暗號　饅頭家的花卷　彭一平

1982年，一部叫做《電子世界爭霸戰(zhàn)》（Tron）的好萊塢電影橫空出世。這部電影在今天看起來可真是情節(jié)簡單、特技粗陋，甚至可謂“慘不忍睹”，但它首次把“人可以通過電腦程序在虛擬世界中打架”這個概念搬上了大銀幕。雖然該片在上映后引發(fā)追捧，但當(dāng)時的觀眾對它的感覺更像是“不明覺厲”，因?yàn)楫?dāng)時在民眾面前提起計(jì)算機(jī)，他們會認(rèn)為你在說計(jì)算器。

1984年，威廉-吉布森的科幻小說《神經(jīng)浪游者》（Neuromancer）（注：2013年中國大陸再次出版，譯為《神經(jīng)漫游者》）問世的時候，計(jì)算機(jī)開始在發(fā)達(dá)國家普及，這部天馬行空的小說講述了人與人之間在信息空間里的爾虞我詐，并描繪了人工智能、虛擬環(huán)境與基因工程的未來場景。

1989年，日本漫畫家士郎正宗在講談社旗下期刊《青年漫畫》開始連載《攻殼機(jī)動隊(duì)》（Ghost in the shell），講述信息科技高度發(fā)達(dá)之后，人類思想意識以數(shù)字信息存在于生化軀體之內(nèi)，通過在大腦內(nèi)置電子腦的方式，人類隨時可以移動互聯(lián)。由于架構(gòu)了全新的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，攻擊電子腦的謀殺犯罪亦出現(xiàn)，在這個大背景下，日本政府成立“公安九課”，專門打擊此類犯罪。

不難理解該動漫的標(biāo)題，Ghost in the shell，直譯過來就是裝在殼子里面的靈魂。確實(shí)，這樣一個命題的流行文化作品所想表達(dá)的，絕對不是炫酷的畫面與戰(zhàn)斗場景，而是探討信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)，思想意識與信息科技交叉，移動互聯(lián)網(wǎng)的接口甚至可以直接接駁大腦之后，人是否還為人？

1999年，在Ghost in the shell的影響下，沃卓斯基兄弟（雖然現(xiàn)在是姐弟）推出《黑客帝國》，并于2003年推出它的續(xù)集。本片當(dāng)年所引起的轟動暫且不提，它提出了一個極為驚悚的概念——人類已經(jīng)被電腦奴役，你現(xiàn)在的生活不過是計(jì)算機(jī)為你模擬的一種程序，真實(shí)世界的你不過是這臺超級計(jì)算機(jī)的電池。你被制造出來，當(dāng)你電量耗盡之后，將直接投進(jìn)毀滅池。沃卓斯基兄弟比士郎正宗更直白，人類在數(shù)據(jù)信息面前已經(jīng)徹底淪陷，大腦被植入電腦程序，以為自己生活多么美好或者苦逼，其實(shí)統(tǒng)統(tǒng)都是一串串的二進(jìn)制代碼。

2014，翻拍的經(jīng)典電影《機(jī)械戰(zhàn)警》再次襲來，雖然本片在思考“我是誰”這個問題上并不深刻，但當(dāng)年老版電影卻在這一問題上給出了一個溫情的答案——人與計(jì)算機(jī)、機(jī)器結(jié)合之后，人類的情感終將戰(zhàn)勝冰冷的機(jī)器。再說大家可能非常熟悉的《安德的游戲》，其實(shí)也是講述人類在信息技術(shù)面前如何尋找自我的故事。

以上幾部流行文化中的經(jīng)典作品，均屬于科幻框架中賽博朋克（Cyberpunk）這一體系。也許你是第一次聽說“賽博朋克”這個詞，但它絕對是你生活中最熟悉的“陌生人”。事實(shí)上，賽博朋克相關(guān)作品中描述的一些場景，或消極，或積極，我們正一步一步將其轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)。

賽博朋克的黎明

“賽博朋克”這個詞明顯屬于后現(xiàn)代工業(yè)的產(chǎn)物，其中“賽博”（Cyber）的意思是“控制論”。這個詞的含義很廣泛，指的是生物與機(jī)械之間的信息交流。除了現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的可執(zhí)行電腦程序，還有用意識操縱機(jī)械假肢，甚至在未來，癱瘓的人只需要用腦袋里的ADD來操縱自己上廁所…-但凡是人類與機(jī)器之間產(chǎn)生交流，都需要其中一方通過指令對另一方進(jìn)行控制，這種控制就是Cyber。因此，也就無怪乎賽博朋克題材會包攬人工智能、機(jī)器人、計(jì)算機(jī)、人機(jī)合一的生化人，多被稱為“塞博格”（Cyborq）等等眾多元素了。

