管典

58還是那個(gè)58，趕集永遠(yuǎn)是趕集

眾所周知，在中國分類信息網(wǎng)站行業(yè)里，58和趕集是兩條行業(yè)巨鱷，在市場中一直占據(jù)著主導(dǎo)地位。從各自成立之日起，這兩家商業(yè)模式相同的網(wǎng)站之間的斗爭就從沒停息過。不過，以前這二位還比較克制，戰(zhàn)斗屬于正常的商業(yè)競爭?？删驮谧罱?，他們之間的PK卻陡然升級(jí)。

6月27日晚，巴西世界杯迎來第一個(gè)非比賽日，已經(jīng)喧囂了兩周的世界，本該進(jìn)入一個(gè)短暫的“中場休息”?？墒牵ヂ?lián)網(wǎng)上的一條消息卻打破了應(yīng)有的寧靜：騰訊公司斥資7.36億美元收購19.9%的58股份。對(duì)此，58最大的競爭對(duì)手趕集坐不住了。6月28日，網(wǎng)絡(luò)上泄露出一份趕集CEO楊浩涌的一封標(biāo)題為“關(guān)于騰訊入股58同城”的內(nèi)部郵件。在郵件中，楊浩涌寫到：“無論上市還是站隊(duì)，趕集一直的戰(zhàn)略是以為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展最有利為前提”，同時(shí)還表示“58還是那個(gè)58，趕集永遠(yuǎn)是趕集！”。整篇文章的字里行間，無不透露出趕集方面對(duì)58接受騰訊入股的不滿和不屑，其中還暗指58 CEO姚勁波出爾反爾，前一秒宣布不會(huì)加入BAT陣營，會(huì)謀求獨(dú)立發(fā)展，后一秒就趕緊站隊(duì)，拿騰訊的注資。

CEO的自我修養(yǎng)要怎么論？

其實(shí)，不知從什么時(shí)候起，58有意收購趕集的傳聞就在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)傳得有板有眼。而正是這樣一個(gè)傳言，讓58和趕集的罵戰(zhàn)直接升級(jí)。

今年7月底，姚勁波在接受媒體采訪時(shí)被問及了會(huì)不會(huì)考慮收購趕集。對(duì)此，有媒體稱他的回答是：“趕集網(wǎng)的用戶是我們用戶的子集，商戶也是我們的子集，產(chǎn)品也是copy我們的，收購這樣一家公司沒有任何意義?！彼自捳f“同行相輕”，姚勁波的這句話聽起來也確實(shí)異常刺耳，而被潑了一臉“臟水”的趕集顯然也瞬間就怒了，并用最快的速度發(fā)布了一篇題為《給58同城公關(guān)部的一封信：論一個(gè)CEO的自我修養(yǎng)》的公開信。

在這封公開信中，趕集將姚勁波戲謔的稱之為“姚明星”，不僅聲稱“姚明星”“總過來抱趕集網(wǎng)的大腿”，還建議其去“做一次系統(tǒng)的新聞發(fā)言人培訓(xùn)”，“學(xué)學(xué)真正大佬的姿態(tài)”，不要再做出“出爾反爾招人笑柄”的事。同時(shí)，在提到兩個(gè)公司的區(qū)別時(shí)，趕集認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)同行競爭再激烈，每次靠CEO黑對(duì)手上頭條的公司也很少見”，并且聲明“我們不是一種人，做不到那樣的無節(jié)操”，奉勸對(duì)方“且行且自重”。這一封公開信不僅指責(zé)58靠給同行潑臟水博眼球，同時(shí)還強(qiáng)烈質(zhì)疑了其CEO姚勁波的個(gè)人修養(yǎng)，行文措辭可謂相當(dāng)激烈甚至有些惡語相向。而在公開信發(fā)出之后，趕集在接受媒體采訪時(shí)還繼續(xù)聲明：“可以接受對(duì)手對(duì)產(chǎn)品等層面的言論，但不接受直接攻擊。”

