本刊記者 | 魯義軒

解讀nubia異軍突起背后的專利戰(zhàn)略

本刊記者 | 魯義軒

“nubia團(tuán)隊(duì)原來(lái)的想法很簡(jiǎn)單，通過(guò)智能手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)普通用戶專業(yè)攝影的體驗(yàn)和樂(lè)趣，隨著這一技術(shù)的廣泛應(yīng)用，卡片相機(jī)技術(shù)將進(jìn)一步向智能手機(jī)融合，一定程度上整合了相機(jī)市場(chǎng)的份額和總量，從一個(gè)新穎的領(lǐng)域占領(lǐng)了技術(shù)和市場(chǎng)的制高點(diǎn)?！?/p>

繼國(guó)家主席夫人使用努比亞手機(jī)一時(shí)間引爆消費(fèi)者對(duì)nubia品牌的關(guān)注之后，近日努比亞再次因4月26日世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日的內(nèi)容亮相央視。

在以“知識(shí)產(chǎn)權(quán)成就領(lǐng)跑實(shí)力”和“專利的力量”為主題的報(bào)道中，借助央視平臺(tái)，努比亞手機(jī)的一系列創(chuàng)新技術(shù)包括光學(xué)防抖、對(duì)焦測(cè)光分離以及曝光鎖定、獨(dú)立白平衡等等，都直觀演繹給了消費(fèi)大眾。

緊接著，中興通訊高端新品牌nubia（努比亞）智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛以一篇長(zhǎng)微博“努比亞創(chuàng)新之路，我們一起在路上”擺脫了其以往的低調(diào)形象，向業(yè)界傳遞出了努比亞在中高端市場(chǎng)以及全球領(lǐng)域布局的野心。

近日倪飛接受本刊記者采訪時(shí)重點(diǎn)也提到了專利布局在努比亞產(chǎn)品研發(fā)和用戶體驗(yàn)追求中的關(guān)鍵角色。按照努比亞內(nèi)部人的總結(jié)，nubia在品牌發(fā)展短短的一年半時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)累積申請(qǐng)了上千項(xiàng)專利，形成了“不管專利大小，先保護(hù)起來(lái)”的思維。同時(shí)，在一開(kāi)始就決定布局全球市場(chǎng)歐，除了在中國(guó)進(jìn)行專利申請(qǐng)和保護(hù)外，努比亞還通過(guò)PCT等方式建立起了應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所必需的知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)的能力。

據(jù)悉，nubia目前已將市場(chǎng)拓展到歐洲、美國(guó)、俄羅斯、亞太、中東等國(guó)，在國(guó)內(nèi)嘗試過(guò)的成功經(jīng)驗(yàn)也將在全球市場(chǎng)進(jìn)行推廣。

創(chuàng)新成就體驗(yàn)

野心來(lái)自于對(duì)產(chǎn)品的信心和對(duì)市場(chǎng)的了解。

倪飛在長(zhǎng)微博中特別提到了nubia對(duì)用戶體驗(yàn)的看重?！捌鋵?shí)我們所有工作就是圍繞一個(gè)核心：用戶體驗(yàn)。無(wú)論是拍照功能、體感操作還是硬件配置，一切都是關(guān)于用戶體驗(yàn)，我們的理想就是打造極致的用戶體驗(yàn)?！?/p>

從產(chǎn)品細(xì)節(jié)上可以看出，有別于中興以往的終端特點(diǎn)，nubia終端在打造極致用戶體驗(yàn)上下了不少功夫。

其中拍照功能的技術(shù)創(chuàng)新是被消費(fèi)者高度認(rèn)可又被同行集中關(guān)注的一大賣(mài)點(diǎn)。努比亞的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)這樣解釋了他們?cè)谂恼展δ苌系膭?chuàng)新出發(fā)點(diǎn)：“由于工作性質(zhì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)常要出差，大家忙里偷閑都會(huì)拍照留念，可是笨重又難操作的單反相機(jī)使用起來(lái)極不方便，而且單反相機(jī)的專業(yè)性強(qiáng)且價(jià)格昂貴，提高了普通人使用的門(mén)檻，那個(gè)時(shí)候就想能否開(kāi)發(fā)能夠?qū)崿F(xiàn)專業(yè)級(jí)拍照功能的智能手機(jī)，如果能實(shí)現(xiàn)，將極大提高普通用戶享受專業(yè)拍照的樂(lè)趣和便利性，結(jié)合我們?cè)谕ㄐ蓬I(lǐng)域的積累，又能快速處理分享給家人和朋友們?！?/p>