“朋克”（Punk）指的是一種反文化、不合群、無政府主義的思潮，以及由這種思潮帶來的藝術(shù)風(fēng)格。比如在《黑客帝國》中，所有人都戴著墨鏡、披著黑風(fēng)衣，說話不緊不慢但冰冷徹骨，隨身N把武器一副酷斃了的武裝分子風(fēng)，就是朋克的一種表現(xiàn)。當(dāng)然，這里不得不提到另外一種“朋克”——蒸汽朋克，這是講蒸汽機(jī)與維多利皿時代結(jié)合到一起的奇妙流行文化，比如噴著黑煙的巨型飛空艇，又比如滿是齒輪的機(jī)器人等等，關(guān)于蒸汽朋克的視覺影像，請尋找宮崎駿拍攝的電影《天空之城》。

賽博朋克與以往的科幻作品都大不相同。最初，人們喜歡看那些崇尚技術(shù)、風(fēng)格樂觀的科幻，相信飛船能夠載上十萬人去往其他星系移民，相信人類可以通過基囟技術(shù)消滅疾病，對探索宇宙萬物的興趣始終不滅，是為“黃金時代”。

而后，科幻作品中的“點(diǎn)子”由技術(shù)轉(zhuǎn)向一些看不見摸不著的領(lǐng)域，比如有開始研究心理學(xué)、社會學(xué)與人格形成的《安德的游戲》，有寫作風(fēng)格更藝術(shù)化而不惜降低通俗性的《獵夢人》，有和宗教、奇幻結(jié)合大玩拼貼的《光明王》，那種黃金時代的樂觀勁兒也變成了懷疑和糾結(jié)，是為“新浪潮時代”。

隨著二戰(zhàn)、冷戰(zhàn)、越戰(zhàn)及反戰(zhàn)等等社會階段的演替，這些懷疑和糾結(jié)在持久的時間里積累著叛逆的能量。再加上以信息技術(shù)為特征的第三次科技革命為科幻寫作帶來一大波素材，“賽博朋克”這一科幻流派應(yīng)運(yùn)而生。

驚異的影響力

賽博朋克作品的基調(diào)無疑是懷疑技術(shù)并對未來保持悲觀的態(tài)度，經(jīng)常充斥著一種負(fù)能量，認(rèn)為人類面對賽博空間無能為力，只能逐漸被信息洪流沖得連褲衩都不剩。但它們畢竟是科幻作品，骨子里還是很有科技感的，并且認(rèn)為自己對未來科技的圖景比誰都門兒清。再加上賽博朋克的出現(xiàn)填補(bǔ)了以往科幻小說對信息技術(shù)的忽略，因此賽博朋克在小說和影視中提供的驚異感（Sense of Wonder）和前瞻性只多不少——在《神經(jīng)浪游者》面世時，多數(shù)美國人甚至還不知道互聯(lián)網(wǎng)是怎么回事。

即使在今天，賽博朋克作品逐漸發(fā)展、分化出五花八門的風(fēng)格，以至于離原教旨相去甚遠(yuǎn)。但它奠定的一些元素卻依然留存，甚至反過來影響了主流文化。

比如說，想想黃金時代的《星球大戰(zhàn)》的視覺風(fēng)格是什么樣的？那時演員穿的是布袍，而機(jī)器的表面要么是拋光金屬，要么涂的全是油漆?！峨娮邮澜鐮幇詰?zhàn)》等賽博朋克前輩則把科幻電影從這種汽缸和汽油桶的美學(xué)風(fēng)格中解救出來，取代為電路板、霓虹燈與信息流。于是，你在大銀幕上看到了衣服上全都是亮片片、亮條條的未來人，安裝發(fā)光假肢的塞伯格們，還有《黑客帝國》那種數(shù)碼世界的標(biāo)配——熒光字符雨，這些意象沿用至今。endprint

最近有一部懷舊美劇《金色年代》，小主角Adam就是看了《電子世界爭霸戰(zhàn)》后，用熒光棒和膠帶制作戰(zhàn)服，模仿片中人物作戰(zhàn)。2010年，《電子世界爭霸戰(zhàn)》的后續(xù)作品《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》（TRON：Legacy）忠實(shí)地繼承了這種理念，把發(fā)光材料運(yùn)用到了見縫插針、喪心病狂的地步，以至于該片被觀眾吐槽為“日光燈管之戰(zhàn)”。

