波普藝術(shù)領(lǐng)袖安迪·霍沃爾做過(guò)這樣一個(gè)預(yù)言：“未來(lái)，每個(gè)人都能成為15分鐘的名人?！比欢?，如果當(dāng)時(shí)他可以預(yù)見(jiàn)到Y(jié)ouTube這樣的新媒體，他肯定會(huì)重新發(fā)表這個(gè)預(yù)言。2006年視頻網(wǎng)站YouTube被谷歌公司以16.5億美元收購(gòu)后，個(gè)人頻道主播菲利克斯· 卡爾伯格躍升為當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)上最著名的草根明星。到目前為止，他的主頁(yè)P(yáng)ewDiePie已經(jīng)有了2900萬(wàn)粉絲。這樣巨大的成功讓這個(gè)年僅24歲的瑞典年輕人登上了美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》的頭版，他的年收入已經(jīng)達(dá)到400萬(wàn)美元。

卡爾伯格在播客中向他的聽(tīng)眾們講評(píng)最新的電腦游戲，成功地開(kāi)創(chuàng)了YouTube個(gè)人主播的先河，大家稱這些年輕的個(gè)人主播為YouTuber，他們拍攝視頻并上傳到網(wǎng)絡(luò)，博取了巨大的關(guān)注度。2005年YouTube開(kāi)創(chuàng)時(shí)，這些年輕人默默地隱藏在廣大網(wǎng)民當(dāng)中，但是從2007年5月開(kāi)始，隨著新的合作模式的建立，所有的一切都改變了：YouTube在視頻中引入了廣告，讓更多獨(dú)立視頻制作人參與到個(gè)人播客創(chuàng)作中，開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)的明星時(shí)代。

這個(gè)新的運(yùn)作模式非常簡(jiǎn)單：上傳視頻的主播們與廣告商簽署協(xié)議，在視頻中插播廣告，同時(shí)收取廣告費(fèi)。谷歌公司賺取廣告費(fèi)用的45%，剩余的55%為視頻播客主播的收益。廣告費(fèi)的具體數(shù)額由廣告的類型——是橫幅廣告還是視頻廣告、廣告的位置、所屬國(guó)家和公司的效益等綜合因素來(lái)決定。另外，因?yàn)?5%的廣告是可以被“跳過(guò)”的，用戶可以在5秒后選擇“跳過(guò)”，廣告商只需要為觀看了30秒以上的廣告支付廣告費(fèi)，所以廣告費(fèi)的總額是不固定的。通常對(duì)于一個(gè)原創(chuàng)視頻來(lái)說(shuō)，每千次點(diǎn)擊會(huì)帶來(lái)1到15美元的收益。對(duì)于有廣大觀眾群體的主播們來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)效益是非?？捎^的，2013年eMarketer網(wǎng)站進(jìn)行了YouTube全球收益的統(tǒng)計(jì)調(diào)查，共收益56億美元，比2012年同期上漲了51%。已經(jīng)有上千的YouTube主播能夠獲得6位數(shù)以上的收入。

YouTuber現(xiàn)象首先在美國(guó)和歐洲產(chǎn)生，那里曾是YouTuber的誕生地和重要市場(chǎng)，現(xiàn)在，意大利也有了自己的明星。來(lái)自威尼斯的22歲的馬爾齊亞·比索尼恩與卡爾伯格一樣根據(jù)自己的愛(ài)好開(kāi)設(shè)了英語(yǔ)頻道網(wǎng)站，取名為CutiePieMarzia，現(xiàn)在已經(jīng)有400萬(wàn)的觀眾。還有24歲的弗蘭克·馬塔諾，2007年，馬塔諾開(kāi)始發(fā)布搞笑視頻，在電話中模仿孩子或者俄國(guó)保姆，有93.2萬(wàn)觀眾。此外還有26歲的羅馬小伙子古麗艾默·西拉，他的網(wǎng)絡(luò)昵稱是威爾伍仕，通過(guò)模仿秀吸引了60.2萬(wàn)觀眾。

