徐涵

對(duì)于持續(xù)虧損又扭虧無望的PC業(yè)務(wù)，日本消費(fèi)電子巨頭索尼終于選擇了放棄。

索尼公司CEO平井一夫在出席2月6日的2013財(cái)年前三季度業(yè)績(jī)說明會(huì)時(shí)表示，該公司已決定將旗下PC業(yè)務(wù)及“VAIO”品牌一同出售給一家日本投資基金“日本產(chǎn)業(yè)合作伙伴”（JIP），未來將專注于智能手機(jī)和平板電腦的研發(fā)。索尼方面表示，該交易正處于“盡職調(diào)查”階段，最終協(xié)議預(yù)計(jì)將于3月簽署。

根據(jù)日本媒體的報(bào)道，索尼和JIP已經(jīng)達(dá)成合作意向，待交易完成后，索尼PC業(yè)務(wù)部門的數(shù)百名員工將轉(zhuǎn)入JIP。雖然兩家公司均未透露交易價(jià)格，但業(yè)界估計(jì)可能超過5億美元。

此前不久，在聯(lián)想以29.1億美元完成對(duì)谷歌手中摩托羅拉移動(dòng)的收購(gòu)時(shí)，曾一度傳出這家中國(guó)PC巨頭可能趁勢(shì)接手VAIO個(gè)人電腦的消息，但該消息很快遭到了索尼的否定。在2011年1月，聯(lián)想與日本NEC公司合資組建日本最大的PC集團(tuán)，聯(lián)想對(duì)其注資1.75億美元以持有51%的股權(quán)，NEC則為其注入旗下在日本市場(chǎng)占有率第一的PC業(yè)務(wù)。

在業(yè)績(jī)說明會(huì)上，索尼對(duì)截至今年3月31日的2013財(cái)年預(yù)期再次作出修正，宣布該財(cái)年凈虧損將達(dá)1100億日元（約11億美元），與去年10月首次修正時(shí)給出的盈利300億日元（約3億美元）的預(yù)期相距甚遠(yuǎn)，日本業(yè)界有分析認(rèn)為這也是迫使索尼決定出售PC業(yè)務(wù)的一個(gè)重要因素。

與此同時(shí)，索尼還對(duì)已累計(jì)虧損10年的電視機(jī)業(yè)務(wù)作出了調(diào)整，計(jì)劃在今年6月前將其拆分為獨(dú)立實(shí)體。盡管本財(cái)年電視機(jī)部門繼續(xù)虧損250億日元（約2.5億美元），但該業(yè)務(wù)在索尼整體戰(zhàn)略中仍占有重要的地位，索尼并不打算將其出售。

在談及出售PC業(yè)務(wù)一事時(shí)，平井一夫稱這是一個(gè)“慘痛的決定”，但他同時(shí)表示“希望這些措施能夠?yàn)榻Y(jié)構(gòu)改革畫上一個(gè)句號(hào)”。

值得一提的是，今年內(nèi)先期發(fā)布財(cái)報(bào)的其他幾家日本主要電器公司的業(yè)績(jī)均不同程度地獲得了提升：日立公司預(yù)計(jì)將創(chuàng)下其23年來的盈利新高，夏普和松下也都扭虧為盈，相比之下，索尼依舊虧損的業(yè)績(jī)就顯得格外刺眼。

2012年4月，初任索尼CEO的平井一夫曾豪言將帶領(lǐng)這家日本標(biāo)志性企業(yè)走出困境實(shí)現(xiàn)復(fù)興，兩年即將過去，索尼卻仍在重組的泥潭中掙扎，顯然，董事會(huì)對(duì)這位CEO的耐性正在經(jīng)受考驗(yàn)。

告別PC

有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)初平井一夫制定索尼復(fù)習(xí)計(jì)劃時(shí)，就已有VAIO個(gè)人電腦被出售命運(yùn)的先兆——在平井一夫2012年提出的“One Sony”改革策略中，索尼的核心業(yè)務(wù)有三塊：數(shù)碼影像、游戲和移動(dòng)業(yè)務(wù)，VAIO個(gè)人電腦并未包括在內(nèi)。

從這幾年整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，平井一夫的做法或許并沒什么不對(duì)，畢竟PC產(chǎn)業(yè)日薄西山已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