又如，打斗風(fēng)格上逐漸游戲化，這也是賽博朋克的追隨者們受到現(xiàn)今科技與流行文化（說白了就是電子游戲）影響的產(chǎn)物。比如《黑客帝國》中，叛軍在虛擬世界戰(zhàn)斗，無論從訓(xùn)l練到實(shí)戰(zhàn)都會打得像電子游戲的過招動作，而且要靠系統(tǒng)本身出的Bug才能打贏。通常這種時候要有一個打架很厲害的美麗大姐姐，賽博朋克的味道才更純正。她甚至可以不是傳統(tǒng)意義上的人類，是塞伯格也可以（比如《攻殼機(jī)動隊(duì)》女主角草璉素子）。

影響力之思辨

讓我們再說回“朋克”的本質(zhì)。朋克所反叛的到底是什么？

在現(xiàn)實(shí)社會中，朋克黨要反叛的是主流文化，是專制，甚至是所有我們習(xí)以為常的東西。而在科幻作品中，通常要有一種東西代表這些讓朋克們看起來不爽的文化，并成為科幻“點(diǎn)子”。

它們可能是集權(quán)政府，用信息技術(shù)控制人類的思維；可能是《黑客帝國》里的母巢The Matrix，為你提供夢境一般的程序的同時用你當(dāng)電池；它可能是超級企業(yè)，掌控著資源分配與就業(yè)?？偠灾?，“它們”就是英雄們要去反叛的東西。近幾十年的趨勢變化，最新最熱門的就是一個巨型企業(yè)控制世界，從《全面回憶》（關(guān)于這部電影，《科學(xué)Fans》2013年2月號有深刻解讀）到《逆世界》無不如此（后者甚至不沾賽博朋克的邊），影響力大到落入俗套的地步。它也可以看做資本主義全球化的一個象征。

在賽博朋克所描述的未來中，界限的模糊也是一個永恒命題。人與機(jī)器的界限被打破，虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限被打破，甚至性別的界限也要打破，你會發(fā)現(xiàn)非此即彼的二元論在賽博朋克的世界里不再適用。

因此，文化之間的界限也要被打破。這也是賽博朋克的場景非得涉及香港或唐人街（《攻殼機(jī)動隊(duì)》《全面回憶》）、打斗非得加點(diǎn)空手道（《黑客帝國》）這樣做的原因之一，因?yàn)橄愀圻@種魚龍混雜、中西合璧的地方是與現(xiàn)今西裝革履的主流文化不符的，是具有“朋克”意味的絕佳場所。

當(dāng)然，這一點(diǎn)同樣影響到了其他類型的科幻作品，《環(huán)太平洋》就有香港人、唐人街和功夫元素。雖然該片主線是機(jī)器人打大怪獸，但其中涉及到意識控制機(jī)器的技術(shù)，也是有賽博朋克元素存在的。這個設(shè)定也許并非直接來自正統(tǒng)的賽博朋克小說，而是化用自一些動漫、游戲作品（導(dǎo)演吉爾莫-托羅是個動漫宅），但也足以顯示賽博朋克在這幾十年間對科幻無孔不入地產(chǎn)生了影響。

與一般的反烏托邦小說不同的是，賽博朋克中的邪惡集團(tuán)必須要通過某種足夠“賽博”的技術(shù)來對人類進(jìn)行改造，比如意識上傳、人機(jī)合一、基因工程等，否則就談不上是“科幻”小說了。這些技術(shù)會涉及到“人類到底是啥，我所處的世界是真實(shí)還是虛幻，我這么改造還可以稱得上是人類嗎”等等哲學(xué)命題，而這些都是賽博朋克的首創(chuàng)。

未來，難以確定的未來

賽博朋克提出的這些問題確實(shí)難解，比如《黑客帝國》的“我現(xiàn)在所處的世界是真實(shí)的還是虛擬的”，幾乎是不可證實(shí)，也不可證偽的命題。但是，科幻作品為了可看性，一般都要先設(shè)定為“是虛擬的，真實(shí)的你被母體關(guān)起來發(fā)電用了”——廢話，不這么設(shè)定后面的電影怎么拍？其實(shí)這種設(shè)定已經(jīng)是把自己提出的問題消解，只不過《黑客帝國》處理得比較聰明，讓尼奧選擇紅藍(lán)藥丸，用這個選擇暗示了這個問題其實(shí)是無解的，世界還有另一種可能。

流行文化之外，我們回歸現(xiàn)實(shí)，這個星球上所存在的信息技術(shù)、人工智能、意念控制技術(shù)等等，也都還沒到科幻小說中足以顛覆人類本質(zhì)，還無法讓哲學(xué)家們自己問自己一個問題——我到底是誰？

