蘇順民

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高爾夫賽事低碳運(yùn)作管理研究*

蘇順民

（湖南涉外經(jīng)濟(jì)體育學(xué)院，湖南 長沙 410205）

目前，低碳發(fā)展成為高爾夫賽事運(yùn)作管理的重要方向。在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，闡述低碳運(yùn)作與高爾夫賽事運(yùn)作管理的內(nèi)涵、內(nèi)容與運(yùn)作流程，進(jìn)而提出實(shí)施高爾夫賽事低碳運(yùn)作管理的主要途徑。

高爾夫；賽事；低碳；運(yùn)作管理

低碳經(jīng)濟(jì)是指在可持續(xù)發(fā)展的理念下，通過技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能多地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)[1]。體育賽事是以體育競技為主題的、一次性或不經(jīng)常發(fā)生的且具有一定期限的活動(dòng)。體育賽事具有表演特性，為廣大觀眾提供賽事欣賞產(chǎn)品，具有較強(qiáng)的娛樂功能。當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)下，體育賽事蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)催生了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，即“賽事經(jīng)濟(jì)”。高爾夫賽事同各類體育賽事一樣，在其運(yùn)營過程中須遵循體育賽事運(yùn)營規(guī)律，同時(shí)還具有高投入、高能耗特征。低碳經(jīng)濟(jì)是人類社會(huì)繼農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明之后的又一次重大進(jìn)步，是時(shí)代發(fā)展需求，是在全球政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力下，產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展訴求等方面的必然。低碳運(yùn)營模式要求企業(yè)在營銷觀念、營銷內(nèi)容以及營銷方式等各方面做出轉(zhuǎn)變。高爾夫賽事運(yùn)作管理過程主要表現(xiàn)在賽事資源整合、賽事市場化運(yùn)作、組織管理等環(huán)節(jié)。隨著我國高爾夫賽事舉辦的規(guī)模越來越大，對(duì)其運(yùn)作管理提出了更高的要求。本文從低碳供應(yīng)鏈管理為切入點(diǎn)，結(jié)合高爾夫賽事運(yùn)作管理特點(diǎn)，將生態(tài)環(huán)境意識(shí)融入到高爾夫賽事運(yùn)作當(dāng)中，促使賽事節(jié)能減排，實(shí)現(xiàn)高爾夫賽事在低碳化進(jìn)程中的積極能動(dòng)作用。

1 高爾夫賽事低碳運(yùn)作管理的必要性

環(huán)境問題與高爾夫結(jié)緣，主要因環(huán)境污染、耗費(fèi)資源、占用耕地等問題被人們所關(guān)注。我國政府相繼出臺(tái)了各類文件，加強(qiáng)對(duì)高爾夫俱樂部發(fā)展的管理。2009年9月30日，由發(fā)改委辦公廳、國土資源部、環(huán)保部、住建部、工商總局、體育總局和旅游局等七部委組成聯(lián)合調(diào)查組，開始對(duì)高爾夫用地情況進(jìn)行摸底(發(fā)改辦社會(huì)[2009]1993號(hào))。此后國務(wù)院及辦公廳出臺(tái)文件中明確要求“規(guī)范高爾夫球場發(fā)展”和“大力培育高爾夫用品”(國發(fā)[2009]41號(hào)及國辦函[2010]121號(hào))，2011年，“發(fā)改社會(huì)[2011]741號(hào)”文件要求各地方政府對(duì)違規(guī)違建球場進(jìn)行綜合清理整治。政府部門圍繞著環(huán)境、資源出臺(tái)政策進(jìn)行規(guī)范管理，無疑是在高爾夫發(fā)展過程中為實(shí)現(xiàn)低碳運(yùn)作理想路徑出謀劃策。低碳運(yùn)作是高爾夫賽事在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代提高競爭力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展的重要途徑。高爾夫賽事低碳運(yùn)作的內(nèi)驅(qū)力源泉于以下幾個(gè)方面：

1.1 節(jié)能減排，保護(hù)環(huán)境

高爾夫賽事的運(yùn)作是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括前期策劃、賽事包裝、賽事運(yùn)行、賽后總結(jié)表彰等多個(gè)過程。高爾夫賽事即便是業(yè)余賽事，都與國內(nèi)大型的商業(yè)機(jī)構(gòu)合作，如中信集團(tuán)、匯豐、建設(shè)銀行等世界百強(qiáng)企業(yè)贊助高爾夫賽事，合力打造品牌賽事。調(diào)查顯示，從2005年至2010年，國內(nèi)高爾夫職業(yè)賽事與業(yè)余賽事均處于高位發(fā)展?fàn)顟B(tài)[2]。賽事的策劃、包裝、運(yùn)行都選擇“精”品，無疑存在較大的資源浪費(fèi)，不科學(xué)、不合理的開發(fā)與運(yùn)營造成的負(fù)面效應(yīng)，使人們對(duì)高爾夫賽事存在較大的誤解。人們一直認(rèn)為高爾夫賽事是貴族運(yùn)動(dòng)，對(duì)高爾夫的認(rèn)識(shí)與了解的動(dòng)機(jī)較低，學(xué)者研究表明，我國城市居民對(duì)高爾夫賽事的了解程度極其糟糕，南京市居民沒有聽說過高爾夫職業(yè)巡回賽的占67.3%，僅有三分之一的居民聽說過，聽說還談不上了解高爾夫賽事。[3]因此，呼吁賽事的低碳運(yùn)作勢在必行，改變現(xiàn)有的賽事形象，還原賽事本質(zhì)特性，讓高爾夫賽事文化融入百姓生活，更有利于推進(jìn)高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

