劉 甜

(渤海大學(xué) 文學(xué)院，遼寧 錦州 121000)

在信息滿天飛的當(dāng)今時(shí)代，人們獲得信息的渠道越來(lái)越多、也越來(lái)越便捷。網(wǎng)絡(luò)手機(jī)雖不能取代報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，但是在方便、快捷和互動(dòng)上，卻又占得先機(jī)。所以，在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境和基本格局正在發(fā)生重大變化，在新的媒體結(jié)構(gòu)中，報(bào)紙的生存空間正在受到擠壓，傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)地位已經(jīng)動(dòng)搖。對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，既要取網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)之長(zhǎng)，在與新媒介的融合上下功夫，又要獨(dú)辟蹊徑，在深度和觀點(diǎn)上形成自己的特色，保持自己的優(yōu)勢(shì)。而要做深度，做觀點(diǎn)，就必須精于策劃。尤其是突發(fā)事件的報(bào)道上更應(yīng)整合新聞資源，提升創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)力，占得先機(jī)。

面臨著“報(bào)紙消亡論”的甚喧塵上，報(bào)紙應(yīng)該改變傳統(tǒng)的新聞寫作方式使得自己更好的適應(yīng)快節(jié)奏的電子媒體時(shí)代。有位學(xué)者曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“報(bào)紙其實(shí)并不是那么脆弱的東西，人們總是不經(jīng)意地忘記網(wǎng)絡(luò)不過(guò)只是工具這一點(diǎn)。如果沒有人把信息輸入進(jìn)去的話，網(wǎng)絡(luò)只不過(guò)是一個(gè)箱子而已”。傳播媒介只是信息的載體和工具，信息本身才是傳播活動(dòng)的主體和靈魂。與互聯(lián)網(wǎng)站相比，報(bào)社具有訓(xùn)練有素的龐大采編隊(duì)伍，具有長(zhǎng)期積累起來(lái)的品牌和受眾的信任度，傳播的信息具有準(zhǔn)確性和權(quán)威性。而互聯(lián)網(wǎng)站基本上沒有自己的新聞采寫隊(duì)伍，甚至沒有新聞發(fā)布權(quán)，嚴(yán)重依賴報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容。所以報(bào)紙?jiān)谡紦?jù)先天優(yōu)勢(shì)的情況下，面對(duì)近年來(lái)發(fā)行、廣告均大幅度下滑的情況更應(yīng)重整旗鼓，迎接挑戰(zhàn)。

報(bào)紙媒體要想爭(zhēng)取到更多的社會(huì)資源，贏得與新媒體的“客廳”與“書房”之爭(zhēng)，就必須通過(guò)新聞策劃來(lái)增強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)媒體面對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道策劃反應(yīng)能力更能體現(xiàn)一個(gè)報(bào)社的能力。

對(duì)于突發(fā)事件一旦發(fā)生，往往會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的后果，此時(shí)人民群眾迫切的想要獲知新聞信息，但是由于通信技術(shù)的進(jìn)步、事件發(fā)生的突然性，報(bào)紙媒體已經(jīng)越來(lái)越抓不住新聞發(fā)生的第一落點(diǎn)，所以報(bào)紙就應(yīng)該在挖掘“新聞背后的新聞”上以及報(bào)道事物的發(fā)展態(tài)勢(shì)、走向上下功夫。與此同時(shí)，對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)玫揭粋€(gè)重要的新聞信息的時(shí)候，要設(shè)身處地的為讀者考慮，從受眾出發(fā)，對(duì)新聞進(jìn)行詳細(xì)策劃，寫出更好的作品。其實(shí)所謂的新聞報(bào)道策劃，就是圍繞某個(gè)主題或話題，對(duì)新聞采編活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)，通過(guò)制定并實(shí)施方案，來(lái)強(qiáng)化傳播效果以形成和引導(dǎo)輿論的前瞻性行為。在上世紀(jì)九十年代初，策劃就被引入了新聞報(bào)道中，并取得了良好的新聞傳播效果。根據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，新聞報(bào)道策劃可以分為不同的類型，比如根據(jù)時(shí)態(tài)可以分為超前策劃、即時(shí)策劃和周期性、非周期性策劃；根據(jù)形態(tài)，可分為新聞型報(bào)道策劃和宣傳型報(bào)道策劃。而根據(jù)不同題材的策劃，新聞策劃可以分為事件性報(bào)道策劃和非事件性報(bào)道策劃，在事件性報(bào)道策劃中又可以分為突發(fā)性事件和預(yù)知性事件報(bào)道策劃?，F(xiàn)在著重強(qiáng)調(diào)突發(fā)性事件報(bào)道策劃，對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)預(yù)知性的事件，是可以由人來(lái)安排和掌控的，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)更容易一點(diǎn)，而對(duì)于突發(fā)性事件，考察的完全是媒體的迅速反應(yīng)能力。就以青島漏油事故來(lái)分析一下報(bào)紙如何對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道策劃。

2013年11月22日凌晨3時(shí)許，中石化黃濰輸油管線一輸油管道發(fā)生破裂事故，造成原油泄漏。上午10時(shí)許，在搶修過(guò)程中，管道破裂處起火，突發(fā)爆炸，截至14時(shí)23分，事故已造成35人死亡，166人受傷。對(duì)于任何突發(fā)事件，都有一個(gè)發(fā)生、發(fā)展的過(guò)程。突發(fā)事件的報(bào)道策劃，也大體呈現(xiàn)出三個(gè)階段，第一個(gè)階段就是災(zāi)情報(bào)道階段。第二個(gè)階段就是追蹤報(bào)道階段。第三個(gè)階段就是總結(jié)與反思階段。

