韓紫嬋

在為優(yōu)酷制作的國內(nèi)首部互聯(lián)網(wǎng)自制大電影《老男孩之猛龍過江》造勢的一檔電視節(jié)目錄制現(xiàn)場，優(yōu)酷總裁魏明將手中一杯價格不菲的威士忌一飲而盡，仍處在酒精興奮下的他看見《博客天下》記者，第一個問題就是，“你喜歡《老男孩》嗎？”（《老男孩》是2010年中國互聯(lián)網(wǎng)上第一部最火的微電影，其主創(chuàng)也參與了現(xiàn)在這部大電影的創(chuàng)作。）在得到記者肯定回答后，魏明仍然不甘心地繼續(xù)追問，“如果賣100塊錢一張票，你會去嗎？”在電影制作一年多的時間里，這位總裁在追問自己的同時也不斷向外人發(fā)問。也許，他這種忐忑不安的心態(tài)要一直等到這部電影的票房最終落定后。

兩周后的3月26日下午，帶著這部互聯(lián)網(wǎng)自制大電影、準備在香港電影節(jié)一展身手的魏明又遭遇一場有驚無險的意外。媒體見面會上，一位記者拿著一則剛剛爆出的新聞簡訊質(zhì)問魏明，“騰訊入股優(yōu)酷土豆20%股權(quán)是否屬實？”他顯然不準備回答這個問題，“我沒有聽說，但有消息會第一時間通知大家?！倍诘诙?，他告訴《博客天下》，“我們不會拒絕投資?！边@位總裁愿意嘗試一切新的可能。在香港電影節(jié)上，他向媒體宣布，優(yōu)酷成為國內(nèi)第一家制作互聯(lián)網(wǎng)電影的視頻公司。

魏明的雄心壯志

就是制作類似《紙牌屋》

這類大投入、

高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。

“不是未來要做《紙牌屋》，而是我們一直在做自己的《紙牌屋》?！碑斕烀襟w見面會結(jié)束后，39歲的優(yōu)酷總裁魏明用毋庸置疑的語氣回答《博客天下》。與引進美劇《紙牌屋》但又自認做不了《紙牌屋》的搜狐董事長張朝陽不同，他的雄心壯志就是制作類似《紙牌屋》這類大投入、高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。他反復告訴《博客天下》，自己和優(yōu)酷都不會忘記初心—當年，這家中國最早一批的視頻網(wǎng)站在美國上市時的目標就是成為集YouTube、Hulu和Netflix模式于一身的公司。

2014年3月27日中午，這位行事低調(diào)、鮮少在媒體曝光的總裁走出幕后，努力實踐初心—魏明站在香港國際會展中心巨大玻璃幕前，用手指向海灣另一端位于中環(huán)的國際金融中心說，那棟樓的底層有香港最好的電影院，他希望有一天能在那里看到優(yōu)酷制作的電影。

現(xiàn)在，他的夢想與現(xiàn)實似乎僅隔著一個海灣。再過兩個月，魏明帶來的這部國內(nèi)首部互聯(lián)網(wǎng)大電影《老男孩之猛龍過江》將在全國各大院線上映，霸氣的片名也部分契合了現(xiàn)在魏明躊躇滿志進軍傳統(tǒng)電影院線的經(jīng)歷。

幾年前，一家中國互聯(lián)網(wǎng)公司將它自制的電影帶到標志電影工業(yè)制作水平的香港電影節(jié)上還是天方夜譚。在中國，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司生產(chǎn)的自制劇更是低成本、粗制濫造與販賣暴力與準情色內(nèi)容的代名詞。

在首部互聯(lián)網(wǎng)大電影媒體見面會當天，魏明也遭遇了尷尬，一位記者問魏明：“你看過《海天盛筵》嗎？”《海天盛筵》是中國某視頻網(wǎng)站推出的一部自制微電影，講訴一個中國富豪階層與外圍女的艷情故事。魏明說，他從未看過這部片子，也并不清楚還有人拍了這部劇。他不希望優(yōu)酷陷入這樣低水平的競爭中。

現(xiàn)在的魏明正努力帶領(lǐng)優(yōu)酷向互聯(lián)網(wǎng)之外拓展。向外拓展的趨勢自2013年底開始變得明朗。優(yōu)酷土豆集團與傳統(tǒng)影業(yè)公司聯(lián)合出品了《風暴》《等風來》《竊聽風云3》等幾部主流商業(yè)電影。

2014年春節(jié)，優(yōu)酷也開始與以往傳統(tǒng)的老牌電視臺合作，把此前只在網(wǎng)絡上風靡的自制劇《萬萬沒想到》搬上了湖南衛(wèi)視的電視熒幕。而就在三四年前，優(yōu)酷剛開始做自制劇時，魏明承認，沒有一家電視臺看得上優(yōu)酷。

