蔡元萍 汪鈺瑩

摘 要：在全球低碳大背景下，低碳問題的考察與研究具有至關重要的意義。文章通過消費行為進行調查，客觀了解低碳消費的心理狀況，分別通過心理界定、消費動機、消費誤區(qū)，總結影響低碳消費行為的幾點主要因素，并根據(jù)這些主要的影響因素歸納出低碳消費行為心理存在的問題，并據(jù)此提出有針對性的意見和建議。

關鍵詞：低碳消費；消費行為；節(jié)約

1 影響低碳消費行為心理因素

1.1 低碳消費的態(tài)度和習慣

隨著低碳消費，消費水平改善，人們的消費觀念，極大地改變了他們節(jié)儉的傳統(tǒng)美德，但也由于現(xiàn)代價值的影響，一個消費趨勢在新時代的追求，反映了時代的發(fā)展，有雙重特征。良好的低碳消費觀念和習慣來自一個國家的長期倡導低碳消費文化，它可以促進低碳消費的發(fā)展，節(jié)約資源的有效形式。相反，盲目的、非理性的消費觀念、習慣會浪費資源，對低碳消費的發(fā)展極為不利。

1.2 低碳消費觀念的變化

低碳消費理念和普及的科學文化水平，是最基礎、最重要的因素。為促進低碳消費，人們需要有科學的思路和時間，引導消費行為，通過對思想觀念和科學文化水平的指導，促進低碳消費認知、低碳消費觀念和低碳消費的發(fā)展之間的正向關系。目前，由于低碳消費的廣泛知識的普及不夠，大多數(shù)人都沒有對低碳消費的基本知識，低碳消費意識不強，更不用說低碳產品的了解。大多數(shù)的消費過程中，沒有建立減少碳的排放，保護環(huán)境，節(jié)約資源的消費觀念。

1.3 從眾心理

人們的從眾行為在一定程度上滿足了需求的不確定性心理學。在從眾心理的眾多表現(xiàn)中，尤以從眾消費見長。在物質文明和商品經濟高度發(fā)達的當今社會，面對琳瑯滿目的各種商品，人們在消費的時候，由于缺乏消費經驗或消費自控能力不強，或攀比消費心理等原因，結果盲目的跟風消費。人們在所選對象的式樣、質量等并沒有一定的客觀標準的情形下，他們特別容易受到群體標準的熏陶，表現(xiàn)出從眾的傾向。

2 影響低碳消費行為因素的原因分析

2.1 自主的低碳消費意識薄弱

作為一個新的發(fā)展模式，低碳發(fā)展已經引起了中國現(xiàn)有的生產和生活方式模式，產生一定的影響。人們有一種強烈的自尊和自信，這將是促進青年發(fā)展的驅動力，是一件好事，但自尊心一旦太遠，就會導致虛榮和攀比心理的形成。從個人的角度來看，一些群體、心理比較，使每個人都受到對消費者行為的影響更大：注意節(jié)約用電、水、氣等資源浪費現(xiàn)象屢見不鮮，大部分的高端消費品的功能，餐館和其他多吃剩余的食物。這樣，在人們的消費過程中，就不會有意識的選擇一些減少碳排放的，節(jié)能減耗的低碳產品，也就達不到低碳消費的要求。薄弱的低碳意識薄弱增加了低碳消費發(fā)展的困難。

2.2 社會不良消費使得人們的價值觀發(fā)生偏離

社會上存在的享樂主義消費觀，給人們帶來了很深的影響。目前，作為青年并沒有存在儲蓄的信條，但開始集中于消費者，消費者權益，正是在這種對消費的影響的觀點，與現(xiàn)代的生活方式，作為消費者享受的奢侈品消費娛樂的青年，有著更多的渴望，在上面的大部分資金，而擠出空間消費文化的發(fā)展。

