□田鳳嬌

（伊春日?qǐng)?bào)社，黑龍 江伊春 153000）

標(biāo)題：新聞稿的靈魂

□田鳳嬌

（伊春日?qǐng)?bào)社，黑龍 江伊春 153000）

新聞標(biāo)題是一篇新聞稿件的“靈魂”。常言道：“看書(shū)先看皮，看報(bào)先看題?！币虼?，做好新聞的標(biāo)題，對(duì)于在一瞬間勾住讀者的視線，進(jìn)而引人入勝，取得現(xiàn)代傳播的預(yù)期效果，具有極其重要的意義。

制作新聞標(biāo)題的原則。俗話說(shuō)，題好一半文。這就說(shuō)明了一個(gè)常理：“標(biāo)題是最先和讀者見(jiàn)面的，一條新聞能不能吸引讀者去看，能不能打動(dòng)讀者的心弦，標(biāo)題往往起到很大的作用?！蹦敲?，如何制作一個(gè)好標(biāo)題給一篇新聞增輝添彩，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用呢？筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾點(diǎn)入手：

題文相符——這應(yīng)該成為作者制作標(biāo)題的一個(gè)最基本的要求。新聞標(biāo)題既然是整篇文章的靈魂，是非常重要的開(kāi)始，就要準(zhǔn)確地反映內(nèi)容，不能隨意夸大或縮小事實(shí)。標(biāo)題中對(duì)事物的判斷要在消息中找到充分的依據(jù)，絕不能出現(xiàn)題文不符、題不對(duì)文，二者完全脫節(jié)的情況。首先是“讓讀者讀懂”，這應(yīng)該成為作者制作標(biāo)題的一個(gè)最基本的要求。如：四川在線上的一則題為《老人在鬧市暈倒無(wú)人施救路過(guò)意大利醫(yī)生下車救人》的新聞?？吹竭@個(gè)標(biāo)題，我們的第一感覺(jué)就會(huì)想到為什么中國(guó)人的道德會(huì)變得如此冷漠，在自己的國(guó)家反而不如一個(gè)“外人”。雖然這篇報(bào)道旨在贊揚(yáng)這位意大利醫(yī)生見(jiàn)義勇為的精神，可是看了標(biāo)題之后卻讓人心里面如同扎了一根魚(yú)刺。在通讀全文之后，筆者才松了一口氣，原來(lái)事情并沒(méi)有想的那么糟糕。這位老人在暈倒之后不僅有幾個(gè)年輕人上前攙扶，還有很多熱心人撥打急救電話，因?yàn)槁啡藗兌疾欢本却胧缓迷谂赃吀芍?，并不是所謂的“無(wú)人施救”。針對(duì)不同的受眾群體，新聞報(bào)道可以采用不同風(fēng)格的文體和語(yǔ)言，標(biāo)題制作要求也相對(duì)較寬松，但是卻不能表示標(biāo)題制作就可以違背新聞最基本的真實(shí)性原則。標(biāo)題作為新聞的門面，是讀者第一眼就可以得知整個(gè)新聞大概內(nèi)容的窗口，正所謂一葉知秋。如果標(biāo)題傳達(dá)出的是錯(cuò)誤的信息，而讀者有沒(méi)有繼續(xù)讀后面的具體報(bào)道的話，讀者就會(huì)曲解整個(gè)事件。

（一）簡(jiǎn)潔生動(dòng)

2012年5月29日《伊春日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了一條通訊：《“玩轉(zhuǎn)”小榛子造就大產(chǎn)業(yè)》，這則通訊字?jǐn)?shù)2500字，應(yīng)該說(shuō)這是一條成功的新聞標(biāo)題。這則新聞標(biāo)題短小精悍，簡(jiǎn)潔明快，并吸引了很多受眾。伊春地區(qū)已于2011年開(kāi)始全面停止森林主伐，正當(dāng)全市人民積極探索如何變“采山”為“種山”，大力發(fā)展接續(xù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)，伊春人民在尋覓，伊春政府在尋覓。這個(gè)標(biāo)題恰好從多個(gè)方面回答了廣大讀者迫切需要知曉的新聞信息。《“玩轉(zhuǎn)”小榛子造就大產(chǎn)業(yè)》，這個(gè)連小學(xué)生都能讀懂的標(biāo)題，為《伊春日?qǐng)?bào)》贏得了廣大讀者群。2012年5月7日《伊春日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的一文，題為《“彪哥酸菜”名聲鵲起》，此文報(bào)道了“彪哥酸菜”投放市場(chǎng)才短短幾個(gè)月，卻已在東三省及內(nèi)蒙古的10多個(gè)地市打開(kāi)市場(chǎng)，名氣越來(lái)越大。在伊春地區(qū)5月份雖然是銷售淡季，但企業(yè)仍然能日均生產(chǎn)成品2000余公斤，淡季不淡。這則標(biāo)題只有8個(gè)字，可謂小而精，有相當(dāng)?shù)男侣剝r(jià)值。