不過，不靠譜的筆者可以提供一種設(shè)想，也非常歡迎諸位讀者去發(fā)散并@科學(xué)Fans。近些年來，大數(shù)據(jù)這個詞成了一個超級熱詞，幾乎成了一個框，什么都可以往里裝——賣假藥的、淘寶網(wǎng)、用戶體驗(yàn)O2O、云計(jì)算等等。但實(shí)實(shí)在在的大數(shù)據(jù)在今天超強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力之下，是不是可以得出人類一切活動的規(guī)律呢？

此外，基因技術(shù)在不斷地進(jìn)步，隨著測序技術(shù)的更新?lián)Q代，基因看上去非常玄乎，其本質(zhì)也不過是一串串?dāng)?shù)據(jù)寫在一條鏈子上。基因這一人類最本質(zhì)的信息流，會不會也匯入“大數(shù)據(jù)”的洪流呢？自己的遺傳信息，可能變得與后天身份一樣重要，如果未來真的要走入類似賽博朋克的境地，“基因朋克”說不定會是大門之一。

再來一個細(xì)思極恐的話題，如果基因與大數(shù)據(jù)攪在了一起，人還在胚胎階段就通過分析得知，你在某一方面具有一定天賦，然后你一旦出生就基本確定了你將接受的教育，你會從事的工作甚至為你指定配偶。不用說，這是極端反人類的，與前面提到的流行文化作品一樣，《高達(dá)SEED》系列作品拋出了這樣一個嚴(yán)肅的問題。

說了這么多，賽博朋克的核心之一就是信息，而今天，信息已經(jīng)不再新鮮，大數(shù)據(jù)成為一種全新熱詞，那么一個問題接踵而至——大數(shù)據(jù)時代里的賽博朋克，會為我們的生活帶來怎樣的影響？

大數(shù)據(jù)時代

北京、上海、廣州三大城市吸引了大量的外來人口，城市越來越擁擠，房價(jià)越來越高，大家過得其實(shí)并不怎么幸福，于是“逃離北上廣”的呼聲一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)?？墒潜鄙蠌V真的已經(jīng)呈現(xiàn)人口流出的趨勢了嗎？最近淘寶的一項(xiàng)分析表明，根本不是這么回事兒！人們還是在不斷涌向北上廣，尤其是廣州對務(wù)工者的吸引力依然很大。

奇怪了不是，淘寶這個買賣平臺咋關(guān)心起人口遷徙了呢？

答案其實(shí)很簡單，淘寶的分析依據(jù)是數(shù)億用戶默認(rèn)收貨地址的變化情況——如果你在淘寶購物以前一直寄到重慶，這幾個月忽然改成寄上海了，不用說，十有八九你就是一個新的“遷徙者”了。你可能會說，這就是傳說中“大數(shù)據(jù)”的威力吧！如果你覺得酷斃了，其實(shí)我們看到的才不過是大數(shù)據(jù)的“冰山一角”。endprint

好吧，讓我們坐下來談?wù)劥髷?shù)據(jù)，在你和別人吹噓的時候，可以讓你顯得優(yōu)雅一點(diǎn)。

從“數(shù)據(jù)”到“大數(shù)據(jù)”

人類利用數(shù)據(jù)的歷史其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)悠久了，古人很早就開始觀測并記錄日月星辰的運(yùn)動，并利用這些天文學(xué)數(shù)據(jù)來計(jì)算時間、占卜以及指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。古代的數(shù)據(jù)量很小，利用手段也非常有限，這里面的原因不言而喻——數(shù)據(jù)的收集需要花費(fèi)大量的勞力，數(shù)據(jù)的存儲需要使用昂貴且笨重的“存儲設(shè)備”，數(shù)據(jù)的分析需要進(jìn)行繁瑣的計(jì)算……由此可見，古代人要想利用教據(jù)，可謂是困難重重。

經(jīng)過了農(nóng)耕時代和工業(yè)時代的洗禮，人類已經(jīng)步入信息時代。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，我們手里的工具已然“鳥槍換炮”，有了這些新式武器，數(shù)據(jù)利用中的障礙被一個一個地掃清了。首先，許多數(shù)據(jù)收集工作已經(jīng)不再依賴人工，通過GPS等各種傳感器，包括位置、溫度、速度、壓力等各種數(shù)據(jù)都可以全自動地收集起來。其次，我們的數(shù)據(jù)再也不需要存儲在紙上，以硬盤為代表的計(jì)算機(jī)存儲設(shè)備容量越來越大，價(jià)格卻越來越低，再多的數(shù)據(jù)也能夠放得下，而且?guī)缀跄軌蛴谰帽４?。此外，?jì)算機(jī)的處理速度也越來越快，對數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算可是計(jì)算機(jī)的拿手好戲，即便遇到大量復(fù)雜的計(jì)算，只要將成千上萬臺計(jì)算機(jī)組成一個集群就可以將其“秒殺”。

