李雪紅

“女大十八變，越變越好看?！逼鋵嵨腋X得是女生開始關(guān)注到自己的形象了，開始在以自己做試驗田怎么把自己打扮的讓人眼前一亮。處在這個年齡，我也有了這種小小的改變，也許化妝品對于多數(shù)女生來說都是一面仙境，宛如魔術(shù)般可以化腐朽為神奇，化丑而美。難怪人們常說沒有丑女人只有懶女人了。只需提前準備十分鐘就可以讓自己精神煥發(fā)神采奕奕。所以想來想去擁有一個自己創(chuàng)作的化妝品品牌是件很美妙的事情，伊粟美就此誕生了。

一、化妝品的市場調(diào)研

目前化妝品越來越成為廣大消費者的生活必需品，在國外男女老少使用化妝品是一件很平常自然的事情，伴隨著我國生活水平的提高越來越多的人消費化妝品一方面是由于生活水平日益提高對生活品質(zhì)的追求，另一方面在于素養(yǎng)的提升，化妝也是一種對于別人的尊重。對國內(nèi)佰草集品牌做調(diào)研是因為佰草集成分都很溫和且不會出現(xiàn)過敏的癥狀，任何膚質(zhì)都可以用尤其是二十幾歲的女孩，個人感覺佰草集屬于養(yǎng)膚性質(zhì)，更主要的是它體現(xiàn)了中國漢文化及中草藥文化，十分獨特。這也意味著品牌聚焦在一個特殊的細分市場。事實上，如今在全世界49個國家擁有1700多家店鋪的跨國品牌美體小鋪，同樣也是靠專注于細分化妝品市場而成功的，它就是“純天然綠色環(huán)?！泵廊莼瘖y品。佰草集旗下的太極養(yǎng)美系列，立足傳承千年換膚神韻解密太極古方玄妙，呈現(xiàn)陰陽和諧可分課合的平衡養(yǎng)膚體系；香怡護理系列，源自中國傳統(tǒng)的“芳香療法“萃取珍貴植物精華，清新宜人。從內(nèi)而外調(diào)解人的精神平和人的身心健康人的發(fā)膚帶來大自然的那份寧靜與恬適。這兩款系列給了我無限動力，讓之前一直在自己腦海中想象的模糊的生態(tài)護膚概念有了明晰的思緒，也確實了這種方向的可行性。

二、關(guān)于伊粟美的構(gòu)想

自然：本著伊粟美化妝品結(jié)合植物-芳香的療法，采集自傳統(tǒng)醫(yī)學和各地傳統(tǒng)藥典，開發(fā)純天然珍貴植物活性成分作為產(chǎn)品配方；效率：希望革新化妝品理念，伊粟美欲期開發(fā)活性成分來改善配方效果； 感性：無與倫比的質(zhì)地、精致的香氣、感性的名字。一切的一切使得伊粟美成為化妝品中獨樹一幟的自然、原創(chuàng)、美麗、真實的品牌。伊粟美堅持無防腐劑、無色素、無香料、無石化、無SLS 、無基因改造GMO 、無動物實驗試驗。伊粟美的獨特之處在于擁有獨一無二的護膚雙重概念——香熏治療+植物治療。 科學證明把香熏治療系列配合植物護理系列使用，可使肌膚吸收營養(yǎng)成份的功能增大3倍。所謂香熏治療是指：香熏原聚素，均由純正植物萃取蒸餾而成。它們能迅速滲透至肌膚深處，加速細胞新陳代謝，促進細胞活動并且能凈化和平衡你的肌膚，讓肌膚處于最佳的狀態(tài)去迎接隨后使用的護膚品。植物治療是指： 植物護膚品是含有各種礦物質(zhì)，維他命及其它營養(yǎng)成分，來為肌膚提供所需的水份及營養(yǎng)成分，保護肌膚免受外界不利因素的侵襲。與原聚素配合使用可達到最佳的護膚效果。

（一）伊粟美的包裝元素

伊粟美包裝在色調(diào)的選定上是運用黑白灰搭配在一起的經(jīng)典色調(diào)，更適合現(xiàn)代追求中性風尚的女生，在整套色調(diào)包裝中摒棄奢華和繁雜突出簡潔大氣又不失高雅的特點，想要彰顯使用者簡約的生活品味與情調(diào)。主色調(diào)黑白灰經(jīng)典搭配下運用樹枝形的生長枝枝杈杈的交錯凌亂中彰顯伊栗美訴求的植物生態(tài)美容概念，雖然樹枝的元素讓人不免想到枯枝，頹敗消極的印象，但交錯橫生的樹枝形有它自己內(nèi)在獨特的一面，看似凌亂繁雜但每一枝桿的衍生都有它內(nèi)在的生長規(guī)律，同樣追求中性風尚的女性內(nèi)在也流淌著這種與生俱來的獨特與卓爾不群，這種組合元素使伊粟美在眾多化妝品包裝中脫穎而出，很具有自己獨特的另類的感覺，使得在琳瑯滿目的包裝中成為不同尋常的令人矚目的焦點。并且樹枝形線條也正好符合伊粟美倡導(dǎo)“生態(tài)美容的宗旨，純植物療法完全無礦物無合成色素取自精心挑選的優(yōu)質(zhì)植物在包裝作品中運用點綴的元素，以黑白灰的色調(diào)搭配，突出簡約但不簡單的特色。經(jīng)典的黑白灰視覺更適合中性消費群的需求。

