羅東

10月29日，日本東京，萬代南夢宮（由日本著名游戲品牌公司南夢宮，以及日本最大的綜合性娛樂公司萬代在2005年9月合并而成）總部的一樓大廳被主人布置得猶如室內(nèi)桃源：火紅的楓葉，碧藍(lán)的流水，精致的木橋；小徑上到處是植被覆蓋的門，門旁的忍者宛如卡卡西（《火影忍者》人氣角色）在現(xiàn)實(shí)世界的投影；曲徑通幽處跨進(jìn)去，即是萬代南夢宮總部的放映廳。

精心布置的場景和放映廳是為了招待六家來自日本和中國的動漫、游戲公司高層——集英社董事茨木政彥、東京電視臺動畫局長川崎由紀(jì)夫、Pierrot董事長兼總經(jīng)理本間道幸、萬代南夢宮游戲董事冷泉弘隆、CyberConnect2（下稱CC2）董事長兼總經(jīng)理松山洋、騰訊公司高級副總裁馬曉軼。他們共同宣布，11月10日《火影忍者》漫畫完結(jié)之時(shí)，騰訊將開啟《火影忍者OL》（頁游）的新篇章，同時(shí)騰訊也獲得了《火影忍者》手游的中華區(qū)改編授權(quán)。

《火影忍者》已經(jīng)和騰訊互娛緊緊綁在了一起。一部經(jīng)過精心策劃的人氣漫畫的完結(jié)，更像是一盤新生意的開始。

馬曉軼透露，今后騰訊互娛將打造立體化的“一站式平臺”，打通《火影忍者》的動漫、游戲、粉絲交流平臺乃至影視、真人劇等，比如聲優(yōu)見面會、配音大賽以及在游戲內(nèi)對《火影忍者》內(nèi)容的延展和劇情的演繹。另外，通過騰訊社交平臺分享這些作品，讓更多人參與進(jìn)來，進(jìn)而發(fā)掘和締造粉絲經(jīng)濟(jì)。

火影IP矩陣

10月份，騰訊互娛魔方工作室群的章雯誠從日方直接拿到《火影忍者》將要完結(jié)的消息，盡管早有預(yù)感，但章雯誠的心頭還是一緊：他是《火影忍者OL》的主策劃，開發(fā)游戲的經(jīng)歷讓他覺得《火影忍者》完結(jié)就像伙伴突然要離開自己；另一方面，《火影忍者》完結(jié)會不會影響到漫畫以及衍生品在中國國內(nèi)的人氣，進(jìn)而影響到《火影忍者OL》以及即將問世的《火影忍者》手游的成績，也是未知數(shù)。

2013年1月19日，騰訊互娛同時(shí)獲得《火影忍者》電子漫畫和網(wǎng)頁游戲的改編權(quán)，這也是中國大陸首次引入日本超人氣正版漫畫，其中還包括《航海王》（即《海賊王》）、《阿拉蕾》等11部作品，至于為什么以《火影忍者》為核心再獲取游戲改編權(quán)，騰訊互娛方面的解釋是：更受歡迎的《海賊王》不給獨(dú)家網(wǎng)游授權(quán)，至于《阿拉蕾》這樣的漫畫其實(shí)是日方的打包產(chǎn)品，品質(zhì)雖好，但實(shí)在太老（1980-1984年）。2014年7月，騰訊互娛又獲得了《火影忍者》的手游改編權(quán)。

10月份官方正式宣布《火影忍者》將在11月10日的《周刊少年jump》完結(jié)，在中國，眾多明星在微博上紛紛表示對火影的喜愛和懷念，騰訊還做了一個(gè)專題，收集整理陳坤、楊冪等明星追過火影的微博“證據(jù)”。借著大家把眼光聚焦到火影的時(shí)候，官方便趁熱打鐵，宣布《火影忍者》還有后續(xù)的短篇連載計(jì)劃和劇場版。

馬曉軼將這段過程稱為騰訊在大陸地區(qū)所構(gòu)建的火影IP（intellectual property，知識產(chǎn)權(quán)）矩陣：“包括《火影忍者》頁游、《火影忍者》手游以及火影官方站，這個(gè)矩陣極大豐富了火影的IP內(nèi)涵與影響力，并讓《火影忍者》實(shí)現(xiàn)真正的‘永不完結(jié)?！边@同騰訊互娛近年來開展的泛娛樂戰(zhàn)略有關(guān)：從國外引進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP，再圍繞優(yōu)質(zhì)IP建立包括資訊社交、在線閱讀、游戲等衍生品在內(nèi)的娛樂內(nèi)容矩陣?！痘鹩叭陶摺匪愕蒙辖陙硪氲淖畲笈坪蛢?yōu)質(zhì)的IP。