“優(yōu)酷做大電影，現(xiàn)在是時候了。”在優(yōu)酷首部大電影媒體見面會現(xiàn)場，魏明對《博客天下》說。

自2012年底《泰囧》后，中國的中小規(guī)模類型片（模式相對固定，可復制的一類影片）進入了一個前所未有的票房爆發(fā)期。2013年初，冒險動作片《泰囧》票房達到12.5億人民幣，創(chuàng)下國產(chǎn)片票房之最；成本不足3000萬的愛情片《北京遇上西雅圖》斬獲5.18億；趙薇的《致青春》靠青春與懷舊獲得7.1億票房；郭敬明以都市時尚片《小時代》和《小時代2》收回合計超過8億的票房。飛速上漲的票房數(shù)字令人面紅耳赤，蠢蠢欲動的投資人與電影制作者開始涌入這個巨大的市場。

這一年，中國的電影市場呈現(xiàn)出更強的包容度，新的互聯(lián)網(wǎng)營銷手法、新的導演、新的投資玩家、新的粉絲經(jīng)濟開始收獲商業(yè)的成功。2014年春節(jié)檔期，一部看上去并不像傳統(tǒng)電影的《爸爸去哪兒》在全國院線播出，并爆發(fā)出巨大的票房號召力，而這部“大電影”的導演并不是我們耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)電影人，而是一位湖南衛(wèi)視新聞記者出身的制片人謝滌葵。這部拍攝周期僅有5天、后期制作1個月的電影以超過6億的票房再次顛覆了人們對制作傳統(tǒng)電影的想象。

更重要的是，魏明認為優(yōu)酷團隊已經(jīng)具備了講長篇故事的能力，雖然這個講長故事的沖動早在3年前就開始萌發(fā)。3年前，由“筷子兄弟”肖央與王太利創(chuàng)作的微電影《老男孩》風靡一時，優(yōu)酷也收獲了第一部可以拿得出手的原創(chuàng)微電影。

“當時優(yōu)酷剛剛從美國完成上市，《老男孩》上線那天我回家后，就有人發(fā)短信告訴我，這部劇火了。”魏明回憶當時的情景，他和同事開玩笑，“一不小心我們做了個大事?！钡敃r的他抑制了這種立即把《老男孩》創(chuàng)作者筷子兄弟直接送進電影工業(yè)中的沖動。

“導演每次講一個故事 ，他是要把自己掏空的。”魏明告訴《博客天下》，電影創(chuàng)作并不是一件“趁熱打鐵”就能成功的事。

即便在3年后，對優(yōu)酷和魏明來說，講述一個完美長故事的巨大挑戰(zhàn)依然存在，并不是所有人都看好他，甚至是他請來的客人。

與傳統(tǒng)影業(yè)聯(lián)合出品大電影

2013年12月

與安樂影業(yè)聯(lián)合出品首部華語3D警匪動作巨制《風暴》

在香港電影節(jié)上，優(yōu)酷請來的電影導演張元就給魏明澆了一盆冷水。張元告訴《博客天下》，“他們這種互聯(lián)網(wǎng)理念很好，但是如果他們要做電影，又走到一個老路上，那就死路一條?！?/p>

現(xiàn)場有記者問張元，優(yōu)酷這部自制大電影會成功嗎？張元的回答并不樂觀，“能夠拍出來就已經(jīng)成功了?！?blockquote>

2013年12月

與完美世界影視聯(lián)合出品《等風來》

魏明認可，視頻網(wǎng)站深度參與一次電影創(chuàng)作，從立項、制作、宣發(fā)開始，每一個環(huán)節(jié)都可能會遭遇困難。他甚至坦承，第一次做大電影有時會被新鮮感和熱情沖昏頭腦。

“電影里有一首主題歌叫《我還從來沒去過紐約》，我聽了之后很感動，我恨不得把這首歌在電影里從頭放到尾。”魏明對記者自嘲，這么做肯定是違背電影規(guī)律的。

而對于一支已經(jīng)習慣了用10多分鐘講一個視頻短故事的內(nèi)容制作團隊而言，這種跨度長達100分鐘的大電影所帶來的難度更是前所未有。

《老男孩之猛龍過江》的導演肖央對互聯(lián)網(wǎng)視頻團隊拍大電影可能遭遇到的困難打了一個比方。以往拍短片類似寫一篇散文，一些場景和意象可以用幾個鏡頭一筆帶過，然而拍一部大電影，需要有全局的把控能力，需要故事結(jié)構(gòu)有驚心動魄和耐人尋味的細節(jié)。

為豐富電影內(nèi)容，肖央在劇中增加了一個推動故事敘述的反派角色?！霸谖㈦娪袄?，沒有誰是絕對的壞人和絕對的好人，也沒有絕對的危險，但是在大電影里需要一個明確的反派?！彼f。

