張雨萌

【摘 要】我國博客新聞網(wǎng)站目前幾乎呈現(xiàn)一種空白的狀態(tài)。除少數(shù)網(wǎng)站如“虎嗅網(wǎng)”、“愛范兒網(wǎng)”等在不斷嘗試外，其余均采取觀望態(tài)度。雖然中國博客新聞網(wǎng)站尚不成熟，但其呈現(xiàn)出來的許多特色越來越受到行業(yè)的關(guān)注。筆者嘗試通過對“虎嗅網(wǎng)”的分析，研究中國博客新聞網(wǎng)站的現(xiàn)狀及未來。

【關(guān)鍵詞】博客新聞網(wǎng)站 虎嗅網(wǎng) 第二落點(diǎn)

2011年，美國在線宣布以3.15億美元收購《赫芬頓郵報(bào)》。2012年，《赫芬頓郵報(bào)》首次獲得了普利策新聞獎(jiǎng)，這是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體首次獲普利策獎(jiǎng)?！逗辗翌D郵報(bào)》的興起讓博客新聞網(wǎng)站成為了新聞媒體重要的一員，傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)逐漸融合的今日，許多人把它看作了未來網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道方式的一個(gè)縮影。

我國博客新聞網(wǎng)站目前幾乎呈現(xiàn)一種空白的狀態(tài)，其中有著體制上的原因，暨除傳統(tǒng)媒體的官方新聞網(wǎng)站外，其余網(wǎng)絡(luò)媒體很難獲得新聞報(bào)道權(quán)；但也有著并不熟悉博客新聞網(wǎng)站的運(yùn)行規(guī)律等因素存在，除少數(shù)網(wǎng)站如“虎嗅網(wǎng)”、“愛范兒網(wǎng)”等在不斷嘗試外，其余均采取觀望態(tài)度。雖然中國博客新聞網(wǎng)站尚不成熟，但其呈現(xiàn)出來的許多特色越來越受到行業(yè)的關(guān)注。筆者嘗試通過對“虎嗅網(wǎng)”的分析，研究中國博客新聞網(wǎng)站的現(xiàn)狀及未來。

一、虎嗅網(wǎng)的創(chuàng)立及發(fā)展歷程

1、創(chuàng)始人

與《赫芬頓郵報(bào)》相似，“虎嗅網(wǎng)”的創(chuàng)始人也是一名資深媒體人，2012年初，《中國企業(yè)家》雜志執(zhí)行總編輯李岷決定辭職創(chuàng)立“虎嗅網(wǎng)”。

“虎嗅網(wǎng)”的名字來源于英國詩人Siegfried Sassoon的名句“心有猛虎，細(xì)嗅薔薇”。相信李岷在創(chuàng)立虎嗅時(shí)也已經(jīng)敏銳地察覺到了互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)媒體的沖擊，這種沖擊就是心中的猛虎，到底是被猛虎擊敗，還是在與猛虎的競爭中激勵(lì)自己生存下去，很顯然，她選擇了后者。

2、定位

“精選、有料、干貨、有用、細(xì)節(jié)、內(nèi)幕”，這是虎嗅網(wǎng)對自己的定位，李岷試圖將虎嗅網(wǎng)打造成一個(gè)有視角的商業(yè)新聞與交流平臺，所關(guān)注的是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一系列明星公司。與傳統(tǒng)媒體不同，虎嗅網(wǎng)的內(nèi)容多非原創(chuàng)，虎嗅網(wǎng)員工多在做發(fā)現(xiàn)與聚合編輯的工作，由編輯和用戶共同提供精細(xì)加工的新聞和觀點(diǎn)是虎嗅網(wǎng)的殺手锏，正是這種新的內(nèi)容生產(chǎn)模式使虎嗅網(wǎng)有讓人眼前一亮的感覺。

3、發(fā)展歷程

虎嗅網(wǎng)于2012年5月15日正式創(chuàng)辦，上線半個(gè)月成為百度新聞的新聞源；創(chuàng)辦至今，虎嗅網(wǎng)已經(jīng)先后獲得“中國最有質(zhì)量的16家科技媒體”、“2012中國新媒體價(jià)值榜30強(qiáng)”、“新周刊2012年度新媒體提名”“《2012社會化影響力排行榜》年度新銳傳媒”等榮譽(yù)，微博粉絲已經(jīng)突破100000。

