孔麗娜　孔慶鑫

標(biāo)題就是新聞的題目，是新聞內(nèi)容的高度概括，它用精煉的文字提示新聞中最重要的和最值得注意的內(nèi)容。隨著人們生活節(jié)奏的加快和“厚報(bào)”的趨勢(shì)，想讓讀者迅速選擇自己需要的內(nèi)容和了解文章的精髓所在，標(biāo)題的向?qū)ё饔镁屯宫F(xiàn)出來(lái)，所以，人們習(xí)慣把標(biāo)題比喻為新聞的“眼睛”?！翱磿雌?，看報(bào)看題”，“看人先看臉，看臉先看眼”也形象地表達(dá)出這個(gè)意思。

那么，這雙“眼睛”在眾多的“眼睛”中亮不亮，能否抓住讀者的目光，關(guān)鍵在于一個(gè)“煉”字。

隨著我國(guó)新聞事業(yè)的不斷發(fā)展，新聞隊(duì)伍的不斷壯大，許多“新兵”從事記者工作。其中相當(dāng)一部分人并非“科班”出身，而是從其他行業(yè)“轉(zhuǎn)業(yè)”而來(lái)。他們雖然有很高的工作熱情，但相對(duì)而言缺乏基本功的訓(xùn)練，尤其是對(duì)于如何制作好的標(biāo)題沒能予以高度重視，所以往往一篇很有新聞價(jià)值的文章因?yàn)闃?biāo)題平淡而被湮沒在文章的海洋之中。加強(qiáng)“煉題”對(duì)于基層記者來(lái)說(shuō)，是一門重要的功課。

一、題文一致，一語(yǔ)破的

新聞標(biāo)題源于新聞?dòng)址?wù)于新聞，是對(duì)新聞的一次再評(píng)價(jià)。制作的標(biāo)題就像戰(zhàn)士打靶一樣，要一彈擊中靶心，把新聞中最精華的部分標(biāo)示出來(lái)，一語(yǔ)破的，突出文章的“眼神”，使讀者一看就知道你的喜怒哀樂和觀點(diǎn)所在。

1987年4月，我的父親在《丹東日?qǐng)?bào)》頭版頭條發(fā)表了一篇文章，說(shuō)的是湯池村成立紅白事理事會(huì)的事。在農(nóng)村，紅白事是老百姓生活中的大事，每當(dāng)誰(shuí)家遇有紅白事，大都興師動(dòng)眾，不僅鋪張浪費(fèi)，更有的夾雜著不少封建迷信色彩。紅白理事會(huì)成立后，對(duì)破除封建舊俗、倡導(dǎo)文明新風(fēng)具有積極的意義，值得推廣提倡。文章標(biāo)題就定為《破除封建舊俗 樹立文明新風(fēng)》，并輔之以“湯池村成立紅白理事會(huì)”為副題，將報(bào)道的核心內(nèi)容和主題意義彰顯出來(lái)。

要做到一語(yǔ)中的，就要求記者對(duì)客觀情況十分熟悉，做到心中有數(shù)。另外對(duì)黨和國(guó)家的相關(guān)政策要有深刻的了解，知道提倡什么、反對(duì)什么。這樣才能正確把握輿論導(dǎo)向。

二、通俗易懂，簡(jiǎn)潔明快

標(biāo)題既然是“眼睛”，就應(yīng)該讓讀者一下子看清看懂，不能啰里啰嗦讓人如墜云里霧中。據(jù)心理學(xué)家分析，移動(dòng)視線時(shí)獲得的印象，不如不動(dòng)的注視印象深刻。因此，標(biāo)題越長(zhǎng)，閱讀越不方便，給人的印象也越模糊；反之，標(biāo)題越簡(jiǎn)練，閱讀就越方便，給人印象也越深刻。

例如：《文匯報(bào)》的一篇文章以《香港居 大不易》為題，短短六個(gè)字，便將文章內(nèi)容展示在讀者面前。至于怎么不易，一下子抓住讀者眼球，吸引閱讀。我曾寫過一篇報(bào)道，內(nèi)容是反映孤山鎮(zhèn)對(duì)干部管理實(shí)行改革，對(duì)不稱職的干部實(shí)行黃牌“警告”和紅牌“罰下”的辦法。文章寫好后，也曾想過幾個(gè)標(biāo)題。偶然間，我想到“濫竽充數(shù)”的成語(yǔ)。南郭先生從開始集體演奏混飯，到最后單獨(dú)演奏的沒飯，和經(jīng)行的干部有異曲同工之妙。于是，我將標(biāo)題確定為《混飯吃的干部沒飯吃》，標(biāo)題通俗易懂，簡(jiǎn)潔明快，也抓住了事物的本質(zhì)。