1.2 減少成本，提高效益

高爾夫賽事的運(yùn)作多以球會(huì)設(shè)施為物質(zhì)基礎(chǔ)、商業(yè)化運(yùn)行模式為特征的形式開展。市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代賽事運(yùn)作以經(jīng)濟(jì)效益為首要目標(biāo)，舉辦賽事首先考慮的問題是如何實(shí)現(xiàn)賽事的盈利。因此，減少運(yùn)作成本，提高賽事的運(yùn)作效益是賽事舉辦的中心議題。隨著能源、原材料市場的不斷變化，賽事運(yùn)作的成本日趨高漲，然而通過低碳運(yùn)作管理，引進(jìn)新型低碳技術(shù)，盡早開發(fā)使用低碳產(chǎn)品與服務(wù)，提高高爾夫賽事運(yùn)作的效率，降低成本，減少資源浪費(fèi)。

2 高爾夫賽事低碳運(yùn)作流程

賽事運(yùn)作分為賽事策劃、賽事營銷、賽事管理、賽事評(píng)價(jià)四個(gè)基本環(huán)節(jié)。[4]賽事低碳運(yùn)作主要包括賽事策劃融入低碳理念，打造低碳賽事；賽事營銷采用低碳手段、技術(shù)，從賽事廣告、包裝等方面入手，減少一次性用品的使用，開發(fā)可循環(huán)使用或低碳環(huán)保的路徑宣傳包裝賽事，如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電子宣傳欄等；賽事管理應(yīng)用低碳理念，從物流和供應(yīng)鏈管理出發(fā)，對(duì)賽事開展的物流、人流、信息流實(shí)施有效控制服務(wù)，從物品采購、人員流動(dòng)，到賽事舉辦形成完整的低碳運(yùn)作體系。

高爾夫賽事低碳運(yùn)作體現(xiàn)出賽事舉辦者對(duì)社會(huì)的責(zé)任感與使命感，對(duì)賽事的有效管理，表現(xiàn)了高爾夫行業(yè)整體發(fā)展的思路與抉擇。整合并優(yōu)化資源，提高效率及降低成本，減少碳排量是時(shí)代的呼聲。實(shí)現(xiàn)賽事低碳運(yùn)作管理，涉及的環(huán)節(jié)較多，具體過程見圖1：

圖1 高爾夫賽事低碳運(yùn)作管理流程

高爾夫賽事低碳運(yùn)作基礎(chǔ)是“循環(huán)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境”。賽事低碳管理涉及到的賽事運(yùn)作流程，從策劃、營銷、管理、評(píng)價(jià)都需要采取有效的控制。低碳運(yùn)作是各個(gè)環(huán)節(jié)管理的集合，高爾夫賽事低碳運(yùn)作的關(guān)鍵在于：首先要從整體上認(rèn)識(shí)高爾夫行業(yè)所受到的環(huán)境沖擊和賽事運(yùn)作管理體系現(xiàn)狀；其次要扭轉(zhuǎn)舉辦高爾夫賽事的思潮，當(dāng)前我國高爾夫還是一種較高的消費(fèi)，而在西方高爾夫運(yùn)動(dòng)較為發(fā)達(dá)的國家，高爾夫已經(jīng)成為一般白領(lǐng)階層進(jìn)行休閑娛樂的主要項(xiàng)目之一[5]。

3 高爾夫賽事實(shí)施低碳運(yùn)作的環(huán)境倫理訴求

西方工業(yè)革命所帶來的社會(huì)進(jìn)步有目共睹，但同時(shí)帶給世人的環(huán)境危機(jī)使人類不得不清晰的認(rèn)識(shí)到盲目地發(fā)展經(jīng)濟(jì)會(huì)破壞自然與人之間和諧相處的關(guān)系。人們清楚地認(rèn)識(shí)到理性不是一把萬能鑰匙，以亞里士多德、普羅泰格拉、笛卡爾等為代表的傳統(tǒng)人類中心主義論者認(rèn)為人是萬物的尺度，主張一切必須以人為中心，大自然只具有工具價(jià)值。這種說法遭到了以奧波德、泰勒、羅爾斯頓等人的強(qiáng)烈反對(duì)，后者以生態(tài)主義論認(rèn)為自然界不僅具有工具價(jià)值，也有不以人類存在的內(nèi)在價(jià)值，主張建立以自然生態(tài)為尺度的價(jià)值觀。[6]