二、虎嗅網(wǎng)的特色和優(yōu)勢

1、爭搶第二落點(diǎn)，以深度作為核心競爭力

其實(shí)虎嗅網(wǎng)的運(yùn)營模式更像是一本雜志，那么爭搶第二落點(diǎn)，以深度作為核心競爭力的定位也確實(shí)符合一本雜志的特色。相對于報(bào)紙的實(shí)效性，雜志往往以其深度的思考和獨(dú)到的觀點(diǎn)取勝，而虎嗅網(wǎng)仿佛一本每日更新的雜志，在觀點(diǎn)質(zhì)量保證的前提下，大大增加了內(nèi)容的發(fā)布量。

2、社會化的運(yùn)行方式

虎嗅網(wǎng)的“社會化”目前表現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，這個(gè)網(wǎng)站的絕大部分內(nèi)容并非來自于虎嗅編輯的原創(chuàng)，而是編輯們根據(jù)網(wǎng)上、傳統(tǒng)媒體已有的信息進(jìn)行編輯、剪裁、整合，這需要編輯人員對行業(yè)有比較到位的了解和判斷力；其次，極大地利用活躍在微博上、博客中、甚至雖沉默但有想法的那部分人來貢獻(xiàn)內(nèi)容。

除了借助媒體從業(yè)者的專欄和文章，虎嗅網(wǎng)也在網(wǎng)站開辟了“投稿”通道，向所有用戶征集稿件，并根據(jù)用戶的點(diǎn)擊量和評論數(shù)據(jù)，每周選出兩到三篇文章給予最低300元，最高2300元的稿費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，雖然數(shù)額不多，但卻是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體里屈指可數(shù)的給稿費(fèi)和獎(jiǎng)金的平臺。

3、定位明確，尋找“第三維度的人”

在以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的信息獲取平臺中，有三類角色將起到關(guān)鍵作用：第一類是寫程序的人，他們通過計(jì)算機(jī)把有價(jià)值的信息推送給讀者；第二類是做設(shè)計(jì)的人，他們負(fù)責(zé)把頁面做得更漂亮，受眾體驗(yàn)更好；第三類是做內(nèi)容的人，也是最為缺乏的，他們負(fù)責(zé)為用戶提供更好的信息，這部分人應(yīng)該來自于傳統(tǒng)媒體，他們熟悉媒體和新聞的規(guī)律，熟悉哪種類型的信息更被受眾喜歡。

所以，虎嗅網(wǎng)的編輯大部分是從傳統(tǒng)媒體挖來，即便是網(wǎng)站的技術(shù)人員和其他沒有傳統(tǒng)媒體工作經(jīng)歷的員工，也會定期接受來自于傳統(tǒng)媒體的專家培訓(xùn)，這保證了傳統(tǒng)媒體的編輯能力與網(wǎng)絡(luò)平臺的信息傳遞優(yōu)勢的完美結(jié)合。

三、虎嗅網(wǎng)運(yùn)行中的不足

1、如何平衡社會化

虎嗅網(wǎng)采取的是一種社會化的運(yùn)營方式，非常重視營造社會化的感覺，但是長此以往就會出現(xiàn)網(wǎng)站以人為中心而非以內(nèi)容為中心的情況，人們僅僅關(guān)注是誰在進(jìn)行表達(dá)，而非表達(dá)了什么，現(xiàn)在虎嗅網(wǎng)中的內(nèi)容已經(jīng)有了這一趨勢，許多寫手由于已經(jīng)被大家熟識，開始注重量而非質(zhì)，這導(dǎo)致整體觀點(diǎn)的水平下降。

