孫健

摘 要 文章主要從數(shù)字電視的用途、技術(shù)優(yōu)勢(shì)分析了數(shù)字電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，結(jié)合目前我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展中存在的主要問(wèn)題，資金投入、經(jīng)營(yíng)模式及節(jié)目?jī)?nèi)容等角度提出相關(guān)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞 數(shù)字化；發(fā)展；數(shù)字電視；問(wèn)題

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-7597（2014）09-0005-01

科學(xué)不斷進(jìn)步，用戶(hù)的需求也是不斷地增大，這種情況下數(shù)字電視技術(shù)越來(lái)越成熟，為人們提供了更多功能、更高質(zhì)量以及更個(gè)性化的音視頻節(jié)目服務(wù)，所以數(shù)字電視慢慢成為電視系統(tǒng)的主要產(chǎn)品。

1 數(shù)字電視——電視發(fā)展的必然趨勢(shì)

數(shù)字電視是一種新的媒介形態(tài)，毫無(wú)疑問(wèn)它是解除當(dāng)前模擬電視危機(jī)的一個(gè)必然選擇，同時(shí)也是一個(gè)難得的機(jī)遇。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在人們獲取信息的渠道越來(lái)越多而且也越來(lái)越簡(jiǎn)便，人們用手機(jī)隨時(shí)隨地的收看電視，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看自己喜歡的節(jié)目，這種方式越來(lái)越受到人們的歡迎，對(duì)于傳統(tǒng)的模擬電視來(lái)說(shuō)，無(wú)疑產(chǎn)生了很大的壓力。

數(shù)字電視在交互方面有很大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵谛畔鬟f時(shí)可以實(shí)現(xiàn)雙向傳輸，這就延生出了一種服務(wù)，即視頻點(diǎn)播。視頻點(diǎn)播使人們有更多的選擇權(quán)，這樣提高了節(jié)目的互動(dòng)性、參與性以及針對(duì)性，點(diǎn)播模式很大程度上可能會(huì)成為未來(lái)電視的發(fā)展方向。通過(guò)電視用戶(hù)可以進(jìn)行信息的查詢(xún)、完成股票的交易，還可以進(jìn)行網(wǎng)上沖浪，電視有了很多新的用途，功能越來(lái)越多，因此電視完成了從一個(gè)封閉窗口到交流窗口的華麗轉(zhuǎn)身。

2 我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展進(jìn)程中存在的問(wèn)題

數(shù)字電視在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，已經(jīng)顯示出了自身巨大的潛力，同時(shí)中國(guó)數(shù)字電視也遇到了很多亟待被解決的問(wèn)題。

在我國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，資金問(wèn)題一直阻礙著它的發(fā)展速度。國(guó)家對(duì)廣電這一行業(yè)的投資越來(lái)越少，除部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)以外，全國(guó)大部分的廣播電視都有著很大的生存壓力：廣電事業(yè)要發(fā)展、職工要生活。其次是推廣比較困難，相比模擬電視，數(shù)字電視的商業(yè)價(jià)值更廣泛，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力也更強(qiáng)。然而現(xiàn)在大部分的數(shù)字電視用戶(hù)不愿意為收費(fèi)節(jié)目?jī)?nèi)容埋單，需要付出沉重的資金代價(jià)。再次是較大的內(nèi)容空洞，廣大用戶(hù)心甘情愿為數(shù)字電視付費(fèi)內(nèi)容埋單是有前提要求的，這些要求包括：增加整體節(jié)目?jī)?nèi)容數(shù)量的同時(shí)，制作播出更多的特色節(jié)目，以滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求；對(duì)電視本身而言，需要提高信號(hào)的傳輸技術(shù)，增強(qiáng)視頻和音頻質(zhì)量。因此，對(duì)數(shù)字電視對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，對(duì)用戶(hù)具有深刻吸引力的是它豐富的內(nèi)容，但這點(diǎn)上，我國(guó)的數(shù)字電視服務(wù)還是無(wú)法讓用戶(hù)滿(mǎn)意，目前數(shù)字電視節(jié)目往往只是在原有模擬頻道的基礎(chǔ)上，增加幾個(gè)體育、影視、紀(jì)錄片等增值頻道，與原有的模擬電視沒(méi)有多大的區(qū)別，另外在面對(duì)IPTV、互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候，數(shù)字電視提供的一些付費(fèi)節(jié)目存在內(nèi)容陳舊、缺乏新穎、更新不及時(shí)等問(wèn)題，因此數(shù)字電視僅僅靠畫(huà)面質(zhì)量是很難以激發(fā)起用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲的。

