陳燕

VIPABC在上海舉行的新聞發(fā)布會上，一位記者小哥搶到現(xiàn)場的提問機(jī)會之后，激動得顧不上工作，先向姚明懇求簽名。他有點語無倫次地表示，六年前錯過了向姚明索取簽名的機(jī)會，今天不想再次錯過。是啊，人生有幾個六年呢。身著西裝撐滿坐椅的姚明，聽到這里笑了，現(xiàn)場也掀起一陣小小的喧嘩。

姚明退役一晃也快三年了。這位昔日的籃球巨星，如今在體育界之外，商界、政界甚至學(xué)術(shù)界，都留下他的足跡。集眾多光環(huán)于一身：全國政協(xié)委員、上海市政協(xié)常委、上海公共外交協(xié)會副會長、上海市體育總會副主席、上海男籃老板、某私募基金創(chuàng)始人、紅酒老板、香港大學(xué)名譽社會科學(xué)博士，以及2月25日最新增添的國家男籃顧問。這一串的名頭一口氣都念不完。

2014年新年伊始，姚明代言在線教育的廣告出現(xiàn)在上海街頭，廣告上他握拳作給力狀，棱角分明的臉龐邊有幾個大字：“語言的力量”。

姚的互聯(lián)網(wǎng)思維

2014年2月27日，在位于上海金融貿(mào)易中心區(qū)陸家嘴的VIPABC上海總部，姚明和Tutor Group集團(tuán)董事長、VIPABC CEO楊正大一起接受了我們的專訪。這是他2014年在媒體面前的第一次亮相。

就在采訪前幾天，VIPABC剛完成其B輪融資，此輪由阿里巴巴領(lǐng)投、淡馬錫和啟明創(chuàng)投注資近1億美元，成為迄今為止在線教育行業(yè)金額最大的一筆融資。

VIPABC上?？偛康难b修很硅谷范，一位學(xué)員在前臺引導(dǎo)下來到會客室，等待工作人員的進(jìn)一步溝通，她并不知道，此時姚明就在走廊盡頭的大廳里。VIPABC幾十位工作人員或站或坐，屏氣凝神圍觀我們的采訪，一旦我們的提問超出預(yù)期的范圍，便會馬上上前禮貌地打斷。

據(jù)說姚明代言的所有品牌，其背后著名的“姚之隊”前期都對其進(jìn)行過細(xì)致深入的市場調(diào)研和評估，才決定是否代言。姚明本人對在線教育的看法，讓人們能在很短的時間內(nèi)進(jìn)行補(bǔ)習(xí)，“這是一股不可阻擋的潮流?！?/p>

在姚明看來，現(xiàn)在的社會已經(jīng)被基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體技術(shù)深刻改變，如今任何行業(yè)都已經(jīng)離不開新媒體營銷。“滲透力非常強(qiáng)，特別是對不同消費者群體的劃分界限非常明確，效率非常高。不僅僅是在網(wǎng)上教學(xué)，包括在各種各樣的商業(yè)競爭中都會利用到這些，只不過用不同的模式表達(dá)出來?！?/p>

說到這里，姚明轉(zhuǎn)頭看向旁邊的VIPABC CEO楊正大，商量道：“稍微說一下我們籃球?qū)W校的事情？”在得到楊的首肯之后，姚明簡短介紹了他正在合作的籃球?qū)W校的新媒體營銷項目?！爱?dāng)然，籃球?qū)W校和在線教育稍微有點不一樣，沒有辦法在線上打籃球，但我們會去做一些小范圍的推廣活動，類似于搶票等等，用來吸引大家的興趣。”說完姚明顯得很自豪。

姚的公益與生意

姚明退役之后，一大重心放在公益上面。在2008年汶川地震之后，姚明設(shè)立了姚基金，“希望能夠幫助更多失學(xué)的孩子，讓他們有條件更好的成長”。在找到姚代言之后，VIPABC也為姚基金捐出30000堂的免費課程，通過技術(shù)來改善那些偏遠(yuǎn)地區(qū)孩子們的學(xué)習(xí)條件。

公益與商業(yè)的互動一直存在爭議，近幾年來發(fā)生在公益領(lǐng)域的幾大事件，讓公益和商業(yè)雙輸。

姚明對現(xiàn)狀并不認(rèn)同，“這里面有共同點，也有一些有矛盾的地方。首先商業(yè)就是為社會創(chuàng)造價值，提供工作機(jī)會，這本身就是一種社會公益。但商業(yè)和公益不太一樣的地方在于，講究效率，能者多勞，而公益相對來講是關(guān)注弱勢群體。弱勢群體天生的競爭力就比普通人弱一些，如果完全用商業(yè)這種‘適者生存的法則去衡量，對它來說天然是不公平的，所以在這里面要做到一種平衡，而不能完全……one way or another?！币γ髦v到這里停頓一下，這個意思似乎更適于用英語表達(dá)。

說到公益，姚明開始滔滔不絕，“我們有一部分工作是急人所需，更重要的是我們要向著一種‘授人以魚不如授人以漁的方向努力，教會他們一種可以長久使用的方式，這才是最好的公益?！彼麑Α稏|方企業(yè)家》如是說，最后還不忘加上一句“我認(rèn)為”。

時間能證明一切。姚明并沒有像大多數(shù)職業(yè)運動員一樣，退役后很快淡出人們的視野。他轉(zhuǎn)進(jìn)教育和公益，并在商業(yè)上有大毛筆。退役前延續(xù)下來的廣告合同金額1.5億美元，而在退役后的這三年中，有媒體估算，姚明代言十個品牌能帶來12億元人民幣的收入。“姚”的金字招牌并沒有貶值。

姚明名下的產(chǎn)業(yè)數(shù)量眾多且規(guī)模龐大。但似乎每過一段時間，局部資產(chǎn)縮水的消息都會見諸報端。其中主要的兩個，已黯然落幕的巨鯨音樂網(wǎng)和累計虧損數(shù)千萬的上海大鯊魚俱樂部。對于這個敏感話題，姚明本人依舊諱莫如深。他身邊的工作人員立刻阻止了記者關(guān)于投資方面的提問。

姚還是間接回應(yīng)了記者對投資方面的好奇，聊起這些年他在商業(yè)上的一些困惑：“一方面由于我們現(xiàn)在社會發(fā)展速度非常快，很多法律法規(guī)，不管是限制也好還是保護(hù)也好，都不是特別清楚。新東西出來很快，有些東西沒有受到應(yīng)有的保護(hù)或限制的話，就會造成不必要的損失?！?/p>

還有，“就是，我還太年輕，經(jīng)驗不夠。”