伊伊

2003年，“萌”文化開始以日本東京的秋葉原為中心流行開來。著有《趣都的誕生：萌著的都市秋葉原》的建筑史家兼御宅族學(xué)者森川嘉一郎說，當(dāng)時日本有數(shù)部動畫中的女性角色名字中都有“萌”這個字。后來，一些漫畫迷們就對照著漫畫上那些美少女的樣子，把自己也裝扮一番，看上去如同活潑可愛的小女孩一般。

隨著這類“萌妹子”越來越多，“萌”不僅當(dāng)選為日本第一新潮用語，其意義也從開始的美少女帶來的美感轉(zhuǎn)向一切可愛的事物。很多“萌商品”“萌寵”等也如雨后春筍般出現(xiàn)在市場和網(wǎng)絡(luò)上，比如兔耳朵帽子、熊貓口罩、卡通背包以及真實(shí)或虛擬的“喵星人”、“汪星人”，等等，以至于如今整個亞洲都“感覺自己萌萌噠”，就連審美觀不太一樣的歐美人也會對著二次元美少女豎起拇指大贊“MOE”了——“萌”文化終于蔚然成風(fēng)，成為令人無法抗拒的存在，“萌”得老少皆宜，“萌”得心花怒放。

怎么這樣“萌”

現(xiàn)實(shí)生活中，我們最容易想到的“萌物”，大概就是那些大大小小的毛絨玩具了吧。那只叫阿貍的火紅色小狐貍，那只叫SNOOPY的狗狗，那只叫哆啦A夢的貓咪，還有Hello Kitty，還有泰迪熊、喜羊羊、灰太狼……哎呀呀，基本上都是大腦袋、大眼睛或小眼睛、小鼻子，再加上圓乎乎的小肚子、小屁股、小胳膊小腿，總是那么天真、單純、無辜又楚楚可憐，偶爾一次狡猾的笑容也要讓人抱在手里，忍不住親一口呢！而網(wǎng)絡(luò)上走紅的汪星人、喵星人無不是被主人捯飭得圓潤可愛，惹人憐惜，當(dāng)它們歪著頭，用最干凈的目光瞅著你，哪怕是最粗枝大葉的“男漢子”“女漢子”也要被“萌”化了內(nèi)心一角吧！可見，“萌”點(diǎn)之一在于：圓頭圓腦+無辜單純的小眼神。

汪星人、喵星人賣起萌來所向披靡，藍(lán)星人也不甘示弱啊！君不見，戴蝴蝶結(jié)已經(jīng)不是小女孩的專利；那些“萌”翻眾人的頭像背后很可能是打扮得看不出年齡的“怪姐姐”和“怪阿姨”；貼吧里滿口“窩”“乃”“瓦”“偶”“乃萌”“倫家”“腫么了”的“童鞋”很可能長得不如說的那么“卡哇伊”，可這并不妨礙他們被贊“呆萌”之后一整天的好心情！更別提那些穿了件漂亮的衣服、新擠出一個鬼臉、剪了個“蘑菇頭”、做了一個涼拌黃瓜都要拍上網(wǎng)的孩子們了，“剪刀手”、“嘟豬嘴”和“向上仰望45度角”被他們運(yùn)用得爐火純青！所以，“萌”點(diǎn)之二在于：最可愛的裝扮、舉止+口齒不清、嗲聲嗲氣。

細(xì)心一點(diǎn)的“萌粉”們大約會發(fā)現(xiàn)，所有這些“萌”點(diǎn)加在一起，不就是一個小嬰兒的特征么！果殼網(wǎng)上一篇關(guān)于“萌”的文章中說：“可愛的關(guān)鍵特征包括：不成比例的大腦袋和大眼睛、笨拙的行為和明顯但惹人憐愛的無助?？傊悄暧椎膭游锒加械奶卣?。”他們天真脆弱，單純無辜，最容易讓人產(chǎn)生關(guān)懷的沖動，而被“萌”者在情感關(guān)懷付出的同時也收獲了滿滿的“被需要”的溫暖感覺，這大約也是為什么“萌物”具有“治愈”能力的原因吧。

