何明夏

（中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院，北京 100086）

電子雜志設(shè)計(jì)中的多維視覺傳達(dá)

何明夏

（中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院，北京 100086）

作為近幾年新興的媒體傳播方式，電子雜志結(jié)合了多種媒體元素，在內(nèi)容編排組織上的多方位特性，都與現(xiàn)代讀者需求更加貼近，更加受到電子時(shí)代讀者的喜歡。電子雜志與多維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也因此聯(lián)系的越來越密切，在電子雜志行業(yè)不斷成熟和完善的基礎(chǔ)上，讀者對(duì)其視覺設(shè)計(jì)提出了更高的要求。本文主要從電子雜志設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)多維表現(xiàn)領(lǐng)域的不足入手，探討進(jìn)一步優(yōu)化的措施，以期進(jìn)一步提升電子雜志的視覺表現(xiàn)力。

電子雜志；多維化；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

電子雜志，顧名思義，是基于電子技術(shù)基礎(chǔ)上的雜志，又被人稱為網(wǎng)絡(luò)雜志、數(shù)字雜志等，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和人們需求變遷的產(chǎn)物。電子雜志在視覺的表達(dá)上相較于傳統(tǒng)雜志有一些天然的優(yōu)勢，比如在編排和設(shè)計(jì)上既可以引入動(dòng)態(tài)的短片和3D的立體效果，也可以增加聲音效果營造氛圍，使閱讀的體驗(yàn)更加豐富。從2005年開始，電子雜志在我國得到長足發(fā)展，其認(rèn)可度也在逐年增加。多維的視覺表現(xiàn)力使電子雜志成為越來越多人閱讀雜志的首選。比如現(xiàn)在流行的時(shí)尚類雜志《vogue》、《時(shí)尚芭莎》等都紛紛在電子版內(nèi)容上注入了不少動(dòng)態(tài)的多維視覺元素。再比如設(shè)計(jì)類雜志《NewWebPick》，同樣也是集平面和動(dòng)態(tài)的綜合視聽體驗(yàn)為一體進(jìn)行展示。電子雜志不僅給網(wǎng)民帶來娛樂，也給設(shè)計(jì)師們開拓了新的設(shè)計(jì)空間。但在對(duì)電子雜志設(shè)計(jì)中多維視覺傳達(dá)改進(jìn)策略探討前，我們首先應(yīng)該對(duì)電子雜志多維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的不足之處有所了解。

一、當(dāng)下電子雜志中多維視覺設(shè)計(jì)角度的不足

（一）多維視覺表達(dá)的形式語言大于內(nèi)容

電子雜志目前的設(shè)計(jì)出現(xiàn)了形式大于內(nèi)容的問題，可讀性不強(qiáng)，容易使讀者產(chǎn)生視覺審美疲勞。電子雜志傳播的目的首先是內(nèi)容的準(zhǔn)確表達(dá)，在版面的多維視覺設(shè)計(jì)中應(yīng)以內(nèi)容為先，在信息傳達(dá)清晰的前提下追求形式的美感。

（二）多維視覺表達(dá)的細(xì)節(jié)質(zhì)感比較粗糙

雖然電子雜志制作技術(shù)已經(jīng)有了很大發(fā)展，但設(shè)計(jì)人員由于很多都是剛剛接觸這一行業(yè)，所以技術(shù)主要停留在文字＋圖片＋背景音樂的層面上，設(shè)計(jì)還比較粗糙，沒有體現(xiàn)電子雜志設(shè)計(jì)中的多維視覺傳達(dá)這一最大特點(diǎn)。

（三）多維視覺表達(dá)的技術(shù)手段過于濫用

電子雜志雖然是在新技術(shù)的支撐下發(fā)展的，但清晰、有序這些雜志視覺傳達(dá)本質(zhì)追求卻始終不曾改變。但當(dāng)前一些設(shè)計(jì)人員濫用多媒體手段，設(shè)計(jì)出來的版面混亂無章，讓讀者很難看讀下去。

