趙旭輝

一個時代的青年擁有著一個時代的烙印，不同時代的大學(xué)生們擁有不同的消費(fèi)價值觀，90后大學(xué)生是這個時代的特殊消費(fèi)群體。一方面，90后大學(xué)生步入象牙塔接受大學(xué)教育，脫離了父母的干預(yù)，有了極為自主的消費(fèi)決策權(quán)；另一方面，受西方消費(fèi)主義與當(dāng)代不良消費(fèi)風(fēng)氣的影響，他們尚未完全成熟的消費(fèi)心理，極容易受到誘惑與影響, 大學(xué)生的正確消費(fèi)觀對于自身的發(fā)展具有重要的影響。大學(xué)生的消費(fèi)品位和消費(fèi)風(fēng)格可以通過眾因素表現(xiàn)出來，其中消費(fèi)地點(diǎn)是重要的表現(xiàn)因素之一。不同的消費(fèi)地點(diǎn)反映出大學(xué)生不同的消費(fèi)階層以及相應(yīng)的消費(fèi)品位。因此，通過對消費(fèi)地點(diǎn)的研究可以間接的分析出大學(xué)生群體消費(fèi)的特點(diǎn)。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的提高，日益豐富的物質(zhì)生活對于大學(xué)生群體充滿了誘惑和威脅，如果沒有樹立正確的消費(fèi)觀，大學(xué)生極容易陷入消費(fèi)的“沼澤地”。面臨層出不窮的產(chǎn)品和花樣百變的服務(wù)，大學(xué)生應(yīng)該怎樣抉擇成為大學(xué)生消費(fèi)的關(guān)鍵。因此，正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)觀，維護(hù)大學(xué)生合法的消費(fèi)權(quán)益成為各個高校開展的重要課程。加強(qiáng)對大學(xué)生的心理疏導(dǎo)，消除大學(xué)生群體出現(xiàn)盲目攀比的不正之風(fēng)，定期開展大學(xué)生的消費(fèi)觀教育和價值觀引導(dǎo)，讓大學(xué)生養(yǎng)成合理的消費(fèi)習(xí)慣，減少不必要的浪費(fèi)，并幫助大學(xué)生提高理財意識。

隨著媒體的發(fā)展，時尚、潮流、新銳設(shè)計等元素在生活中無孔不入，大學(xué)生走在潮流前線，追求個性化、時尚化消費(fèi)。大學(xué)生們認(rèn)為可以用時尚元素武裝自我，展示品味，并且追求時尚與新鮮的事物能給他們帶來心里上的滿足和享受，每當(dāng)心情不好，購物就是一種尋找新鮮感覺與美好心情的佳境?？梢?，當(dāng)代大學(xué)生是不愿拘泥于傳統(tǒng)消費(fèi)形式和內(nèi)容的，他們對消費(fèi)行為本身就提出了標(biāo)新立異的要求，個性化消費(fèi)是他們的作為特殊的青年群體所特有的方式，他們在這種特殊方式中注入了自己獨(dú)特的風(fēng)格，追求時尚前衛(wèi)打造與眾不同的消費(fèi), 從大學(xué)生消費(fèi)教的立場來看，大學(xué)生的消費(fèi)行為對身邊環(huán)境的影響越小越好，也就是說大學(xué)生要限制自己的消費(fèi)欲望，要根據(jù)家庭收支情況，處理好消費(fèi)占家庭總收入中的比重，不要超出家庭承受范圍，不能超出限度，影響正常的家庭生活. 為了維持物質(zhì)上的高消費(fèi)或是人際交往與娛樂的需求，勢必需要大量的資金支持，僅僅依靠源于父母的生活費(fèi)用早已顯得捉襟見肘。一些學(xué)生開始想方設(shè)法打工來負(fù)擔(dān)超額的費(fèi)用，本該是值得肯定和鼓勵的行為卻因為大學(xué)生的急功近利而變了味道。為了快速、高效的賺錢，學(xué)生將大部分時間都投入在兼職中，甚至同時打好幾份工，這不僅占用了自己的課余生活，有時還會威脅到寶貴的學(xué)習(xí)時間，這種做法不僅沒有提高自己的大學(xué)實(shí)踐水平，反而浪費(fèi)了大量的學(xué)習(xí)時間。一些大學(xué)生追求時尚、新潮的的產(chǎn)品，由于消費(fèi)能力有限，從而出現(xiàn)負(fù)債累累，這是大學(xué)生盲目消費(fèi)和攀比的惡果。一些學(xué)生沒有合理的正確的消費(fèi)觀念和消費(fèi)計劃，不利于大學(xué)生的全面身心發(fā)展，影響大學(xué)生的家庭和諧。

因此，實(shí)時適地的結(jié)合“美麗中國”的時代主題，從規(guī)范整個社會的消費(fèi)環(huán)境入手，為當(dāng)代大學(xué)生營造良好的整體消費(fèi)氛圍至關(guān)重要。在引導(dǎo)大學(xué)生合理消費(fèi)的過程中，政府力量是不可或缺的，政府應(yīng)該在社會范圍內(nèi)為樹立一種正確消費(fèi)的觀念，為大學(xué)生營造一種良好的消費(fèi)氛圍，采用多種消費(fèi)手段和方法創(chuàng)新社會管理的內(nèi)容和形式，加大宣傳力度，積極的樹立理性的消費(fèi)理念要求當(dāng)代大學(xué)生樹立新型節(jié)約觀以及堅持適度消費(fèi)觀。

從古至今，我國一直提倡大學(xué)生要勤儉節(jié)約，但是過度地抑制大學(xué)生的消費(fèi)需求，不僅會影響他們身心的健康發(fā)展，還會讓他們產(chǎn)生逆反消費(fèi)心理，以致影響到他們以后的消費(fèi)習(xí)慣。在對大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)觀教育的過程中要特別注意與大學(xué)生的自我教育結(jié)合起來。特別注意和大學(xué)生的自我教育結(jié)合起來，不僅是消費(fèi)觀教育的自我教育，更有思想教育的自我教育。通過大學(xué)生自我努力和自我修養(yǎng)，培養(yǎng)崇高的品德和高尚的志趣，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀、自覺抵御錯誤的思想觀念的沖擊，堅定正確的理想信念以及為理想信念奮斗的決心和熱情。從文化角度出發(fā)，自然少不了媒介對大學(xué)生消費(fèi)倫理的影響。

社會應(yīng)該通過各種媒介進(jìn)行勤儉節(jié)約，減少浪費(fèi)的宣傳。例如我們可以請一些明星擔(dān)任節(jié)儉大使；在大學(xué)生們喜歡看的青春偶像劇中植入“成由勤儉敗由奢”的理念； 學(xué)校不僅要加大建設(shè)節(jié)約型校園的宣傳力度，拒絕一切商業(yè)渲染性極強(qiáng)的宣傳廣告滲透校園，還應(yīng)與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門協(xié)作，對高校周邊的環(huán)境進(jìn)行清理和整頓，為大學(xué)生學(xué)習(xí)、生活、休閑塑造良好的高校及用邊環(huán)境。

隨著生活水平的提高，大學(xué)生消費(fèi)逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。它不僅僅涉及的是大學(xué)生自身，而且影響到家庭與社會，因此加強(qiáng)對大學(xué)生消費(fèi)的正確消費(fèi)，樹立正確的消費(fèi)觀念迫在眉睫。