女性一直是消費市場的主力軍，但在日本，男性消費者的力量也不容忽視?！度毡窘?jīng)濟新聞》8日稱，日本男性消費日趨女性化，甚至在以女性為主要消費群體的化妝品和美容家電領(lǐng)域，也吸引越來越多的男性消費者。不少商家抓住商機，特別推出面向年輕男性的香水、面膜、洗面乳、護膚品和美容用具等產(chǎn)品。各大美容院更是相繼推出男性美容美發(fā)套餐，頗受歡迎。

報道稱，與中老年傳統(tǒng)日本男性不同，年輕男性樂于女性化消費，不少人甚至喜歡撐粉紅色太陽傘。在美容院進行腋下脫毛的年輕男性越來越多。購物商城里的男性用品區(qū)已無法滿足日益增長的男性消費者需求，匯聚美容、美體、購物、娛樂和餐飲于一體，占據(jù)幾層樓的“男子館”紛紛開業(yè)。

正如女性在職場中需掌握與男性同樣的技能一樣，日本年輕男性也正在“女性化”。分析認為，日本社會少子化問題日本嚴峻，母子關(guān)系更加親密，這加劇了男性的女性化進程。（本報綜合）