愛看《茜茜公主》、偶像是奧黛麗·赫本的文藝總裁魏明喜歡用種子發(fā)芽比喻優(yōu)酷的第一部電影?！胺N子是互聯(lián)網(wǎng)的，施肥、澆水、松土這幾個動作都是傳統(tǒng)工藝。唯有尊重傳統(tǒng)的電影制作工藝，才能讓這顆種子長成互聯(lián)網(wǎng)電影的一棵苗?！钡好魍瑯诱J為，互聯(lián)網(wǎng)公司制作傳統(tǒng)電影有其獨特的基因和技術(shù)優(yōu)勢。

優(yōu)酷試圖用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造傳統(tǒng)電影工業(yè)中的制作和宣發(fā)流程。2014年1月份，優(yōu)酷第一次為《老男孩之猛龍過江》做宣傳時，魏明希望延續(xù)3年前《老男孩》微電影的“懷舊風”作為這部電影的賣點，但網(wǎng)友對優(yōu)酷渲染出的懷舊情懷反饋并不熱烈。

當魏明利用網(wǎng)絡方式監(jiān)測到這些“懷舊”元素已經(jīng)被大眾過分消費而失去吸引力后，他們迅速改變策略，決定在第二輪預告片中加入類型片元素。

事實證明，他們的監(jiān)測手段是卓有成效的。加入了武打、槍戰(zhàn)鏡頭的預告片成功抓住了互聯(lián)網(wǎng)觀眾的注意力，這支預告片也很快獲得了過百萬的點擊量。

與電視臺合作拓展自制劇

2014年春節(jié)

將自制劇《萬萬沒想到》搬上了湖南衛(wèi)視

“視頻網(wǎng)站上的高點擊率如何轉(zhuǎn)化成線下影院的高額票房？平時習慣免費的網(wǎng)友是否愿意進入影院買單？”這是魏明在香港電影節(jié)上不斷被記者追問的問題。

魏明的信心來自于互聯(lián)網(wǎng)線上觀眾給他的反饋。他說，《老男孩之猛龍過江》的第一支預告片上線之后迅速取得超過100萬的點擊量和超過4000條的網(wǎng)友評論，一位網(wǎng)友甚至在留言中寫道：“如果真的不那么好看，我就當用這次的電影票回報這么多年，筷子兄弟他們所有的作品?！边@些網(wǎng)友的評論都給魏明以信心。

優(yōu)酷出品總經(jīng)理盧梵溪歷數(shù)優(yōu)酷微電影在商業(yè)上的成功來支撐魏明的觀點：觀眾會走進影院為互聯(lián)網(wǎng)自制電影買單。他舉例，2013年一位青年導演的微電影系列作品，僅三部視頻就賺取了超過100萬元的點播付費，“這是網(wǎng)友用一塊錢，一塊錢積累出來的結(jié)果?！?blockquote>2014年3月

與博納影業(yè)聯(lián)合出品《竊聽風云3》

在魏明看來，電影本身就是一個風險投資，他希望看到的是在優(yōu)酷的平臺上，每年可能做出十部電影，“其中有兩部成功，就能賺回其他8部應該賺回的錢?！?/p>

“我們每年收入三十幾個億，我們愿意拿出這個成本來探索新的事物?！?魏明說，他看重的是優(yōu)酷未來更長遠的市場。

這位優(yōu)酷的掌舵者希望打造的是一個互聯(lián)網(wǎng)視頻的閉環(huán)，通過優(yōu)酷平臺扶植青年導演，讓他們能夠從微電影做起，并在未來有機會在優(yōu)酷的平臺上做出自己的大電影作品。

“閉環(huán)的意義在于讓所有年輕導演看到了，不管出身，不管背景，只要你有創(chuàng)作的意愿，真的都可以從網(wǎng)絡上的一個小品開始一點一滴地長成為大銀幕上的一個成功作品。這個閉環(huán)的意義是告訴大家，這條路是完全走得通的?！毕鄬τ诙虝旱纳虡I(yè)利益，魏明再次提及他的初心，視頻網(wǎng)站終歸要回到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭上來。

3月27日，魏明為優(yōu)酷首部互聯(lián)網(wǎng)大電影上映的最后一擊做足了準備。凌晨1點，還在會展中心和團隊一起對新聞發(fā)布會流程、物料做檢查的他發(fā)了一條朋友圈，“安靜的喧囂后大幕將啟，明天就是你們的舞臺?！?/p>

這一位技術(shù)出身，身上卻帶有濃厚文藝范兒的總裁會深夜看完全部13集的《紙牌屋》，并在豆瓣上奮筆疾書寫下影評。他說，當年選擇與團隊一起創(chuàng)業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)視頻，每個人多多少少都抱有對影像的熱愛。

對初心的偏執(zhí)與熱愛也成為魏明帶領(lǐng)這家視頻公司不斷向前的動力。“優(yōu)酷跑著跑著終于成了第一，這個時候你不能邊跑邊往后看，你必須邊跑邊往前看?！睂τ谖好鱽碚f，這場視頻行業(yè)中的商業(yè)競爭就像一場長跑，你不要去看身后的競爭者，你要做的是不斷向前奔跑并探索新的可能性。endprint