為什么要“賣萌”

“萌文化”的追隨者，年齡跨度從10幾歲到幾十歲不等，媽媽級甚至祖母級的人物偶爾“萌”一“萌”也沒什么大不了，既可以玩笑取樂，也可以釋放壓力，緩解煩惱。

從社會經(jīng)濟(jì)的角度來說，一個可愛的卡通形象，就能激起無數(shù)消費(fèi)者的熱情，這點(diǎn)從女生們抽屜里的那些可愛大于實(shí)用的文具上就能看得出來。日本著名的“喵站長”小玉，不僅為自己和男朋友Chibi以及媽媽Miiko賺到了永久供應(yīng)的貓糧，還挽救了因生意慘淡而瀕臨停運(yùn)的貴志車站。以小玉為模板設(shè)計的貓咪電車運(yùn)營不到一年時間，貴志車站僅門票收入就暴增1500萬日元，把以前下崗的職工都返聘了回來。還有我們的“萌主”貓叔，他長期占據(jù)著朋友圈和微博頁面，淡定無比、始終如一地賣著“萌”，牢牢抓住了無數(shù)網(wǎng)友的心。

從社會文化的角度來說，“萌文化”代表的是一種輕松愉快的文化，是對傳統(tǒng)嚴(yán)肅刻板文化的顛覆。盡管被質(zhì)疑帶有“幼稚化”和“白癡化”的消極情緒，但不可否認(rèn)，我們更能在“萌”的世界里找到充滿活力的正能量，如果可以，為什么不能用輕松甚至可愛的心態(tài)來面對繁雜的生活和學(xué)習(xí)呢？！而且日本的一項實(shí)驗(yàn)表明，觀看可愛的小動物的圖像不僅能大大提高人們工作的準(zhǔn)確度，還能提高他們的速度，而其他的一些同樣令人愉悅的圖片則完全做不到這一點(diǎn)！

最后，從個人生活的角度來看，萌，不光是穿著，是外表，它還是一種人生的態(tài)度，一種交際的方式。善于“賣萌”孩子們會用撒嬌的姿態(tài)和柔軟的話語來征服父母和師長，而樂于“賣萌”的成年人則用幽默或更容易讓人接受的方式教育孩子以及處理生活中遇到的煩惱或矛盾——賣萌等于示弱，告訴別人你沒有威脅，人畜無害；賣萌拉近距離，告訴別人你愿意對他敞開心扉；賣萌等于逗趣，給煩躁的生活增添亮色，也緩解自己和別人的緊張焦慮。

這樣的“萌”，不僅僅意味著可愛或漂亮，它還和豁達(dá)、包容、從容、快樂、幸福等美好的詞語交融在一起，共同詮釋著生命的態(tài)度。

親愛的朋友們，今天，你“萌”了沒？

小貼士：

1、御宅族，日文中常直接稱為otaku，一般指對動漫及電腦游戲（ACGN）具有超出一般人的知識面和游玩能力、對該文化熱衷并有深入了解的ACGN特殊群體。同時，它也泛指熱衷于其他形式亞文化，并對其有深入研究的人，比如“體育宅”、“音樂宅”、“汽車宅”、“鐵路宅”、“軍事宅”、“槍械宅”、“攝影宅”、“化學(xué)宅”、“植物宅”、“方言宅”等等。

2、二次元，原指“二維空間”、“二維世界”，亦即平面；也指ACGN次文化中對動漫、游戲等作品中虛構(gòu)世界的一種稱呼用語，與“三次元”（現(xiàn)實(shí)世界）相對?！岸卧币辉~既可以用于指ACGN作品中的世界本身，也可以省略指該ACGN世界中具體的角色、事物。