2.3 家庭低碳消費習慣淺薄

一個家庭的基本功能是消費的功能，他們的收入水平直接影響消費者行為的結合。在經濟不景氣的情況下，市場必須首先確保供給市場需求的貨物總金額大于經濟總量。家庭收入低，僅能滿足基本需要，豪華和炫耀性消費不出現(xiàn)，這樣所做的研究就在一定程度上表現(xiàn)出不全面的特點低收入家庭將促進我們需要研究，而且必須要研究的是高水平的消費者使用，在表面上形成低碳的消費模式，但這并不能保證一個低碳經濟發(fā)展模式已經形成；而較高的家庭收入滿足基本需求，而可能的條件將提供豪華和炫耀性消費，人們會開始花很多錢，因為只有這樣才能有炫耀的資本，才會跟不同的人說不同的事情，這些都會直接影響低碳消費行為的過程，所以并不適合于現(xiàn)在的消費模式。中國目前的繁榮，短缺經濟的告別是需要研究的，而且必須要研究的是如何使勞動力供給的商品，滿足日益增長的市場需求變化。從低碳經濟的視角，低碳消費越來越高，許多人不得不接受一個低碳產品的能力，而產品已成為低碳消費不足，結構不合理等因素?，F(xiàn)在還不是屬于低碳技術發(fā)達的時候，很多低碳行為的工具還需要更新，消費觀念也需要更新，其他如建筑汽車工業(yè)、高消耗，將在我國未來經濟增長的一個關鍵點，這是毫無疑問的低碳消費的發(fā)展產生消極影響。雖然國家低碳消費越來越多，低碳產品的需求，消費逐漸增長，但由于在消費結構不合理等問題，就要想到其他方面也受影響，人們對低碳消費意識也得到了負面影響。同時，隨著越來越多的人們的消費能力，私家車的數(shù)量也在迅速上升，使汽車對氣候和環(huán)境使用的影響也急劇增加。

3 對低碳消費的建議與對策

3.1 樹立正確的價值觀，促進群體的低碳意識

要認識低碳生活、節(jié)能環(huán)保，有利于減緩全球氣候變暖和環(huán)境惡化的速度，而且勢在必行，是每位公民應盡的責任。要意識到，年輕群體作為時代的新生力量及應對氣候變化這一歷史新使命的承擔者，應該走在低碳生活的前沿。樹立“節(jié)約光榮、浪費可恥”的觀念倡導崇尚節(jié)儉，簡樸文明的生活方式，增強勤儉節(jié)約意識養(yǎng)成勤儉節(jié)約習慣，從每一件小事做起，從每一個人做起從每一個環(huán)節(jié)做起做到，節(jié)約人人有責，共創(chuàng)“低碳、環(huán)保、和諧”，以此達到人與自然的和諧相處。

3.2 借鑒國內外成功經驗，積極宣傳和倡導低碳生活方式

人們出行盡量選用公共交通，交通產生的二氧化碳占溫室氣體排放量35%以上，減少此類排放量的最好辦法之一是：乘坐公交車。美國公共交通聯(lián)合會稱，公共交通每年節(jié)省近56億升天然氣，這意味著能減少155萬噸二氧化碳排放量；少開汽車，多騎電動自行車；電動自行車或者即將來臨的電動汽車，最大的優(yōu)點是零排放、低噪音、無污染，節(jié)能環(huán)保；多用電郵、MSN、QQ等即時通訊工具，少用傳真打印機。談到全球變暖，如果你不了解復雜的碳捕捉（CCS）技術，那也不必慌張。事實上“捕捉”二氧化碳的能手就是樹木本身。

4 結束語

文章首先從低碳消費的心理狀況著手，通過對消費心理的界定，分析人們的消費動機和消費誤區(qū)，了解人們的消費心理。促使進行反思，對自身定位進行重新認識，關注人們共同的家園——地球?？傊屓藗兌甲杂X養(yǎng)成低碳生活方式是面臨的一項新課題，也是全社會成員共同的責任和義務。積極參與到低碳生活中來，從我做起，從小事做起，實事求是，敢為人先，培養(yǎng)合理的低碳生活習慣，為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略做出自己的一份貢獻。

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