文/黃天嬌 張春生

自2010年旅游衛(wèi)視高調提出“綠色”頻道的電視從業(yè)宗旨以來，它不僅以“綠色頻道”重新命名，而且從電視制作的實際出發(fā)，順應時代發(fā)展趨勢，倡導環(huán)境保護，加強公益類節(jié)目與時尚休閑節(jié)目的有機融合，引導電視觀眾日益深入地接受輕松自然、自由快樂的“綠色”生活與工作方式。在“綠色”概念的深刻影響下，旅游衛(wèi)視始終將人與自然的和諧共生、社會對環(huán)境的關切作為節(jié)目制作重點，充分發(fā)揮得天獨厚的資源優(yōu)勢，不斷貼合“綠色”頻道定位的要求。

打造“綠色”頻道的條件

“身未動，心已遠”是多年來旅游衛(wèi)視最具標志性的插播語之一，它不僅讓眾多沒有充足時間或足夠財力進行戶外旅游的觀眾通過電視與主持人一起享受在全世界各地旅游的快樂，而且反映出旅游衛(wèi)視作為一道大眾化專業(yè)頻道所具有的得天獨厚的頻道優(yōu)勢，那就是帶領觀眾進行身臨其境般的心靈旅游。通常而言，旅游是人們?yōu)闈M足某種愿望或精神、文化、生活需求而離開居住地至異地的活動。旅游的意義在于感受不同地區(qū)之間的生活異質和文化差異，正是這些“異”直接帶來了人們的旅游需求，也是旅游衛(wèi)視各檔節(jié)目創(chuàng)辦的不竭動力和重要資源。

旅游是時尚的一種表現，而世界各地的時尚潮流也需要通過旅游去發(fā)掘和傳播，因此旅游與時尚往往是密不可分的。旅游衛(wèi)視自開播以來一直牢牢抓住旅游與時尚之間的關系大做文章，吸引了大批喜歡時尚、關注時尚的中青年觀眾。例如《美麗俏佳人》《必須時尚》《絕對時尚》《我愛每一天》《城市惠生活》等節(jié)目，秉承物質與精神在時尚及時尚傳播中有機統(tǒng)一的創(chuàng)辦理念，發(fā)現時尚界的精致設計、分享時尚界的思想前沿、探尋日常生活中的時尚藝術、增添日常生活的時尚色彩。與其他衛(wèi)視頻道以介紹時尚為主題的節(jié)目相比，旅游衛(wèi)視的這些時尚節(jié)目更側重于專業(yè)、深入的時尚研究、前沿探討與實際運用。節(jié)目中，精通美容化妝的老師會為觀眾講解最新、最潮的美容化妝技巧，精通服飾搭配的老師會給觀眾帶來最貼近時節(jié)的穿衣方案等等。這些內容盡管不直觀反映旅游，但卻為廣大集旅游愛好者與時尚追隨者為一身的觀眾所喜愛，從而牢牢鎖定了從十五歲至五十歲的廣大中青年觀眾群體。值得一提的是，從十五歲至二十五歲的觀眾群體大多是還沒有固定收入的學生，他們盡管相對缺乏進行旅游活動和追求時尚的資金，但青春無敵的他們在強烈的好奇心驅使下始終保持著對旅游、對時尚摯愛的心，對這一觀眾群體的引導將成為旅游衛(wèi)視未來收視的堅強保證。而旅游衛(wèi)視著力打造“綠色”頻道也離不開廣大中青年觀眾的長久支持。

此外，良好的外部環(huán)境也是打造旅游衛(wèi)視“綠色”頻道的重要條件。我國電視界的改革發(fā)展從來都不能離開行政主管部門的許可與推動，旅游衛(wèi)視概莫能外。但與其他衛(wèi)視頻道相比，旅游衛(wèi)視除了得到國家新聞出版廣電總局和海南省政府的大力扶持之外，還積極創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。例如，早在開播前，旅游衛(wèi)視就建立了與國家旅游局、鐵路、民航、氣象、酒店等部門、行業(yè)的良好互動關系，還嘗試大膽跨越電視界的藩籬，借助自身所具備的優(yōu)勢媒體資源與其他行業(yè)共同開拓國內外旅游市場，形成優(yōu)勢互補、資源共用、合作雙贏的良好發(fā)展局面。由此，旅游衛(wèi)視已不再是單一集成旅游信息的專業(yè)媒體，而是為廣大觀眾和消費者提供全方位立體服務的專業(yè)級大眾媒體，成為市場經濟中溝通生產者與消費者的重要信息傳播平臺，為打造旅游衛(wèi)視“綠色”頻道創(chuàng)造了深厚的物質基礎和外部環(huán)境條件。

打造“綠色”頻道的途徑

有了廣受觀眾喜愛的旗幟性節(jié)目依托、收視率保證、外部環(huán)境支持等有利條件，擺在其面前的問題就是如何抓住改革創(chuàng)新機遇，推動旅游衛(wèi)視“綠色”頻道的發(fā)展壯大。

