閆曉雨

從上個世紀(jì)90年代開始，中國旅游業(yè)逐漸進入到黃金時代。

據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計，2013年中國已達到近33億人次的國內(nèi)旅游和近1億人次的出境旅游。在這個數(shù)據(jù)背后，城市、生活空間、旅游價值之間是什么樣的關(guān)系？

拿距離北京僅88公里的薊縣來說，盤山的乾隆情結(jié)，獨樂寺千年悠揚的鐘聲，原汁原味的黃崖關(guān)長城，挺拔俊秀的八仙山——有山有水有文化，并不比香山、野三坡、秦皇島遜色多少，只是養(yǎng)在深閨無人知。

中國旅游研究院院長戴斌對此作出如下解釋：“就跟我們在家過日子一樣，總是想方設(shè)法去赴遠方朋友的一面之約，卻很少與離得近的伙伴聚著吃頓飯，因為太近了反而容易被忽略?！?/p>

關(guān)鍵在于，薊縣如何更好地突破自己，揚長避短，繼而打造出系列特色來吸引游客。在他看來，薊縣最大的優(yōu)勢并不是山墨水痕，而是環(huán)抱于京津冀三大文化經(jīng)濟陣地中的核心優(yōu)勢。

薊縣是一個合適的“出逃地”。隨著都市里壓力的增加，更多人的旅游有了出逃似的味道。

從80年代到90年代初，中國旅游市場完全是由外來游客主導(dǎo)，從90年代中期開始，旅游業(yè)發(fā)展的趨勢逐漸歸還到常規(guī)化模式。而現(xiàn)在，旅游業(yè)儼然已經(jīng)成為一個創(chuàng)新驅(qū)動時代，說走就走，已經(jīng)成為年輕人的自主選擇。

在休閑旅游進入城鄉(xiāng)居民生活空間后，對薊縣這樣的城市來說，戴斌給出了改革建議?！艾F(xiàn)如今的旅游，就是你玩什么，我也要玩什么。游客來到薊縣，并不再是傳統(tǒng)意義上的看山看水看風(fēng)景，他更想要的一種體驗，是和當(dāng)?shù)鼐用裢瑯拥纳??！?/p>

因為，薊縣是一個可以讓你靜下來的城市。

“尋常生活客自來”，薊縣正在構(gòu)建的就是游客和居民共享的溫暖生活空間。

隨著人口基數(shù)穩(wěn)定下來，社會財富金字塔的形狀也由分散的喇叭狀，聚集成了漏斗狀。這樣一來，它所導(dǎo)致的消費群體及旅游價值觀，便也相應(yīng)改變。從走馬觀花地觀光旅游，到有滋有味地享受生活，到底是誰在主導(dǎo)這一切？

政府擁有建設(shè)的權(quán)力，卻沒有影響市場的能力；市場擁有營銷的利益，卻沒有落實生活的意義。所以，旅游業(yè)真正的主人，不是別人，正是生活自己。

一座真正優(yōu)秀的旅游城市，就是可以放手生活的城市，一如薊縣。

〔訪談錄〕

《中國周刊》：當(dāng)下，中國旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀如何？

戴斌：1990年代以前，中國的游客幾乎全數(shù)都是外國人。近十年來，隨著經(jīng)濟發(fā)展，老百姓的生活質(zhì)量日益提高，他們已然成為了旅游的中堅力量。經(jīng)過初級階段與發(fā)展階段的積累沉淀，現(xiàn)在，無疑是中國旅游業(yè)的黃金時代。

《中國周刊》：您認為一座優(yōu)秀的旅游城市，它是什么樣的？

戴斌：一座優(yōu)秀的旅游城市肯定是開放的、寬容的、能夠接納不同人群文化習(xí)慣的親民城市。當(dāng)然，比這個更重要的前提是，它應(yīng)該是一個居住與旅游雙向發(fā)展的生活空間，能夠盡快把大家融合到一起?？傊?，它應(yīng)該是一座經(jīng)得起時間推敲的城市。

《中國周刊》：現(xiàn)在許多年輕人喜歡把旅游說成旅行，這二者之間是什么關(guān)系呢？

戴斌：不可分，亦不等同。首先，世界旅游組織對旅行的定義是某人出外最少離家55公里。而旅游和旅行的區(qū)別就在于：旅游通常是團體出行，它是一種復(fù)雜的社會現(xiàn)象，旅游要涉及到社會的政治、經(jīng)濟、文化、歷史、地理、法律等各個社會領(lǐng)域。而旅行是在觀察身邊的景色和事物，行萬里路，讀萬卷書，相對于是指個人。所以這兩者的關(guān)系既是相輔相成，又是若即若離。

《中國周刊》：您如何看待薊縣農(nóng)業(yè)、商業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合？

戴斌：我們必須要認識到，在發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)上，資本運作還是最重要的。而在旅游業(yè)這項“薄弱”產(chǎn)業(yè)背后，支撐它的力量是什么？當(dāng)然就是農(nóng)業(yè)和商業(yè)，以及社會更豐富層次的推動資本，所以，無論是有形資本，還是無形資本，它們的結(jié)合都缺一不可。

《中國周刊》：在薊縣未來的旅游發(fā)展市場上，您認為將出現(xiàn)一種什么樣的趨勢？

戴斌：在未來，城市要做的不是大刀闊斧談建設(shè)，而是細致入微“慢生活”。而對于游客來說，品味原汁原味的當(dāng)?shù)仫L(fēng)情文化，顯然要比單純地賞景賞物來得痛快。不僅消費，還要體驗，這就是未來旅游發(fā)展市場上的主導(dǎo)走向。endprint