屈竹杰

四年一度的世界杯，是全球最重要、最受關(guān)注的盛事之一，而在數(shù)字戶外媒體大爆發(fā)的今天，對(duì)于大多數(shù)觀眾來(lái)說(shuō)，世界杯已經(jīng)走出客廳，無(wú)處不在；對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，將世界杯與營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，則是吸引眼球提高收益的良機(jī)。

世界杯期間，全球各地的戶外屏幕上，都少不了賽事信息，不少內(nèi)容提供商也適時(shí)推出了世界杯相關(guān)的內(nèi)容。Screenfeed在世界杯期間免費(fèi)提供可自動(dòng)更新的賽果圖，此外用戶還可付費(fèi)訪問(wèn)全面覆蓋整個(gè)賽事的每日世界杯新聞，包括世界巨星照片、賽場(chǎng)圖片以及場(chǎng)外新聞。Screenfeed每天會(huì)發(fā)布20條新聞故事，并通過(guò)其即插即用技術(shù)（號(hào)稱可以運(yùn)行于任何數(shù)字告示軟件）在屏幕上自動(dòng)升級(jí)。新聞?dòng)杏⒄Z(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、日語(yǔ)和葡萄牙語(yǔ)多個(gè)版本供選擇。該公司負(fù)責(zé)人表示，Screenfeed的世界杯資訊是具有吸引力的免費(fèi)產(chǎn)品，很好地將不斷成長(zhǎng)的國(guó)際賽事引入到其數(shù)字告示內(nèi)容商店里。目前，這些內(nèi)容可以通過(guò)Screenfeed的數(shù)字告示內(nèi)容商店即時(shí)發(fā)布，其中世界杯賽果圖無(wú)需信用卡或支付費(fèi)用，只需要在Screenfeed網(wǎng)站開(kāi)通一個(gè)賬號(hào)即可。

在毛里求斯，國(guó)家彩票公司使用了來(lái)自Signagelive的云平臺(tái)，在遍布全國(guó)的250個(gè)屏幕上顯示動(dòng)態(tài)更新的內(nèi)容，除了更新彩票廣告，發(fā)布的內(nèi)容還包括累計(jì)獎(jiǎng)池信息，以及世界杯電視節(jié)目源和播出時(shí)間表，以鼓勵(lì)消費(fèi)者在不同站點(diǎn)停留更長(zhǎng)的時(shí)間。

在這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，F(xiàn)aceBook、Twitter、微博、朋友圈等社交工具，已經(jīng)成為賽事信息傳播與分享最重要的途徑，也是現(xiàn)代人觀賽生活不可分割的一部分。南非世界杯上，F(xiàn)acebook和Twitter的月平均活躍用戶數(shù)量分別為5億和2億。今年，這組數(shù)據(jù)已經(jīng)上升到了12.8億和2.55億。此外，Instagram的圖片日平均分享量為6，000萬(wàn)張、月平均活躍用戶數(shù)量超過(guò)了2億。為了提高交互性，戶外數(shù)字媒體也增加了更多的社交功能，實(shí)現(xiàn)了從手機(jī)、平板到戶外大屏的線上線下無(wú)縫社交。在英國(guó)，Outdoor Plus與天空體育著名記者Geoff Shreeves合作，將他對(duì)世界杯的每日預(yù)測(cè)帶到倫敦。從6月12日開(kāi)始，Outdoor Plus就在其六個(gè)地標(biāo)地點(diǎn)的數(shù)字屏幕上播放連線記者Geoff的預(yù)測(cè)。其預(yù)測(cè)同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)在Outdoor Plus遍布英國(guó)16個(gè)頂級(jí)商場(chǎng)的數(shù)字商場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)里。在整個(gè)世界杯期間，Geoff在這些屏幕上分享他對(duì)重要比賽的預(yù)測(cè)提示。同時(shí)還會(huì)向他的274萬(wàn)個(gè)粉絲發(fā)布每日預(yù)測(cè)的推文。所有的Outdoor Plus屏幕都有全動(dòng)態(tài)和社交媒體功能，可以提升消費(fèi)者興趣，特別是考慮到80%的推特用戶都會(huì)在活動(dòng)期間發(fā)布推文。現(xiàn)場(chǎng)直播的流媒體內(nèi)容意味著廣告商可以增加其戶外受眾的關(guān)聯(lián)度。Outdoor Plus商務(wù)總監(jiān)表示，世界杯是全球盛事，是今夏最受關(guān)注的體育賽事。我們很高興能為倫敦人民帶來(lái)來(lái)自Geoff的實(shí)況預(yù)測(cè)，我們?cè)谟袀惗刈疃嗟牡貥?biāo)路段數(shù)字屏幕，能夠及時(shí)將信息傳遞給數(shù)量龐大的受眾。

