郭靜

一不留神，就落伍了

成立于2005年的56網(wǎng)，在其他視頻網(wǎng)站紛紛昂頭前進(jìn)的時(shí)期，它卻走上了命運(yùn)多舛的道路，可惜亦是無(wú)奈，連人人網(wǎng)都處在江河日下的局面，就更別說(shuō)56網(wǎng)了。從現(xiàn)在來(lái)看3年前人人網(wǎng)對(duì)56網(wǎng)的收購(gòu)，似乎是一個(gè)錯(cuò)誤的決定。

56網(wǎng)失勢(shì)的主要原因有兩個(gè)，一個(gè)是移動(dòng)端的布局慢，另一個(gè)是在內(nèi)容上的匱乏。優(yōu)酷土豆和樂(lè)視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站早就發(fā)力于自制劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造上，而56網(wǎng)在這方面的動(dòng)作要慢得多。自制劇的成本非常高，其收益卻是未知的，加之人人網(wǎng)收購(gòu)56網(wǎng)后，人人網(wǎng)自身發(fā)展也不樂(lè)觀，也就沒(méi)有更多精力去搞好56網(wǎng)。對(duì)于“燒錢(qián)”的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有資金注入的56網(wǎng)注定要走下坡路。

移動(dòng)端方面，在搜狐視頻和愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站大力推動(dòng)移動(dòng)端產(chǎn)品線布局的同時(shí)，56網(wǎng)還是止步在PC端。在快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，慢就意味著要“挨打”，不變就意味著落伍，所以在移動(dòng)端的漫不經(jīng)心也是56網(wǎng)下跌的主要原因之一。

在失去了資本市場(chǎng)的支撐和移動(dòng)端搶位時(shí)機(jī)的56網(wǎng)，落伍也就在所難免。

一個(gè)愿賣，一個(gè)愿買(mǎi)

去年7月15日56網(wǎng)總經(jīng)理周娟在 “視頻內(nèi)容營(yíng)銷沙龍”上表示：“中國(guó)視頻行業(yè)還會(huì)發(fā)生整合，56網(wǎng)也會(huì)尋求并購(gòu)?！北藭r(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻界看得上56網(wǎng)的并不多，優(yōu)酷土豆不可能再融合其他視頻平臺(tái)，搜狐視頻和騰訊視頻正處在和PPTV勾搭期，于是56網(wǎng)的并購(gòu)需求就被擱置在了一邊。

到了2014年4月，投資機(jī)構(gòu)馬克西姆集團(tuán)下調(diào)了人人網(wǎng)2014年的營(yíng)收預(yù)期，并建議人人網(wǎng)出售旗下視頻網(wǎng)站56網(wǎng)，這和2013年周娟的尋求并購(gòu)的意圖相同—尋找一個(gè)好的東家抱團(tuán)取暖。于是才有了人人網(wǎng)出售56網(wǎng)。

不僅如此，人人網(wǎng)出售56網(wǎng)的另一原因是和自身的定位有關(guān)。人人網(wǎng)的核心業(yè)務(wù)在于SNS業(yè)務(wù)（即以個(gè)人為中心的服務(wù)，并以網(wǎng)上社區(qū)服務(wù)組為中心，每個(gè)人可在各自的網(wǎng)絡(luò)共享自己的想法、圖片、文章和事件），而SNS業(yè)務(wù)與視頻業(yè)務(wù)合作無(wú)果，人人網(wǎng)的財(cái)力和人力都無(wú)法再兼顧56網(wǎng)的發(fā)展，甚至可以說(shuō)56網(wǎng)是人人網(wǎng)的一個(gè)包袱，所以出售56網(wǎng)是人人網(wǎng)唯一的選擇。

而關(guān)于人人網(wǎng)出售56網(wǎng)的具體金額截止發(fā)稿前還未透露出來(lái)，有專家評(píng)估約在2 500萬(wàn)美元（約合人民幣1.5億元）。對(duì)比當(dāng)年人人網(wǎng)花了8 000萬(wàn)美元（約合人民幣5億元）收購(gòu)56網(wǎng)，很多人認(rèn)為人人網(wǎng)這次虧大了。而在筆者看來(lái)，并非如此，人人網(wǎng)已經(jīng)玩不轉(zhuǎn)56網(wǎng)，所以與其死撐著玩，不如提前出手，少虧點(diǎn)也相當(dāng)于賺了。

