任殿順+張博
[摘要]本文將數(shù)字出版進(jìn)行了“廣義”和“狹義”的概念區(qū)分,并對數(shù)字出版的核心層、相關(guān)層和外延層給出了界定。文章提出了數(shù)字出版統(tǒng)計指標(biāo)體系的構(gòu)建原則和指標(biāo)設(shè)計,并提出構(gòu)建分層的發(fā)布機(jī)制和發(fā)展預(yù)測模型的設(shè)想。
[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版;產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計;指標(biāo)體系
[作者簡介]湖南出版投資控股集團(tuán)、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)博士后。
[基金項目]國家新聞出版廣電總局新聞出版課題項目《數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計體系和指標(biāo)研究》(編號:B 2013-11-1);中國博士后科學(xué)基金第54 批面上資助項目(編號:2013M540007, 2013M540802)。
數(shù)字出版是一個隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及和應(yīng)用而發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè),正逐漸成為是我國出版產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)中的一個重要領(lǐng)域,成為新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)變增長方式、實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型的重要著力點。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有著重要的意義,國家產(chǎn)業(yè)政策的制定、企業(yè)經(jīng)營策略的抉擇,都要參照和依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。目前,國家新聞出版廣電總局每年都會發(fā)布我國的數(shù)字出版產(chǎn)值(2013年改為“總產(chǎn)出”),不過,由于在分類和統(tǒng)計方式上存在一些問題,這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)也引發(fā)了行業(yè)和社會一些不解甚至爭議。統(tǒng)計的權(quán)威性來自于標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一和分類的精準(zhǔn),制定全新、統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)和分類體系,并使其進(jìn)入日常產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的序列,已成為新聞出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展中的一個重要課題。
一、現(xiàn)有統(tǒng)計體系的問題
數(shù)字出版作為一個新生事物,發(fā)展的時間不長,對于其統(tǒng)計指標(biāo)體系的研究也基本處于起步階段。從2005年開始,原國家新聞出版總署所屬的科研機(jī)構(gòu)——中國新聞出版研究所(現(xiàn)已更名為“中國新聞出版研究院”)開始對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行統(tǒng)計,把“手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字期刊、電子書、數(shù)字報紙(網(wǎng)絡(luò)版)、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)動漫、在線音樂、博客”等作為主要統(tǒng)計門類,并于2007年首次發(fā)布了《2005—2006中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。隨后每年,新聞出版研究院都會發(fā)布數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告,并公布數(shù)字出版的產(chǎn)值。根據(jù)官方的統(tǒng)計數(shù)字:2006年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為213億元,2007年為362.42億元,2008年增長至530.64億元,2009年達(dá)到799.4億元,2010年則首次突破千億大關(guān),達(dá)到1051億元,2011年達(dá)到1377.88億元,2012年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總營收達(dá)到1935.49億元,接近2000億元。
應(yīng)該說,這一帶有特定歷史時期烙印的統(tǒng)計數(shù)字的發(fā)布,在很大程度上提升了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的全民關(guān)注度和社會影響力,對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起到積極的推動作用。不過,由于這一統(tǒng)計在分類上將手機(jī)音樂、網(wǎng)絡(luò)廣告等納入數(shù)字出版而沒有給出有說服力的解釋,也引發(fā)了新聞出版行業(yè)內(nèi)部和社會各界的不解。此外,由于此項數(shù)據(jù)在統(tǒng)計時,采取企業(yè)申報和預(yù)估相結(jié)合的方式進(jìn)行,在準(zhǔn)確性上也有待提升。從2010年開始,上海、北京等一些省、市、區(qū)開始發(fā)布區(qū)域性的數(shù)字出版產(chǎn)值情況,由于公布的標(biāo)準(zhǔn)并不相同,在哪些產(chǎn)業(yè)門類應(yīng)該劃入數(shù)字出版的問題上也有很大分歧,引發(fā)了一些社會爭議。甚至有學(xué)者質(zhì)疑:數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值到底是“發(fā)展”出來的還是“統(tǒng)計”出來的?