一番痛罵讓趕集狠狠地出了一口惡氣，也成功樹立起了一個(gè)“受害者”的形象，不過58隨后對(duì)此的回應(yīng)卻讓事件瞬間倒了個(gè)個(gè)。在趕集的公開信發(fā)出后，58第一時(shí)間做出了回應(yīng)。在回應(yīng)中，58表示：“我們從不會(huì)策劃這樣事件博取關(guān)注，58關(guān)注自身業(yè)務(wù)發(fā)展，也認(rèn)可友商的行業(yè)貢獻(xiàn)”。同時(shí)聲明，當(dāng)天是自媒體觀察團(tuán)組織來公司參觀，因姚勁波曾透露會(huì)用“十億美元投資并購”，所以被問起并購方向會(huì)不會(huì)是同行友商。而姚勁波在回答中稱：因?yàn)闃I(yè)務(wù)相似度和客戶重合度高，收購意義不大。但媒體解讀過度，使事件升級(jí)。

而在58發(fā)出回應(yīng)之后，也有當(dāng)時(shí)在場的媒體發(fā)表了《還原58同城&趕集網(wǎng)口水戰(zhàn)真相》一文。文中提到，當(dāng)時(shí)有媒體問到關(guān)于百度和58收購趕集的事，姚勁波很自然地說不會(huì)收購趕集網(wǎng)，因?yàn)楝F(xiàn)在收購趕集對(duì)58沒有太大的意義，這就像是收購了一個(gè)業(yè)務(wù)高度重合的子集。

口水戰(zhàn)為何而生？

從58的回應(yīng)和現(xiàn)場媒體的還原來看，姚勁波并沒有說什么過分的言論，話里也沒有要冒犯趕集的意思。雖然姚勁波的這段話聽起來不那么讓人舒服，但也絕不至于引起趕集如此猛烈地回?fù)?。事情發(fā)展到如此地步，其實(shí)應(yīng)該歸功于信息在傳播途中的失真現(xiàn)象和媒體們的以訛傳訛。

可是，趕集在未搞清事情的來龍去脈之前就發(fā)動(dòng)了不留余地的回?fù)簦瑓s弄得自己有些騎虎難下。姚勁波沒有過分言論，卻被論了“自我修養(yǎng)”，這讓人很多人覺得，趕集也得論下“自身修養(yǎng)”了。但是，為什么這次趕集會(huì)有如此大的反應(yīng)呢？這或許和本地生活服務(wù)市場的大環(huán)境有關(guān)系。

首先，本地生活服務(wù)市場經(jīng)過多年的發(fā)展，在市場大環(huán)境不斷成熟的同時(shí)也迎來了發(fā)展的第二春，競爭自然愈加激烈。其次，之前58和趕集的體量并未有太大差距，可是在58上市以及拿到騰訊注資之后，其發(fā)展前景一片大好。而隨著大佬騰訊的入局，整個(gè)市場格局開始蓋棺定論，留給趕集爭奪市場的時(shí)間將越來越少，如果再淡出公眾的視線，對(duì)于本身已有壓力的趕集來說絕不是什么好事。再次，一直以來，趕集和58都是爭斗不斷，早已是水火不容的關(guān)系，因?yàn)橐挪ㄒ痪浔徽`讀的話而引發(fā)口水戰(zhàn)也可以理解了。

本來隨著時(shí)間的推移，58和趕集之間的口水戰(zhàn)已經(jīng)漸漸平息，但是趕集再一次融資成功卻讓這事再起波瀾。8月12日，趕集宣布完成新一輪融資，總額超過2億美元，這樣的融資額度甚至超過了去年10月31日58在美國紐交所上市時(shí)融到的1.87億美元。面對(duì)資本市場的選擇，姚勁波在接受媒體采訪時(shí)無奈地表示：“原來以為戰(zhàn)斗結(jié)束了，但實(shí)際上這個(gè)市場剛剛開始?！保⒙曆浴拔磥?8會(huì)更激進(jìn)地投入市場，甚至數(shù)個(gè)季度徹底放棄利潤”?？梢灶A(yù)見，雖然后大佬入局，但是未來分類信息行業(yè)格局隨時(shí)都有重構(gòu)的可能，58和趕集的競爭也將更加激烈，雙方肯定會(huì)血拼到底。