2、對于專業(yè)的態(tài)度問題

虎嗅網(wǎng)做的是觀點(diǎn)和內(nèi)容整合，其需要關(guān)注度很自然就需要很多有意思的觀點(diǎn)，筆者第一次被觀點(diǎn)吸引就是這樣一篇文章——《10年以后設(shè)計(jì)一場完美的犯罪》，這篇文章主要傳遞觀點(diǎn)就是，10年之后，隨著技術(shù)的發(fā)展，人們的隱私將無所遁形，所以一切的犯罪都將有據(jù)可查。觀點(diǎn)新穎，但是其中涉及到的很多技術(shù)問題都值得討論，作者基本上是把今天的犯罪手法放置于明日的科技環(huán)境中，不免有些背景不匹配之嫌疑。

此類觀點(diǎn)有趣，能吸引受眾，但是作為一個(gè)至少目前還是立足于互聯(lián)網(wǎng)和IT業(yè)的新聞博客網(wǎng)站，專業(yè)態(tài)度還是一個(gè)必備的基礎(chǔ)，對于內(nèi)容和觀點(diǎn)的選擇可以以受眾喜愛作為基礎(chǔ)，但是還是應(yīng)該對內(nèi)容有嚴(yán)格的審核和把關(guān)，尤其是對于一些前沿的，大家比較關(guān)注的問題，否則一旦發(fā)生錯(cuò)誤，就會影響網(wǎng)站整體的口碑。

3、廣泛性與深度的取舍

雖然虎嗅網(wǎng)目前立足于互聯(lián)網(wǎng)和IT領(lǐng)域，但是其做的還是一種泛新聞。筆者認(rèn)為虎嗅網(wǎng)在保持廣泛性觀點(diǎn)選擇的前提下，也應(yīng)該逐漸聚焦于若干個(gè)比較有長遠(yuǎn)影響的領(lǐng)域，比如無線電充電技術(shù)、3D打印技術(shù)等，通過觀點(diǎn)引導(dǎo)受眾在這個(gè)領(lǐng)域深入研究，形成網(wǎng)站在多個(gè)類似領(lǐng)域的影響力，盡量避開同質(zhì)化，打造出網(wǎng)站專屬的特色。

4、長期規(guī)劃的打造

虎嗅網(wǎng)應(yīng)該給自己規(guī)劃好一條路線，這條路線通向的并不一定是終點(diǎn)，但是只要夠真實(shí)，有可操作性，受眾就會有參與的興趣和信心，并且路線應(yīng)該公布給所有網(wǎng)站受眾，社區(qū)化媒體本就應(yīng)該是所有的網(wǎng)站關(guān)注者共同構(gòu)建，這也能在一定程度上拉近媒體與受眾的距離。

四、從虎嗅網(wǎng)看中國博客新聞網(wǎng)站的現(xiàn)狀

國內(nèi)較為成功的，并有一定發(fā)展?jié)摿Φ牟┛托侣劸W(wǎng)站虎嗅網(wǎng)，雖然將立足點(diǎn)放置在了互聯(lián)網(wǎng)與IT領(lǐng)域，但是其運(yùn)營的模式和對于內(nèi)容的追求都是一個(gè)成功博客新聞網(wǎng)站所應(yīng)該遵循的。

我國的具體國情，并不適合博客新聞網(wǎng)站的發(fā)展，首先國家對于網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是社區(qū)化運(yùn)營媒體采訪權(quán)的限制，導(dǎo)致了博客新聞網(wǎng)站往往只能將關(guān)注點(diǎn)放在第二落點(diǎn)上，難以獲得第一手的資料；其次，中國網(wǎng)民的參與度不高，這使得雖然網(wǎng)站嘗試著進(jìn)行社會化運(yùn)營，但是往往內(nèi)容的提供者還是網(wǎng)站的編輯團(tuán)隊(duì)和從外請來的寫手，這使得網(wǎng)站沒有辦法徹底進(jìn)行社會化，長此以往負(fù)擔(dān)會成倍增加。

所以，最適合我國博客新聞網(wǎng)站的發(fā)展之路就是如同虎嗅網(wǎng)一樣，做第二落點(diǎn)，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來積攢影響力，并進(jìn)行社會化運(yùn)營，通過選題征集、原創(chuàng)稿件評獎(jiǎng)等方式，將更多的內(nèi)容貢獻(xiàn)者吸引到網(wǎng)站中來，為內(nèi)容做貢獻(xiàn)。