（二）伊粟美的廣告語

“BEAUTY IS MY NATUR美麗渾然天成”，美的表現(xiàn)有多種，陰柔美、陽剛美、帥氣美、由內(nèi)而外流露出的自信美等等，這種的渾然天成是美妙又自然的感覺，不是后天模仿偽裝出來的外在美，崇尚中性風的女性自然有她們與眾不同的氣質(zhì)有這種細胞與生俱來而在，由此便確定了伊粟美的廣告語，和包裝元素的運用相吻合，獨特簡約而經(jīng)典。

（三）伊粟美包裝色彩構(gòu)想

市面上大多數(shù)的化妝品包裝顏色多采用暖色調(diào)曲線以表現(xiàn)女性的柔美認知及情感細膩，考慮到彩色色彩多被前人用過了，泛濫了，并且多以清新活潑為主以表現(xiàn)年輕人的活力與健康，特別是清新自然充滿生命活力的翠綠色包裝天藍色包裝粉紅色包裝極受年輕女孩的青睞，也有以中國紅為主色調(diào)，體現(xiàn)傳統(tǒng)的中國氣息又給人一種高貴的感覺，充滿活力感使女性相信這種產(chǎn)品在滋養(yǎng)皮膚保持皮膚年輕態(tài)方面性能卓著，這種包裝色彩滿足了女性的愛美之心，給她們美的體驗。我們也懂得根據(jù)產(chǎn)品銷售階層的定位來選擇顏色，滿足女性的優(yōu)越感和虛榮心，品牌不同、定位群體不同、產(chǎn)品售價差別也極大。適合大眾群體消費的化妝品常在同一包裝中用豐富的色彩滿足不同年齡消費者的需要，如大包系列產(chǎn)品的包裝中有粉色、綠色、藍色、紫色、黑色、金色等多種色彩巧妙搭配，線條簡潔但色彩豐富；高檔化妝品的消費者主要為經(jīng)濟條件良好的女性，相對而言，她們的優(yōu)越感和虛榮心更強，應(yīng)該通過色彩顯示商品的高貴和物有所值，滿足這一群體的心理需求，如愛茉莉瑩潤系列產(chǎn)品以金色做裝飾。在中國人的觀念中，金色有一種至高無上的意味，選用金色能充分顯示出產(chǎn)品的高檔品質(zhì)與尊貴地位，而伊諾姿水晶角質(zhì)系列產(chǎn)品選用紫色包裝瓶，優(yōu)雅高貴的感覺自然散發(fā)，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。

包裝僅是化妝品的“外衣”，設(shè)計好這些“外衣”雖然能夠吸引消費者，但是最重要的還是化妝品的品質(zhì)，因此保證化妝品“秀外慧中”才能在激烈的化妝品行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。圖一

（四）伊粟美海報的構(gòu)想

海報又稱招貼，是一種大眾化的宣傳工具，亦是一種信息傳遞，貼在街頭墻上，或掛在櫥窗里的大幅畫作，以醒目的畫面吸引目標消費群的注意。海報的主要特征是對圖像、文字色彩、版面、圖形等傳達意念。

一開始在確定海報方向時由于考慮了太多因素，而又沒有一個邏輯系統(tǒng)在支撐，就常常是畫面效果非?；靵y表現(xiàn)元素太多，又沒有重點，后來經(jīng)老師點撥，畫出思維導(dǎo)圖一步一步的推理最后理清思路明確海報要突出的幾個點便有了現(xiàn)在的雛形。因為是自創(chuàng)品牌，還有很多東西在未知不確定中，所以概念性很強烈，意象氛圍烘托得比較濃重。海報特色是運用樹枝做襯底降低色彩明度，其中一張突出綠色植物和伊粟美的宗旨倡導(dǎo)生態(tài)美容吻合，大感覺是強烈的黑色綠色對比，又有交錯的樹枝互動，簡單明了。海報的另一張是由花和葉子拼合而成的蝴蝶賦予化妝品使人煥發(fā)多彩明亮視覺，并且蝴蝶自古就是美的象征，莊生曉夢迷蝴蝶，美的體驗油然而生；另有一張黑白樹干分枝的海報，貌似剪影，密密的向上向外無限延伸，特色之處在于點綴的幾片綠葉，春意盎然，賦予生命無限的律動。（作者單位：福建師范大學美術(shù)學院）