這些想法迅速得到了nubia團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可，并成立了專業(yè)的影像研究所，專門(mén)針對(duì)“智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)單反的拍照效果”這一項(xiàng)目進(jìn)行研發(fā)。通過(guò)在公司員工和家人朋友中間廣泛征求意見(jiàn)，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)最后確定了像對(duì)焦測(cè)光分離、獨(dú)立白平衡、光學(xué)防抖這些最核心的技術(shù)，把專業(yè)攝影中的測(cè)光、對(duì)焦和白平衡等三項(xiàng)核心要素，結(jié)合觸摸屏控制反饋技術(shù)以所見(jiàn)即所得地方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。該技術(shù)通過(guò)對(duì)焦框、測(cè)光環(huán)和白平衡框來(lái)實(shí)現(xiàn)三個(gè)功能的分離，用戶可以通過(guò)觸摸屏移動(dòng)調(diào)整對(duì)焦位置、測(cè)光點(diǎn)和白平衡，對(duì)焦、測(cè)光和白平衡效果可以通過(guò)取景畫(huà)面實(shí)時(shí)呈現(xiàn)并預(yù)覽，白平衡分離技術(shù)也可以測(cè)量取景畫(huà)面局部的白平衡，這功能甚至在專業(yè)攝影中都還沒(méi)能實(shí)現(xiàn)。

最終，nubia的照相創(chuàng)新還把小眾人群才能創(chuàng)作的延時(shí)攝影和星軌拍攝、光繪拍攝等功能在nubia智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)，被稱為“手機(jī)中的單反機(jī)”。

“nubia團(tuán)隊(duì)原來(lái)的想法很簡(jiǎn)單，通過(guò)智能手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)普通用戶專業(yè)攝影的體驗(yàn)和樂(lè)趣，隨著這一技術(shù)的廣泛應(yīng)用，卡片相機(jī)技術(shù)將進(jìn)一步向智能手機(jī)融合，一定程度上整合了相機(jī)市場(chǎng)的份額和總量，從一個(gè)新穎的領(lǐng)域占領(lǐng)了技術(shù)和市場(chǎng)的制高點(diǎn)?！蹦唢w總結(jié)。

目前，拍照、人機(jī)交互、音效、功耗管理、移動(dòng)安全、多屏互動(dòng)等多個(gè)技術(shù)，已成為nubia手機(jī)的幾大賣(mài)點(diǎn)。

“專利是盛放靈感最好的匣子”

在技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，努比亞還將其與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)緊密結(jié)合起來(lái)，力求在不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)的同時(shí)，為創(chuàng)新賦予法律意義上的保護(hù)，事實(shí)上，二者的結(jié)合也確實(shí)為nubia戰(zhàn)略發(fā)展起到保駕護(hù)航和保持優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先的作用。

在談及nubia為什么如此重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題時(shí)，倪飛表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)疑是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要依托，去年關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“337”調(diào)查案中，中興雖連勝兩場(chǎng)，但卻給nubia團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊，讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)都認(rèn)識(shí)到，沒(méi)有屬于自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，終究難以持久在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，所以nubia品牌伊始就堅(jiān)定了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和專利布局的決心。因此，不管是從品牌商標(biāo)，還是技術(shù)創(chuàng)新，nubia都在第一時(shí)間進(jìn)行專利的申請(qǐng)保護(hù)，甚至很多理念在產(chǎn)品和技術(shù)還沒(méi)有出來(lái)前，就提前做了布局，以增強(qiáng)自我保護(hù)的能力。

為此，nubia每周都有關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利申請(qǐng)的會(huì)議，在專利申請(qǐng)上的超前意識(shí)深入管理層的內(nèi)心。不僅對(duì)已投入產(chǎn)品使用的專利技術(shù)，對(duì)于那些尚未投入使用但已經(jīng)研發(fā)成功的技術(shù)，有可能在未來(lái)投入使用的技術(shù)，公司都申請(qǐng)了專利，進(jìn)行了保護(hù)；而基于公司全球化發(fā)展的步伐日益加快，專利空間布局也得到了重視。