在定位方面，中國博客新聞網(wǎng)站往往不定位于時(shí)事和社會，而更多的定位于商業(yè)、IT、科技等一些軟性新聞?lì)I(lǐng)域，這些領(lǐng)域往往對于采訪和第一手資料的限制不是十分嚴(yán)格，網(wǎng)站經(jīng)常可以利用一些擦邊球的方式獲取一手資料。不過，對于我國的新聞博客網(wǎng)站來說，一旦模式成型，想要謀求更大的發(fā)展就必須將目光轉(zhuǎn)向時(shí)事新聞和社會新聞?lì)I(lǐng)域，雖然采訪權(quán)受限，但是可通過人脈關(guān)系、邀請社會名流來網(wǎng)站開博、搜索自媒體信息等方式進(jìn)行彌補(bǔ)。畢竟，觀點(diǎn)和內(nèi)容的深度才是博客類新聞網(wǎng)站的核心競爭力。

從盈利模式上看，如果仿照傳統(tǒng)網(wǎng)站追求流量，通過流量換取廣告收益的方式，又會有跟商業(yè)網(wǎng)站“同流合污”之嫌?！逗辗翌D郵報(bào)》采取了一種軟性的處理方式，并沒有一味的在頁面羅列廣告，而是采取為廣告主制作專題頁面的方法，一方面達(dá)到了宣傳效果，一方面由于內(nèi)容皆為網(wǎng)站編輯撰寫，網(wǎng)站的性格和品味并沒有因此降低，這是一種可以學(xué)習(xí)的模式。

五、我國博客新聞網(wǎng)站的未來發(fā)展

我們今天不妨大膽預(yù)測，博客新聞網(wǎng)站是未來互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道的重要方式之一。隨著中國對于新聞界管制的逐步放開，相信也會有越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體獲得采訪權(quán)，博客新聞網(wǎng)站在做好自己聚合內(nèi)容和觀點(diǎn)的同時(shí)也能獲得第一手的資料。今日，我們已經(jīng)有了成熟的網(wǎng)絡(luò)平臺，內(nèi)容就顯得越發(fā)的重要，更需要一些有著傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)的編輯和記者投身到網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的內(nèi)容制作中來。所謂的媒介融合和傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是一個(gè)我們長期以來一直在探討的問題，筆者認(rèn)為，這本身就是一種觀念上的錯(cuò)誤，還在以傳統(tǒng)媒體的視角思考新媒體，其實(shí)傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢就是它的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，而并非它的運(yùn)營模式，如果強(qiáng)硬的把這種模式移植到新媒體平臺不免張冠李戴，最理想的就是利用新媒體的平臺優(yōu)勢，利用傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢的結(jié)合，打造網(wǎng)絡(luò)社會中的報(bào)紙和雜志。

盈利模式上，除了效仿國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，也可用另辟蹊徑的方式獲取利潤，虎嗅網(wǎng)創(chuàng)始人李岷說，他們下一步會通過為企業(yè)提供咨詢服務(wù)的方式獲取利潤，這種咨詢是基于資深媒體從業(yè)者對于行業(yè)了解提出的有利于企業(yè)發(fā)展的建議和意見，相信這同樣是許多公司和企業(yè)都需要的服務(wù)。

總之，博客新聞網(wǎng)站一定有其美好的明天，也相信隨著博客新聞網(wǎng)站的發(fā)展，中國人將有更多的平等說話的權(quán)利，將有更強(qiáng)烈的表達(dá)自己的欲望，言論將更加自由，社會也將更加多元和開放，這也是我們希望看到的?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①魏武揮，《誰會是中國的赫芬頓郵報(bào)》，虎嗅網(wǎng)

②《虎嗅網(wǎng)：一只實(shí)驗(yàn)室里的“虎”》，《中國經(jīng)營報(bào)》，2013-4-13

③朱小坤，《虎嗅網(wǎng)：爭搶互聯(lián)網(wǎng)新聞的“第二落點(diǎn)”》，《第一財(cái)經(jīng)周刊》，2012（26）

④《虎嗅網(wǎng)創(chuàng)辦人李岷：嗅著薔薇的老虎》，《環(huán)球企業(yè)家》，2013（3）

（作者：中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部新聞學(xué)院新聞學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