當(dāng)下，視頻的類型呈現(xiàn)了更加多樣化的趨勢(shì)，廚藝視頻、化妝視頻、護(hù)發(fā)視頻等等，不一而足。最為熱門的話題當(dāng)屬游戲頻道。羅蘭佐·奧斯杜尼的網(wǎng)名是FaviJ，已經(jīng)榮登全球最紅YouTuber榜單的第36位，每月有3200萬(wàn)點(diǎn)擊量。他說(shuō)，他并不覺(jué)得自己很有名，只是自己有很多朋友，“我從2011年開(kāi)始和同學(xué)一起玩游戲，2013年開(kāi)設(shè)了自己的網(wǎng)絡(luò)視頻主頁(yè)，很多人喜歡聽(tīng)我制造游戲的恐怖氛圍。我的粉絲們大多在13歲到17歲，他們都喜歡聽(tīng)我講游戲。收入固然不少，但也是和付出成正比的：制作一段10分鐘視頻需要6小時(shí)的時(shí)間。”

網(wǎng)絡(luò)成名后，許多YouTuber還獲得了其他的發(fā)展機(jī)會(huì)。弗蘭克·馬塔諾成名后，拍攝了《鬣狗》電視劇，還參與了喜劇電影的拍攝；威爾伍仕后來(lái)在廣播公司工作，還出了書(shū)；有的播客獲得成功后在電視上有了自己的脫口秀節(jié)目；還有人在電影和出版領(lǐng)域大顯身手。

為了有效地組織起這些網(wǎng)絡(luò)草根明星，一些專門的企業(yè)和所謂的“網(wǎng)絡(luò)綜合頻道”應(yīng)運(yùn)而生，“我們?cè)诰W(wǎng)站上尋找天才，比如在臉譜網(wǎng)上尋找人氣很高的用戶，嘗試將他們的成功移植到Y(jié)ouTube上來(lái)，或者為我們的YouTube主播們成立專門的電視節(jié)目工作室?！睔W洲最大的網(wǎng)絡(luò)視頻公司Divimove（德國(guó)YouTube網(wǎng)絡(luò)）的負(fù)責(zé)人喬瓦娜·艾維諾這樣解釋道。YouTube公司已經(jīng)在洛杉磯、紐約、倫敦和東京成立了工作室，經(jīng)過(guò)專業(yè)包裝的視頻將會(huì)吸引更多的觀眾。當(dāng)點(diǎn)擊數(shù)呈“病毒性蔓延”，谷歌就會(huì)將其推送到搜索的最前端，以吸引更多的點(diǎn)擊并獲得更高的廣告收益。

“我們每天都在尋找明日之星，”網(wǎng)絡(luò)明星頻道公司的總經(jīng)理盧卡·卡薩戴依說(shuō)，“我們會(huì)著手幫助他們成長(zhǎng)，比如和一些已經(jīng)有了名氣的同事一起工作?，F(xiàn)在我們有13位網(wǎng)絡(luò)明星，但是我們正在培養(yǎng)100多個(gè)亟待成長(zhǎng)的未來(lái)之星?！睂ふ疫@些“未來(lái)之星”的秘訣是掩藏在網(wǎng)絡(luò)之中的，沒(méi)有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)明星可以從零開(kāi)始，因?yàn)榫W(wǎng)民才是某個(gè)人是否有成長(zhǎng)空間的最終決定者，這些企業(yè)在各大社交網(wǎng)站上尋找展露天分的年輕人，一旦發(fā)現(xiàn)了有發(fā)展?jié)摿Φ囊曨l制作者，就會(huì)幫助他們保持當(dāng)前的關(guān)注度。游戲視頻主播FaviJ說(shuō)：“沒(méi)有人能模仿我的作品或預(yù)知我的幽默包袱，因?yàn)橐坏┓劢z們發(fā)現(xiàn)原來(lái)你并不是天才，觀眾便會(huì)離你而去?！?/p>

