摘要：形式美是藝術(shù)設計中的一個重要課題，形式美法則是人類在長期的藝術(shù)實踐活動中逐漸總結(jié)出來的一些符合美的形式規(guī)律。當今的商業(yè)社會，對商品的包裝容器進行裝潢設計也是一個非常重要的內(nèi)容，包裝容器的裝潢設計也必須具有一定的形式美感，才能更好地傳達企業(yè)的理念、產(chǎn)品的特點以及吸引消費者的注意，從而促進銷售。本文嘗試對形式美法則在包裝容器裝潢設計中的運用這個主題進行分析探討。

關鍵詞：形式美法則 包裝容器 裝潢設計

何為形式美？簡單地說，形式美是客觀事物或藝術(shù)形象在形式上的美感。對于藝術(shù)設計作品而言，其構(gòu)成要素不外乎兩個方面，一個為“內(nèi)在的內(nèi)容”，另一個為“外在的形式”。一件成功的藝術(shù)設計作品，必然是“內(nèi)在的內(nèi)容”與“外在的形式”的完美統(tǒng)一。在包裝容器裝潢設計中，“內(nèi)在的內(nèi)容”主要表現(xiàn)為構(gòu)成包裝容器表面形式的各種視覺元素，如圖形、文字、色彩、肌理等，而“外在的形式”則表現(xiàn)為這些視覺元素排列組合的方式。即使是相同的視覺元素，在不同形式的引導下，將會使包裝容器呈現(xiàn)不同的形式美感，帶來不同的審美感受。

早在新石器時代的彩陶容器中，已經(jīng)可以看到，當原始先民在彩陶上進行繪畫裝飾時，已經(jīng)是有意識地去運用一些形式美的規(guī)律，創(chuàng)作出許多經(jīng)典的彩陶作品。如這件螺旋紋尖底瓶（圖1），首先，容器的造型設計頗具實用功能，長頸、撇口、尖底，整體重心落在肩口處，雙耳用來系繩，只要將瓶子放在水面，由于重心的關系，瓶口會自動下沉，滿水后提起，將尖底插在軟質(zhì)的泥沙上或配套的底座之上，使用非常方便。第二，瓶身的裝飾設計除了小部分的尖底留白，其它部位均繪制裝飾。裝飾圖案主要分為三段，上下兩段為橫向弦紋，簡潔、寧靜，強調(diào)上下之間的呼應關系，中間部位裝飾以動感的螺旋紋，再穿插一些具有跳躍感的圓點，使整體具有強烈的節(jié)奏感和韻律感。中間的裝飾與上下的裝飾之間又形成了一種強烈的對比關系，這種關系之中有疏與密的對比、動與靜的對比、簡與繁的對比等，體現(xiàn)了作者形式美規(guī)律駕馭能力和表現(xiàn)能力，是一件具有強烈形式美感的作品。

下面，我主要從對稱均衡、虛實疏密、節(jié)奏韻律、多樣統(tǒng)一等四個角度來探討形式美法則在包裝容器裝潢設計中的運用。

一、對稱均衡在包裝容器裝潢設計中的應用

對稱均衡主要是指視覺元素的整體構(gòu)圖形式。一個具有形式美感的畫面，其整體的構(gòu)圖形式應該是使人感覺平衡的，這種平衡感的主要是視覺心理上的平衡，而不是物理學上的平衡。當我們在對包裝容器進行裝潢設計時，面對各種視覺元素，構(gòu)思整體形式時，可采用對稱形式或均衡形式使整體達到平衡。

對稱是表現(xiàn)平衡的完美形態(tài)，體現(xiàn)了力的均衡。在包裝容器的裝潢設計上常見的形式為對稱軸兩邊的視覺元素的形狀、數(shù)量和位置基本相等。如：洋河藍色經(jīng)典瓶身的裝潢設計（圖2），其容器造型呈對稱結(jié)構(gòu)，裝潢設計方面主要為肩部的小標貼和胸腹部的大標貼，標貼的色彩運用了與瓶身顏色統(tǒng)一的天藍色，形狀上化用了傳統(tǒng)的如意紋，標貼以及標貼上面的文字均采用完全對稱的形式，具有一種典雅優(yōu)美、端莊大方的形式美感。