要做到通俗易懂，簡(jiǎn)潔明快，首先就要善于省略。將那些可有可無(wú)的內(nèi)容毫不留情地刪去，只保留事實(shí)的核心部分。其次要善于“煉字”，能用10個(gè)字說(shuō)清的事不用20個(gè)字，能用5個(gè)字說(shuō)清的，決不用10個(gè)字。通過“煉字”達(dá)到“煉題”的目的。

三、運(yùn)用修辭，生動(dòng)活潑

俗話說(shuō)，眼睛是心靈的窗戶，既然看人先看眼，標(biāo)題是文章的眼睛，就不僅要讓人看到這雙“眼”，還要使這雙眼睛生動(dòng)明亮，讓“窗戶”明亮，才更能吸引讀者。這里，就要求記者學(xué)會(huì)運(yùn)用多種修辭手段，使標(biāo)題生動(dòng)活潑。在文章中，常見的修辭方法有比喻、借喻、比擬、借代、拈連、雙關(guān)、排比、對(duì)偶等等。例如：《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道文志一家在落實(shí)政策后家境大變的一篇文章中，就以《“金鳳凰”飛進(jìn)“光棍堂”》為題，信手拈來(lái)，借題發(fā)揮，形式新穎而生動(dòng)。同時(shí)，要做到生動(dòng)活潑，還要多多運(yùn)用百姓熟悉的語(yǔ)言，讀來(lái)使人感到親切。

在標(biāo)題中適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用數(shù)字，往往也能起到非常獨(dú)特的效果，使“眼睛”更亮，更引人注目。有人說(shuō)，比較出新聞。對(duì)比越強(qiáng)烈，反差越大，新聞就越有沖擊力、吸引力?！豆饷魅?qǐng)?bào)》1979年8月5日有一條“錯(cuò)批一人，誤贈(zèng)三億”可謂經(jīng)典之作。這篇文章報(bào)道的是為我國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬寅初平反。馬寅初曾在上世紀(jì)50年代提出了“新人口理論”，卻被當(dāng)成資產(chǎn)階級(jí)理論受到批判，從而造成我國(guó)人口迅猛增長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)大多數(shù)報(bào)紙的標(biāo)題是“北京大學(xué)為馬寅初先生徹底平反”。而引入數(shù)字的標(biāo)題，具有更強(qiáng)烈的吸引力。這都是我們?cè)跀M定標(biāo)題時(shí)可以借鑒和學(xué)習(xí)的。

四、與時(shí)俱進(jìn)，多種表現(xiàn)

既然標(biāo)題是文章的一雙眼睛，那么，不同的人就應(yīng)該有不同的眼睛，記者也應(yīng)該學(xué)會(huì)給不同的文章安上不同的“眼睛”。在標(biāo)題的形式上，不僅有敘述式、號(hào)召式，還可以充分利用提問式、對(duì)比式、懸念式等等，使標(biāo)題更加富于色彩，引人入勝，激起讀者的閱讀欲，使其“欲知其詳。我曾寫過一篇文章，講的是一家兒女不贍養(yǎng)老人，最后老人將兒女告上法庭的事。在采寫時(shí)，我也想過幾個(gè)標(biāo)題，但都覺得不能很好地吸引讀者。最后幾經(jīng)推敲，采用疑問式標(biāo)題《一家人何以對(duì)簿公堂》，讓讀者欲知其詳，就要看看究竟為什么，從中得到答案。

在擬定標(biāo)題時(shí)，年輕記者常犯的毛病主要是流水式、口號(hào)式，致使標(biāo)題平淡無(wú)味，沒有新意和個(gè)性，也就不能引起讀者強(qiáng)烈的共鳴，難以給讀者留下深刻印象。還有的單純?yōu)閳D順口和押韻，只注意標(biāo)題的形式而忽略了標(biāo)題的內(nèi)在的功能，逐本求末，有嘩眾取寵之意。這些都是應(yīng)該予以特別注意的。

標(biāo)題制作是一門藝術(shù)，需要較高的新聞與語(yǔ)言文字修養(yǎng)。這就需要我們?cè)谛侣劰ぷ鞯膶?shí)踐中，不斷學(xué)習(xí)，提高理論修養(yǎng)和文學(xué)思辨力提高標(biāo)題制作水平，使標(biāo)題不僅標(biāo)出新意，避免雷同化，而且色彩紛呈，形象感人。

（作者單位：東港電視臺(tái)）