiáng)影響力和實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值變現(xiàn)的重要途徑。

傳媒思維+互聯(lián)網(wǎng)思維

隨著電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、游戲、動漫等行業(yè)的跨界融合，全媒體市場前景可觀，吸引了眾多不同類型的企業(yè)進(jìn)入，未來這一領(lǐng)域的競爭也同樣激烈。面對跨界競爭的“戰(zhàn)國時代”，田甜表示，光線傳媒擁有傳媒公司的傳統(tǒng)優(yōu)勢，同時也會積極應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革。

光線傳媒很早就進(jìn)入了電影領(lǐng)域，2006年旗下的光線影業(yè)發(fā)行了第一部影片《傷城》，開辟了光線傳媒的電影之路。目前，光線傳媒已經(jīng)構(gòu)建了全國最大的電影營銷發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，輻射全國150多個城市，擁有50多部電影投資發(fā)行營銷經(jīng)驗(yàn)。特別是打破了傳統(tǒng)發(fā)行模式，對影片進(jìn)行屬地化、貼近化營銷和發(fā)行，把電影營銷做到了細(xì)致化、精準(zhǔn)化。

“我們的優(yōu)勢是有傳媒的思維”，田甜表示，光線傳媒是做傳媒節(jié)目起家的，所以更懂得傳媒營銷宣傳點(diǎn)。“我們一直強(qiáng)調(diào)宣傳能力和發(fā)行能力。當(dāng)然核心競爭力還是一劇之本，這是根基，但在此基礎(chǔ)上宣發(fā)做得好不好直接影響項目的成敗。這方面目前沒有其他公司能和我們相比”。

田甜表示，面對影視公司轉(zhuǎn)型做全產(chǎn)品線的大趨勢，必須要有互聯(lián)網(wǎng)的思維?！半m然目前我們向電視臺出售產(chǎn)品的比例超過向互聯(lián)網(wǎng)出售的比例，但可以預(yù)見，未來互聯(lián)網(wǎng)一定會超過電視臺?！惫饩€傳媒打造全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菄@互聯(lián)網(wǎng)人群展開的?！艾F(xiàn)在做電影有兩個關(guān)鍵詞，一個是年輕，一個是女性”，田甜表示，這部分觀眾是電影的消費(fèi)主力人群，光線傳媒現(xiàn)在做的產(chǎn)品都是在迎合年輕人。

營銷宣傳是影視、游戲等行業(yè)競爭的重要環(huán)節(jié)，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新媒體營銷手段越來越受到重視。田甜表示，“我們的宣發(fā)方案一定不是一般的報頭條，比如《分手大師》《同桌的你》都是通過新媒體進(jìn)行話題傳播、視頻病毒營銷——一定是年輕人在哪里我們就在哪里宣傳?！?/p>