控制機會成本、主推“綠色”理念。近兩年來，旅游衛(wèi)視嘗試以低成本策略開展各種經營活動，除了有效降低節(jié)目制作成本、同時保證節(jié)目播出效果這些傳統(tǒng)的成本控制方式之外，還將成本控制的觸角直接延伸至觀眾群體，切實為觀眾降低生活成本，從而降低社會資源消耗。例如，“碳匯林免費認領”等活動，就為觀眾創(chuàng)造了以低成本踐行“綠色”環(huán)保理念的機會，恰到好處地詮釋了“‘綠色’頻道小活動帶來‘綠色’社會大改變”的“綠色”主題。“碳匯林免費認領”活動于每年三月的“地球一小時日”開啟，活動參與者通過旅游衛(wèi)視官方微博認領樹木、踐行“綠色”承諾。“零元秒殺機票”則更加直接地以低價吸引活動參與者通過可能獲得的零元機票增強以公共交通出行、減少自駕出行的“綠色”意識。

可以預見，旅游衛(wèi)視未來還將繼續(xù)推動低價“綠色”活動的開展，為深入打造“綠色”頻道寫下注腳。這一預見性手段的提出除了實踐經驗證明之外，還有一定的理論依據。例如，可以肯定的是，觀眾收看旅游衛(wèi)視需要付出時間，也需要為不收看其他衛(wèi)視頻道而付出可能的損失，這就造成了觀眾收看旅游衛(wèi)視的機會成本。一般而言，衛(wèi)視頻道為自身經營發(fā)展，在廣告收益和觀眾機會成本之間多重點考慮前者，但旅游衛(wèi)視所想更為長遠，認為降低觀眾機會成本才是各種經營性收益增長的前提。而要降低觀眾機會成本不可能在時間上做文章，只能依靠提升頻道質量和節(jié)目水準來實現，使觀眾樂于支付低廉的機會成本而收看旅游衛(wèi)視。事實證明，旅游衛(wèi)視的多檔節(jié)目的確做到了以降低觀眾機會成本實現頻道高收益的目標?！缎姓摺芳词谴恚碛小爸袊顝娝枷胄怨?jié)目”“中國最佳人文節(jié)目”等榮譽的《行者》為觀眾提供了眼睛與心靈的雙重旅行，從視覺效果和心理習慣上最大限度滿足了觀眾降低機會成本的要求?！缎姓摺吩谟^眾中的喜聞樂見，也成就了節(jié)目經營性收入的高收益，成為以低成本打造“綠色”頻道定位的典范。

保證優(yōu)秀品質、專注“綠色”實踐。有關調查機構數據顯示：頻道定位會因目標觀眾的差異性而呈現差異化；電視觀眾以中低端人群為主體，而高學歷、高收入的高端人群因信息來源渠道的多元化而表現出對電視的低程度依賴。但旅游衛(wèi)視恰恰是以高端人群為觀眾主體定位的，這就使旅游衛(wèi)視負有一項天然的使命，即保證節(jié)目內容的高品質。當前眾多衛(wèi)視都為爭奪優(yōu)秀電視劇的首播權而激烈競爭，不可否認，優(yōu)秀電視劇是保證頻道高品質的一劑良方，但優(yōu)秀電視劇并不常有，對于旅游衛(wèi)視這種專業(yè)性極強的頻道而言，優(yōu)秀電視劇并非保證頻道高品質的首選。因此，旅游衛(wèi)視從2009年開始就大幅削減了電視劇的分量，以釋放更多的精力投入到旅游、時尚等高端節(jié)目。誠然，高端節(jié)目不是旅游衛(wèi)視的“專利”，諸如《非誠勿擾》《中國好聲音》等征婚相親、音樂選秀類節(jié)目同樣吸引了廣大電視觀眾的眼球，但旅游衛(wèi)視絕不跟風，始終堅持“綠色”宗旨，全力打造具有人文關懷、自然健康的電視節(jié)目，以優(yōu)秀品質吸引并牢牢抓住高端收視人群。

高品質的頻道打造并非停留在口頭或策劃中，而是被旅游衛(wèi)視以“綠色”為切入點踐行于頻道定位的實踐中。近年來，旅游衛(wèi)視的多檔節(jié)目都以環(huán)境保護、綠色和平、親近自然為主題，而且制作了一大批“綠色”宣傳片，穿插在各檔節(jié)目之間。這些節(jié)目和宣傳片向觀眾傳遞了“地球熄燈”“取消一次性筷子”“低碳出行”“低碳消費”等信息和理念，無論節(jié)目形式還是節(jié)目內容都反映出旅游衛(wèi)視為承擔社會責任、引導“綠色”生活所做的努力。2010年，以保護全球生態(tài)環(huán)境為己任的“世界自然基金會”主動與影響力日益增強的旅游衛(wèi)視合作，以旅游衛(wèi)視為平臺播放了“地球熄燈”特別節(jié)目。同年3月27日，旅游衛(wèi)視以熄燈直播方式報道了當天在全球范圍內發(fā)生的“地球熄燈”新聞事件，成為中國電視史上第一家“黑屏直播”的電視媒體。盡管屏幕是“黑”的，但在“黑色”屏幕背后所體現的是旅游衛(wèi)視豐富的“綠色”公益實踐和值得敬佩的社會責任感。