早在2005年，IBM便已看透了這一趨勢(shì)，以12.5億美元將旗下ThinkPad電腦業(yè)務(wù)出售給了聯(lián)想。獲得IBM PC業(yè)務(wù)后，聯(lián)想依靠ThinkPad品牌進(jìn)軍歐美，卻在這些PC產(chǎn)業(yè)已趨飽和的成熟市場(chǎng)遭遇慘敗，好在依靠中國(guó)內(nèi)地等新興市場(chǎng)對(duì)PC產(chǎn)品的需求才最終扭轉(zhuǎn)敗局。此后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，尤其是在iPhone和iPad引發(fā)的移動(dòng)大潮的沖擊下，短短一兩年間，整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)被逼到了懸崖邊，聯(lián)想雖然在2013年取代惠普成為全球PC行業(yè)老大，卻也不得不頻頻調(diào)整戰(zhàn)略，先是提出PC+戰(zhàn)略，將重心放到移動(dòng)設(shè)備上，又再度收購(gòu)IBM低端服務(wù)器業(yè)務(wù)，開拓企業(yè)級(jí)服務(wù)器市場(chǎng)，還拿下了摩托羅拉移動(dòng)補(bǔ)強(qiáng)其移動(dòng)業(yè)務(wù)。而對(duì)傳統(tǒng)的PC銷售巨頭惠普和戴爾來說，電腦也早非他們的戰(zhàn)略重點(diǎn)。臺(tái)灣PC龍頭宏碁更是由于轉(zhuǎn)型不利，逼得創(chuàng)始人施振榮不得不三度出山收拾殘局。

在這種大環(huán)境下，“Wintel”聯(lián)盟也風(fēng)光不再，PC銷量的下滑致使英特爾產(chǎn)能過剩，甚至開始代工競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ARM架構(gòu)芯片；微軟雖然在努力開發(fā)WP移動(dòng)操作系統(tǒng)，卻始終被谷歌Android壓得喘不過氣。根據(jù)Gartner預(yù)計(jì)，2014年全球PC出貨量將為2.78億臺(tái)，較2013年下降7%，而2014年的手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將為19億部，較2013年增長(zhǎng)5%。

一切形勢(shì)在索尼看來，盡管2013財(cái)年其智能手機(jī)等移動(dòng)終端業(yè)務(wù)仍虧損76億日元（約7600萬美元），但相對(duì)PC來說要少得多，而且移動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，VAIO個(gè)人電腦則幾乎沒有翻盤的可能。

對(duì)一家處境艱難的企業(yè)來說，拋棄冗余產(chǎn)品專注核心業(yè)務(wù)幾乎已成慣例，這在日本公司中也不乏鮮活案例。

日立和松下分別退出了業(yè)績(jī)不佳的電視和智能手機(jī)市場(chǎng)，夏普通過大幅裁員和出售資產(chǎn)對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行了大規(guī)模重組，聚焦于智能手機(jī)的中小尺寸LCD面板業(yè)務(wù)，這三家公司也由此得以逐漸走出困境。

現(xiàn)在，徹底告別有著17年之久、曾代表PC領(lǐng)域的最高設(shè)計(jì)水準(zhǔn)并貢獻(xiàn)過豐厚利潤(rùn)的VAIO業(yè)務(wù)，成為平井一夫上任來動(dòng)作最大的一項(xiàng)變革，這也意味著索尼下定決心將重新梳理其消費(fèi)電子產(chǎn)品線。

在平井一夫制定的“One Sony”企業(yè)戰(zhàn)略下，索尼打破了內(nèi)部的藩籬，不再像以往那樣在多個(gè)領(lǐng)域上與眾多對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)卻不斷敗退。有分析認(rèn)為，在放棄VAIO后，曾經(jīng)創(chuàng)造一個(gè)時(shí)代輝煌的Walkman隨身聽業(yè)務(wù)也可能被整合進(jìn)智能手機(jī)中。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以Xperia智能手機(jī)為代表的移動(dòng)業(yè)務(wù)將成為索尼的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，而其在數(shù)碼影像以及游戲方面的優(yōu)勢(shì)，也將為索尼的移動(dòng)戰(zhàn)略提供幫助。

復(fù)興還在路上

雖然平井一夫以壯士斷腕的姿態(tài)拋棄了VAIO個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，但索尼距離期望的復(fù)興仍有不少的路途。