二、電子雜志設(shè)計(jì)的多維視覺傳達(dá)優(yōu)化思路

（一）理念上注重多維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多媒介融合

電子雜志本身就是媒介融合的背景下產(chǎn)生的電子雜志也是目前對(duì)多種媒介功能最大程度包容的媒介工具。由于電子雜志的視覺傳達(dá)方式趨于多維化，這就需要相關(guān)的設(shè)計(jì)人員在創(chuàng)作之初就應(yīng)當(dāng)具有多媒介交叉共融的設(shè)計(jì)視野，不僅掌握平面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)媒介傳播的基本規(guī)律，更要了解在互聯(lián)網(wǎng)傳播下多種媒體相互協(xié)作表現(xiàn)的特點(diǎn)和優(yōu)勢?？梢娨胱岆娮与s志在多維的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面有所突破，以多媒介融合的觀念出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)才有可能把握好各個(gè)領(lǐng)域之間的關(guān)系。

（二）編排上注重多維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的整體層次感表達(dá)

電子雜志在編排時(shí)手中可表現(xiàn)的素材總是豐富多樣的，這就需要設(shè)計(jì)者有一個(gè)通盤考慮的能力，不要一味放置過多不同種類風(fēng)格的元素，盡可能突出雜志整體的主題層次表達(dá)。在對(duì)各種傳播要素進(jìn)行編排的過程中堅(jiān)持統(tǒng)一、有序。在設(shè)計(jì)時(shí)可以先從現(xiàn)有素材中挑選出能夠代表主題的相似形式，在編排中運(yùn)用圖形、色彩、聲音等方式強(qiáng)調(diào)這種共性。此外，電子雜志多維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還應(yīng)該與人們普遍的思維習(xí)慣吻合，不管頁面素材位置、間隙等都應(yīng)該具有一定節(jié)奏感和美感，空間分布必須合理。

（三）導(dǎo)讀上注重多維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的讀者互動(dòng)體驗(yàn)

網(wǎng)民的閱讀隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的“雪崩”隨之改變，帶著很強(qiáng)的隨意性和瀏覽式閱讀。所以，電子雜志多維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)除了要考慮對(duì)讀者興趣最短時(shí)間的吸引外，還要考慮如何通過互動(dòng)過程為受眾提供內(nèi)容閱讀上快速便利。一方面可以考慮增加讀者的互動(dòng)式體驗(yàn)，這是一種加速引導(dǎo)讀者閱讀興趣的有效途徑；另一方面也要求在設(shè)計(jì)過程中注意導(dǎo)讀功能，讓讀者閱讀更加方便。在編排方面利用地圖、動(dòng)畫、電影視頻等盡可能地將信息視覺化，在文字設(shè)計(jì)上則可以通過色彩等不同增強(qiáng)視覺沖擊力；在處理文字時(shí)應(yīng)該多利用超鏈接，杜絕文字堆砌現(xiàn)象。只有充分考慮到讀者的閱讀感受，在翻閱的互動(dòng)中體會(huì)版式設(shè)計(jì)的和諧之美，才有可能將電子雜志的優(yōu)勢發(fā)揮出來。

三、結(jié)語

電子雜志作為時(shí)下流行的一種閱讀形式，因?yàn)槠涠嗑S化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而逐漸被更多受眾接收和喜歡。作為設(shè)計(jì)師的角度，要盡可能總結(jié)當(dāng)下設(shè)計(jì)中的不足，避免形式強(qiáng)于內(nèi)容、細(xì)節(jié)粗糙和技術(shù)濫用的問題，真正從服務(wù)受眾的方面考慮，設(shè)計(jì)出從觀念到編排再到導(dǎo)讀的整個(gè)清晰而流暢的感官綜合體驗(yàn)性雜志。只有樹立起媒介融合的理念、強(qiáng)化閱讀整體層次感、注入導(dǎo)讀中的互動(dòng)性，才會(huì)呈現(xiàn)出電子雜志多維視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中技術(shù)與藝術(shù)的完美融合。

[1]曾凡斌.迎接電子雜志時(shí)代——電子雜志市場與讀者現(xiàn)狀分析[J].中國廣告，2011,10(10):77-78.

[2]王彥.電子雜志與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論)，2010,1(02): 145-146.

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1005-5312（2014）14-0021-01