李穎

日前，國家新聞出版廣電總局下達特急通知，要求加強各電視臺養(yǎng)生類節(jié)目的審查工作，嚴禁以養(yǎng)生類節(jié)目的形式發(fā)布廣告。明年起，電視養(yǎng)生類節(jié)目只能由電視臺策劃制作，不得由社會公司制作。

近年來，隨著養(yǎng)生熱升溫，健康科普逐漸偏離正軌，走向娛樂化和商業(yè)化，導致謬種流傳，怪論連篇。走進書店，健康養(yǎng)生類圖書琳瑯滿目，各有各的“秘方”；打開電視，冠以各種光環(huán)的專家學者輪番上陣，競相顛覆常識……而在這股瘋狂的熱潮中，誰能吸引“眼球”，誰能迎合受眾，誰就能賺得盆滿缽滿。結(jié)果，養(yǎng)生科普講壇成了魚龍混雜的“名利場”。

養(yǎng)生節(jié)目火了，很多電視臺開始跟風，這時難免出現(xiàn)個別誤導公眾的節(jié)目，給老百姓帶來困擾。甚至在缺少認證的情況下，個別醫(yī)生沒有行醫(yī)執(zhí)照，如果電視臺也沒有相應的判斷標準或?qū)彶橹贫?，加之電視?jié)目制作人員責任心不強或諸如存在廣告等利益關系，就容易產(chǎn)生假專家誤導民眾的現(xiàn)象。患者或觀眾對養(yǎng)生知識的渴求，也給一些假專家和養(yǎng)生電視節(jié)目帶來可乘之機。

其實，早在2011年，當時的北京市衛(wèi)生局就公布了首批北京健康科普專家遴選結(jié)果，251名專家成為衛(wèi)生局官方認可的養(yǎng)生專家，其中近九成為主任醫(yī)師，其他為副主任醫(yī)師等。還有來自國家疾控中心、北京市疾控中心的傳染病控制、食品與營養(yǎng)、計劃免疫等方面的相關醫(yī)師26人，他們被優(yōu)先推薦在養(yǎng)生保健欄目“出鏡”。該辦法有助于防止“張悟本”等偽專家在養(yǎng)生保健市場里魚目混珠。專家如果在宣傳養(yǎng)生知識時夸大、“忽悠”人或與經(jīng)營單位合作非法牟利，一經(jīng)核實，都將被取消專家資格。這就相當于有了認證制度，一方面有利于電視臺有條件地選擇專家，另一方面便于衛(wèi)生部門的管理，同時人們也有了辨別的參考依據(jù)。

然而實際情況并不樂觀。電視臺為了追求收視率，出版社為了多賣碼洋，紛紛把目光瞄準健康養(yǎng)生。一個江湖郎中，只要口才好、能“忽悠”，就會被選為“千里馬”，經(jīng)過策劃包裝，閃亮登場。事實證明，很多“養(yǎng)生明星”都存在虛構(gòu)身份、偽造學歷現(xiàn)象。但是，由于缺乏有效的監(jiān)管和懲罰機制，怪論依然受追捧，科學反而受冷落。

公眾渴望健康，但健康知識的傳播更需要專家型學者來普及。首都醫(yī)科大學宣武醫(yī)院副院長吉訓明教授曾多次表示，對醫(yī)護人員而言，除了積極做好患者的臨床診治工作外，還應該利用業(yè)余時間給公眾和患者傳授預防科普知識。因為醫(yī)生，尤其是知名專家的公眾信任度高，他們需要站在科普第一線，給老百姓定期做科普宣傳，不給虛假商業(yè)廣告留空間。筆者認為，群眾需求與科普內(nèi)容還有很多空間需要對接。從國外成熟經(jīng)驗來看，科普與問診相結(jié)合確是一種不錯的嘗試。病人確診后，護士發(fā)放關于特定疾病的基礎知識、護理方法等，簡單明晰的圖片、規(guī)范統(tǒng)一的答復，起到初步的解疑釋惑功能，待到門診時間，醫(yī)生只需“拾遺補缺”即可，省下不少寶貴時間?！?/p>