劉云 盧明德 李綸

一、 版式設(shè)計(jì)

“版式”，在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中，釋義為“版面的格式”；在《辭?！分校屃x為“書刊排版的式樣”。從中國(guó)《辭?！分袡z索，版即破開(kāi)的木片或草片。所以以“片”為偏旁的字大都與木板有關(guān)。又有與它近義的“牘”，古時(shí)書寫用的木簡(jiǎn)，后也指書籍。第二層釋義是：上面有文字或圖形，用木板、石板或金屬等制成供印刷用的東西（如：制版）。第三層釋義是：印刷物印行的次數(shù)。第四層釋義是：報(bào)紙的一面（如：頭版新聞、社論版）[1]。

現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)意義上的版面設(shè)計(jì)相比，有了很大的不同，增加了很多因素，成為了綜合的設(shè)計(jì)[2]。具體到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇，國(guó)內(nèi)外的理論書籍至今仍然都沿用“版式”這一概念。

二、版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

對(duì)版式設(shè)計(jì)要素的認(rèn)識(shí)是版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，版式設(shè)計(jì)的要素分為造型要素和信息要素兩方面，一個(gè)元素從不同的方向理解可以同時(shí)擔(dān)任造型要素和信息要素兩種角色。

在版式設(shè)計(jì)中，各種信息要素依據(jù)設(shè)計(jì)類別的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)加以分類，概括起來(lái)可以分為文字、圖形、色彩等幾種。它們?cè)诎媸皆O(shè)計(jì)中以不同的形態(tài)出現(xiàn)，各自發(fā)揮著不同的信息傳達(dá)功能。文字是版式設(shè)計(jì)中最基本的信息要素，在版式設(shè)計(jì)中正確理解并運(yùn)用文字是非常重要的，文字是視覺(jué)傳達(dá)最直接、最簡(jiǎn)便的信息要素，它也是版面構(gòu)成的核心。圖形作為一種視覺(jué)元素，在版面設(shè)計(jì)中是一種直接展現(xiàn)的形式。圖形能夠幫助受眾解讀與識(shí)別事物的形象特征，圖形在文字中出現(xiàn)的質(zhì)量、性質(zhì)、數(shù)量等因素都會(huì)吸引讀者的注意力，從而引發(fā)讀者的閱讀興趣。在版式設(shè)計(jì)中，色彩往往先于文字和圖形給人們留下深刻的第一印象。版面構(gòu)成元素中，它是最直接、最迅速，也是最敏感的因素之一。設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩時(shí)，必須要表現(xiàn)出版面的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)出色彩的魅力。

三、版式設(shè)計(jì)的形式美原則

“形式美”指的是客觀事物和藝術(shù)形象在形式上美的表現(xiàn)，在版式設(shè)計(jì)中它是必不可少的原則。

“形式美”的原則有以下幾點(diǎn)：比例與尺度，所謂“增之一分則太長(zhǎng)，減之一分則太短”說(shuō)的就是比例關(guān)系，比例與尺度指事物整體與局部以及局部與局部的關(guān)系。對(duì)比與統(tǒng)一，它使主題更加鮮明，更加有視覺(jué)沖擊力、活力。對(duì)稱與均衡，自然界中到處可見(jiàn)對(duì)稱的關(guān)系，對(duì)稱與均衡是自然界物體遵循的力學(xué)原則，是反映客觀事物存在的一種形式。節(jié)奏與韻律，節(jié)奏是周期性、規(guī)律性的運(yùn)動(dòng)形式，而韻律更多地呈現(xiàn)一種靈動(dòng)的美。正如歌德說(shuō)“美屬于韻律”，整體與局部，整體統(tǒng)治局部，局部服從于整體，這也是形式的重要法則[4] 。

四、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是進(jìn)行信息的傳達(dá)，跟視覺(jué)媒介相關(guān)聯(lián)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域都應(yīng)該屬于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要包括廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、多媒體動(dòng)畫設(shè)計(jì)以及視覺(jué)環(huán)境設(shè)計(jì)等，蘊(yùn)含著未來(lái)設(shè)計(jì)的趨向。

1.書籍裝幀的版式設(shè)計(jì)

書籍設(shè)計(jì)大致可分為封面設(shè)計(jì)和內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)，但兩者又不是相互獨(dú)立的，它們共同構(gòu)成書籍的整體。封面是書籍的臉面，它是讀者對(duì)書籍的第一印象，重點(diǎn)需要表現(xiàn)出書籍的主題，圍繞內(nèi)容進(jìn)行插圖、文字等構(gòu)圖布局。內(nèi)頁(yè)是書籍信息的主要載體，一般文字信息的量比較大，其設(shè)計(jì)要注意版面率，設(shè)計(jì)骨骼等合理安排。因此，在進(jìn)行書籍裝幀的版式設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)運(yùn)用版式設(shè)計(jì)原理注意內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，材料和工藝的結(jié)合，以及書籍版式的整體性。

2.招貼的版式設(shè)計(jì)

招貼可稱為海報(bào)，分為工藝招貼、商業(yè)招貼、文化招貼等，是適合室內(nèi)外張貼的廣告形式，是將文字、圖像、色彩完美組合的圖畫，它能傳達(dá)信息，供人欣賞。

招貼的版式設(shè)計(jì)需要通過(guò)清晰地劃分畫面層次，明確信息等級(jí)，以保證視覺(jué)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確度和快速性。招貼的畫幅尺寸一般較大，因此在進(jìn)行版式編排上需要追求大氣和整體性，以及對(duì)其信息處理的層次關(guān)系，同時(shí)還需要考慮招貼的色彩和季節(jié)、張貼環(huán)境的關(guān)系，以便能更好地發(fā)揮其視覺(jué)傳達(dá)效果。

