余建斌

近日，關(guān)于手機(jī)資訊App“今日頭條”的爭(zhēng)論不斷。焦點(diǎn)集中于傳統(tǒng)媒體的追問(wèn)和“今日頭條”的自我辯護(hù)中，進(jìn)入了技術(shù)和版權(quán)保護(hù)的細(xì)節(jié)糾纏——這固然使問(wèn)題更加深入，但也陷入見木不見林的泥淖。

實(shí)際上，這一爭(zhēng)論的核心在于內(nèi)容和渠道代表的理念模式碰撞。傳統(tǒng)媒體所代表的內(nèi)容原創(chuàng)者和“今日頭條”代表的渠道分發(fā)者，都在不斷強(qiáng)調(diào)自身的優(yōu)勢(shì)，并沒有用“同理心”去理解對(duì)方，內(nèi)容和渠道哪個(gè)為王，仍處于激烈的“本位”思想碰撞中。

要解決問(wèn)題，使碰撞的結(jié)果不是各添傷痕而是另有一番新天地，需要對(duì)話的基礎(chǔ)和共同的價(jià)值追求。這就需要在尊重版權(quán)、遵守相關(guān)法律法規(guī)、遵循技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展規(guī)律的前提下，尋找到雙方創(chuàng)新的最大公約數(shù)。

長(zhǎng)久以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)問(wèn)題一直陷于剪不斷理還亂的尷尬境地。分發(fā)內(nèi)容的渠道服務(wù)者，如新聞門戶網(wǎng)站借助渠道優(yōu)勢(shì)，以相對(duì)廉價(jià)的方式集納海量?jī)?nèi)容，吸引大量點(diǎn)擊由此獲得廣告收入，以及由“用戶經(jīng)濟(jì)”所帶來(lái)的其他增值效益。移動(dòng)新聞客戶端作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的渠道擁有者，只是開始對(duì)傳統(tǒng)媒體乃至門戶網(wǎng)站內(nèi)容的新一輪淘金。而像“今日頭條”這樣在技術(shù)和形態(tài)上有創(chuàng)新的信息智能分發(fā)工具，確實(shí)也在短時(shí)間內(nèi)就獲得了較高人氣，具有了平臺(tái)規(guī)模和渠道效應(yīng)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以傳統(tǒng)媒體為主的內(nèi)容生產(chǎn)者，在“吐槽”門戶新聞網(wǎng)站的“盤剝”行為同時(shí)，仍然長(zhǎng)期忍受。原因除了希望借力網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大影響、依靠合作形式售賣內(nèi)容增加收入，以及媒體需求不同導(dǎo)致的維權(quán)聯(lián)盟不夠硬氣外，深層次的原因?qū)崬樵诨ヂ?lián)網(wǎng)等新信息技術(shù)潮流面前，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原創(chuàng)者對(duì)是否需要轉(zhuǎn)型、如何轉(zhuǎn)型尋找發(fā)展新模式，仍然看不清楚或是舉棋不定。

而“今日頭條”作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品，挾技術(shù)創(chuàng)新的沖勁闖入新聞行業(yè)，它在強(qiáng)調(diào)機(jī)器智能化推送滿足人們個(gè)性化新聞需求時(shí)，不可避免存在“理念摩擦”和“泥沙俱下”的現(xiàn)象，因此也飽受侵犯版權(quán)和人工干預(yù)新聞搜索結(jié)果的指責(zé)。這或許也是由新技術(shù)催生的新業(yè)態(tài)與現(xiàn)有行業(yè)的必然沖突。

毫無(wú)疑問(wèn)，“今日頭條”引爆的這次版權(quán)保護(hù)爭(zhēng)論，背后存在傳統(tǒng)媒體等內(nèi)容生產(chǎn)者感到再次被傷害和被侵占的因素。但如果收起對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的恐懼就會(huì)發(fā)現(xiàn)，技術(shù)不僅僅是破壞者，還是建設(shè)者，內(nèi)容原創(chuàng)者的前方其實(shí)是一片藍(lán)?！ㄟ^(guò)技術(shù)創(chuàng)新，渠道獲得的技術(shù)門檻和成本在降低，反而更加凸顯內(nèi)容的價(jià)值，更顯得稀缺和珍貴。立足自身優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容生產(chǎn)者如果能借助新技術(shù)和新渠道，發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)造力的舞臺(tái)將非常大。

只看近利，難免遠(yuǎn)憂。即使在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)制度還不夠完善的情況下，類似“今日頭條”這樣的新生事物，也有必要在尊重內(nèi)容創(chuàng)造者、遵守版權(quán)制度的前提下提供技術(shù)服務(wù)，這也是決定創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者能走多遠(yuǎn)的基本腳力。而無(wú)論是內(nèi)容原創(chuàng)者還是新技術(shù)擁有者，有志于創(chuàng)新的雙方合作共贏，實(shí)現(xiàn)各自的價(jià)值最大化，方能讓創(chuàng)新的路越走越寬。※