技術(shù)的進(jìn)步讓人類駕馭更多的數(shù)據(jù)成為可能，而真正讓數(shù)據(jù)變“大”的，還得說是互聯(lián)網(wǎng)。有了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)站的訪問記錄變成了數(shù)據(jù)，你在微博上的發(fā)言變成了數(shù)據(jù)，你在百度中搜索的關(guān)鍵字、在優(yōu)酷上分享的視頻、在淘寶上購買的商品，這些也全都變成了數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅將原本不是數(shù)據(jù)的東西變?yōu)閿?shù)據(jù)，還將原本分散的數(shù)據(jù)連接起來，讓原本靜止的數(shù)據(jù)流動起來?？梢哉f，它才是將“數(shù)據(jù)”變?yōu)椤按髷?shù)據(jù)”的最大推動力?！按髷?shù)據(jù)”到底“大”在哪里

數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的影響越來越大，首先捕捉到這種趨勢的自然是眼光敏銳的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們。2010年，美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》（The Economist）上發(fā)表了一篇題為《數(shù)據(jù)大洪流》（TheDataDeluge）的文章，闡述了數(shù)據(jù)所帶來的巨大變革。2011年，著名咨詢公司麥肯錫在其一篇報(bào)告中使用了“大數(shù)據(jù)”（Big Data）一詞，讓這一概念迅速席卷全世界。那么，“大數(shù)據(jù)”到底“大”在哪里呢？

大數(shù)據(jù)主要大在三個方面。首先是最容易理解的一方面一龐大的數(shù)據(jù)量。每天互聯(lián)網(wǎng)上都在產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)，有統(tǒng)計(jì)表明，現(xiàn)在人類一年所創(chuàng)造的數(shù)據(jù)量，已經(jīng)比過去人類所創(chuàng)造的數(shù)據(jù)量總和還要多，光Google一天所處理的數(shù)據(jù)量就差不多有100PB，這相當(dāng)于裝滿10萬個容量為1TB的硬盤。隨著數(shù)據(jù)量的增加，用來描述數(shù)據(jù)量的新單位也層出不窮，例如我們熟悉的TB相當(dāng)于10的12次方個字節(jié)，而剛才提到的PB則是10的15次方，再往上還有EB（10的18次方）和ZB（10的21次方），這個數(shù)量級已經(jīng)可以堪稱“天文數(shù)字”了。

第二個方面是豐富的多樣性。在大數(shù)據(jù)時代之前，我們所需要處理的數(shù)據(jù)大多是“有條理”的，比如公司的訂單數(shù)據(jù)，這類數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)往往都比較統(tǒng)一，統(tǒng)計(jì)起來也比較方便。而現(xiàn)在我們碰到的數(shù)據(jù)卻是五花八門，有圖片、音樂、視頻，還有人們發(fā)送的電子郵件、微博、朋友圈等等，除了人與人溝通產(chǎn)生的數(shù)據(jù)之外，還有人與機(jī)器溝通產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，甚至還有機(jī)器與機(jī)器溝通產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的共同特點(diǎn)是“雜亂無章”，要從這些數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)價(jià)值可沒有那么容易。

第三個方面，就是爆炸式的速度。新浪微博上每天會發(fā)出大約1億條微博，相當(dāng)于平均每分鐘發(fā)送7萬多條。而在人類自己不斷產(chǎn)生數(shù)據(jù)的同時，計(jì)算機(jī)和其他設(shè)備也在以更快的速度產(chǎn)生更多的數(shù)據(jù)。有統(tǒng)計(jì)表明，在剛剛過去的2013年里，機(jī)器所產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)首次超過了人類，其中占最大比例的是搜索引擎的爬蟲程序，正是由于它們連續(xù)不停地抓取互聯(lián)網(wǎng)上所有網(wǎng)頁上的信息并制作成索引，我們才能夠在0.1秒內(nèi)從Google或百度上搜索到任何我們想要尋找的內(nèi)容。

上面所提到的容量（Volume）、多樣性（Variety）和速度（Velocity）三個方面，就是業(yè)界經(jīng)常用來描述大數(shù)據(jù)特點(diǎn)的“3V”模型，也正是由于這三個方面的“大”，使得一些以前根本無法想象的數(shù)據(jù)應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，我們早已習(xí)慣的某些生活方式仿佛在一夜之間被顛覆了。

