本報駐英國特派記者 黃培昭英國隊在這次世界杯上的表現(xiàn)是幾十年來最差的，連小組都沒有出線就打道回府了，讓英國球迷憤怒不已。英國《每日郵報》日前報道說，英國球迷強烈要求撤下國腳們代言的宣傳廣告。在這次世界杯期間，英國著名球星斯圖里奇為快餐連鎖店賽百味做代言人，哈特為吉列剃須刀做代言人，隊長杰拉德為著名巧克力生產(chǎn)廠商Mars做代言。杰拉德的廣告被設(shè)計成倒鉤進球的形象，他在畫面上顯得輕松自如，舉重若輕。杰拉德的這幅廣告遭到球迷們的重口吐槽。一名球迷在臉書上寫道：“我剛剛醒來，打開電視就看到杰拉德煞有介事地倒勾踢進球的畫面，真是讓人受不了，這是多大的嘲諷啊！趕快撤換吧！不要再看到他?！币粋€球迷給獨立電視臺打電話說：“千萬不要再播放英格蘭隊球員的代言廣告了，這會讓我們再次承受世界杯的痛苦折磨?！边€有一個網(wǎng)友在留言板上寫道：“現(xiàn)在只要看到廣告中有英格蘭隊球員就讓我掃興無比，甚至連購物的興趣都沒有了?！睂τ谇蛎缘募w吐槽，Mars公司的發(fā)言人強調(diào)說：“我們是英格蘭隊的官方贊助商，將一如既往地支持球隊和球迷?！辈贿^，他也透露說，近日將不再播放斯圖里奇、杰拉德及維爾貝克等球星代言的廣告。英國媒體稱，看來，面對癡狂球迷們的反對，商家們也不得不做出一定的妥協(xié)。在英國，足球明星經(jīng)常成為商家的代言人。前著名球星貝克漢姆就一直為多家產(chǎn)品代言，雖然早已退役，但他依然是商家追逐和邀請的對象。早在去年，捷豹就邀請貝克漢姆出任代言人，進而帶動捷豹汽車品牌的全球知名度。魯尼近年為可口可樂代言，一年的進賬高達100多萬英鎊，其夫人科琳為健怡可樂做代言人，收入也接近7位數(shù)。英國大型超市阿斯達甚至不惜出資上千萬英鎊與這對情侶簽約，讓其共同代言。世界杯的形象代言與經(jīng)濟息息相關(guān)。2014年巴西世界杯將是國際足聯(lián)（FIFA）史上最昂貴的一次世界杯。美聯(lián)社稱，本屆世界杯國際足聯(lián)的商業(yè)收益為40億美元，巴西會獲利140億美元，同時冠軍球隊會獲得創(chuàng)紀錄的3500萬美元作為獎金。7月14日，英國外交部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在整個巴西世界杯賽事期間，共有2萬名英國球迷前往巴西。英國球迷通過官方渠道預(yù)訂的球票數(shù)量在各個國家當中排第4位，僅次于巴西、美國和阿根廷。但遺憾的是，由于英格蘭隊提早出局，讓本土狂歡期大幅縮短。英格蘭隊沒有出線也對英國經(jīng)濟造成重創(chuàng)。英國零售商協(xié)會和畢馬威會計師事務(wù)所7月15日聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月份英國居民的零售支出規(guī)模比去年同期僅增長0.6%，是過去3年以來的最小同比增幅。畢馬威零售行業(yè)部主管大衛(wèi)·麥科克代爾表示，除消費者擔心英國央行將會在短期內(nèi)加息等因素外，英格蘭國家隊的過早出局也是拖累零售業(yè)表現(xiàn)的一大因素，因為英格蘭隊比賽場次減少，會直接使餐飲和食品飲料零售商店的業(yè)績下滑。此前有市場調(diào)查機構(gòu)做歷史統(tǒng)計稱，英格蘭隊每進一個球都會觸發(fā)當?shù)丶s2億英鎊的狂歡開支，一旦小組出線將為商場、酒館、餐廳帶來25.8億英鎊的收入。而隨著英國隊灰溜溜地從巴西離開，這種樂觀預(yù)期瞬間化為泡影。英國隊的紀念品、廣告品等都已開始降價，其他收入也大幅縮水。據(jù)統(tǒng)計，損失將高達13億英鎊甚至更多?！?/p>