聶強

企業(yè)宣傳工作是企業(yè)內(nèi)部實現(xiàn)信息溝通的有效手段，也是企業(yè)對外形象的宣傳和營銷的方式，在企業(yè)的發(fā)展過程中具有無可替代的作用。

在社會價值多元化的新時代、新形勢下，如何更好地發(fā)揮出宣傳工作的重要功效，是我們必須要面對和解決的難題。

隨著互聯(lián)網(wǎng)為代表的新科技的普及企業(yè)加快了信息化發(fā)展，新的技術(shù)和載體實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、圖文、視頻等直播，全方位、及時性成為現(xiàn)代宣傳工作的基本特性，這與以紙質(zhì)媒體為主的傳統(tǒng)傳播產(chǎn)生了巨大沖擊，宣傳方式發(fā)生了質(zhì)的變化。同時，隨著現(xiàn)代企業(yè)制度的日趨完善，企業(yè)日常管理更加注重流程的規(guī)范化、精細化。企業(yè)宣傳在不同階層、不同時代的人的認可中，出現(xiàn)了從精神價值觀與物質(zhì)價值觀并重的變化。其次，企業(yè)宣傳工作始終與國家和人民的利益保持高度一致，宣傳載體不論是國家、省級刊物、網(wǎng)站、雜志還是企業(yè)內(nèi)部平臺，都要有牢固的政治意識、大局意識、責任意識。從文稿“幕后”規(guī)劃到“出臺”，是一個嚴謹、系統(tǒng)、細致的過程，這就要求從業(yè)人員具備較高的政治及文化素養(yǎng) 要求“十八般武藝樣樣通”，每項工作都“懂得起、裝得下”，這些都賦予了企業(yè)宣傳工作的內(nèi)涵更為豐富，要求更加規(guī)范。

做好企業(yè)宣傳工作是加快企業(yè)自身發(fā)展的需要，出色的宣傳工作，使企業(yè)發(fā)展的指導思想明確，工作思路清晰，可以很好地為企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍?？梢猿浞职l(fā)揮輿論和先導作用，唱響加快發(fā)展的主旋律，把員工群眾的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來，把人的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來，形成企業(yè)萬眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。在新形勢下把握好宣傳工作的核心，首先要突出創(chuàng)新的必要性和重要性，從方法和思維習慣上找到突破口。我們必須以新的思想、新的視覺和新的舉措，不斷研究新形勢下企業(yè)宣傳思想工作面臨的新情況新問題，真正做到用時代的要求審視工作、用發(fā)展的眼光研究工作、用改革的精神推動工作。

提高針對性是宣傳工作應(yīng)對多元價值觀的基本方法和要求。企業(yè)宣傳工作要始終堅持以企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營為中心，服從服務(wù)于改革發(fā)展穩(wěn)定大局，這是做好企業(yè)宣傳工作的出發(fā)點和落腳點。宣傳思想工作的對象在年齡、文化程度、性格、職位、環(huán)境等很多方面都存在很大差別，因此。采用“一刀切”的方式顯然是行不通的。要針對人的不同特點，堅持“以人為本”的思想，在“人”字上做文章、下功夫，注重人性化管理，從解決企業(yè)員工工作、生產(chǎn)與生活中的實際問題著手，充分發(fā)揮人的積極性、主動性創(chuàng)造性，提高整個團隊的凝聚力和戰(zhàn)斗力。

倡導互動性，讓宣傳思想工作在融合中滲透。在肯定企業(yè)宣傳工作重要性的同時，也必須清醒認識到部分企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營管理中有被“弱化”的因素，其原因是企業(yè)宣傳工作方式落后、內(nèi)容陳舊、不能適應(yīng)發(fā)展的需要。宣傳工作不僅要面向企業(yè)內(nèi)部，還要面向外界，不僅要自上而下，還要自下而上。要變過去的“我說你聽，我打你通”為“雙向互動”。這就要求宣傳工作者要在提升自身素質(zhì)上下功夫，在轉(zhuǎn)變工作思路上動腦筋，在創(chuàng)新工作方法上尋出路。要加強學習，不斷提高自身政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)。宣傳工作者是企業(yè)思想工作的傳播者和引領(lǐng)者，加強學習，掌握一定的理論知識是提高自身政治素質(zhì)的有效途徑，也是提高工作能力的現(xiàn)實需要。因此，宣傳思想工作者要多學習黨的理論知識，特別是要加強對黨的創(chuàng)新理論的學習和研究。同時，還要學習新時期宣傳業(yè)務(wù)知識，養(yǎng)成天天讀書、看報、聽廣播、看電視的習慣，要認真學文件、學報紙，使宣傳工作人員的思想和理論始終貼近時代要求。

探索工作規(guī)律，增強企業(yè)宣傳工作的實踐性。企業(yè)宣傳工作從內(nèi)容來說，是嚴肅、嚴謹?shù)模珡姆绞椒椒ê褪侄蝸碚f，應(yīng)該是豐富多彩、生動活潑的?，F(xiàn)代企業(yè)宣傳工作已不再是哪一個專門部門的工作，由于宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，哪一個部門獨立來完成這項工作已經(jīng)是不可能的。這就需要企業(yè)調(diào)動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，動員全體員工積極參與，讓員工參與其中，使企業(yè)宣傳工作更貼近實際，更能反映員工的心聲，從而讓每一位員工以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)，自覺地維護好企業(yè)聲譽。面對新時期企業(yè)宣傳工作出現(xiàn)的新情況和新問題，企業(yè)決策者和宣傳工作者要積極研究解決問題的方法和措施，鼓勵和引導宣傳工作者在實踐中不斷探索，不斷嘗試，要注重運用多種方式，按照“三貼近”和總體宣傳工作目標要求，圍繞企業(yè)不同時期的工作難點、熱點與重點問題，抓住宣傳主題，選準切入點，抓好著力點，讓宣傳工作盡可能貼近基層，讓員工樂于接受。