隨著專利意識(shí)的不斷增長(zhǎng)并在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的有效體現(xiàn)，努比亞團(tuán)隊(duì)想象地比喻：專利已是盛放努比亞靈感最好的匣子。

來(lái)自中興整體專利戰(zhàn)略的影響

雖然努比亞是中興通訊旗下獨(dú)立團(tuán)隊(duì)推出的新品牌，但中興通訊手機(jī)超過(guò)15年研發(fā)歷程，其多年創(chuàng)新積累的大量的智能手機(jī)專利，也極大地影響了努比亞的專利戰(zhàn)略。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中興通訊手機(jī)國(guó)內(nèi)專利總申請(qǐng)量已過(guò)萬(wàn)件，是中國(guó)手機(jī)廠商中惟一一過(guò)申請(qǐng)量過(guò)萬(wàn)的企業(yè)；同時(shí)，智能專利授權(quán)量超過(guò)3000件，居國(guó)內(nèi)廠商第一。

隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)理對(duì)研發(fā)部門(mén)嵌入程度加深，中興研發(fā)人員的專利意識(shí)不斷增強(qiáng)，終端事業(yè)部一位發(fā)明人所著書(shū)《我用創(chuàng)新征服你》（公司內(nèi)部暢銷(xiāo)書(shū)）更鮮明地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。該書(shū)以“小想法蘊(yùn)含大能量、創(chuàng)新的主戰(zhàn)場(chǎng)”等為目錄，從一個(gè)發(fā)明人的角度講述創(chuàng)新與專利布局保護(hù)等問(wèn)題，展現(xiàn)了中興發(fā)明人對(duì)專利促進(jìn)創(chuàng)新的獨(dú)特理解。

在決定終端性能的芯片領(lǐng)域，中興通訊自主研發(fā)的國(guó)內(nèi)首顆采用28nm工藝的LTE多模基帶芯片ZX297510不僅打破了國(guó)外芯片廠商長(zhǎng)期壟斷地位，正在自主研發(fā)的下一代ZX297520全模LTE-A基帶芯片也將在不久的將來(lái)問(wèn)世。

nubia大事跡

◇2013年2月1日，品牌旗下首款產(chǎn)品nubia Z5正式發(fā)售，nubia Z5獨(dú)特的拍照功能一經(jīng)發(fā)售就引起業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈關(guān)注，其中獨(dú)立測(cè)光功能成為手機(jī)拍照新的業(yè)界標(biāo)桿。

◇2013年5月20日，與騰訊旗下電商平臺(tái)易迅網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，首次將銷(xiāo)售渠道拓展至第三方獨(dú)立電商平臺(tái)。

◇2013年7月16日nubia Z5 mini（小牛）在北京發(fā)布，該款產(chǎn)品是nubia旗下第二款產(chǎn)品，銷(xiāo)量連續(xù)數(shù)月蟬聯(lián)京東銷(xiāo)量排行榜冠軍。

◇2013年8月nubia品牌攜nubia Z5及nubia Z5 mini產(chǎn)品正式登陸臺(tái)灣和北歐市場(chǎng)。

◇2013年11月19日，nubia冬季新品發(fā)布會(huì)在北京舉行，發(fā)布會(huì)同時(shí)發(fā)布四款產(chǎn)品：Z5S、Z5S mini，以及兩款產(chǎn)品的4G版本。新品以全新的創(chuàng)新功能震撼亮相，首創(chuàng)獨(dú)立白平衡功能，國(guó)產(chǎn)手機(jī)中首次引入OIS光學(xué)防抖功能。

◇2013年12月，nubia Z5S（大牛）和nubia Z5S mini（小牛2）分別斬獲京東手機(jī)銷(xiāo)量排行季軍和冠軍（亞軍是iphone5s）。

◇2014年03月25日下午，nubia舉行了2014春季新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了集全新扁平化UI系統(tǒng)、單反血統(tǒng)、全金屬機(jī)身等優(yōu)點(diǎn)于一身的大屏跨界期間智能手機(jī)nubia X6。

◇2014年3月29日，習(xí)近平彭麗媛訪德期間，觀看了中德少年足球友誼賽，期間使用nubia Z5 mini手機(jī)拍照，引發(fā)國(guó)人熱議追捧。