（二）畫(huà)龍點(diǎn)睛，具有新聞性

所謂畫(huà)龍點(diǎn)睛，即我們?cè)谥谱鳂?biāo)題時(shí)，要以盡可能簡(jiǎn)練的一句話，概括說(shuō)明這條新聞的主要內(nèi)容和實(shí)質(zhì)，把新聞的核心內(nèi)容揭示出來(lái)。如2012年5月28日《伊春日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的一篇伊春市市長(zhǎng)高環(huán)深入到金山屯區(qū)視察棚改和旅游名鎮(zhèn)建設(shè)時(shí)的一篇稿件，標(biāo)題是《爭(zhēng)做速度的領(lǐng)跑者標(biāo)桿的創(chuàng)造者》。這個(gè)標(biāo)題用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，把本次領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研想要表達(dá)的文章主題濃縮出來(lái)，進(jìn)行了準(zhǔn)確生動(dòng)的提煉概括，抓準(zhǔn)新聞的要旨，反映事物的精髓。它的的妙處就在于借用了眼下全省人們最關(guān)注和熟悉的“熱點(diǎn)”來(lái)吸引讀者。這則標(biāo)題短小精悍，讓讀者一看，使眼睛為之一亮，心靈為之一振，拍案叫絕，使受眾可以在一瞥之間，題義盡知。

（三）表明立場(chǎng)、態(tài)度明確

標(biāo)題既然是文章的眼睛，就要是非分明，毫不含糊。新聞報(bào)道，要旗幟鮮明地弘揚(yáng)正氣，鞭撻罪惡，這種態(tài)度，在標(biāo)題中也要鮮明地表現(xiàn)出來(lái)。如：《多吸氧少吸煙——春季防火系列談之六》一文，5月31日是世界無(wú)煙日，口號(hào)是“小小一只煙，危害萬(wàn)萬(wàn)千”。其目的就是在提醒和忠告人們，吸煙有害人的健康?，F(xiàn)在正值防火期，記者在這里疾呼：吸煙也有害森林的“健康”。旅游旺季即將到來(lái)，我們要大力提倡游客們進(jìn)入林區(qū)多吸氧，少吸煙?！兑链喝?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《歷史期待下一個(gè)“金山小鎮(zhèn)”》，千里興安嶺，百朵林中花?！敖鹕叫℃?zhèn)”只是一個(gè)榜樣而非模式，我市各個(gè)縣市區(qū)局包括林場(chǎng)所都擁有同樣的天然本底、都有自己的DNA，在伊春國(guó)際森林生態(tài)旅游名城的建設(shè)史上，不應(yīng)一花獨(dú)秀，或千城一面，而應(yīng)百花齊放，絢麗爭(zhēng)輝。歷史無(wú)情，總會(huì)上演淘沙存廢；歷史無(wú)言，但又從不厚此薄彼。所以，歷史期待下一個(gè)“金山小鎮(zhèn)”、期待更多的“金山小鎮(zhèn)”！如，《伊春日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《用最優(yōu)質(zhì)服務(wù)最文明形象喜迎四海賓朋》，目的就是伊春市要以旅游節(jié)為有利契機(jī)，用最優(yōu)質(zhì)服務(wù)最文明形象，切實(shí)把此次活動(dòng)辦出特色、辦出水平、辦出成效，把綠色林都伊春新形象展示給全國(guó)、全世界。

“貨賣一張皮，稿看一個(gè)題”，標(biāo)題要做好、做活、做出個(gè)性，很不容易。要在極少的文字里抓取最亮眼的新聞標(biāo)題，尋求最大的表現(xiàn)力，實(shí)在是個(gè)很艱苦的過(guò)程，一個(gè)高質(zhì)量的新聞標(biāo)題，對(duì)整個(gè)版面來(lái)說(shuō)，猶如“畫(huà)龍點(diǎn)睛”；而一個(gè)錯(cuò)誤的標(biāo)題，則不啻“一鍋粥里的一粒老鼠屎”。因此，要做出好標(biāo)題非下工夫不可。當(dāng)然，標(biāo)題制作畢竟是“截稿壓力下的戰(zhàn)斗”，不可能有充足的時(shí)間供編輯從容推敲，需要平時(shí)的修煉。只有對(duì)每條新聞稿件進(jìn)行具體分析，想方設(shè)法突出每條新聞自身的特點(diǎn)，并運(yùn)用恰當(dāng)?shù)木涫胶痛蟊娀恼Z(yǔ)言把特點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，方能做出清新亮眼、可圈可點(diǎn)的標(biāo)題來(lái)。