呼吁環(huán)境倫理的構(gòu)建，確定整體優(yōu)先于部分的倫理態(tài)度，把人類實(shí)踐活動(dòng)控制在大自然允許的限度之內(nèi)。[7]我國正處于工業(yè)化發(fā)展初期，粗放式的發(fā)展促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)“霧霾”天氣為我們敲響了警鐘。高爾夫賽事的舉辦必須要遵循環(huán)境規(guī)律，環(huán)境倫理訴求刻不容緩。

4 高爾夫賽事實(shí)現(xiàn)低碳運(yùn)作的舉措

對(duì)高爾夫賽事運(yùn)作而言，節(jié)約資源，減少碳排量，提高運(yùn)作效益，減低運(yùn)營成本，建立可持續(xù)發(fā)展的機(jī)制成為賽事舉辦者重視的問題之一。結(jié)合我國高爾夫賽事運(yùn)作的實(shí)情，實(shí)現(xiàn)高爾夫賽事低碳運(yùn)作的措施主要有：

4.1 革新賽事運(yùn)作流程

賽事流程的革新主要是指應(yīng)用手段與方法的更新，理念的革新，以改變運(yùn)作中人流、物流、信息流的方式，圍繞參賽者的需求為主線，科學(xué)設(shè)計(jì)部門間的協(xié)調(diào)方式，其最終目的是使人的效率提高，物的使用率提高，這與低碳理念相吻合。

4.2 構(gòu)建低碳運(yùn)作管理環(huán)境績效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

賽事低碳運(yùn)作管理環(huán)境績效評(píng)價(jià)是綜合考慮其他指標(biāo)的情況下，針對(duì)重要的環(huán)境參數(shù)，建立監(jiān)督系統(tǒng)，并將評(píng)估結(jié)果與基準(zhǔn)比較，再與各利益相關(guān)者溝通。它是對(duì)高爾夫賽事運(yùn)作環(huán)境績效進(jìn)行測量和評(píng)估的一種程序，是一種持續(xù)性的信息收集工作。[8]高爾夫賽事推行低碳運(yùn)作模式，需要建立一種科學(xué)合理的評(píng)估體系，促使低碳賽事有效運(yùn)行。

4.3 政府引導(dǎo)與行業(yè)自治

20世紀(jì)90年代以來，我國進(jìn)入了消費(fèi)社會(huì)階段，社會(huì)的文化環(huán)境和消費(fèi)觀念在發(fā)生改變。體育賽事產(chǎn)業(yè)由于自身發(fā)展的局限性和部分生產(chǎn)者急功近利的短視心理，產(chǎn)品市場出現(xiàn)了很多殘次商品，使消費(fèi)者在賽事文化的感性形象、意味形式以及品質(zhì)內(nèi)涵的消費(fèi)過程中難以獲得滿足與愉悅，也就無法滿足和刺激大眾的文化消費(fèi)欲望，不利于體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[9]高爾夫賽事也存在同樣的現(xiàn)象，因此，呼吁政府相關(guān)部門制定相關(guān)的法規(guī)加以引導(dǎo)。同時(shí)，行業(yè)自身應(yīng)以可持續(xù)發(fā)展觀來策劃、組織高爾夫賽事。

4.4 慎重選擇與建立雙贏的合作伙伴關(guān)系

高爾夫賽事運(yùn)作主要通過組織者與企業(yè)之間的合作完成，實(shí)現(xiàn)互惠互利的一個(gè)雙贏局面。賽事主辦方通過開展賽事來提升自身的品牌價(jià)值、知名度、社會(huì)形象等無形資產(chǎn)。

5 小結(jié)

隨著高爾夫賽事的廣泛開展，賽事運(yùn)作將實(shí)現(xiàn)以低碳經(jīng)濟(jì)為核心的全過程環(huán)境管理新型模式。高爾夫賽事低碳運(yùn)作是未來的發(fā)展趨勢。從賽事策劃、營銷、管理、評(píng)價(jià)四個(gè)組成部分實(shí)施低碳運(yùn)行，可以最大限度的提高資源利用率，減少碳排放，提高經(jīng)濟(jì)效益。呼吁環(huán)境倫理，對(duì)引導(dǎo)高爾夫行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

[1]馬士華,林勇,陳志祥.供應(yīng)鏈管理[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2000.

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Survey to Low-carbon Operation and Administration of Golf Competition

SU Shun-min

(PE Institute of Hunan International Economics University, Changsha 410205, Hunan, China)

Nowadays, low-carbon development becomes the main direction of operation and administration of golf competition. Under the background of low-carbon economy age, this paper elaborates the meaning, content and operation procedure of operation and administration of golf competition, and puts forward the main ways to carry out low-carbon operation and administration.

golf ; competition; low-carbon; operation and administration.

湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)委托項(xiàng)目（11WT25）；湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院校級(jí)重點(diǎn)資助科研項(xiàng)目。

蘇順民（1980-），湖南冷水江人，碩士，講師，研究方向：體育賽事與學(xué)校健康教育。