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阿里巴巴集團與廣州恒大俱樂部于6月5日在廣州宣布，阿里以12億人民幣入股恒大足球。通過增資擴股后，阿里巴巴獲得恒大足球俱樂部50%股權，足球江湖由此變得愈加熱鬧。

而對于阿里巴巴投資恒大足球的緣由，雙方僅是輕描淡寫。許家印說：“幾天在香港，一不小心喝醉了，我說恒大足球在發(fā)展戰(zhàn)略上要增資入股，你入不入，馬云說入。說完了以后昨天早上9點，馬云打電話給我，15分鐘就將這個事全部談完了?！?/p>

那么馬云為什么會想到投資足球？僅僅是因為想要盡一份社會責任，為中國足球事業(yè)發(fā)展而做出努力嗎？馬云是商人，投資都講求回報，盡管他背后的阿里巴巴看上去財大氣粗，但也絕不會傻到去做賠本的買賣，更何況在目前中國職業(yè)足球極其初級化的階段，謀求利潤極其遙遠。而恒大集團在香港的市值超過440億，又何苦因為區(qū)區(qū)12億就出讓俱樂部50%的股票。既然雙方都不缺錢，那么，又為何要牽手？在馬云和許家印貌似不經(jīng)意的15分鐘訂約過程背后，雙方其實都有著各自戰(zhàn)略的考量。

對于恒大而言，球迷中的潛在購房者數(shù)量并不多。但在阿里看來，這些球迷都是阿里的目標受眾，可以通過流量導入來提升其核心電商業(yè)務的市場競爭力。此外，足球為阿里提供了制造新聞點的多重可能，通過足球阿里可以獲得額外的曝光率，賦予營銷更多的變化性。借助足球運動的新聞傳播和社交網(wǎng)絡傳播，不僅有助于抓取消費者的眼球，達到品牌宣傳效果的另一方面，而且通過企業(yè)自身已有的知名度，又可以反向提升足球隊的大眾知名度。這種多重雙向的覆蓋推廣，擴大了品牌的邊界，強化了品牌的形象。雖然短期投資恒大足球不會帶來明顯的盈利，但不可估量的廣告效應和無形資產(chǎn)的升值，才是馬云愿意投資足球的最重要因素。

許家印則另有所圖謀，阿里在虛擬領域的影響力以及其在美國上市以后可能產(chǎn)生的國際影響和市場號召力不可低估。事實上，自2013年下半年開始，萬科集團總裁郁亮帶隊，和中高層管理人員陸續(xù)拜訪小米、阿里巴巴等數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)公司。萬科集團執(zhí)行副總裁毛大慶曾表示：“萬科下一步的商業(yè)模式將與蘇寧、阿里巴巴、菜鳥網(wǎng)絡等公司的商業(yè)模式如出一轍，將產(chǎn)業(yè)鏈的上下游全線打通，利用萬科充沛的金融資源為其提供服務，吃定供應商和業(yè)主，以獲得更高的利潤。不出意外，萬科在搞定銀行金融通道后，下一步定會和互聯(lián)網(wǎng)公司合作，將這種金融服務變得更加便利化、互聯(lián)網(wǎng)化，符合現(xiàn)代消費趨勢。”通過與阿里跨界合作，打通線上和線下交融的環(huán)節(jié)，不僅為恒大足球俱樂部日后上市打下堅實的基礎，更將引爆恒大地產(chǎn)集團的品牌影響力。今后，恒大旗下的各大產(chǎn)業(yè)和阿里旗下的各大產(chǎn)業(yè)會展開親密合作，恒大可能真會在淘寶上賣水、賣房子，阿里也能把足球作為其多元產(chǎn)業(yè)品牌的曝光工具，而許家印和馬云的各種跨界傳球，也將會持續(xù)地吸引人們的眼球。這筆買賣，對于馬云、對于許家印、對于中國足球來說，都很劃算。endprint