吳瓊

摘要：隨著我國互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展，揭開了O2O模式的序幕，依托于移動互聯(lián)網(wǎng)的消費正逐漸成型，線上線下的融合是必然趨勢，隨著O2O模式的進一步完善，O2O的支付也展現(xiàn)出大有可為的局面。在O2O模式創(chuàng)新的過程中，就O2O模式下移動支付的發(fā)展過程進行研究和總結(jié)。

關(guān)鍵詞：O2O模式；移動支付

中圖分類號：F49文獻標識碼：A文章編號：16723198（2014）13017301

1引言

隨著社會信息化的推進，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入了人們的生活，我國4G牌照的發(fā)放標志著我國三網(wǎng)融合時代的全面來臨，而隨著電子商務(wù)穩(wěn)步發(fā)展，移動電子商務(wù)也開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。從2012年起，我國移動互聯(lián)網(wǎng)進入飛速發(fā)展的時期，據(jù)CNNIC發(fā)布的第32次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查統(tǒng)計報告，截止2013年6月底，我國手機即時通信網(wǎng)民數(shù)為3.97億，較2012年底增長4520萬。

雖然國內(nèi)O2O發(fā)展十分迅速，但是美國線上消費占8％時，中國線上消費僅占3％，其所占市場的份額仍有上升的空間。在國外，O2O移動支付最早起步于日本，大多數(shù)的移動支付都是依靠手機移動終端。與日本相比，韓國截止2012年年末，移動支付的用戶人數(shù)就已達到150萬余人，并得到政府的支持與鼓勵。Square和PayPal作為美國最大的兩個移動支付巨頭，Square的用戶截止2012年6月就已超過200萬，Square還推出了一系列的應(yīng)用，以便于移動支付更廣泛的應(yīng)用；而創(chuàng)立于1998年的PayPal卻因嚴重依賴現(xiàn)有的銀行卡協(xié)會和銀行基礎(chǔ)設(shè)施和支付范圍的局限性在競爭中處于相對劣勢的地位。

2O2O模式的概念

O2O，即Online To Offline，是區(qū)別于傳統(tǒng)B2C、B2B、C2C等電子商務(wù)模式，將線下實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)相融合，通過互聯(lián)網(wǎng)有效地聚集線下資源及線上購買群體，并將線下資源推送給線上用戶，使互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺的一種商業(yè)模式，如圖1所示。

圖1O2O模式分析圖3O2O移動支付的演變和特點

不同國家和地區(qū)移動支付業(yè)務(wù)的發(fā)展水平及普及程度仍然存在差異性，各自根據(jù)自身的情況選擇不同的技術(shù)實現(xiàn)方式和商業(yè)模式。當日本移動支付的普及度遠超過美國和歐洲，已具有較成熟的商業(yè)模式時，韓國移動支付也得到政府的高度重視和支持，而我國移動支付才開始發(fā)展。到2009年，移動支付市場的發(fā)展推動移動支付的出現(xiàn)。2010年，移動支付相關(guān)的各種技術(shù)得到發(fā)展和逐步成熟，產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐漸完善。艾瑞咨詢研究報告也顯示，2011年中國移動支付市場交易規(guī)模達到481.4億元，2012年達1，209.6億元，而到2013年，我國的移動支付水平已經(jīng)遠遠超過當初預(yù)想的2350.1億元。

2000年以來，中國移動正式推出短信（SMS）服務(wù)。隨后眾多的SP迅速發(fā)現(xiàn)了短信應(yīng)用在支付領(lǐng)域的市場機會，短信支付被廣泛應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的小額收費業(yè)務(wù)中。這個階段移動支付由SP主導(dǎo)，銀行零星參與。

第一，在我國最先發(fā)展的移動支付模式是基于智能手機的二維碼支付，打開手機的支付客戶端，運用二維碼識別技術(shù)，拍攝和識別印制在物品上的二維碼商品信息，對商品進行深入了解并且進行購買。目前，這個支付模式已經(jīng)運用到出租車收款“二維碼”上，乘客拍下二維碼后輸入金額數(shù)就可支付。但是，也有用戶認為智能手機購物支付會不安全，會比較傾向于使用計算機和筆記本電腦，也有一部分用戶覺得這種移動支付模式付款過于復(fù)雜，金額過于昂貴。因此，在移動支付模式的發(fā)展過程中還需進一步改進。

第二，隨著支付技術(shù)的不斷提高，支付平臺的不斷發(fā)展擴大，O2O移動支付的模式轉(zhuǎn)變?yōu)榻柚诘谌狡脚_的支付手段，用戶通過與銀行信用卡的綁定,商品進行購買。用戶在支付的過程中，借助無線運營商的第三方支付平臺的三種模式對商品的買賣過加以安全保障。這三種模式分別是，網(wǎng)關(guān)型：根據(jù)指令即刻付款到對方賬戶；虛擬賬戶型：款項存入網(wǎng)上賬號，用賬戶的悅進行付款；信用擔(dān)保模式：借助第三方平臺對買賣雙方的交易進行監(jiān)督和管理的作用。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的進一步發(fā)展，遠程支付和近場支付快速發(fā)展起來，這期間有兩個標志性事件：2009年1月，工信部頒發(fā)移動3G牌照，移動3G進入正式運營和推廣階段；2012年12月14日，中國人民銀行正式發(fā)布中國金融移動支付系列技術(shù)標準，明確采用13.56MHz的NFC技術(shù)標準。

4結(jié)論

而現(xiàn)在4G移動時代的到來，O2O移動支付也隨之改變，產(chǎn)生新的業(yè)務(wù)和模式。例如：社會的發(fā)展使得銀行信用卡的應(yīng)用深入到我們的生活中，隨之就產(chǎn)生了頗為爭議的虛擬信用卡業(yè)務(wù)的移動支付模式。阿里巴巴和微信在發(fā)展的過程中，提出了一種新的依賴于銀行的新型移動支付模式，但是這種支付模式現(xiàn)在還存在一定的風(fēng)險性。央行也緊急暫停虛擬新信用卡業(yè)務(wù)，也有相關(guān)負責(zé)人表明，“虛擬信用卡支付的應(yīng)用在客戶實名制審核、支付指令確認、支付安全、交易信息的真實完整和消費者權(quán)益保護等方面，還存在很大的風(fēng)險隱患，同時與現(xiàn)行的支付業(yè)務(wù)規(guī)定有一定的沖突。”因此，虛擬引用業(yè)務(wù)的發(fā)展還待進一步的探索完善。

參考文獻

［1］孫悅，郭醒，許欣欣.O2O電子商務(wù)模式剖析［J］.電子商務(wù)，2013，（11）.

［2］武鵬，王恒山.我國移動支付研究的文獻計量分析［J］.電子商務(wù)，2014,（3）.

我國開征遺產(chǎn)稅的利弊探討