□ 文/王泱泱

（作者為北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室工作人員，中國(guó)傳媒大學(xué)2010級(jí)博士生。因版面所限，本文相關(guān)注釋詳見網(wǎng)絡(luò)版）

馬克思、恩格思、列寧、毛澤東等革命領(lǐng)袖的有關(guān)論述，以及1982年12月頒布的《中華人民共和國(guó)憲法》第二十二條第一款規(guī)定“國(guó)家發(fā)展為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的文學(xué)藝術(shù)事業(yè)、新聞廣播電視事業(yè)、出版發(fā)行事業(yè)、圖書館博物館文化館和其他文化事業(yè)，開展群眾性的文化活動(dòng)”。這些無(wú)不說(shuō)明：我們強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播要體現(xiàn)馬克思主義新聞?dòng)^的核心元素之一——“雙為”方向（為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)）是題中應(yīng)有之義。

一、新時(shí)期“雙為”面臨的新挑戰(zhàn)

近35年來(lái)，我黨黨員隊(duì)伍力量壯大，經(jīng)濟(jì)實(shí)力、財(cái)力大大提高，科技手段大大豐富；但新時(shí)期也給我們談“雙為”提出了主觀努力和客觀環(huán)境方面的新挑戰(zhàn)。有些在新時(shí)期成長(zhǎng)起來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)干部，對(duì)共產(chǎn)黨與人民群眾間的魚水關(guān)系缺乏切身感受，片面強(qiáng)調(diào)“專家治國(guó)”，把百姓單純視為管理學(xué)上的對(duì)象。有些干部對(duì)普通人民缺乏感情，更缺乏處理基層復(fù)雜事務(wù)的能力。隱者，如前幾年“效率”與“公平”孰重孰輕的爭(zhēng)議；顯者，如近年來(lái)，規(guī)?？捎^的上訪人群經(jīng)常出現(xiàn)，時(shí)有耳聞的群體事件多地發(fā)生……其部分原因都在于此?！半p為”的主觀努力確實(shí)不夠。再說(shuō)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)各類生產(chǎn)要素紛紛打破單位、地域、城鄉(xiāng)、所有制的界限，在競(jìng)爭(zhēng)，在流動(dòng)，在分化，這既增添了社會(huì)活力，又加劇了人民內(nèi)部矛盾。面對(duì)多樣、多元、多變的利益格局，“雙為”的客觀環(huán)境確實(shí)不容樂(lè)觀。

當(dāng)今社會(huì)，市場(chǎng)、科技、傳媒三者互動(dòng)。傳媒應(yīng)在主觀努力和客觀環(huán)境方面更加有效助力“雙為”。傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視在上世紀(jì)90年代以來(lái)的集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化浪潮中，一方面提高了效率，壯大了實(shí)力，另一方面也因強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益而存在高端化、城市化、富人化的現(xiàn)象，基層人民群眾，特別是農(nóng)民及其他弱勢(shì)群體被邊緣化了。幾乎與傳統(tǒng)媒體集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化同步，新興媒體——網(wǎng)絡(luò)蜂起?！艾F(xiàn)在，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民將近6億人，手機(jī)網(wǎng)民有4.6億人，其中微博用戶達(dá)3億人?！边@些人中，多數(shù)是基層群眾，即所謂“草根網(wǎng)民”。這些人傳播的信息中，有相當(dāng)一部分是有利于媒體堅(jiān)持“雙為”方向的。

二.從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)看

較之報(bào)紙、廣播、電視新聞傳播，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的容量更大、速度更快、內(nèi)容更新、形式更活、覆蓋面更廣、針對(duì)性更強(qiáng)。正因?yàn)椤叭萘扛蟆保W(wǎng)絡(luò)新聞傳播就不可能只顧及高端、城市、富人，而必然要顧及低端（基層）、鄉(xiāng)村、窮人（弱勢(shì)群體）。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)之一決定了它為當(dāng)今社會(huì)大多數(shù)人服務(wù)。具體到今日中國(guó)而言，即“雙為”是必要的，也是可能的。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在媒體與受眾之間建立起了民主、平等、共享的關(guān)系。這也是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)之一。一方面有這種“關(guān)系”存在，另一方面黨和政府在推動(dòng)有關(guān)機(jī)構(gòu)和人員發(fā)揮這種“關(guān)系”的積極作用，所謂“走網(wǎng)上群眾路線”，讓傳統(tǒng)的群眾工作方法從“面對(duì)面”（相關(guān)人員當(dāng)面交談）轉(zhuǎn)向“鍵對(duì)鍵”（相關(guān)人員用鍵盤在網(wǎng)上交流）。我們所說(shuō)的“雙為”隨之出現(xiàn)了新氣象：

——過(guò)去無(wú)效的，現(xiàn)在有效。如：我國(guó)網(wǎng)民和在國(guó)外華人用網(wǎng)絡(luò)反擊西方某些媒體對(duì)西藏拉薩“3·14”事件的歪曲報(bào)道。

——過(guò)去不合時(shí)宜的，現(xiàn)在勢(shì)在必行。如：“5·12”汶川大地震后的網(wǎng)上信息公開帶給人們的思考。

——過(guò)去不可逾越的，現(xiàn)在自然突破。如：趙振晌、孫志剛案件促成有關(guān)新舊法規(guī)的立廢……

重提這些例證，也許能進(jìn)一步從整體上回答我們所說(shuō)的“網(wǎng)絡(luò)新聞傳播須‘雙為’必要且可能”。

三.從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的隱憂看

在我國(guó)近6億網(wǎng)民中，有相當(dāng)一部分網(wǎng)絡(luò)化生存、網(wǎng)絡(luò)化生活成為常態(tài)。其中一些志趣相投、利益相關(guān)者不分地區(qū)和行業(yè)，更不分崗位和家庭，在網(wǎng)上組成一個(gè)個(gè)帶有一定標(biāo)識(shí)的社會(huì)群體（即網(wǎng)上說(shuō)的“群”“圈子”），隨時(shí)隨地聯(lián)系互動(dòng)，討論現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，評(píng)判中外社會(huì)，影響公共事務(wù)，干預(yù)突發(fā)事件，重塑媒體格局，改變輿論生態(tài)。在博客、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)傳播蜂起的今天，誰(shuí)還能否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)已成為兼具信息發(fā)布功能、輿論傳播功能、社會(huì)動(dòng)員功能的聚合器呢？誰(shuí)還能否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在挑戰(zhàn)現(xiàn)行社會(huì)管理模式、沖擊現(xiàn)實(shí)社會(huì)秩序方面大有隱憂甚至?xí)?lái)輿論引導(dǎo)危機(jī)、信息安全危機(jī)呢？即便僅論應(yīng)對(duì)“隱憂”，即僅探討在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中如何把其積極作用發(fā)揮到最大，把其消極作用限制到最小，答案之一也是講“雙為”方向。不強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播就難免僅重視為網(wǎng)上的“群”和“圈”服務(wù)，而漠視為包括這一“社會(huì)群體”在內(nèi)的全中國(guó)人民和全世界人民服務(wù)。