均衡則是一種不對稱的平衡，雖然是一種不對稱的形式，但是通過對視覺元素的處理與協(xié)調(diào)，使我們在視覺心理上感到平衡。如這組液體清洗劑包裝容器的裝潢設計（圖3）就是采用均衡的形式，圖形與文字均集中在容器的一側(cè)，另一側(cè)則留出大量空白，但設計者通過對圖形文字的巧妙處理，使整體呈現(xiàn)出一種生動活潑的狀態(tài)，給人以靈活自由、輕松愉悅的心理感受。

二、虛實疏密在包裝容器裝潢設計中的應用

虛實疏密主要是指視覺元素的處理方面，虛實側(cè)重于視覺元素的清晰與模糊、明確與含混的關系，疏密則側(cè)重于視覺元素排列組合的集中與分散、密集與稀疏的關系。虛與實、疏與密都是相對而言的，也是相輔相成的關系。如這組飲用水包裝容器的裝潢設計（圖4）就運用了虛實、疏密的對比關系，標貼的中間部位采用了三條黑色條紋橫向貫穿整個瓶身，黑白對比強烈，圖形清晰，此處為實、為疏，上方居中處為品牌名稱，下方為密集的文字排列橫向貫穿瓶身，此兩處與中間對比為虛、為密，上下文字相比，上方文字為實、為疏，下方文字為虛、為密。在包裝容器的裝潢設計上，可根據(jù)需要對視覺元素如圖形、文字、色彩、肌理等進行處理，通過“實”強調(diào)主體要素，通過“虛”弱化次要元素，使主題得到強調(diào)，形成視覺中心。

三、節(jié)奏韻律在包裝容器裝潢設計中的應用

節(jié)奏韻律主要是指構(gòu)成形式具有一種類似于音樂的節(jié)奏感與律動感，節(jié)奏與韻律能使畫面富于變化而又和諧統(tǒng)一，從而增強畫面的視覺美感和感染力。著名美學家朱光潛先生曾說：“節(jié)奏主要見于聲音，但也不限于聲音，形體長短大小粗細錯綜，顏色深淺濃淡和不同調(diào)子相錯綜，也都可以見出韻律和節(jié)奏。

在包裝容器的裝潢設計中，節(jié)奏往往體現(xiàn)為視覺元素的規(guī)律性呈現(xiàn)而帶給人以秩序感與運動感。韻律則是節(jié)奏的進一步深化，是在節(jié)奏的基礎上強調(diào)形象的變化交替、和諧組合而產(chǎn)生抑揚頓挫的律動美感。如這組香水包裝容器的裝潢設計（圖5），在瓶身的中間運用一個造型元素進行大小漸變，形成漸變節(jié)奏。再如這個可口可樂易拉罐的裝潢設計（圖6），在紅色的底色上運用了白色的S曲線，搭配曲線感的白色英文標志，使整體傳達出一種跳動和流暢的愉悅感。

四、多樣統(tǒng)一在包裝容器裝潢設計中的應用

多樣統(tǒng)一是形式美的總法則，一件具有美感的設計作品，必然是具有變化多樣的豐富感和統(tǒng)一協(xié)調(diào)的整體感。如果只注重視覺元素的多樣性，則會使知覺負荷過重，難以被視覺接受，自然也就沒有美感可言。如果只注重視覺元素的統(tǒng)一性，雖視覺容易感知，卻難以打動知覺喚起愉悅感。

在包裝容器的裝潢設計中，多樣主要體現(xiàn)為視覺元素在形狀、大小、方向、長短、高低、動靜、色彩、肌理等方面的差異。統(tǒng)一則主要體現(xiàn)為視覺元素的聯(lián)系與呼應，這種聯(lián)系與呼應能使整體趨于和諧統(tǒng)一。在具體的設計中，可在進行畫面設計的統(tǒng)一時進行整體的審視，尋找各種造型要素的類似性進行有序的組織，用一種相似來統(tǒng)一畫面。

綜上所述，對稱均衡、虛實疏密、節(jié)奏韻律、多樣統(tǒng)一等形式美法則可以為包裝容器的裝潢設計提供理論指導和審美依據(jù)，但是也不能刻板地遵循這些形式美法則，我們要在掌握各種形式美的基礎上根據(jù)實際情況靈活運用，設計出符合市場消費需求的產(chǎn)品，從而促進商品銷售，提高企業(yè)效益。

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作者簡介：

王裕能，廣州大學市政技術(shù)學院講師。研究方向：陶瓷設計、容器設計、構(gòu)成設計。