說(shuō)了賣家，再來(lái)看看買(mǎi)家?？v觀中國(guó)視頻行業(yè)的發(fā)展歷程，從2004年樂(lè)視網(wǎng)成立伊始，到2011年騰訊視頻成立，經(jīng)過(guò)了一段欣欣向榮的發(fā)展期。但隨著優(yōu)酷與土豆合并，愛(ài)奇藝和PPS被百度收購(gòu)，酷6網(wǎng)被盛大收購(gòu)。網(wǎng)絡(luò)視頻就處于“連縱合橫”的狀態(tài)，當(dāng)前還能獨(dú)善其身的視頻網(wǎng)站已微乎其微，都在想著法子抱團(tuán)取暖。

所以筆者有理由認(rèn)為，搜狐收購(gòu)56網(wǎng)，是因?yàn)槟壳耙痪€的網(wǎng)絡(luò)視頻廠商幾乎都在合并，一心想獨(dú)立發(fā)展的搜狐視頻又不可能和騰訊視頻合并，那么就必須要收購(gòu)某一家視頻廠商，又因?yàn)橹笆召?gòu)PPS、PPTV的計(jì)劃“流產(chǎn)”，恰逢56網(wǎng)出售，價(jià)格也非常劃算，該出手時(shí)搜狐就出手了。

不僅如此，搜狐CEO張朝陽(yáng)在搜狐2014年第三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上表示：“搜狐視頻收購(gòu)56網(wǎng)，主要是看中雙方整合之后在UGC（即用戶生成內(nèi)容）方面會(huì)產(chǎn)生很多的協(xié)同作用，而UGC的預(yù)算不多，主要是雙方基礎(chǔ)設(shè)施的整合，包括帶寬和流量共用。如果可以對(duì)PGC/UGC（即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和用戶生成內(nèi)容）進(jìn)行完全的商業(yè)化，利潤(rùn)率肯定要高于電視劇內(nèi)容業(yè)務(wù)?！?/p>

同樣，在2014年56原創(chuàng)盛典暨首映禮頒獎(jiǎng)典禮上，周娟表示56網(wǎng)會(huì)在今年投入1個(gè)億來(lái)專門(mén)扶持優(yōu)秀的原創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)。在UGC上面，56網(wǎng)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而這方面實(shí)際上是搜狐視頻稀缺的。從2012年到2014年，搜狐視頻一直都在專攻自制劇以及美劇，并沒(méi)有將重心放在UGC上，所以56網(wǎng)能彌補(bǔ)搜狐視頻在UGC上的不足，搜狐收購(gòu)56網(wǎng)也就順理成章。

這樣看來(lái)，此次出售和收購(gòu)，雙方都有理可循。于是乎，可以理解為雙方都賺了。實(shí)際上真是這樣嗎？

搜狐收購(gòu)56網(wǎng)的前景如何？

實(shí)際上，筆者并不認(rèn)為搜狐賺了。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《2013年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用調(diào)研報(bào)告》顯示，2013年視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模中，優(yōu)酷土豆占70.4%、愛(ài)奇藝PPS占63.8%、搜狐視頻占39.8%以及56網(wǎng)占據(jù)14.2%。搜狐視頻加上56網(wǎng)的用戶規(guī)?？蛇_(dá)到54%，略弱于優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝PPS，位列第三。

數(shù)據(jù)看似美好，但56網(wǎng)上的內(nèi)容如何與搜狐視頻匹配？?jī)杉揖W(wǎng)站的資源如何整合？?jī)杉揖W(wǎng)站分別能給對(duì)方帶來(lái)什么？這些都是較為棘手的問(wèn)題，遠(yuǎn)非1+1等于2那么簡(jiǎn)單。筆者看重的是，56網(wǎng)和搜狐視頻在UGC的合作上，如果搜狐視頻能與56網(wǎng)上的UGC完美結(jié)合，那將會(huì)有前景可言，否則的話，這并不是一門(mén)好生意。

