劉飛

摘要：

一部能獲得高票房的動畫電影，其影響因素不止一個(gè)，除了動畫電影本身劇本獨(dú)特、內(nèi)涵搞笑豐富、人物和場景造型獨(dú)特優(yōu)美、搞笑因素的合理運(yùn)用外，還與電影上映前的宣傳力度，國家的政策支持，觀看節(jié)目的受眾范圍，甚至還包括季節(jié)、環(huán)境、上映的時(shí)間段，不同地區(qū)之間文化的差異等等有很大的關(guān)系，本篇論文筆者主要從以下幾個(gè)方面淺析國產(chǎn)動畫電影《喜羊羊與灰太狼》系列獲得高票房所具備的一些必要因素：角色設(shè)計(jì)和角色性格塑造、影片質(zhì)量、品牌價(jià)值、影片上映檔期和上映前宣傳推廣。

關(guān)鍵詞：喜羊羊與灰太狼；電影票房；影響因素

2009年1月16，劇場版《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首映日獲得8百萬票房、周末三天票房3千萬，在全國引起轟動，2010年1月29日上映動畫電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》首映日票房1250萬，首周末票房4500萬元，截至2月28日，《虎虎生威》全國票房以1.28億人民幣收官，較第一部增長約50%，再創(chuàng)新高，此后每年一部喜洋洋動畫電影在寒假上映，不斷刷新票房紀(jì)錄，喜羊羊五部大電影的總票房是6.7億，平均每部1.3億，到2014年，已經(jīng)推出第六部動畫電影：《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》。喜羊羊與灰太狼系列儼然成為國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影的里程碑，接下來筆者從以下幾個(gè)因素具體探討這系列國產(chǎn)動畫影片票房：

一、《喜羊羊與灰太狼》電影系列的角色設(shè)計(jì)和角色性格塑造

一部好的影視動畫作品離不開鮮活的人物形象，人設(shè)風(fēng)格直接決定影片的藝術(shù)風(fēng)格，所以是動畫制作的重要環(huán)節(jié)。筆者所探討《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影中的橘色設(shè)計(jì)，包括場設(shè)都是偏于可愛的漫畫風(fēng)格設(shè)計(jì)風(fēng)格。例如片中設(shè)計(jì)的小羊兒是毛絨絨，圓溜溜，胖嘟嘟的，像灰太郎這位頭號反面角色，設(shè)計(jì)者通過在其臉上設(shè)計(jì)上殘耳、刀疤和口水墊等來凸顯其猙獰但又不失可愛的反面地位?？偠灾惭蜓蚺c灰太狼系列角色形象整體偏于平面，設(shè)計(jì)線條簡練柔和，通過刻畫邊緣輪廓線來突出畫面效果， 這種風(fēng)格簡潔干練，角色面部表情夸張到位，充分營造出緊張又不失幽默的多重氣氛，片中角色設(shè)計(jì)和場景設(shè)計(jì)整體色調(diào)和諧統(tǒng)一，使得影片整體設(shè)計(jì)風(fēng)格簡練又豐富多彩。

好的動畫電影，其角色性格往往讓人記憶深刻。《喜羊羊與灰太郎》系列動畫電影中人物性格的多樣性造就了這部動畫片觀眾群體的多樣性。如片中喜羊羊簡直就是狹義的化身，他聰明、勇敢、樂觀，遇到困難時(shí)都挺身而出，解大家于危難之中，他是生活中我們所期待的正能量的化身，編劇為使其更有親民性，在為其設(shè)計(jì)諸多優(yōu)點(diǎn)之時(shí)也不忘其性急、愛捉弄人的小缺點(diǎn)，正是由于這種親民小卡通英雄人物的指引，觀眾也就更加愿意去關(guān)注這系列動畫片和動畫電影；又如影片中村長慢羊羊的性格，這位有著花白胡子、拄著拐杖、戴著眼鏡的羊族老人是導(dǎo)師級的人物，他雖然啰嗦古板，但知識淵博又擅長發(fā)明，成功帶領(lǐng)小羊們一次次粉碎了灰太狼的陰謀詭計(jì)，忠誠的守衛(wèi)村莊和村民；再如影片中反面角色的頭號人物灰太狼，雖然編劇為其定位是個(gè)壞人，但他身上還是不乏正面的能量出現(xiàn)，最直接的表現(xiàn)就是他永不放棄抓羊的精神，在抓羊時(shí)他兇狠而狡詐，對待妻子紅太郎時(shí)卻溫柔體貼、愛意十足，對紅太郎的忠誠和疼愛也被編寫在“嫁人要嫁灰太狼”的歌詞里。