小白的一天——透過大數(shù)據(jù)看生活

講了這么多，你一定很想知道我們的生活中到底哪里能找到大數(shù)據(jù)的影子。小白是個普通的都市白領(lǐng)，我們不妨通過他的一天來看看在大數(shù)據(jù)時代我們的生活究竟發(fā)生了怎樣的變化。

早上起來，小白吃好早飯準(zhǔn)備去上班。和大多數(shù)都市白領(lǐng)一樣，小白上下班都乘地鐵，他有一張可充值的公共交通卡，乘地鐵進(jìn)站出站都需要刷一次，于是交通卡公司便記錄下了小白每天乘坐地鐵的起點(diǎn)和終點(diǎn)。城市公交系統(tǒng)的管理者可以通過這些數(shù)據(jù)來分析每天乘坐地鐵的客流分布情況，為安排地鐵運(yùn)力提供依據(jù)。除此之外，這些數(shù)據(jù)還能產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。在日本購買類似的公交卡可以選擇成為會員（需要登記個人信息）以享受更多優(yōu)惠，這樣一來，這些乘車軌跡的數(shù)據(jù)就和個人屬性發(fā)生了關(guān)聯(lián)，再加上這種卡還可以在車站附近的商店進(jìn)行消費(fèi)，于是交通卡公司便能夠由此掌握會員的大致生活特征，也就可以更精準(zhǔn)地投放廣告或者發(fā)起會員活動。

剛進(jìn)辦公室，小白就收到了一條短信，上面告訴他A餐廳最近在搞午市套餐的優(yōu)惠，小白一看，這家餐廳就在自己辦公室附近，于是決定中午去試試看。這又是怎么一回事呢？其實(shí)，小白的手機(jī)無時無刻不在向附近的基站報(bào)告自己的位置，別人打電話給他時運(yùn)營商就能夠找到他的手機(jī)在哪里，也就是說，運(yùn)營商也掌握著他的生活軌跡呢！有了這些數(shù)據(jù)，A餐廳就可以請運(yùn)營商將他們的優(yōu)惠活動信息發(fā)送給在附近上班的人，這樣的營銷不但精準(zhǔn)，而且效果也非常好。

小白打開電腦，打算上網(wǎng)給自己買一臺新的數(shù)碼相機(jī)。他的瀏覽器中安裝了一個比價(jià)插件，當(dāng)他在一家購物網(wǎng)站上瀏覽某件商品時，這個插件就能夠告訴他其他網(wǎng)站上相同產(chǎn)品的價(jià)格以及在哪里買最便宜，并且還能夠顯示該商品近期的價(jià)格走勢。小白發(fā)現(xiàn)他看中的相機(jī)今天降價(jià)了，于是果斷出手。比價(jià)插件之所以能如此智能，其背后也有龐大的數(shù)據(jù)作支撐。通過將價(jià)格數(shù)據(jù)和網(wǎng)上的文章、評論等文字信息結(jié)合起來，有些網(wǎng)站甚至能夠?yàn)槟泐A(yù)測“什么時候買這件商品最劃算”，這真是太神奇了！endprint

小白在選購相機(jī)時，他發(fā)現(xiàn)商品頁面中還會顯示“購買了該商品的人還購買了以下商品”，在這里購物網(wǎng)站向小白推薦了一些鏡頭、電池、存儲卡、相機(jī)包等商品。小白想：哇，這個購物網(wǎng)站太聰明了，我再順便買一個相機(jī)包吧！其實(shí)，很多購物網(wǎng)站中都會運(yùn)用以大規(guī)模數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的商品推薦算法，這些算法會分析所有用戶的購買行為記錄，根據(jù)預(yù)先設(shè)置好的規(guī)則計(jì)算商品之間的關(guān)聯(lián)性，這種方法通常被稱為“機(jī)器學(xué)習(xí)”。

晚上下班之后，小白和女朋友去商場里吃飯，吃完飯小白拿出信用卡結(jié)賬，交易成功后小白收到了一條短信，里面是某服裝連鎖品牌的優(yōu)惠券。正巧，在吃飯的這家商場里就有這家服裝連鎖的門店，小白心想吃完飯正好散散步，不如和女朋友去逛逛吧！原來，小白加入了信用卡的優(yōu)惠俱樂部，而銀行會通過小白刷卡消費(fèi)商戶的位置，將附近的合作商戶的優(yōu)惠券發(fā)送給他。如果將眾多持卡人的消費(fèi)行為結(jié)合起來分析，信用卡公司還能夠從中發(fā)現(xiàn)更多的商機(jī)。

