年初，國(guó)資委發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，為推動(dòng)和宣傳《意見》的實(shí)施進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)企業(yè)品牌文化建設(shè)，本期獨(dú)家策劃刊登一組文章，比較系統(tǒng)地研究了國(guó)內(nèi)外品牌管理的現(xiàn)狀，分析得出中國(guó)品牌與世界品牌的差距及背后存在的原因，研究了其在品牌管理過(guò)程中的失敗教訓(xùn)和成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)如何進(jìn)行品牌建設(shè)開出了良方，提出了許多有建設(shè)性的指導(dǎo)意見。

了解國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)與管理的意識(shí)狀態(tài)；探究國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)未來(lái)品牌建設(shè)工作的意圖與規(guī)劃，并將國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)存在的難題和困惑加以呈現(xiàn)。以此幫助企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的意識(shí)，構(gòu)建更加有效的品牌建設(shè)和管理能力，提出打造中國(guó)國(guó)際知名企業(yè)品牌的對(duì)策，以縮短與世界500強(qiáng)在品牌管理方面的差距。這正是本期選題的目的和意義所在。

□ 官產(chǎn)學(xué)研話品牌

□ 央企品牌文化建設(shè)的三個(gè)要點(diǎn)

□ 品牌戰(zhàn)略：集團(tuán)企業(yè)品牌建設(shè)的必修課

□ 品牌核心價(jià)值怎能輕易“撼動(dòng)”

□ 以戰(zhàn)略項(xiàng)目管理推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)

□ 大力打造央企強(qiáng)勢(shì)品牌