在索尼數(shù)碼影像、游戲和移動(dòng)三大核心業(yè)務(wù)中，數(shù)碼影像和游戲一直是其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)所在，前者的業(yè)績(jī)雖然有所下滑，但仍是強(qiáng)勢(shì)的盈利部門，后者則表現(xiàn)穩(wěn)定，尤其是去年剛推出的PS4，成為索尼2013年財(cái)報(bào)中不多得一大亮點(diǎn)：這款產(chǎn)品自去年11月上市后的6周時(shí)間里，銷量超過420萬臺(tái)，極有望在今年3月前突破500萬臺(tái)的銷售目標(biāo)，明顯強(qiáng)過主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟和任天堂的同類型產(chǎn)品。

然而，作為“One Sony”的戰(zhàn)略核心，索尼的移動(dòng)業(yè)務(wù)，尤其是Xperia智能手機(jī)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)卻并不理想。截至2013年第二季度，索尼在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額只有2.2%，排在第五，在美國(guó)和中國(guó)這兩個(gè)全球最重要的移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)上，Xperia智能手機(jī)的排名都不及全球表現(xiàn)，而在日本本土，索尼的份額也只有22%，排名第一的依然是蘋果。

一直以來，索尼在工業(yè)設(shè)計(jì)方面都享有極高的口碑，甚至當(dāng)年喬布斯也對(duì)索尼產(chǎn)品情有獨(dú)鐘，但進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，索尼智能手機(jī)在與蘋果和三星的交鋒中總處于下風(fēng)。去年底索尼推出了最新旗艦機(jī)型Xperia Z1，這款擁有5.0英寸大屏的新機(jī)采用驍龍4核處理器，運(yùn)行流暢，并搭載了高達(dá)2070萬像素的后置攝像頭，有著強(qiáng)大的攝像功能，不論配置還是功能都超過其他品牌的Android手機(jī)。這款手機(jī)一上市就被業(yè)界和不少消費(fèi)者一致看好，索尼也再接再厲地于今年初推出了它的4.3英寸的小屏版本Xperia Z1 Compact。但其品牌美譽(yù)度在消費(fèi)者心中仍不如蘋果和三星。因此，在要打開移動(dòng)市場(chǎng)，索尼還有很多工作要做，尤其是在日本、歐美之外的新興市場(chǎng)。

在去年底的上海之行中，平井一夫宣稱中國(guó)市場(chǎng)在索尼的復(fù)興戰(zhàn)略中扮演著極其重要的角色，然而，這里的高端市場(chǎng)一直被蘋果和三星牢牢地把持著，中低端產(chǎn)品則有華為、中興以及剛剛收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)的聯(lián)想，并且這些中國(guó)廠商也正在逐步朝著高端邁進(jìn)，無論在哪個(gè)領(lǐng)域，索尼都不容易突破。

而即將被拆分出去的索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)的未來也充滿了變數(shù)。盡管該業(yè)務(wù)同樣長(zhǎng)期虧損，但表現(xiàn)出了虧損收窄的勢(shì)頭，況且電視作為未來客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)的最佳入口，包括谷歌、三星、LG在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在不遺余力地發(fā)展這塊業(yè)務(wù)，索尼自然不愿輕易將其放棄。

在電視機(jī)業(yè)務(wù)上，索尼將賭注完全押在了具有畫面高清晰度的4K顯示技術(shù)。在今年的CES上，索尼對(duì)4K進(jìn)行了大幅的宣傳，同時(shí)還將整合自身在影視、游戲內(nèi)容方面的資源優(yōu)勢(shì)，希望以此幫助其恢復(fù)盈利。而中國(guó)市場(chǎng)同樣是重要的突破口，隨著中國(guó)政府在上海自貿(mào)區(qū)對(duì)游戲機(jī)的解禁，索尼游戲業(yè)務(wù)也將因此受益。

不過在一些分析人士看來，索尼的一系列重組動(dòng)作并不足以解決其當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)力缺失的主要問題，它的復(fù)興前景仍不明朗?！皩?duì)索尼而言黎明遠(yuǎn)未到來。”SBI資產(chǎn)管理公司（SBI Asset Management Co.）首席投資官木暮康明（YasuakiKogure）就表示，“這不禁使我疑惑，索尼是否需要根本性的改變？”