【文章摘要】

2014年8月18日起，在網(wǎng)絡(luò)上冰桶挑戰(zhàn)賽的戰(zhàn)火蔓延到了中國互聯(lián)網(wǎng)，眾多領(lǐng)域的知名人士紛紛參與，用行動支持了一項有意義的慈善項目，為“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”慈善機構(gòu)捐款，明星樹立的正面形象影響一大群粉絲，所以當(dāng)明星參與活動時，這項活動的宗旨已經(jīng)傳遞出去，越來越多明星參與，越來越多的人開始關(guān)注“漸凍人”特殊人群。粉絲同時也是網(wǎng)民。網(wǎng)民視角犀利獨特，總是能發(fā)現(xiàn)具有情感因素的好玩事物解讀?；ヂ?lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了些許人潑水娛樂而未捐款湊熱鬧現(xiàn)象，筆者希望人們記得這項活動的初衷，開始關(guān)注這項活動時候也是因為它具有慈善的目的，有引導(dǎo)人們向善的力量，不希望看到活動變味。應(yīng)該快樂地幫助別人，不忘初心，如此甚好。

【關(guān)鍵詞】

冰桶挑戰(zhàn)；連鎖反應(yīng)；社會化思維；不忘初心

0 緒論

2014年8月18日起，在網(wǎng)絡(luò)上冰桶挑戰(zhàn)賽的戰(zhàn)火蔓延到了中國互聯(lián)網(wǎng)，眾多領(lǐng)域的知名人士紛紛參與，用行動支持了一項有意義的慈善項目，為“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”慈善機構(gòu)捐款，然更多的人了解這種疾病，關(guān)心患者。本是一項善舉，卻漸漸的演變成一場中國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的熱鬧，針對事物的兩面性，我們是從現(xiàn)象本身著手，用傳播學(xué)的視角分析，理性看待問題。

1 冰桶挑戰(zhàn)活動的起源

冰桶挑戰(zhàn)賽全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），活動要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容。被邀請者可以在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，也可以選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元?；騼烧叨甲?，完成后還可指名3名挑戰(zhàn)者參與這一活動，該活動旨在是讓更多人知道漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的。該活動在全美科技界、職業(yè)運動員中風(fēng)靡，目前已擴散至中國，科技界人士紛紛響應(yīng)。

以往慈善募捐的活動常常是舉辦晚會或者是體育運動等，缺乏新意且名人時間寶貴，再挪出時間來運動參加比賽，實施起來比較麻煩，參與熱情較低，因此收效甚微。2014年這次慈善確定的參與活動是冰桶澆身，時間短，容易實施，且通過上傳至互聯(lián)網(wǎng)可以達到眾所周知的目的，既實現(xiàn)了為慈善事業(yè)做貢獻的目標(biāo)又娛樂了大眾，兩全其美。

2 冰桶挑戰(zhàn)活動的連鎖反應(yīng)

冰桶挑戰(zhàn)經(jīng)由娛樂體育科技網(wǎng)絡(luò)等眾多明星的踐行引起了一系列連鎖反應(yīng)。大家被冰水澆身后都特別開心，在國外，比爾蓋茨自制了一個支架，桶固定在支架上，通過拉拽繩子，一桶水緩緩潑下，看起來優(yōu)雅不狼狽，在他的視頻中自然的植入了微軟的最新產(chǎn)品Surface Pro 3，新產(chǎn)品的亮相清新自然，同時實現(xiàn)了慈善的目標(biāo)；還有眾多微軟的高層及谷歌、蘋果、Facebook、X Space&特斯拉等掌門人都紛紛參與，讓我們看到了一點，商機無處不在。這些商品的知名度極高，當(dāng)他們的掌門人參與活動，產(chǎn)品、企業(yè)、企業(yè)文化中善良層面的作用不斷放大，會產(chǎn)生源源不斷的正能量推動企業(yè)的發(fā)展，拓展市場。還有眾多體壇明星如科比·布萊恩特、美國男籃夢之隊全體球員、C·羅納爾多等眾多足球籃球明星參與。娛樂界如賈斯汀比伯、泰勒斯威夫特、嘎嘎夫人、劉在石、趙寅成等眾多歌手演藝明星參與。

在中國，首先在互聯(lián)網(wǎng)科技界界引起了轟動，李彥宏、郭臺銘、古永鏘等紛紛參與，并且點名讓名人參與，目前港臺明星參與度極高，如謝霆鋒端著被稱為“國民花型”的臉盤澆身、周杰倫穿著“Don`t Give Up”字樣的T恤澆身，章子怡冰桶澆身后旋即跳入游泳池等各種方式參與等娛樂明星們都在用自己的行為為慈善事業(yè)做貢獻。也有看看熱鬧的現(xiàn)象，如郭臺銘點名讓林志玲接受挑戰(zhàn)，此話一出，人們都在紛紛期待?？疵琅凰疂餐傅木綉B(tài)。漸漸地，會本身參與度極高的善舉變成了娛樂炒作的熱點，我們會發(fā)現(xiàn)有些現(xiàn)象需要我們來解讀。