利用“剩余價(jià)值”

如果說《七龍珠》和《灌籃高手》時(shí)代的動漫作品，其最核心的價(jià)值在于“漫畫—出版社銷量與動畫—電視臺收視率”這種比較簡單的鏈條，那么在今天這樣一個(gè)技術(shù)（包括游戲和人物模型制作、電子漫畫制作與傳播）高度發(fā)展的多屏?xí)r代，一部漫畫的價(jià)值已經(jīng)超越了漫畫本身，變成了一個(gè)品牌。圍繞這個(gè)IP產(chǎn)生了紛繁復(fù)雜的合作和利益鏈條，牽一發(fā)而動全身。當(dāng)一部作品快要完結(jié)時(shí)，利益相關(guān)方自然會傾盡全力利用這個(gè)品牌的剩余價(jià)值。

以這次騰訊互娛在東京同日方合作伙伴舉辦的發(fā)布會為例，除了集英社（漫畫）高管，還包括萬代南夢宮（娛樂游戲）、東京電視臺、Pierrot（動畫制作公司）、CC2（游戲公司，萬代南夢宮合作伙伴）五家公司的高層。他們都是日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈的巨頭，相互緊密合作，除了在動漫及衍生品生產(chǎn)上形成了一個(gè)陣營，還共同負(fù)責(zé)IP的海外推廣。比如，集英社是漫畫版權(quán)方，改編為動畫時(shí)會由上述幾個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的投資方組成制作委員會，這幾個(gè)公司也共同分享后續(xù)的改編游戲、制作衍生品等權(quán)利，但其中一家公司會作為主簽約方，比如此次《火影忍者》手游的主簽約方就是萬代南夢宮。

而日方陣營在與中方合作的時(shí)候，最主要的工作是監(jiān)修，以保證《火影忍者》能夠原汁原味地傳播到中國，充分體現(xiàn)了日本企業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)傳統(tǒng)。CC2董事長兼總經(jīng)理松山洋在接受《二十一世紀(jì)商業(yè)評論》（下稱《21CBR》）記者采訪時(shí)如是描述：“（我們）兩年以前就開始策劃游戲和游戲監(jiān)修審核部分，使游戲還原火影原作的世界觀；至于美術(shù)方面的監(jiān)修，每個(gè)背影每個(gè)副本都在我們公司進(jìn)行最嚴(yán)格的監(jiān)修并提供經(jīng)驗(yàn)，先由騰訊公司將要制作的角色提交到CC2公司，提供監(jiān)修后再和萬代商量，最后交到版權(quán)公司。”

對中國的游戲制作公司來說，這是一個(gè)艱難而繁瑣的過程。但對騰訊互娛《火影忍者OL》的團(tuán)隊(duì)來說，這種技術(shù)層面的問題并不是他們最“計(jì)較”的，更重要的是，能不能借由原作者（岸本齊史）在后續(xù)創(chuàng)作的故事中得到展示，這對于粉絲是否認(rèn)可非常重要。

對此，集英社版權(quán)事業(yè)部授權(quán)課股長小玉慶太做了比較模糊的回答：“游戲改編都會有監(jiān)修的程序，首先會有編輯的參與，當(dāng)涉及到原創(chuàng)性較高的元素時(shí)，就會把這部分內(nèi)容提交給原作者老師，經(jīng)過老師的審核確認(rèn)才對外放出。像這次《火影忍者ONLINE》的5名全新原創(chuàng)角色，也是經(jīng)過岸本老師的監(jiān)修?！?/p>

《火影忍者》編輯部對《21CBR》記者表示：“漫畫完結(jié)后，《火影忍者》將開啟一個(gè)‘火影新時(shí)代計(jì)劃，會有《火影忍者》的展會、設(shè)定集（漫畫家設(shè)定人物的手稿），還有舞臺劇等。暫時(shí)只在日本國內(nèi)展開，但我們會持續(xù)推出更多新項(xiàng)目，讓各位能夠一直感受到火影的新魅力。”