3.包裝的版式設(shè)計(jì)

包裝的分類形式有很多種，可分為獨(dú)立包裝、內(nèi)包裝和外包裝，因此有不同的版式設(shè)計(jì)要求。獨(dú)立包裝，作用是保護(hù)商品兼顧傳達(dá)產(chǎn)品信息的功能。內(nèi)包裝，最主要的作用是保護(hù)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)時(shí)可以簡(jiǎn)單些，可去除一些不必要的裝飾。外包裝，經(jīng)常出現(xiàn)于銷售場(chǎng)所，必須具有很強(qiáng)的識(shí)別性。

包裝的版式設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)信息的傳達(dá)性和層次性，根據(jù)不同的包裝造型有不同的要求。立體三維形態(tài)的包裝，設(shè)計(jì)中必須要妥善處理面與面之間的關(guān)系，要強(qiáng)調(diào)包裝的整體畫面關(guān)系，通過(guò)色彩、圖形、文字等視覺(jué)元素將包裝塑造成為一個(gè)整體的立體形態(tài)。包裝材料與工藝對(duì)版式設(shè)計(jì)也有著重要的影響，在設(shè)計(jì)時(shí)也要將其考慮進(jìn)去，使之與其相適應(yīng)。

4.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的版式設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)給人們帶來(lái)了一個(gè)更廣闊的世界，更快捷即時(shí)的資訊平臺(tái)，空間跟時(shí)間的束縛在這里變得愈發(fā)的模糊。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)成為平面設(shè)計(jì)的新形式。

首頁(yè)是網(wǎng)頁(yè)中最精華的部分，因此首頁(yè)的設(shè)計(jì)應(yīng)大氣有視覺(jué)沖擊力，同時(shí)還要遵循視覺(jué)習(xí)慣以及人機(jī)工程學(xué)原理，便于人們?cè)陧?yè)面上尋找相關(guān)信息。各個(gè)頁(yè)面之間的鏈接鍵應(yīng)醒目的方便尋找，其設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于強(qiáng)調(diào)個(gè)性、情趣。主頁(yè)設(shè)計(jì)要主題明確，統(tǒng)一色調(diào)。

子頁(yè)面的設(shè)計(jì)要和首頁(yè)的主題相適應(yīng)，還要充分展示其內(nèi)容。比如以文字為主的頁(yè)面要考慮字體的大小，字體與圖片的比例關(guān)系等，圖片類頁(yè)面圖片的大小、排列方式等。

5.企業(yè)形象的版式設(shè)計(jì)

企業(yè)形象是由經(jīng)營(yíng)理念（MI）、行為規(guī)范（BI）、視覺(jué)識(shí)別（VI）三部分組成，而企業(yè)識(shí)別是企業(yè)的“臉面”，是消費(fèi)者認(rèn)知企業(yè)的第一環(huán)節(jié)。

企業(yè)識(shí)別應(yīng)用名片、信封、請(qǐng)柬、廣告、旗幟、標(biāo)牌、交通工具等。要在方寸之間突顯出企業(yè)重要的信息，如標(biāo)志、名稱、聯(lián)系方式等，使其既具有整體感又具有藝術(shù)形式，使觀者感興趣。

奧利維蒂是意大利最早生產(chǎn)打字機(jī)的公司，雇用了設(shè)計(jì)師吉奧瓦尼負(fù)責(zé)企業(yè)的對(duì)外形象，他為奧利維蒂公司設(shè)計(jì)了新的標(biāo)志，采用沒(méi)有大寫字母的無(wú)襯線體組成，沒(méi)有符號(hào)，只利用文字，準(zhǔn)確又鮮明，廣泛地應(yīng)用到公司有關(guān)的各方面，如名片、文具紙張、企業(yè)報(bào)告、工廠內(nèi)的機(jī)械設(shè)備、運(yùn)輸車輛、展覽看板等。雖然只是簡(jiǎn)單的一行白色的企業(yè)名稱字母，由于其重復(fù)出現(xiàn)，已成為繼貝倫斯之后設(shè)計(jì)的最完整和最具視覺(jué)效果的一個(gè)杰出企業(yè)形象系統(tǒng)，具有劃時(shí)代的意義。

通過(guò)以上各領(lǐng)域中的平面設(shè)計(jì)與版式設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，不難看出版式設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)密不可分。隨著高科技的發(fā)展，版式設(shè)計(jì)在內(nèi)容和形式上都有所突破。印刷工藝不再是平面設(shè)計(jì)唯一手段，電子讀物、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等數(shù)碼版式設(shè)計(jì)帶給我們不同的視覺(jué)效果。

五、總結(jié)

版式設(shè)計(jì)本身的構(gòu)成要素，不論是結(jié)構(gòu)要素還是信息要素都是視覺(jué)傳達(dá)各專業(yè)中不可缺少的重要部分，版式設(shè)計(jì)同時(shí)也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)中起重要作用的一門設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程。它將各種視覺(jué)元素結(jié)合起來(lái)，是個(gè)元素之間的“調(diào)和劑”，不管是在書籍裝幀設(shè)計(jì)、招貼海報(bào)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，還是在包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，版式設(shè)計(jì)都在發(fā)揮著不可替代的作用，在這個(gè)綜合運(yùn)用的設(shè)計(jì)學(xué)科中，版式設(shè)計(jì)的地位愈發(fā)的重要。

參考文獻(xiàn)：

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[5] 季鐵 李鐵南.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)概論 高等教育出版社[M].北京 2008（6）

【劉 云 盧明德 李 綸，昆明理工大學(xué)】