二、《喜羊羊與灰太狼》電影系列的影片質(zhì)量

一部電影能獲得高票房主要依靠于影片的品質(zhì)，雖然電視版《喜羊羊與灰太狼》已為影視版贏得眾多鐵桿粉絲，但是在影片質(zhì)量上廣東原創(chuàng)動力并未有所松懈。

首先，創(chuàng)作人員在《喜羊羊與灰太狼》電影系列的劇本和題材上講求精益求精。所謂故事劇本就是由畫面講述出來的故事，好劇本是一部動畫片成功的基石和關(guān)鍵，是進(jìn)行動畫創(chuàng)作最原始的設(shè)計(jì)依據(jù)?！断惭蜓蚺c灰太狼》系列電影故事劇本以狼與羊?qū)α⒘龅乃夭恼归_，在講求娛樂同時(shí)，不忘加入人生哲學(xué)和生活哲學(xué)，在片中可愛的小羊看似處處處于劣勢，實(shí)則每每讓狼懊惱抓狂，這種力量與智慧的反差使得整個(gè)動畫片喜劇效果強(qiáng)烈。如《喜羊羊與灰太狼6之飛馬奇遇記》中灰太狼和小灰灰父子倆為了實(shí)現(xiàn)紅太狼的童話夢想一飛沖天，父子倆經(jīng)過不懈努力，最后和小羊們一起拯救了童話世界的天馬城。總而言之，《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影的故事劇本繼續(xù)以羊和狼兩個(gè)對立代表相互斗爭卻又相互合作，既不脫離現(xiàn)實(shí)社會，又融入編劇獨(dú)特劇情構(gòu)思，將很多現(xiàn)實(shí)映射到影片中，固然贏得“羊迷”們的認(rèn)可和喜愛。其次，將二三維結(jié)合和特效技術(shù)運(yùn)用在影片中，到《喜羊羊與灰太狼6之飛馬奇遇記》特效制作已達(dá)到全新的高度，為了給觀眾帶來華麗的視覺盛宴，動畫場景設(shè)計(jì)師們發(fā)揮想象力，將一些現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素運(yùn)用在其場景、道具設(shè)計(jì)上，使得觀眾最終看到的動畫場景更加富麗堂皇，而片中人物所使用的武器道具更具現(xiàn)代設(shè)計(jì)感，在色彩搭配上，整體效果艷麗卻不晃眼，100多個(gè)特效動畫師打造出洶涌激流和夢幻云層的效果，讓花瓣形的天馬城凌空矗立，最終將人們想象中的童話世界完美展現(xiàn)出來。華誼兄弟總裁王中磊表示：“《喜羊羊與灰太狼6之飛馬奇遇記》的畫面將是國產(chǎn)2D動畫的極致?！弊詈螅阽R頭敘述故事上，設(shè)計(jì)師明顯更加注重鏡頭表現(xiàn)方式和人物動作表演層次，在鏡頭表現(xiàn)中，動畫師嚴(yán)格遵從動畫規(guī)律繪制人物動作，使得人物動作嚴(yán)格緊湊，富有運(yùn)動和節(jié)奏感，也正是因?yàn)橛筛鱾€(gè)制作步驟中的設(shè)計(jì)人員嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，最終有力保證了《喜羊羊與灰太狼》系列電影的影片質(zhì)量。

