摘要：廣告，廣而告之，廣告在日常生活中已經(jīng)成為了不可忽視的成分。多元化的廣告通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、書(shū)刊等等的形式出現(xiàn)在人們的眼前。隨著人們的需求，商品類(lèi)型增多，競(jìng)爭(zhēng)加大，廣告業(yè)也加快了發(fā)展的腳步，人們對(duì)廣告從排斥到接受它也有了明顯的改善。具有個(gè)性化的廣告成為了現(xiàn)如今廣告業(yè)的主流元素。

關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)鞑ィ粍?chuàng)意；主流；平面廣告

本文論述了廣告?zhèn)鞑ブ械墓适滦推矫鎻V告創(chuàng)意研究，在廣告對(duì)人們心理研究的基礎(chǔ)上，引用了故事型平面廣告和實(shí)際市場(chǎng)分析平面廣告中所擁有的優(yōu)勢(shì)。

一、廣告和創(chuàng)意的深沉了解

（一）在上個(gè)世紀(jì)80年代，廣告用于商品生產(chǎn)和交換，在這個(gè)時(shí)期，現(xiàn)代的廣告被稱(chēng)之為商業(yè)廣告?；氐浆F(xiàn)代，廣告不單是為商業(yè)做宣傳，很多公益類(lèi)型的廣告和文化活動(dòng)信息類(lèi)型的廣告也在萌芽。

（二）一個(gè)有創(chuàng)意的人，能創(chuàng)造出很藝術(shù)的廣告。創(chuàng)意是從很多無(wú)頭緒的線(xiàn)索當(dāng)中產(chǎn)生聯(lián)想，借助現(xiàn)代流行元素的影響聯(lián)合起來(lái)稱(chēng)之為創(chuàng)意。而創(chuàng)意也是廣告業(yè)設(shè)計(jì)的“骨髓”。

（三）塑造品牌形象對(duì)廣告創(chuàng)意也有所體現(xiàn)，好的創(chuàng)意廣告需要高成本的投入，一個(gè)有創(chuàng)意的廣告可以彰顯品牌在人們心里的形象，通過(guò)廣告創(chuàng)意為廣告中帶來(lái)的情感聯(lián)系讓人們覺(jué)得自己需要這個(gè)品牌，這個(gè)品牌能為自己帶來(lái)哪些作用，以及品牌在人們心中的知名度，或提到某個(gè)東西，人們就會(huì)想到這個(gè)廣告。

（四）一條優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意可以激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的欲望與對(duì)廣告的記憶，經(jīng)常可見(jiàn)，有些大人或小孩偶爾開(kāi)玩笑時(shí)也會(huì)說(shuō)出自己印象深刻并帶有濃郁特色的廣告詞來(lái)逗身邊的人開(kāi)心。

二、現(xiàn)代中國(guó)廣告創(chuàng)意的詳細(xì)內(nèi)容

中國(guó)現(xiàn)代的廣告市場(chǎng)，創(chuàng)意的概念基本都差不多。廣告創(chuàng)意是廣告的從業(yè)人員主要思想，不同的廣告概念也會(huì)產(chǎn)生形態(tài)不一的創(chuàng)意源泉。國(guó)內(nèi)的廣告業(yè)在整體的發(fā)展也存在著很多問(wèn)題。

（一）很多廣告公司都借鑒國(guó)外的創(chuàng)意廣告模式，一個(gè)有創(chuàng)意的好廣告是要與眾不同的，不是臨摹就能達(dá)到你想要的效果。臨摹不單會(huì)讓廣告變得平庸，同時(shí)也會(huì)把品牌的形象降低。如果消費(fèi)者感覺(jué)到這段廣告有抄襲部分，便會(huì)對(duì)該產(chǎn)品好感度降低。

（二）品牌廣泛用知名明星來(lái)代言而產(chǎn)生的虛假及審美疲勞。很多品牌都有自己獨(dú)有的明星所代言，可是在這樣的情形下，消費(fèi)者記住的到底是品牌還是明星的那張臉？明星代言，有些人喜歡某個(gè)明星，就不會(huì)理會(huì)這個(gè)產(chǎn)品是否適合自己，盲目地去購(gòu)買(mǎi)，或是有些人很討厭這個(gè)明星，明明這個(gè)品牌的產(chǎn)品對(duì)自己很有用卻不去購(gòu)買(mǎi)。明顯代言與品牌的維持或多或少會(huì)影響的品牌的走向趨勢(shì)，如果以為的把廣告加注在明星身上，而廣告本身對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有一點(diǎn)的支撐，那么消費(fèi)者很容易忽略的產(chǎn)品而記住了明星，反倒是為明星做了宣傳。