總結(jié)我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計目前存在的問題,主要有以下幾點:
1.對于數(shù)字出版的外延和內(nèi)涵缺乏準(zhǔn)確的界定和描述,導(dǎo)致相關(guān)性不強(qiáng)甚至缺乏相關(guān)性的產(chǎn)業(yè)被統(tǒng)計在內(nèi)。
2.一些子分類的數(shù)據(jù)在征集上存在較大難度,幾個局部數(shù)據(jù)失真,導(dǎo)致總體產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)偏差較大。
3.在“局署合并”的大背景下,原有統(tǒng)計框架缺乏延展性,不能適應(yīng)行業(yè)的新發(fā)展和新變化。
4.反映發(fā)展?fàn)顩r的產(chǎn)值和規(guī)模數(shù)據(jù)預(yù)測機(jī)制不完善。
二、數(shù)字出版概念范圍的重新界定
《2005—2006中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》首次以官方的名義給出了數(shù)字出版的權(quán)威定義:“只要使用二進(jìn)制技術(shù)手段對出版的整個環(huán)節(jié)進(jìn)行了操作,都是數(shù)字出版?!彪S著時間的推移,這一定義也顯示出過于寬泛、模糊等問題。
2010年,原新聞出版總署《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(新出政發(fā)[2010]7號)》重新界定了數(shù)字出版的概念:“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工,并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式,其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物(彩信、彩鈴、手機(jī)報紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲)等。
這一概念對數(shù)字出版特征和主要產(chǎn)品形態(tài)都進(jìn)行了較為細(xì)致的界定,有助于從業(yè)者更清晰地了解其業(yè)務(wù)范疇。不過,這一概念也存在明顯的問題,如分類標(biāo)準(zhǔn)上的不統(tǒng)一導(dǎo)致最終的分類交叉,比如電子圖書和網(wǎng)絡(luò)教育出版物并非是并列、排他的兩個概念,電子圖書中可以有教育類的電子書,而網(wǎng)絡(luò)教育出版物也可能以電子圖書的方式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行。鑒于此,筆者認(rèn)為,我們有必要重新對數(shù)字出版的概念進(jìn)行界定。
1.廣義數(shù)字出版和狹義數(shù)字出版
當(dāng)前,媒介融合趨勢日益加劇,出版與廣電、影視以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體形態(tài)的界限越來越模糊。在這樣的大背景下,廣義的數(shù)字出版的概念應(yīng)體現(xiàn)包容性和延展性。廣義的數(shù)字出版,可以界定為一切利用互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息技術(shù),對內(nèi)容創(chuàng)意進(jìn)行制作、開發(fā)、包裝、運營和銷售的傳播行為。
狹義的數(shù)字出版,則可以界定為“數(shù)字化+出版”,“數(shù)字化”是指文本的創(chuàng)作、記錄、存儲、編輯、呈現(xiàn)、檢索、銷售等環(huán)節(jié),均使用數(shù)字化手段;“出版”則強(qiáng)調(diào)其是一種傳播行為,且強(qiáng)調(diào)以“文本”閱讀為主要形式的傳播行為,目的在于讓大眾獲知知識和信息。
2.數(shù)字出版核心層、外延層和相關(guān)層
根據(jù)廣義和狹義的概念劃分,進(jìn)而可以給出數(shù)字出版的核心層、外延層和相關(guān)層。
具有合法(合規(guī))出版資格的出版機(jī)構(gòu),包括依法批準(zhǔn)設(shè)立的圖書、報紙、期刊、音像制品和電子出版社等,所從事的數(shù)字化轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù),構(gòu)成了數(shù)字出版的核心層。
新聞出版總署還向傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)之外的一些新興企業(yè)頒發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)牌照以及電子書出版、復(fù)制、發(fā)行和進(jìn)出口資質(zhì)牌照。而根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》,不論是傳統(tǒng)出版單位進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域還是從事電信增值服務(wù)依法許可或備案的網(wǎng)絡(luò)公司,須經(jīng)過審核批準(zhǔn)才能開展互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)。照此,一些獲得《互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)》和《電子書出版、復(fù)制、總發(fā)行和進(jìn)出口資質(zhì)》的非傳統(tǒng)出版企業(yè),也是合法(合規(guī))的數(shù)字出版單位,他們構(gòu)成了數(shù)字出版的外延層。此外,筆者認(rèn)為,與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的數(shù)字內(nèi)容加工、數(shù)字軟件服務(wù)、數(shù)字化內(nèi)容分銷以及數(shù)字出版設(shè)備制造等,也應(yīng)劃為數(shù)字出版的外延層。
此外,日新月異的技術(shù)已經(jīng)突破了新聞出版行業(yè)原本的管理界限,如今很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在辦理了ICP執(zhí)照(即《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》,根據(jù)國家《互聯(lián)網(wǎng)管理辦法規(guī)定》,經(jīng)營性網(wǎng)站在辦理ICP證后,才可以從事互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù))后,也在從事與廣義的數(shù)字出版相關(guān)的業(yè)務(wù),他們共同構(gòu)成了數(shù)字出版的相關(guān)層。
圖1 數(shù)字出版“三層”