反觀視頻行業(yè)的大環(huán)境，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，不僅是搜狐并購(gòu)了56網(wǎng)，小米近期也宣布進(jìn)入視頻行業(yè)，投資優(yōu)酷土豆。并且，從時(shí)間角度來(lái)看，搜狐此舉有些為時(shí)已晚，如今網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)格局已具雛形，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝位列前茅的格局在未來(lái)幾年內(nèi)基本不會(huì)變，留給搜狐及其他視頻網(wǎng)站的機(jī)會(huì)其實(shí)并不多。

此次合作的影響幾何？

搜狐收購(gòu)56網(wǎng)成了近期的熱門(mén)焦點(diǎn)，各方專家、看客們也對(duì)此次合作將會(huì)造成多大的行業(yè)影響議論紛紛。筆者認(rèn)為，這次合作在一定程度上加快了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的合并，影響還未合并的視頻網(wǎng)站走向“合縱連橫”之路。

另一方面，除了已合并的優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝PPS以及搜狐視頻和56網(wǎng)等視頻網(wǎng)站，剩下的迅雷看看、騰訊視頻和樂(lè)視網(wǎng)等幾家視頻網(wǎng)站還在各自唱“獨(dú)角戲”。而搜狐視頻與56網(wǎng)的聯(lián)合，在PC端盡管很難對(duì)優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝PPS形成強(qiáng)烈沖擊，但對(duì)上述幾家“獨(dú)角戲”視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)份額還是會(huì)有所影響。

而在移動(dòng)端此次合作帶來(lái)的沖擊要比PC端猛烈不少。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，搜狐視頻和56網(wǎng)的品牌影響力在移動(dòng)在線視頻APP排行中分別名列前茅，想必兩個(gè)APP合并之后的影響力、功能體驗(yàn)、內(nèi)容和視頻質(zhì)量都能提升不少。智能手機(jī)市場(chǎng)還在快速增長(zhǎng)，所以當(dāng)搜狐視頻和56網(wǎng)的整合后，搶占移動(dòng)端市場(chǎng)，遠(yuǎn)比PC端容易。加之搜狐視頻的自制劇、海外劇和56網(wǎng)的UGC聯(lián)合，這對(duì)于優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝PPS和騰訊等擅長(zhǎng)UGC的視頻APP來(lái)說(shuō)，也將會(huì)是一個(gè)不小的沖擊。至于對(duì)整個(gè)視頻行業(yè)格局產(chǎn)生撼動(dòng)或許還談不上，上文已經(jīng)說(shuō)到，視頻格局已基本穩(wěn)定，近期看來(lái)，應(yīng)該不會(huì)產(chǎn)生多大變動(dòng)。

相比整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，受到最大影響的其實(shí)是56網(wǎng)自身。

成立至今，56網(wǎng)快10個(gè)年頭了。和56網(wǎng)同一茬的，有的被合并了，有的還在茍延殘喘。而56網(wǎng)就是茍延殘喘中的一個(gè)，且所占用戶規(guī)模止不住的下滑。好在56網(wǎng)趕在快完蛋之前找了個(gè)有錢(qián)的主—搜狐，筆者認(rèn)為在搜狐旗下的56網(wǎng)要比在人人網(wǎng)這一主打SNS業(yè)務(wù)的平臺(tái)下?lián)碛懈线m的發(fā)展機(jī)會(huì)，因?yàn)樗押瘓F(tuán)CEO張朝陽(yáng)非常重視視頻業(yè)務(wù)，其“出山”后就開(kāi)始大力扶持搜狐的視頻業(yè)務(wù)。但這也并不能說(shuō)明歸到搜狐旗下的56網(wǎng)就能從振雄風(fēng)，畢竟搜狐旗下還有搜狐視頻。參考微軟收購(gòu)諾基亞后，諾基亞這個(gè)品牌就逐漸消失在群眾的視野中。同理可推，也許在不久的將來(lái)，56網(wǎng)的logo會(huì)被換成搜狐視頻的logo。而就在近日創(chuàng)始人兼CEO周娟也從56網(wǎng)離職了，種種跡象看來(lái)56網(wǎng)還真是馮唐易老，命運(yùn)乖舛??！