三、消費(fèi)者的心理是怎樣理解廣告的

廣告真的是無(wú)處不在，當(dāng)你在上班的公交車(chē)上，會(huì)聽(tīng)到公交報(bào)站之后插播的一段廣告，最近看了一個(gè)電影叫《催眠大師》，徐崢在開(kāi)場(chǎng)白中提到，每天在無(wú)意間重復(fù)聽(tīng)到的廣告已經(jīng)對(duì)人造成了清醒式的催眠。在公交車(chē)上的把手也有廣告，車(chē)身上也有廣告，出租車(chē)上也有廣告，走在馬路上，在商場(chǎng)的樓外側(cè)也會(huì)貼出廣告，只要你隨意地一瞄就會(huì)看到一個(gè)廣告牌，它會(huì)悄悄地住進(jìn)你的心里，連你自己也不知道什么時(shí)候、在哪看過(guò)或聽(tīng)過(guò)這個(gè)廣告。

四、含有情感的故事類(lèi)型廣告創(chuàng)意

很多的廣告設(shè)計(jì)需要有情感傾訴的存在，創(chuàng)業(yè)者們希望接著廣告中的情感讓廣告脫穎而出。并抓住人們的思緒，使廣告深入的記憶在人們的心里，最終實(shí)現(xiàn)后買(mǎi)的欲望。故事是至關(guān)重要的，一個(gè)故事包含了大多數(shù)人共鳴，闡述了一個(gè)真實(shí)的故事，使廣告和看廣告的人產(chǎn)生了共鳴，勾起了人們對(duì)心里深處的記憶或是難忘的一段回憶引發(fā)回味與思考。

故事無(wú)論是從聲、劇情、音樂(lè)、畫(huà)面，都能帶給文化層次不同的人們，無(wú)論男女老少、各行各業(yè)或是年齡的大小都可以簡(jiǎn)單輕松的理解廣告的言語(yǔ)，成為故事廣告的受眾。

五、故事類(lèi)型創(chuàng)意的廣告，凸顯品牌的價(jià)值

創(chuàng)意，不僅是對(duì)品牌本身的傳達(dá)，同樣是對(duì)品牌形象的展現(xiàn)。一則好的廣告會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)知。例如：德芙廣告，它的創(chuàng)意是凸顯巧克力本身的絲滑，像絲巾一樣圍繞女孩的身體，給人一種很享受、很美味的感覺(jué)。所有品牌，經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)的定位，和對(duì)廣告受眾的分析來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略。廣告的視覺(jué)表現(xiàn)體現(xiàn)了產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。結(jié)合故事藝術(shù)，把整個(gè)廣告包裝品牌形象，廣告的內(nèi)涵也凸顯了創(chuàng)意的效應(yīng)。

六、看故事的同時(shí)對(duì)商品做了營(yíng)銷(xiāo)

故事，很多人在看電視劇或者電影時(shí)，當(dāng)產(chǎn)生共鳴時(shí)，總是會(huì)把自己聯(lián)想成故事情節(jié)的主角，故事類(lèi)型廣告也是。有一個(gè)鉆戒的廣告，一個(gè)男孩大學(xué)畢業(yè)，沒(méi)工作、沒(méi)房、沒(méi)車(chē)，但是對(duì)女孩有一顆完整的愛(ài)她的心，在畢業(yè)的那天向女孩求婚，只用了一個(gè)草編的戒指，但在草片上寫(xiě)上了“I Do”，女孩感動(dòng)得哭了，她不在乎這些錢(qián)財(cái)身外物，她在乎的是這個(gè)男人是否真的愛(ài)她，這個(gè)故事很感人，重點(diǎn)是那片草葉上寫(xiě)的“I Do”，為I Do品牌打響了品牌效應(yīng)，很多看過(guò)這個(gè)廣告的女孩都希望男朋友也給自己帶上一枚I Do的戒指，或者在很多新人在挑選婚戒的時(shí)候想到了這個(gè)故事，去買(mǎi)I Do的戒指，都會(huì)覺(jué)得很浪漫，這樣的故事型廣告創(chuàng)意成功地實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)的目的。

結(jié)論

我們的生活被廣告包圍著，廣告背負(fù)著商業(yè)、公益的傳播效應(yīng)。其最根本的目的就是為了引起人們的注意，把信息傳遞給人們，讓適合廣告的消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，廣告最初的心理暗示性傳播效果，提高了品牌和商品的價(jià)值，讓更多的消費(fèi)者從中收益，也讓更多的品牌公司收益，達(dá)到雙贏的效果，同時(shí)也留下深層的記憶。

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作者簡(jiǎn)介：

劉爽（1982- ），女，漢族，2012年畢業(yè)于東北師范大學(xué)，碩士學(xué)位，現(xiàn)為吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)人文學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)系講師。