3.基于不同維度的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)分類體系研究
數(shù)字出版的類型可以根據(jù)內(nèi)容差異、產(chǎn)品表現(xiàn)形態(tài)和載體形態(tài)進(jìn)行不同的劃分。按照傳統(tǒng)出版的內(nèi)容差異性,可以將數(shù)字出版分為大眾類數(shù)字出版、教育類數(shù)字出版和專業(yè)類數(shù)字出版;按照產(chǎn)品表現(xiàn)形式,可以分為電子書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊和電子雜志、網(wǎng)絡(luò)作品發(fā)布、專業(yè)數(shù)據(jù)庫出版、按需出版等;按照載體終端和傳播渠道,又可以分為基于CD-ROM的電子出版、基于PC的互聯(lián)網(wǎng)出版、基于手機(jī)的移動互聯(lián)網(wǎng)出版和手持出版等。
圖2 數(shù)字出版多維度分類
三、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標(biāo)體系構(gòu)建設(shè)想
1.統(tǒng)計指標(biāo)的設(shè)置原則
(1)可比性。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)指標(biāo)設(shè)置應(yīng)與整個國民經(jīng)濟(jì)以及各行各業(yè)具有可比性,既要與自身統(tǒng)計數(shù)據(jù)縱向可比,又要與國內(nèi)其他行業(yè)數(shù)據(jù)同向可比,還要盡可能與國外數(shù)據(jù)橫向可比。
(2)特殊性。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)既有類似其他產(chǎn)業(yè)特點的一般性,又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)特點的特殊性。因此既要考慮數(shù)字化內(nèi)容的生產(chǎn)、制作、加工、傳播等一系列具有專業(yè)特色的業(yè)務(wù)指標(biāo),又要考慮產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益情況的通用指標(biāo)。
(3)前瞻性和可擴(kuò)展性。隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷豐富和發(fā)展,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的外延、內(nèi)涵可能會產(chǎn)生一些變化,因此,統(tǒng)計指標(biāo)體系要具有前瞻性和可擴(kuò)展空間,確保統(tǒng)計分類和統(tǒng)計分析的連續(xù)性。
2.建立數(shù)字出版企業(yè)基本單位名錄庫
在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計中,可以通過建立企業(yè)基本單位名錄庫的方式,對從事數(shù)字出版相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)進(jìn)行規(guī)范的管理和統(tǒng)計信息匯總。
(1)已有的傳統(tǒng)新聞出版單位的名錄庫,增加統(tǒng)計數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入情況。
(2)進(jìn)一步明確不同類型數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)主體的分類,構(gòu)建分類企業(yè)數(shù)據(jù)庫,以能夠更清晰地描述電子書、電子報、數(shù)字期刊雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲等不同業(yè)務(wù)發(fā)展情況。
(3)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)游戲、運營商手機(jī)閱讀基地、期刊數(shù)據(jù)庫等數(shù)字出版門類核心骨干企業(yè)的管理和統(tǒng)計工作。
3.統(tǒng)計指標(biāo)分類的設(shè)計
(1)營收指標(biāo)體系。結(jié)合現(xiàn)有數(shù)字出版企業(yè)單位財務(wù)統(tǒng)計指標(biāo)體系,統(tǒng)計其營業(yè)總收入、營業(yè)總成本、營業(yè)外收入、利潤總額、稅金等指標(biāo),并進(jìn)一步細(xì)化各項支出指標(biāo)。
(2)用戶指標(biāo)體系。數(shù)字出版具有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)屬性,統(tǒng)計其注冊用戶數(shù)、活躍用戶數(shù)、付費用戶數(shù)以及用戶活躍度、PV等信息。
(3)綜合指標(biāo)體系。分析數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度與國民經(jīng)濟(jì)增長速度對比情況、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度對比情況、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平對比情況等,反映產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型情況等。
4.構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計ARIMA預(yù)測模型
利用經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)模型分析現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)活動,并根據(jù)歷史數(shù)據(jù)情況對行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測,是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化管理的一種常用手段。同樣,構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計預(yù)測模型,對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有積極的意義。通過模型和歷史數(shù)據(jù),將對象隨時間推移而形成的數(shù)據(jù)序列視為一個隨機(jī)序列,建立數(shù)學(xué)模型來近似描述這一序列,用于預(yù)測未來一年或幾年的數(shù)字出版統(tǒng)計數(shù)據(jù)變化情況,如預(yù)測“十二五”末、“十三五”期間產(chǎn)業(yè)規(guī)模情況等。
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