3 解決問(wèn)題的對(duì)策

3.1 增加資金投入

我們可以通過(guò)以下渠道進(jìn)行資金的拓展：政府支持、用戶(hù)自身埋單或者民間投資，這些渠道可以有效的降低資金方面的壓力，同時(shí)也能夠推進(jìn)數(shù)字電視向更好的方向發(fā)展。相比其他國(guó)家，在國(guó)家政策方面數(shù)字電視從一開(kāi)始就得到了關(guān)照，“十五”期間數(shù)字電視被列為我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)核心技術(shù)，并且進(jìn)行了大力的推廣。數(shù)字電視如果要謀求發(fā)展僅僅依靠政策支持是不夠的，還需要他們創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境，這樣可以吸納民間投資。在這方面杭州數(shù)字有限公司就做的很好，他們通過(guò)增資擴(kuò)股、發(fā)行債券為企業(yè)求到了很多的發(fā)展資金，并向民間融資了2億的新股以及1億元的企業(yè)債券。因此，讓用戶(hù)心甘情愿的為數(shù)字電視埋單才是最為關(guān)鍵的。數(shù)字電視能夠得到生存、進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)就是用戶(hù)，只有當(dāng)用戶(hù)自愿并連續(xù)不斷的埋單，數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)程才能不斷推進(jìn)。

3.2 相關(guān)調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式的推出，增加用戶(hù)付費(fèi)率

中國(guó)數(shù)字電視在大力推進(jìn)的過(guò)程中，出現(xiàn)了很多問(wèn)題。數(shù)字電視的快速發(fā)展離不開(kāi)政府的支持，并建立了佛山模式、青島模式等，目的是通過(guò)改變服務(wù)、增加節(jié)目等方式推進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展，但它在全國(guó)發(fā)展范圍的發(fā)展速度仍不盡人意。主要問(wèn)題是，缺少一個(gè)適合中國(guó)的發(fā)展模式。

對(duì)于電視這種媒體來(lái)說(shuō)，它擁有大量的用戶(hù)，但是只有少部分人愿意付費(fèi)來(lái)收看電視。我國(guó)的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該采取相關(guān)的手段來(lái)降低其運(yùn)營(yíng)的費(fèi)用，來(lái)滿(mǎn)足廣大用戶(hù)的需求，并且也要重視部分高消費(fèi)人群，這樣才能讓數(shù)字電視發(fā)展得更好。我們提出一種新的運(yùn)營(yíng)模式，為了推進(jìn)中國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展，針對(duì)數(shù)字電視發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，采用技術(shù)和產(chǎn)品都很成熟且應(yīng)用廣泛的路權(quán)管理集線(xiàn)器+認(rèn)證式收費(fèi)管理系統(tǒng)（對(duì)高消費(fèi)群體）+透明機(jī)頂盒（對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者）的管理模式加以解決。業(yè)務(wù)信號(hào)為：1）現(xiàn)有的標(biāo)清基本包節(jié)目；2）高清衛(wèi)視節(jié)目和高清付費(fèi)節(jié)目；3）增加部分優(yōu)質(zhì)節(jié)目和實(shí)現(xiàn)信息終端；4）開(kāi)展數(shù)據(jù)通信、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV等增值業(yè)務(wù)。

3.3 分析用戶(hù)需求，形成特色內(nèi)容播出

在電視免費(fèi)的時(shí)代，節(jié)目的形式、內(nèi)容是由頻道自己決定的。現(xiàn)在要以用戶(hù)的思想為主，由他們進(jìn)行決定，一切以滿(mǎn)足用戶(hù)需求為主。數(shù)字電視作為電視節(jié)目，首先要保證節(jié)目質(zhì)量以及服務(wù)質(zhì)量，要把用戶(hù)的需求作為基本準(zhǔn)則；然后細(xì)分、確定廣大用戶(hù)群體的節(jié)目市場(chǎng)；最后根據(jù)細(xì)分的不同市場(chǎng)的特征，采取相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)策略，這樣可以體現(xiàn)出數(shù)字電視本身的特色，為能夠爭(zhēng)取到更多的消費(fèi)者群體作出貢獻(xiàn)，最終提升經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

另外數(shù)字電視要多拍攝與自身傳播方式相適應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容。對(duì)數(shù)字電視節(jié)目如何進(jìn)行制作這個(gè)問(wèn)題，有人提出：政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)該對(duì)國(guó)外數(shù)字電視成功運(yùn)營(yíng)的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行研究并且借鑒，重新分配有線(xiàn)頻道資源，然后完成有償頻道的租賃服務(wù)，最后讓數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中有越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)頻道服務(wù)者加入進(jìn)來(lái)。這種方式，使得地方節(jié)目和央視節(jié)目之間在最大程度上得到共享，另一方面還能形成許多獨(dú)立的有特色的專(zhuān)業(yè)性頻道。

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