目前，究竟有多少YouTuber取得了成功呢？在歐洲，意大利是繼英國(guó)和法國(guó)之后的第三大市場(chǎng)，但是每月能夠依靠網(wǎng)絡(luò)視頻收入2000歐元以上的網(wǎng)絡(luò)明星不超過(guò)5、6個(gè)。艾維諾表示：“把這項(xiàng)愛(ài)好變成工作是需要時(shí)間的，你需要至少培養(yǎng)出45萬(wàn)粉絲?！笔聦?shí)上，除了YouTube的廣告收益，還有一項(xiàng)隱藏的收入來(lái)源，如果視頻制作者愿意在視頻中植入廣告，即使用到某種產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品做一些評(píng)論或者推廣，也可以獲得一部分收入。不同廣告的界限是非常模糊的，但是現(xiàn)在的企業(yè)主們已經(jīng)明白，一個(gè)游戲產(chǎn)品出現(xiàn)在PewDiePie的視頻中會(huì)比其出現(xiàn)在世界杯決賽上賣得更好。但很多視頻明星并不愿意接受這樣的合作，F(xiàn)aviJ坦言道：“有很多游戲希望我能幫助他們推廣，都被我拒絕了，因?yàn)槲业姆劢z們可能無(wú)法接受我的風(fēng)格和內(nèi)容發(fā)生變化?！?/p>

另外一位27歲的都靈小伙子弗朗切斯科·詹提烈創(chuàng)辦了一個(gè)談?wù)撊松軐W(xué)的網(wǎng)絡(luò)頻道，他說(shuō)：“有一些企業(yè)也向我表達(dá)了強(qiáng)烈的意愿，希望我能幫他們推廣游戲。但是我對(duì)電腦游戲不感興趣，不管他們高興與否我都直接拒絕了他們。我開(kāi)設(shè)頻道是出于興趣愛(ài)好，并不是為了錢，我每個(gè)月依靠視頻賺取的收入最多有400美元。”

很多媒體公司開(kāi)始注意到這一現(xiàn)象，F(xiàn)remantlemedia貝塔斯曼北美分公司是全球著名的電視節(jié)目制作公司，熱門的真人秀節(jié)目《X音素》和《美國(guó)偶像》都是該公司出品的。Fremantlemedia和Divimove視頻網(wǎng)站簽訂了合作協(xié)議，節(jié)目播出后，可以得到Y(jié)ouTube視頻制作者的反饋。這樣一來(lái)，視頻制作者們獲得了來(lái)自電視觀眾群的關(guān)注，同時(shí)收入的增長(zhǎng)也調(diào)動(dòng)了呈指數(shù)增長(zhǎng)的視頻制作者的積極性。

這些年輕的視頻明星成長(zhǎng)起來(lái)后，對(duì)未來(lái)將會(huì)有怎樣的期待呢？FaviJ表示：“我的夢(mèng)想是成為導(dǎo)演，雖然我會(huì)一直在YouTube網(wǎng)站上上傳視頻，但我從來(lái)沒(méi)有想過(guò)成為一個(gè)專職的網(wǎng)絡(luò)視頻制作人。”

現(xiàn)在的視頻觀眾大部分是年輕人，未來(lái)他們會(huì)不會(huì)一直擁有這份愛(ài)好呢？“我認(rèn)為會(huì)的，因?yàn)楹芏喑赡耆艘坏┳?cè)了YouTube，也會(huì)馬上忘記電視的存在?！笨ㄋ_戴依這樣解釋道，“我們的理想是擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò)觀眾群，吸引不同年齡段的網(wǎng)友，同時(shí)讓我們培養(yǎng)的年輕人成為未來(lái)之星，把電視節(jié)目、電影和音樂(lè)都帶到網(wǎng)絡(luò)媒體中來(lái)，我相信我們可以做到！”

[譯自意大利《快報(bào)》]