其實(shí)，上面提到的這些例子還僅僅是我們生；舌中大數(shù)據(jù)的一小部分。如果你開車，保險(xiǎn)公司可以通過收集和分析你的駕駛行為數(shù)據(jù)來為你提供量身定制的車險(xiǎn)產(chǎn)品；如果你家有智能電表，電力公司可以分析人們的用電行為模式，從而實(shí)現(xiàn)最佳的電力調(diào)度；如果你經(jīng)常乘飛機(jī)，有一些網(wǎng)站可以通過分析天氣、機(jī)場、航班歷史數(shù)據(jù)等信息為你預(yù)報(bào)你要乘坐的航班是否會晚點(diǎn)。除此之外，婚慶公司可以通過分析微博上的發(fā)言找出哪些人最近要結(jié)婚，獵頭公司可以利用微博找出哪些人最近要換工作，甚至還有一家制藥公司通過分析微博來預(yù)報(bào)感冒的流行趨勢。

上述情形中，大數(shù)據(jù)為我們提供了便捷的生活，但不知你有沒有這樣一種感覺——人們在大數(shù)據(jù)洪流里面裸泳。

大數(shù)據(jù)的典型應(yīng)用

自從計(jì)算機(jī)誕生的那一天起，人類就不曾停止過對虛擬世界和人工智能的暢想。如果計(jì)算機(jī)擁有了龐大的計(jì)算能力，并且掌握了海量的數(shù)據(jù)，是否真的能夠創(chuàng)造出《黑客帝國》中那樣真假難辨的虛擬世界呢？或者說，大數(shù)據(jù)是不是計(jì)算機(jī)逼近人類智慧的一種可能性呢？

事實(shí)上，大數(shù)據(jù)的確顛覆了人工智能領(lǐng)域的很多思維模式，其中最典型的一個例子就是自然語言處理。相信大家都用過Google翻譯，它能夠在一瞬間將一篇文章翻譯成幾十種語言，并且準(zhǔn)確率還相當(dāng)不錯，經(jīng)過它的幫助，瀏覽一些外文網(wǎng)站幾乎變得毫無障礙。

在自然語言處理領(lǐng)域，人們最早的思路是讓計(jì)算機(jī)去理解自然語言的語法規(guī)則，然后通過這些規(guī)則去分析和處理實(shí)際的語句。然而，這種方法在實(shí)際運(yùn)用中碰了不少釘子，一個最大的問題就是，人類認(rèn)為最優(yōu)美的詩句，諸如“生命誠可貴，愛情價(jià)更高”，而現(xiàn)在的電腦只知道這是一串

“0100010110011101”的二進(jìn)制代碼。

如果我問你，電腦識別語句這個問題如何解決，你會怎么回答？讓電腦學(xué)習(xí)語法！讓電腦背誦詩歌！讓電腦默寫！讓電腦看《作文素材》《創(chuàng)新作文》……如果是這樣，估計(jì)你我的有生之年都無法看到電腦寫或者翻譯文章的那一天。

Google在這個問題上換了一個思路，直接拋棄了語法規(guī)則而從數(shù)據(jù)入手。作為全球最大的搜索引擎，Google掌握著幾乎涵蓋世界上所有語言的龐大語料庫，這些語料可以來自網(wǎng)頁上的信息，也可以來自用戶輸入的搜索關(guān)鍵詞。Google通過對海量語料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析，就能夠?qū)Σ煌Z言中具有相同含義的語句建立關(guān)聯(lián)，并由此實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的機(jī)器翻譯。此外，通過不斷分析新的語料，以及通過用戶對翻譯結(jié)果的反饋，Google翻譯還能夠?qū)崿F(xiàn)自我進(jìn)化，而自我學(xué)習(xí)和進(jìn)化正是人工智能領(lǐng)域一直以來所追求的目標(biāo)之一。

除了翻譯以外，類似的方法還能夠讓計(jì)算機(jī)學(xué)會識別圖片上的內(nèi)容，甚至能夠讓計(jì)算機(jī)學(xué)會創(chuàng)作。還記得科幻作家劉慈欣在《詩云》中提到的那個會作詩的量子計(jì)算機(jī)嗎？如果計(jì)算機(jī)能夠利用龐大的語料學(xué)會判斷“佳作”的標(biāo)準(zhǔn)，那么計(jì)算機(jī)作詩這件事或許還真的可以有。