面對(duì)突發(fā)事件的發(fā)生發(fā)展，媒體就要在第一時(shí)間迅速作出反應(yīng)，掌握主動(dòng)權(quán)，進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道策劃，為讀者呈現(xiàn)出翔實(shí)的報(bào)道。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)。

1 第一時(shí)間趕往現(xiàn)場(chǎng)，搶占新聞報(bào)道制高點(diǎn)

突發(fā)事件報(bào)道的要訣就是快。而事發(fā)當(dāng)?shù)氐拿襟w無(wú)疑具有天然的優(yōu)勢(shì)。但是這次的青島漏油事故，青島本地的媒體卻反應(yīng)遲鈍，沒有協(xié)調(diào)好報(bào)紙版面，沒有做還人員調(diào)度，或者是出于某種考慮并未大篇幅的報(bào)道。而相對(duì)于青島幾家報(bào)紙的“失?！鼻闆r，全國(guó)其他各家報(bào)紙幾乎全部是頭版頭條進(jìn)行大篇幅的報(bào)道，比如《新京報(bào)》頭版只刊登了這一條重大新聞《青島油管爆炸35死》并且用三版對(duì)這一事件進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，可見對(duì)這一事件的重視程度。并且在隨后的三天內(nèi)，分別大篇幅的對(duì)這一事件的持續(xù)進(jìn)展詳細(xì)的告知公眾，如事故原因、事故責(zé)任、危機(jī)應(yīng)對(duì)情況、人員賠償?shù)鹊取?/p>

2 用圖片說(shuō)話，直擊受眾心靈

突發(fā)事件中除了要在內(nèi)容上還原事實(shí)，關(guān)注逝者等，還可以充分利用圖片語(yǔ)言，將內(nèi)容與形式有機(jī)結(jié)合起來(lái)。圖片是一種無(wú)聲的語(yǔ)言，但是卻往往能起到此時(shí)無(wú)聲勝有聲的效果?！缎戮﹫?bào)》在頭版刊登了一幅圖片就是車毀地裂的照片，同時(shí)用一個(gè)版面刊登了六幅圖片，從不同角度對(duì)事故進(jìn)行了解讀。大幅彩色圖片，形成了視覺中心，以圖片的表現(xiàn)彌補(bǔ)了文字的枯燥、繁冗，達(dá)到了一圖勝千言的效果。

3 獨(dú)到、犀利的評(píng)論不可或缺

突發(fā)事件報(bào)道策劃，在某種程度上，比拼的就是評(píng)論，就是觀點(diǎn)，往往決定著人們思考的內(nèi)容和方向，影響著人們對(duì)待事實(shí)的態(tài)度，在某種程度上，甚至決定輿論的導(dǎo)向。《新京報(bào)》在事件發(fā)生后，在23日到26日連續(xù)發(fā)表四篇社論文章，對(duì)漏油事故進(jìn)行評(píng)論。如第一天發(fā)表《青島輸油管爆燃，是否存在設(shè)計(jì)缺陷？》對(duì)輸油管線是否應(yīng)該緊鄰居民小區(qū)，新建輸油管線當(dāng)時(shí)是如何通過(guò)評(píng)估的，管線附近居民是否知情等問(wèn)題進(jìn)行了發(fā)問(wèn)，力圖尋找事故發(fā)生原因。第四天配發(fā)評(píng)論《漏油爆炸，安全整治，也要完善標(biāo)準(zhǔn)》強(qiáng)調(diào)相關(guān)法律和制度如存在“隱患”，同樣要啟動(dòng)全國(guó)的安全整治，完善有關(guān)立法及標(biāo)準(zhǔn)等等。四篇評(píng)論高屋建瓴，發(fā)人深省，使人們?cè)谕|(zhì)化的新聞中獲得更獨(dú)特的信息。

新聞報(bào)道策劃有助于報(bào)紙根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)樹立個(gè)性與風(fēng)格，這種傳播作業(yè)形式使各類媒體對(duì)同一新聞事實(shí)的報(bào)道不再出現(xiàn)重復(fù)雷同的“大合唱”局面，而是能夠根據(jù)媒體自身具有的傳播資源特色出新，有助于現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)谛畔⒏叨劝l(fā)達(dá)、新聞資源有限的時(shí)代，在重大新聞事件眾多媒體共同角逐的情況下體現(xiàn)獨(dú)有的傳播個(gè)性。

［1］中馬清福.報(bào)業(yè)的活路[M].崔保國(guó),艾勤徑,高揚(yáng),譯.清華大學(xué)出版社,2005.

［2］石磊.媒介融合，報(bào)業(yè)發(fā)展新起點(diǎn):從報(bào)紙消亡論說(shuō)起[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào),2006,7.

［3］楊秀國(guó).新聞報(bào)道策劃[M].人民日?qǐng)?bào)出版社,2012,8(1).

［4］丁柏銓.新聞采訪與寫作[M].修訂版.高等教育出版社,2004,6(1).

［5］卞擁軍.新聞策劃打造媒體競(jìng)爭(zhēng)力[J].傳媒觀察,2004,9.