世界杯同時(shí)也是不可多得的營(yíng)銷(xiāo)盛事，各大品牌都不會(huì)錯(cuò)過(guò)借世界杯來(lái)宣傳推廣的機(jī)會(huì)。為了得到更好的宣傳效果，商家往往會(huì)將在數(shù)字屏幕上融入與世界杯相關(guān)的足球游戲體驗(yàn)，增加趣味性與參與感，從而加深受眾對(duì)品牌的印象。

在世界杯前夕，百事可樂(lè)就推出了全新的自動(dòng)售貨機(jī)#FUTBOLNOW，使用運(yùn)動(dòng)傳感器技術(shù)，將交互式數(shù)字標(biāo)牌和游戲結(jié)合起來(lái)，球迷們可以藉此表達(dá)對(duì)2014年足球全明星——羅賓·范佩西、大衛(wèi)·雷斯、塞爾希奧·拉莫斯、塞爾希奧·阿奎羅、杰克·威爾希爾和里奧內(nèi)爾·梅西——的支持，炫耀他們的風(fēng)格，然后獲得免費(fèi)的百事可樂(lè)獎(jiǎng)品。在互動(dòng)體驗(yàn)中，當(dāng)球迷們通過(guò)一系列技能挑戰(zhàn)，例如在空中將虛擬足球保持30秒，自動(dòng)售貨機(jī)數(shù)字屏幕就會(huì)模仿并采集他們的動(dòng)作，得到相應(yīng)的積分就可以換取免費(fèi)的蘇打水和更多獎(jiǎng)品。高級(jí)的玩家可以賺取獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)間，從而獲得各個(gè)地點(diǎn)的名人堂資格爭(zhēng)奪。

加拿大第三大運(yùn)營(yíng)商TELUS正在嘗試讓更多的用戶、尤其是平時(shí)對(duì)足球接觸并不多的用戶以一種特別的方式來(lái)了解世界杯。TELUS在人們熱衷看球的酒吧男衛(wèi)生間小便池上方，鑲嵌了一塊顯示屏，并在顯示屏下方安裝傳感器，以偵測(cè)男性小便的方向。小便過(guò)程中熊貓守門(mén)員會(huì)出現(xiàn)在屏幕上，小便的不同方向則代表了足球射門(mén)的不同方向，一旦完成進(jìn)球，屏幕上就會(huì)記錄得分。而在同一個(gè)小便池“噓噓”的男人之間可以不斷進(jìn)行比拼，刷新前人留下的記錄。TELUS公司營(yíng)銷(xiāo)主管Lara Johnson表示：“世界杯讓全世界人民都感到興奮，特別是對(duì)于男性用戶。而在廁所中如果能夠提體驗(yàn)到另類的足球體驗(yàn)，絕對(duì)可以提高用戶對(duì)我們公司產(chǎn)品的印象。”

6月21-22日，由易試助力德克士推出的國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的虛擬足球競(jìng)賽——“火球世界杯”，在成都和福州兩個(gè)城市火熱開(kāi)賽。德克士“火球世界杯”運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)雙城隔空對(duì)抗，參與者站立于互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域的大屏幕前，通過(guò)手勢(shì)進(jìn)行比賽，仿佛置身于同一賽場(chǎng)。兩個(gè)城市的榮譽(yù)之戰(zhàn)吸引了大量市民觀看、參與，比賽開(kāi)始后，每一回合兩個(gè)城市各派出一位參與者迎戰(zhàn)，并抽簽決定擔(dān)任射門(mén)或者守門(mén)員角色，最終，福州以1，194：1，106的成績(jī)贏得比賽。線下的比賽配合線上的推廣，使得活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效果更佳，參與者在游戲結(jié)束后合影留念，使用微信掃描功能即可掃描二維碼提取照片。參與者分享照片到朋友圈，就能獲得德克士?jī)?yōu)惠券。