大數(shù)據(jù)時代的裸奔

英國作家喬治·奧威爾在1948年寫了一部經(jīng)典的小說名叫《1984》。小說中，作者描繪了假想中1984年的倫敦。在這里，所有人生活中的一舉一動都在“老大哥”及其所領(lǐng)導(dǎo)的“真理部”的監(jiān)視之下，毫無隱私可言。看到這里你可能不禁會想：如果我生活中的一舉一動都在產(chǎn)生數(shù)據(jù)，而且這些數(shù)據(jù)都被某種方式記錄和收集起來，那么我的個人隱私是不是早就在無形中被泄露出去了呢？這種“裸奔”的感覺，似乎比“老大哥”來得更加讓人不寒而栗。

實(shí)際上，這樣的事情的確在發(fā)生。回想一下小白的例子，出門乘車、手機(jī)簽到、上網(wǎng)瀏覽、發(fā)微博、刷信用卡，所有這些行為都會被記錄下來。如果有人能夠獲取這些記錄，就能夠分析出小白的性別、年齡、住址、工作地點(diǎn)、收入狀況、婚姻狀況、消費(fèi)習(xí)慣等等，簡直就可以完整描述一個人的社會特征了。

這真的不是危言聳聽。美國有一家名叫Rapleaf的公司，該公司利用程序收集所有網(wǎng)絡(luò)上公開的信息（例如Facebook用戶資料和狀態(tài)消息、Twitter上的推文等），并將這些信息與真正的個人身份建立關(guān)聯(lián)。據(jù)說Rapleaf擁有超過10億條個人信息記錄，這些信息被以不同的形式提供給廣告商。盡管Rapleaf聲稱他們在對外提供數(shù)據(jù)時已經(jīng)刪除了其中可用于識別個人身份的信息，但這種做法還是不由得讓人倒吸一口冷氣。

不過，從另一個角度來看，大數(shù)據(jù)時代的很多應(yīng)用，其實(shí)都是建立在匯聚個人數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上的，換句話說，你付出了隱私，享受到更貼心更方便的服務(wù)。比如說，你要用“嘀嘀打車”，就必然要付出位置信息和乘車路線的信息；你要用Google搜索，就必然要付出搜索關(guān)鍵字的信息；你要享受迅雷離線下載，你所下載的文件內(nèi)容就一定會被迅雷以某種方式掃描和分析。

世上沒有免費(fèi)的午餐，大數(shù)據(jù)時代也有自己的等價(jià)交換法則。隱私是大數(shù)據(jù)時代不可回避的問題之一，其中最需要關(guān)心的，是作為用戶是否被賦予了足夠的知情權(quán)和選擇權(quán)——我的個人信息去哪兒了？我能不能拒絕提供某些信息？

要隱私還是要方便，這的確是個難題。

暢想：大數(shù)據(jù)之后會是什么

大數(shù)據(jù)之后會是什么？如果發(fā)出這樣的追問，估計(jì)我們又得回到文章之初的問題——賽博朋克。

前面Google的例子已經(jīng)提到，所有的數(shù)據(jù)均被超級服務(wù)器拾取，那么在這一信息空間之內(nèi)，你的網(wǎng)絡(luò)訪問習(xí)慣就會被記錄（不僅僅是谷歌，百度、騰訊與淘寶也會干同樣的工作）。假以時日，科技進(jìn)一步發(fā)展，意識與信息流的結(jié)合更緊密之后，會不會出現(xiàn)賽博朋克作品所描述的那樣，一家超級企業(yè)會不會控制社會？

有一句話這樣說：當(dāng)你在用逗貓棒玩兒貓的時候，難道不是貓?jiān)谟枚贺埌敉鎯耗?？在悲觀主義的思想前提下，我們是不是可以這樣想，當(dāng)我們在移動互聯(lián)的信息空間享受服務(wù)便捷的時候，是不是自己也成為信息空間的奴隸？

如果我們回歸樂觀精神，我們又無法否認(rèn)信息空間提供的便捷已經(jīng)讓人產(chǎn)生依賴。以《科學(xué)Fans》編輯貓哥為例，隨身攜帶兩部不同網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)與一臺平板電腦，隨時利用移動熱點(diǎn)上網(wǎng)。找不到路，開導(dǎo)航；找不到吃，開美食App；碎片時間不知道干啥，開閱讀軟件……科學(xué)技術(shù)的發(fā)展在面對非議的同時，它也推動人類整體生活水準(zhǔn)的提高。

你怎么看移動互聯(lián)之下的信息空間我不知道，但筆者的觀點(diǎn)是，尊重那些推動信息科技前進(jìn)的企業(yè)與個人，在盡可能保護(hù)隱私的前提下，希望掌握數(shù)據(jù)的企業(yè)。不要作惡”。endprint