3 社會化思維的解析

明星樹立的正面形象影響一大群粉絲，所以當(dāng)明星參與活動時，這項活動的宗旨已經(jīng)傳遞出去，越來越多明星參與，越來越多的人開始關(guān)注“漸凍人”特殊人群。粉絲同時也是網(wǎng)民。網(wǎng)民視角犀利獨特，總是能發(fā)現(xiàn)具有情感因素的好玩事物解讀。如謝霆鋒潑水時候開心的端著紅色花型國民臉盆，就有網(wǎng)友戲稱說謝霆鋒的造型看起來非常親切接地氣，像他鄉(xiāng)下的親戚二舅；章子怡澆濕自己后轉(zhuǎn)身跳入游泳池，網(wǎng)民戲說，妹紙是來秀泳姿的；還有周迅接到了點名，但是發(fā)微博表示保護水資源，不愿潑水，愿意捐款，結(jié)尾說了句“你們懂得”，瞬間引燃網(wǎng)民的娛樂情緒，網(wǎng)友評價新婚不久看來有好消息等。八卦觀點層出不窮，最終只得周迅出面澄清了事。行善行為被曲解成娛樂行為。劉德華、金城武、章子怡、劉嘉玲、、周杰倫、王力宏、謝霆鋒、陳奕迅、陳意涵、鄧紫棋、張家輝、鄭伊健等紛紛濕身。截止2014年8月20日22時整，姚晨、林丹、朗朗等被點名的明星還在準(zhǔn)備的路上。截止2014年8月21日11時整，內(nèi)地募款數(shù)額達到227萬元，數(shù)字還在不斷增加。增加的數(shù)字代表著一份關(guān)愛與希望。這是我們期待看到的景象，而不希望慈善活動變成名人秀場。冰桶挑戰(zhàn)國內(nèi)的發(fā)起方瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心，其創(chuàng)始人王奕鷗介紹，這個活動不管現(xiàn)在的形式如何娛樂，最核心的目的還是在于公益，希望借由社會名人的影響力，讓更多人關(guān)注、理解并幫助罕見病群體。

網(wǎng)民自覺參與此項活動，是在信息無組織偶發(fā)流動中不斷得以傳播，符合信息病毒傳播的特點，以網(wǎng)民自發(fā)的觀看興趣為載體，植入自然視頻細胞，獲取最大關(guān)注度。我們看到了眾多名人參與冰桶挑戰(zhàn)活動，參與者開心，觀賞者開心，得到募捐的組織也開心。這樣的一項活動具有積極的意義，實施時候一定要注意安全。據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）2014年8月21日報道，美國肯塔基州發(fā)生“冰桶挑戰(zhàn)”出現(xiàn)事故，當(dāng)?shù)叵谰衷趲椭挡雇柎髮W(xué)生們進行集體挑戰(zhàn)時，消防梯不慎觸碰到高壓電線，導(dǎo)致4名消防員受傷入院。

4 小結(jié)

國內(nèi)外各界名人紛紛參與冰桶挑戰(zhàn)活動，用自身的積極健康影響力帶動大家關(guān)注慈善事業(yè)。如果不是名人率先參與活動，如果不是網(wǎng)絡(luò)上傳播，如果不是網(wǎng)民的好奇心理，如果沒有制度的融合，漸凍人這種罕見疾病就無法獲得現(xiàn)在的關(guān)注、知曉和幫助。這項活動目前處于急速降溫狀態(tài)，人們開始關(guān)注善款的數(shù)量和去向，希望人們的善心義舉能夠切實的幫助弱勢群體。信息的傳播需要一個完整的系統(tǒng)缺一不可，傳播者、受眾、傳播途徑、反饋雙向互動，實現(xiàn)信息更新升級。互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了些許人潑水娛樂而未捐款湊熱鬧現(xiàn)象，筆者希望人們記得這項活動的初衷，開始關(guān)注這項活動時候也是因為它具有慈善的目的，有引導(dǎo)人們向善的力量，不希望看到活動變味。應(yīng)該快樂地幫助別人，不忘初心，如此甚好。

【參考文獻】

[1]http：//baike.baidu.com/view/14696384.htm？from_id=15416781&type=syn&fromtitle=冰桶挑戰(zhàn)&fr=aladdin[EB/OL]

[2]被玩壞的冰桶挑戰(zhàn) 到底募到多少款？.溫州網(wǎng).張寧

http：//news.66wz.com/system/2014/08/21/104194267.shtml[EB/OL]

[3]美國冰桶集體挑戰(zhàn)出事故4名消防員觸電受傷.中國新聞網(wǎng).

http：//world.people.com.cn/n/2014/0822/c1002-25518993.html[EB/OL]

【作者簡介】

楊喃，（1988年—），女，漢族，陜西西安人，藝術(shù)學(xué)碩士，西安外事學(xué)院人文學(xué)院傳媒系教師。研究方向：戲曲影視化發(fā)展、數(shù)字多媒體技術(shù)。