三、《喜羊羊與灰太狼》電影系列的品牌價(jià)值

品牌價(jià)值是指品牌在需求者心目中的綜合形象——包括其屬性、文化、品質(zhì)、檔次、個(gè)性等，電影作為一次性消費(fèi)品，很難迅速打造并穩(wěn)固自己的品牌，但是《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影卻有著很堅(jiān)實(shí)的品牌價(jià)值基礎(chǔ)，2005年8月26日，杭州少兒頻道首播了國產(chǎn)動畫《喜羊羊與灰太狼》，隨后此片在全國近五十家電視臺熱播，由于其本身并未一味說教，而是聚集各個(gè)年齡階層的身邊趣事，使得喜羊羊與灰太狼系列動畫片迅速獲得廣大家長和小朋友的追捧，繼而引發(fā)喜羊羊系列的動漫衍生產(chǎn)品紛至沓來，到目前為止經(jīng)過授權(quán)的“喜羊羊”衍生產(chǎn)品已經(jīng)超過了100種，涵蓋了服飾、玩具、食品、游戲、文具等多個(gè)領(lǐng)域，如此一來，喜羊羊系列通過電視與動漫衍生品的聯(lián)合推廣，迅速擁有并推廣了自己的品牌價(jià)值，在 09年1月16首度上映劇場版《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》當(dāng)日就獲得8百萬票房，接下來票房一路飆升，直至大獲全勝，為接下來的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》、《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》等系列電影的品牌推廣以及票房收入打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

四、《喜羊羊與灰太狼》電影系列電影的影片上映檔期和宣傳廣告

影片上映檔期和宣傳廣告對于一部影片的票房高低也至關(guān)重要，《喜羊羊與灰太狼》系列電影都是選在寒假檔期上映，能讓家長有時(shí)間陪同小朋友去影院觀影，首先保證了受眾人群的觀看時(shí)間，而對于喜羊羊與灰太狼系列的宣傳策略，以《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》為例，在影片正式上映前，原創(chuàng)動力在電視、網(wǎng)絡(luò)，公交車站、地鐵車站、公交車身上都投放大量宣傳廣告，原創(chuàng)動力與肯德基合作將350萬個(gè)毛絨玩偶贈送給小觀眾，并且告訴他們“去看電影，會得到更好的禮品”，很多小朋友沖著禮品，幾次進(jìn)出電影院。原創(chuàng)動力還聯(lián)合電影院線在全國40多個(gè)重點(diǎn)影院搭建“喜羊羊”主題樂園，內(nèi)設(shè)五花八門的喜羊羊周邊衍生品展示區(qū)、合影立體人偶等設(shè)施，而且送買票的小朋友們“喜羊羊與灰太郎”人偶舞臺劇全國巡演票、喜羊羊臺歷等小禮物。源源不斷的觀眾和每部過億的票房只能再次印證了喜羊羊系列策劃、中國動畫學(xué)會副會長鐘路明先生說的一句話：“孩子們是無敵的” 。

五、結(jié)語

綜上所述，筆者認(rèn)為，《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影之所以能獲得高票房，除了其角色設(shè)計(jì)和角色性格塑造、影片質(zhì)量、品牌價(jià)值、影片上映檔期和上映前宣傳推廣幾大因素外。還與其主創(chuàng)人員的努力和付出、投資金額、票價(jià)、以及國家政策的支持等因素密不可分，當(dāng)然，《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影和國外許多的優(yōu)秀動畫電影相比，還有很大的總結(jié)和前進(jìn)空間，如盜版問題、人物動作和表情略顯單一，鏡頭表現(xiàn)力不夠深入，這些差距需要我們在制作動畫的過程中上不斷地克服與完善。